"11月11日，再普通不過的一天，只是我們對美好生活的向往，要比往常多一些。”
——易烊千璽
在今年天貓雙11「美好生活共同向往」的主題之下，天貓推出了一支名為《我們普通的一天》品牌廣告片。
正如易烊千璽所說“11月11日，再普通不過的一天”，但這普通的一天，卻有無數(shù)不普通的向往和美好正在發(fā)生：
從下單定制到成品簽收，“中國智造”用7天時間將個性化商品呈現(xiàn)在用戶面前。
快遞員穿梭在城市之間，“就業(yè)致富”的故事在車水馬龍中上演。
家門的鈴聲響起，“物流便利”為每家每戶開啟一天的新驚喜。
直播鏡頭里，漁船上的漁獲充盈，“電商助農(nóng)”演繹著又一年的豐收。
汽水廠的院子里，爺孫倆的歡聲笑語，講述著“老字號復(fù)興”的潮流輪轉(zhuǎn)。
民族文化興起，年輕人用“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”扛起了文化傳承的大旗。
駕駛著新能源汽車行駛在大橋上，體驗新潮科技也享受“綠色生活”。
牧民操控著無人機飛行在遼闊草原，“科技普惠”為放牧也增添了一些新鮮勁兒。
新婚的小夫妻添置全新的家具，溫馨的房間無不透露著“安居樂業(yè)”的美好景象。
在這普通的一天里，各行各業(yè)的人們依舊有條不紊地在工作、生活軌跡上奔忙，但只要留心，你就會發(fā)現(xiàn)他們對美好生活的共同向往......
普通的一天，展現(xiàn)著不普通的美好生活
平凡如往常，大家在天貓雙11購得自己心儀的物品，不管是裝點新家的期待、為自己和家人添置一份新鮮、還是用攢下的錢換上一輛時下正流行的新能源汽車，都是我們自己或身邊人熟悉不過的日常，人們在新商品和新體驗中感受到美好生活的模樣。
“超6000萬人在雙11為新家挑選新家當”
“超20億包裹的背后全是對美好的向往”
“同樣新潮的還有新能源車和綠色生活”
這一天，有無數(shù)人們美好的期待被實現(xiàn)，在一件件包裹的背后，不只是商品本身，他們拆開的還有驚喜、溫暖、感動或希望。
普通的一天，展現(xiàn)著不普通的行業(yè)變遷
天貓雙11，已不僅是一個單純的購物狂歡，更是一年中各行各業(yè)參與規(guī)模最大、聲量影響最大的社會大協(xié)作。這些由各行各業(yè)編織起的“協(xié)作網(wǎng)”，并非能夠一蹴而就。中國智造的崛起，讓行業(yè)生產(chǎn)力躍上新的臺階；傳統(tǒng)文化和民族自信愈發(fā)濃厚，讓更多老字號、國貨品牌煥發(fā)巨大生機活力；電商助推供應(yīng)鏈、物流、營銷的創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造了更多商業(yè)可能。
“定制服裝從下單到穿上，快至7天”
“潮流輪轉(zhuǎn)，超700家老字號正當紅”
“平均每天有4萬年輕人選擇電商創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)夢想”
這是各行各業(yè)崗位上人們普通的一天，在經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)升級的變遷中描畫美好生活的未來，也是因為他們的付出，讓這一天能有更多的美好得以實現(xiàn)。
普通的一天，展現(xiàn)著不普通的時代縮影
當我們繼續(xù)放眼觀察，就會發(fā)現(xiàn)有更多全新的事物正在出現(xiàn)，不論是視頻中展現(xiàn)的電商直播、無人機放牧、還是智能化工廠，其背后正體現(xiàn)了當下時代的縮影?？萍嫉倪M步和互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，讓更多人過上了現(xiàn)代化的美好生活，從城市到鄉(xiāng)野滿是希望的模樣。
“超11萬農(nóng)民主播，把家鄉(xiāng)好物帶向五湖四海”
“無論在哪，人們總能不斷更新生活”
“中國智造、就業(yè)創(chuàng)富、物流便利、電商興農(nóng)、老字號復(fù)興、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、綠色經(jīng)濟、科技普惠、安居樂業(yè)”，既是在我們普通一天中正發(fā)生的故事篇章，也印證了天貓雙11作為時代發(fā)展見證者、同行者的角色和影響力。
后記
截止目前，#美好生活共同向往#微博話題閱讀量已達18.4億，討論量286.3萬；而10月31日《我們普通的一天》在央視新聞聯(lián)播后的黃金時段一經(jīng)上線，便吸引了廣泛社會大眾的關(guān)注。同時，還有央視網(wǎng)、中國日報、中國青年網(wǎng)、南方人物周刊、環(huán)球時報等百家媒體報道，當前品牌片全網(wǎng)播放量已破億，收獲了許多來自業(yè)內(nèi)外的好評。
正如視頻中所言，11月11日這天，只是一年中普通而平凡的一天，但是正因為這一天中，人們對美好生活的向往比往常多了一點，所以它也成為了更多人心中共同的期待。
可以說，并不是天貓創(chuàng)造了雙11，而是無數(shù)人不同的向往創(chuàng)造了這一天。
這是無數(shù)平凡日子的縮影，也是無數(shù)美好生活的模樣。
致敬每一個追求并創(chuàng)造美好生活的你！
