中國綠發(fā)會公益廣告：聽見穿山甲的憤怒
近期， dentsu mcgarrybowen中國與中國生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會（簡稱中國綠發(fā)會）攜手發(fā)起保護(hù)瀕危物種穿山甲的公益活動(dòng)。 據(jù)悉，2020年7月，中國將穿山甲的保護(hù)級別提升至國家一級保護(hù)動(dòng)物，但是穿山甲的非法交易仍然猖獗。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)借此活動(dòng)呼吁人們響應(yīng)號召，希望獲得Z世代的關(guān)注與支持，為拯救穿山甲行動(dòng)起來。
團(tuán)隊(duì)采用了別出心裁的切入點(diǎn)，站在新生代的共情角度，將穿山甲的遭遇譜寫成一首憤懣的圣歌。歌曲的主角是憤怒的穿山甲（Angry Pango），它以狂野的咆哮回溯同類的遭遇，表達(dá)自己的不滿與痛苦。
《Angry Pango》主題曲MV側(cè)重視覺效果及內(nèi)容的打造，利用混合的視覺語言來講述穿山甲的遭遇，重金屬的旋律和憤慨的歌詞放大了穿山甲的怒火，最終轉(zhuǎn)回穿山甲的現(xiàn)實(shí)處境，并以對拯救行動(dòng)的呼吁作為結(jié)尾。通過轉(zhuǎn)折的效果，突出穿山甲無力與悲慘的遭遇，提升公眾對其的保護(hù)意識，為保護(hù)行動(dòng)籌款。目前，該視頻已開始在YouTube、微博、好看視頻等平臺進(jìn)行傳播。
電通創(chuàng)意中國區(qū)CEO、dentsumcgarrybowen中國CEO石川惠太表示：“通過創(chuàng)意的力量解決社會問題是電通的使命，我們針對寵物遺棄、環(huán)境污染、食材浪費(fèi)、情緒壓力等課題，積極提供了創(chuàng)新性解決方案，今后我們也將繼續(xù)通過創(chuàng)意助力公益事業(yè)?！?br/>
dentsumcgarrybowen中國首席創(chuàng)意官Kaz 表示：“希望能夠通過新的形式，喚起更多人對穿山甲生存環(huán)境的關(guān)注與行動(dòng)，讓我們攜手為人與動(dòng)物和諧共處貢獻(xiàn)力量?！?/p>
*關(guān)于綠發(fā)會：中國生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會（簡稱中國綠發(fā)會），是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主管、民政部登記注冊的一家全國性公益（公募）基金會，同時(shí)為國家一級學(xué)會，及2016年《慈善法》實(shí)施以來全國首批認(rèn)定具有公募資格的16家慈善組織之一。
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