2020 上半年非比尋常：一場(chǎng)忽然而至的疫情，打亂了廣告人的工作節(jié)奏，也考驗(yàn)著大家在面對(duì)意外時(shí)的篤定。品牌視頻中的故事內(nèi)容和拍攝手法，亦隨著外界環(huán)境的變化，更加多樣：
年前，按照慣例，安排上各種熱熱鬧鬧、情意滿(mǎn)滿(mǎn)的溫馨影像級(jí)大片；疫情期間，想方設(shè)法用質(zhì)樸鏡頭記錄下平凡大眾的生活點(diǎn)滴；撥開(kāi)云霧后，創(chuàng)意在影像中重新煥發(fā)實(shí)力，鑲嵌著真誠(chéng)的對(duì)話(huà)直擊觀眾內(nèi)心。
廣告片亦是紀(jì)錄的一種方式。若干年后，當(dāng)我們回顧這些作品時(shí)，或許依舊能從不易的堅(jiān)持里，收獲到來(lái)自創(chuàng)意的感動(dòng)。
根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶(hù)反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，本文精選出 2020 上半年人氣品牌視頻 Top 20，與你分享。如何用鏡頭講好故事？看這一篇就懂！
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題查看案例詳情）
1、關(guān)于五四青年節(jié)，B站有話(huà)說(shuō)
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
By：勝加 SG
B 站攜手表演藝術(shù)家何冰，在五四青年節(jié)這天，面向中國(guó)年輕代發(fā)表主題演講。何冰老師以一位前輩的視角，描繪出當(dāng)下這個(gè)精神抖擻的時(shí)代，也勾勒出一代“心里有火，眼里有光”的年輕人面貌。
2、Kindle：致敬在誘惑時(shí)代中堅(jiān)持閱讀的人
Kindle 承襲#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#的廣告主題，推出一支黑白風(fēng)的視頻廣告，向在這個(gè)充滿(mǎn)誘惑的時(shí)代中仍然堅(jiān)持閱讀的人致敬。
3、RIO微醺×周冬雨全新廣告片，
清新治愈撲面而來(lái)
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海
RIO 微醺攜手周冬雨推出題為《走在雨中》的 30 秒 tvc：女孩，雨夜獨(dú)飲看花。喝了小酒，微醉著唱起了歌。簡(jiǎn)單干凈的畫(huà)風(fēng)，配著周冬雨微醺的側(cè)顏，誰(shuí)人不想也來(lái)飲一杯？
4、華為定格動(dòng)畫(huà)廣告，
致謝“自拍勞模”大拇哥
Brand：Huawei 華為
By： CIG 新意互動(dòng) 北京
每一張自拍照都離不開(kāi)大拇哥！這個(gè)五一假期，華為 nova7 用一首歌向“自拍勞模大拇哥”致謝。動(dòng)畫(huà)中可可愛(ài)愛(ài)的大拇指，它的默默付出，你看到了嗎？
5、 英菲尼迪×張若昀推出年度大戲：
《菲同尋常的賀禮》
Brand：Infiniti 英菲尼迪
By：Cheil Greater China 大中華區(qū)杰爾集團(tuán)
英菲尼迪邀請(qǐng)張若昀拍攝的題為《菲同尋常的賀禮》的廣告片，用影像級(jí)畫(huà)面質(zhì)感，融合「穿越」、「神秘」、「懸疑」等元素，將汽車(chē)產(chǎn)品宣傳片拍出了別樣精彩。
6、《風(fēng)味人間》第2季預(yù)告：
人間至味在身邊
Brand：騰訊視頻
By：SOULO 上海 & TICO 微觀宇宙 北京
暌違一年半，《風(fēng)味人間》原班人馬再度回歸。在終極預(yù)告片《煙火人間，風(fēng)味長(zhǎng)存》中，食物制作過(guò)程的特寫(xiě)與食材來(lái)源地的影像來(lái)回穿插，在視覺(jué)與情感的雙重沖擊下，已經(jīng)迫不及待觀賞這場(chǎng)饕餮盛宴了。
7、Find X2手機(jī)系列幽默廣告，感受下OPPO的腦洞
Brand：OPPO 歐珀
By：MATCH 馬馬也 上海
OPPO Find X2 的全新功能，在這支視頻中被饒有趣味的情境化展現(xiàn)。詼諧幽默，又不失生活氣息。
8、 耐克：哪兒擋得了我們
一場(chǎng)疫情打亂了原本忙碌的生活，將大多數(shù)人困在家里。在這期間，越來(lái)越多的中國(guó)人，展現(xiàn)出不可阻擋的斗志，通過(guò)各種方式克服困難，保持活力，用行動(dòng)證明著#哪兒擋得了我們#。4 月 10 日，耐克發(fā)布《太陽(yáng)出來(lái)了》主題影片，向每一位無(wú)懼困難，用行動(dòng)詮釋 #哪兒擋得了我們# 的運(yùn)動(dòng)員致敬，同時(shí)也希望以他們所展現(xiàn)出的積極力量，激勵(lì)人心。