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：天貓
導(dǎo)演：鄒飛
視頻創(chuàng)意：中好
制片公司：上海聚點廣告有限公司
數(shù)字傳播：Topline尚誠同力
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸
文案：張淳淳、李淑娉、雙雙
數(shù)英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：這是天貓的第13個雙11，它早已經(jīng)從一個營銷節(jié)點，商業(yè)現(xiàn)象演變?yōu)榱艘粋€關(guān)聯(lián)整個國民經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展風向的社會符號。在品牌傳播層面，天貓依然需要告訴大家它是誰，但溝通的對象，已不再只是目標消費者，而是整個社會。
一直以來，天貓的“理想生活”主張，和依托消費升級發(fā)展用戶需求的營銷策略從來都是相輔相成的，然而，“消費升級”不是無限延續(xù)的，疫情和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶來的經(jīng)濟增長放緩也是事實，而“共同富裕”的時代語境之下，雙11如何講出符合社會主流價值的新故事？
以前講海外大牌，現(xiàn)在講國產(chǎn)品牌，算是“共同富?！钡拇鸢竼幔恳郧爸v一二線城市，現(xiàn)在講下沉市場，算是“共同富?！钡拇鸢竼?？以前講消費者，現(xiàn)在講生產(chǎn)者和工作機會，算是“共同富?！钡拇鸢竼幔看鸢覆粫绱似?，但單純的羅列所有答案，就算是好的答案嗎？
目標：將雙11的全鏈路平臺價值，以普通人可以看懂的故事語言，演繹成一個“共同富裕”的故事。
【洞察與策略】
什么是共同富裕？共同富裕就是：眼里看得到光，腳下踩得到路，是發(fā)展的機會公平。生活有花頭，工作有賺頭，日子有盼頭。
什么是雙11？雙11其實是一年當中最普通的一天，雙11發(fā)生的故事，每天都在發(fā)生。只是這一天，花得稍微多一點，賺得稍微多一點，僅此而已。
所以，當我們聊雙11，其實就是在聊當下中國人的生活。所以，我們不需要刻意的去討論雙11和共同富裕的關(guān)系，只要我們把雙11當中每個環(huán)節(jié)每個人的“期待”和“獲得感”拍出來就好了。
【創(chuàng)意闡述】
我們將雙11一天的24小時切分成不同時刻不同地點的小故事，用以體現(xiàn)全鏈路的平臺價值，讓所有的個人體驗，匯聚成美好生活共同向往的整體圖景：對于工廠來說，雙11的到來，是由第一筆訂單告知的---“科技制造”；凌晨五點，是快遞員一年一度的誓師大會---“就業(yè)創(chuàng)富”；
誰能想到，快遞如此之快，而家里面第一個收到快遞的是狗狗---“物流民生”；上午，今年雙11的最后一場直播，帶貨主播已經(jīng)克服了暈船---“電商興農(nóng)”；午飯時間，國企老員工的爺爺，發(fā)現(xiàn)自己廠里的老牌子變成網(wǎng)紅---“國貨復(fù)興”；午后，換班剛剛睡醒的漢服店長姑娘，發(fā)現(xiàn)銷售量已經(jīng)翻倍---“萬種創(chuàng)新”；黃昏，剛提到預(yù)售新能源車的大叔迫不及待的在朋友面前炫起了環(huán)保---“綠色減排”；傍晚，草原上的牧民父子已經(jīng)迫不及待的把新到貨的摩托和無人機裝備上了---“產(chǎn)業(yè)振興”；晚上，忙碌了一天的妻子，驕傲的向丈夫展示她的購物記錄——他們的新家---“全面小康”；
回到一開始的那個問題，天貓的“共同富?！睉?yīng)該如何書寫？
答：如實書寫就好。讓那些不被看見的身影，汗水和笑容被看見，就好了。
【結(jié)果與影響】
2021年雙11期間，在「美好生活共同向往」的主題之下，天貓推出了一支名為《我們普通的一天》品牌廣告片，這支由雙11購物狂歡節(jié)中所有相關(guān)角色出演的廣告片在央視新聞聯(lián)播后的黃金時段播出，一經(jīng)上線便吸引了廣泛社會大眾的關(guān)注。同時，還有央視網(wǎng)、中國日報、中國青年網(wǎng)、南方人物周刊、環(huán)球時報等百家媒體報道，一周內(nèi)品牌片全網(wǎng)播放量已破億，收獲了許多來自業(yè)內(nèi)外的好評。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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啥都在線 -
內(nèi)容所表達的都是基于現(xiàn)實，有些場景是我親身體驗。好的作品就是能引起共鳴，而這部作品展現(xiàn)的更是能引發(fā)自豪。我們普通的一天，就是美好生活，這背后的支撐來自于哪里，影片做了清晰的交代，拍攝手法，執(zhí)行也都很好。
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好的廣告，是讓用戶能夠在其中看到自己生活的影子。
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