小罐茶1小時(shí)中秋長(zhǎng)片電梯上映：《記在心里的名字 感謝》
電梯上映1小時(shí)的長(zhǎng)片，你看過(guò)嗎？
片中會(huì)出現(xiàn)你的名字嗎？
全國(guó)16城電梯上映 小罐茶中秋1小時(shí)長(zhǎng)片
8月23日，全國(guó)16城電梯，出現(xiàn)一支長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的視頻，全天連續(xù)播放。
不同于以往的電梯廣告，這支視頻沒(méi)有咆哮式的叫賣。1個(gè)小時(shí)的全程，主人公只是伴著舒緩的音樂(lè)，在感謝卡片上，寫下一個(gè)又一個(gè)名字。
這個(gè)1小時(shí)長(zhǎng)片一出現(xiàn)，就被網(wǎng)友稱為神片”，各路微博大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)討論。
《記在心里的名字 感謝》 1小時(shí)完整版
《記在心里的名字 感謝》 2分鐘版
《記在心里的名字 感謝》 1分鐘版
1小時(shí)，一鏡到底，一筆一劃，寫下204個(gè)真實(shí)名字。
人生這條路，很長(zhǎng)，很難走。但好在你會(huì)遇到很多人，因?yàn)樗麄?，你才走到今天?/p>
帶著真誠(chéng)的初心，用最為純粹的方式，向那些記在心里的人，表達(dá)感謝。
“這條路很長(zhǎng)，要感謝的人很多”
記在心里的名字 感謝
當(dāng)今社會(huì)，人們追求速度、效率，人與人之間的交往也日漸功利化，那些最純粹的情感慢慢被人們忽視。真誠(chéng)的感謝，變成了稀缺的情感。
我們希望用一次真誠(chéng)的書寫，讓感謝回歸純粹。
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營(yíng)銷。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
鄭大明、蘭立航、張鐸、馮冬媚、梁月群、郜國(guó)榮、余肖玲、李瑜瑜、劉峪君、黃家茵、季曉婧、邱藍(lán)萱、朱永羨、孔曉晶、陳佳琪、杜欣、陳漢翹、李華珺、袁兆正、黃鈺翀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為高端中國(guó)茶的代表，小罐茶一直是人們送禮的選擇，但“大師作”帶來(lái)的負(fù)面影響，至今仍限制著品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)。
中秋到來(lái)之際，小罐茶需要重新獲得消費(fèi)者信任，通過(guò)一場(chǎng)真誠(chéng)的溝通，扭轉(zhuǎn)品牌形象，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
洞察：當(dāng)今社會(huì)，不少人送禮是出于功利目的，真誠(chéng)的感謝，變成了稀缺的情感。我們需要回歸到送禮的初心——真誠(chéng)感謝。
策略：建立送小罐茶=真誠(chéng)感謝的認(rèn)知，提高品牌美譽(yù)度，情感驅(qū)動(dòng)用戶買小罐茶送禮
【創(chuàng)意闡述】
這條路很長(zhǎng)，要感謝的人很多。
推出時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)的感謝視頻，一鏡到底，連續(xù)寫下204個(gè)人的真實(shí)名字。
向那些記在心里的人，一一表達(dá)真誠(chéng)感謝。
并在全國(guó)16城電梯，全天上映該長(zhǎng)片。
【結(jié)果與影響】
視頻累計(jì)播放量3103萬(wàn)+；
抖音食品飲料品牌熱DOU榜NO.1；
微博指數(shù)環(huán)比增加5153.85%，創(chuàng)90天內(nèi)最高峰值；
小罐茶品牌美譽(yù)度、好感度大幅提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-文案類
技藝單元-視頻制作類
公益單元-企業(yè)類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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一個(gè)促銷，做得這么有價(jià)值感，還直擊商業(yè)問(wèn)題，不容易，很不容易，非常不容易。遺憾沒(méi)有金以上的選項(xiàng)。 -
將送禮的誠(chéng)意表達(dá)得淋漓盡致 藝術(shù)價(jià)值及手法都很好 -
1小時(shí)長(zhǎng)片電梯全天上映，具備足夠的話題性，在封閉的空間里感受手寫感謝信的溫度，204個(gè)真實(shí)名字夠真誠(chéng)。創(chuàng)意表現(xiàn)形式上夠單純，媒體選擇上也很聚焦，是一次非常優(yōu)秀和聰明的傳播
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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千言萬(wàn)語(yǔ)，化繁為簡(jiǎn)，重復(fù)就是力量，這個(gè)中秋唯一讓我記住的的廣告。 -
表達(dá)感謝 用寫卡片的手法不是很特別 但把它如實(shí)的拍出來(lái)並當(dāng)回事就很特別
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創(chuàng)意點(diǎn)無(wú)法與普通受眾產(chǎn)生共鳴，有點(diǎn)薄弱。且時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)，但富有交互性是其中的特色
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意與執(zhí)行出來(lái)的效果很到位
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最短的長(zhǎng)視頻！誰(shuí)說(shuō)電梯間只能投15秒，不能投1小時(shí)視頻？巧妙的是，只要看15秒就明白了一小時(shí)?？吹阶约旱拿殖霈F(xiàn)在屏幕，當(dāng)時(shí)我是激動(dòng)的。我們需要大膽實(shí)驗(yàn)性強(qiáng)的創(chuàng)意。 -
傳播的本質(zhì)就是重復(fù)，結(jié)合著送禮的賣點(diǎn)，重復(fù)做到極致，且不令人反感，贊
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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知乎企業(yè)文化中每年的感恩節(jié)也會(huì)發(fā)起「彩虹屁活動(dòng)」，感謝職場(chǎng)中幫助過(guò)自己的人。小罐茶的感謝信也是通過(guò)以小映大的呈現(xiàn)形式。放大了人與人之間的情感，產(chǎn)生了效應(yīng)更濃郁了，也不復(fù)雜，也不過(guò)多修飾，樸實(shí)又聰明的營(yíng)銷。 -
不錯(cuò)
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1小時(shí)長(zhǎng)片電梯全天上映，具備足夠的話題性，在封閉的空間里感受手寫感謝信的溫度，204個(gè)真實(shí)名字夠真誠(chéng)。創(chuàng)意表現(xiàn)形式上夠單純，媒體選擇上也很聚焦，是一次非常優(yōu)秀和聰明的傳播。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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知乎企業(yè)文化中每年的感恩節(jié)也會(huì)發(fā)起「彩虹屁活動(dòng)」，感謝職場(chǎng)中幫助過(guò)自己的人。小罐茶的感謝信也是通過(guò)以小映大的呈現(xiàn)形式。放大了人與人之間的情感，產(chǎn)生了效應(yīng)更濃郁了，也不復(fù)雜，也不過(guò)多修飾，樸實(shí)又聰明的營(yíng)銷。
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中秋佳節(jié)之際，圍繞品牌的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷商業(yè)目標(biāo)，用極其簡(jiǎn)約的形式，簡(jiǎn)單極致的走心內(nèi)容，獲得極好的傳播的效果，贊。
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不錯(cuò)
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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傳播鏈路很清晰，各種渠道的運(yùn)用也有話題點(diǎn)，再看廣告的同時(shí)也引起了更多的關(guān)注，整體創(chuàng)意很好的提升了品牌的質(zhì)感，中秋至“小罐茶”這句是點(diǎn)睛之筆，希望繼續(xù)延用下去。 -
營(yíng)銷不在于面面俱到，抓住核心的洞察和傳播的渠道至高點(diǎn)，這方面小罐茶做到了 -
非常難得的人文氣息和用戶關(guān)懷。
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