騰訊99公益日：捐一元成為天使“投資”人
原標(biāo)題：不是愛心捐款者，而是天使“投資人
面對(duì)鋪天蓋地的公益活動(dòng)，大眾對(duì)公益已經(jīng)麻木無感，為受助者捐款已經(jīng)成為一種獻(xiàn)愛心的固定模式。
那么，單純的捐款行為是不是真的能夠幫助受助者解決問題？還能不能夠調(diào)動(dòng)大眾對(duì)公益的積極性？
“授人以魚不如授人以漁”，殘障人士是折翼的天使，但他們也有高飛的夢(mèng)想，這次99公益日，我們發(fā)起“天使投資人”計(jì)劃，讓大眾不再是愛心捐款者，而是成為天使們的“投資人”；
只要一塊錢，就可以從根上幫助殘障人士解決問題，不做一次性公益，要讓每一份愛心都可以生根發(fā)芽。
挖掘真實(shí)的“求職”故事
我們聯(lián)合7大公益組織，發(fā)起“天使投資人”項(xiàng)目，借由“天使們”的真實(shí)故事，帶領(lǐng)大眾直觀感受殘障群體努力生活的另一面，雖然他們的身體有著很多的不便，但也想靠自己的能力，去擁有一份工作，創(chuàng)造自己的價(jià)值；
一塊做TA的天使投資人
每一位用戶，只要投資區(qū)區(qū)一塊錢，都可以成為天使們的投資人，就可以幫助這些殘障人士獲得職業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，讓他們擁有一技之長(zhǎng)，可以在父母老去后養(yǎng)活自己。
同時(shí)，比起單純的一次性捐款，大眾也可以在投資后獲得更大的成就感，讓觸手可及的一點(diǎn)小小心意，助力他們完成大大的愿望；
自“天使投資人”項(xiàng)目上線，先后發(fā)布朋友圈互動(dòng)廣告，騰訊視頻、騰訊新聞、全民K歌、QQ音樂、知乎、QQ閱讀等平臺(tái)發(fā)布開屏廣告，為活動(dòng)引流；
“天使投資人”項(xiàng)目的籌款，直接受益殘障及困境人士約58000人次，間接受益43000人次。
項(xiàng)目的廣告?zhèn)鞑ズ痛蟊娮詡鞑淼慕?000萬次曝光，線上總互動(dòng)點(diǎn)擊5931215次，共籌款30萬+，獲得多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)好評(píng)，“天使投資人”項(xiàng)目圓滿結(jié)束。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 25HOURS ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
騰訊99公益日已經(jīng)進(jìn)入第六個(gè)年頭。以往，騰訊通過不同的方法將公益行為逐漸大眾化，然而，隨著數(shù)字營銷的不斷普及，越來越多的品牌會(huì)發(fā)起屬于自己的公益日，那么，如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下跳脫出來，是騰訊99公益日在今年要解決的問題。
如何在鋪天蓋地的公益活動(dòng)中，突破瓶頸，讓騰訊的99公益日繼續(xù)保持著領(lǐng)航地位，同時(shí)，吸引更多的人參與到每年的騰訊99公益日，成為我們此次的目標(biāo)。
【洞察與策略】
面對(duì)鋪天蓋地的公益活動(dòng)，大眾對(duì)公益已經(jīng)麻木無感，為受助者捐款已經(jīng)成為一種獻(xiàn)愛心的固定模式。那么，單純的捐款行為是不是真的能夠幫助受助者解決問題？還能不能夠調(diào)動(dòng)大眾對(duì)公益的積極性？
“授人以魚不如授人以漁”，這次99公益日，我們發(fā)起“天使投資人”計(jì)劃，讓大眾不再是愛心捐款者，而是成為天使們的“投資人”，只要一塊錢，就可以從根上幫助殘障人士解決問題，不做一次性公益，要讓每一份愛心都可以生根發(fā)芽。
【創(chuàng)意闡述】
騰訊聯(lián)合7大公益組織，發(fā)起“天使投資人”的H5，每一位進(jìn)入H5的大眾，只要投資區(qū)區(qū)一塊錢，都可以成為天使們的投資人，就可以幫助這些殘障人士獲得職業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，讓他們擁有一技之長(zhǎng)，可以在父母老去后養(yǎng)活自己。同時(shí)，比起單純的一次性捐款，大眾也可以在投資后獲得更大的成就感。
8月29號(hào)開始“天使投資人”H5上線，發(fā)布朋友圈互動(dòng)廣告，引流到H5。
同時(shí)，在騰訊視頻、騰訊新聞、全民K歌、QQ音樂、知乎、QQ閱讀等平臺(tái)發(fā)布開屏廣告，引流到H5
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目籌款的直接受益殘障及困境人士約58000人次，間接受益43000人次。
H5的廣告?zhèn)鞑ズ痛蟊娮詡鞑淼慕?000萬次曝光，線上總互動(dòng)點(diǎn)擊5931215次，共籌款30萬+。微信大號(hào)首席營銷官、水木文摘等對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了報(bào)道并收獲52篇微信媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
公益單元-企業(yè)類
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“天使投資人”的創(chuàng)意角度打動(dòng)人心，讓愛的溫度不斷延續(xù)。 -
出色的IDEA和執(zhí)行。平臺(tái)的力量也很可觀。騰訊公益這些年的優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹。我唯一的問題是——后續(xù)呢？這個(gè)項(xiàng)目是一次性的，還是可持續(xù)的？ -
「天使投資人」對(duì)大多數(shù)普通人來說都是個(gè)很遙遠(yuǎn)的身份，1元錢就可以當(dāng)，也滿足人們的成就感心理，并且對(duì)于被「投資」的人來說也起到被「支持」和被「看好」的情感訴求。
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