9、立白《守護(hù)不打烊》：
攜手抗疫 · 共克時(shí)艱
Brand：立白集團(tuán) & 朝云集團(tuán)
By：二更
疫情發(fā)生之際，全國(guó)多家醫(yī)院發(fā)出消毒物資嚴(yán)重緊缺的支援信息。作為中國(guó)洗滌用品領(lǐng)域家喻戶(hù)曉的品牌，立白集團(tuán) & 朝云集團(tuán)迅速加班加點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，將 2 億消毒產(chǎn)品自行配送往全國(guó) 363 個(gè)城市 2000 多家新冠病毒感染者收治醫(yī)院。這也成為系列紀(jì)錄視頻《守護(hù)不打烊》的素材。
該短片以立白集團(tuán) & 朝云集團(tuán)緊急生產(chǎn)和配送消毒產(chǎn)品為主線(xiàn)，聚焦于這場(chǎng)緊急接力賽中的六類(lèi)企業(yè)員工代表，用六集篇幅講述事件背后的故事，彰顯出疫情期間民族企業(yè)的決心與執(zhí)行力。
10、 五芳齋激萌動(dòng)畫(huà)：
一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則
Brand：五芳齋
By：待認(rèn)領(lǐng)
一個(gè)青團(tuán)活得那么認(rèn)真干嘛？五芳齋告訴你，認(rèn)真才會(huì)贏。五芳齋推出系列新品青團(tuán)，并發(fā)布了一支激萌小動(dòng)畫(huà)#一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則#?？赐陠?wèn)問(wèn)自己，青團(tuán)都有生活準(zhǔn)則，你有嗎？
11、 老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算，
在鄉(xiāng)下開(kāi)了場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
Brand：老鄉(xiāng)雞
By：待認(rèn)領(lǐng)
老鄉(xiāng)雞用 200 元預(yù)算給董事長(zhǎng)安排了一場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)，為了吸引注意力，老鄉(xiāng)雞使出了一只雞的創(chuàng)意極限，布置這個(gè)會(huì)場(chǎng)！為了展示老鄉(xiāng)雞店鋪干凈衛(wèi)生情況，董事長(zhǎng)還帶大家走進(jìn)了位于上海的最新第五代餐廳，向大家介紹店鋪的配置、食材、餐具等情況。
12、 阿里巴巴首部抗疫紀(jì)錄片：
《此時(shí)此刻》
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)
阿里巴巴發(fā)布的首部抗疫紀(jì)錄片《此時(shí)此刻》，揭秘在抗疫項(xiàng)目中，阿里是如何聯(lián)動(dòng)阿里健康、飛豬、菜鳥(niǎo)、餓了么、釘釘?shù)劝⒗锝?jīng)濟(jì)體自發(fā)匯聚的商業(yè)資源和技術(shù)力量，開(kāi)始膝跳反射式的抗疫行動(dòng)，展示“此時(shí)此刻，非我莫屬”的精神的。
13、蘋(píng)果招聘廣告：
尋找睜眼白日夢(mèng)，閉眼天馬行空的人
Brand：Apple 蘋(píng)果
By：待認(rèn)領(lǐng)
蘋(píng)果中國(guó)在官方網(wǎng)站發(fā)布招聘廣告，視頻畫(huà)面由許多創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)蘋(píng)果標(biāo)志組成，文案說(shuō)明了蘋(píng)果希望尋找的人群特征（能飛得比自己想象的更高、更遠(yuǎn)？這說(shuō)的不就是我么?。?/p>
14、中國(guó)銀聯(lián)《中國(guó)不怕難》，
和你一起迎難而上！
Brand：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
Agency：天與空
在面對(duì)生活的各種挑戰(zhàn)，我們一邊說(shuō)著“太難了”，一邊卯著勁繼續(xù)迎難而上。于是，在 2020 的歲末年初的時(shí)間點(diǎn)上，中國(guó)銀聯(lián)提出了振奮人心的「中國(guó)不怕難」的 CNY 主題，用一連串人物群像的片段，串聯(lián)起中國(guó)奮發(fā)前進(jìn)的故事。
15、長(zhǎng)沙銀行：要搞就要大搞！
所以我們拍了個(gè)春晚
Brand：長(zhǎng)沙銀行
Agency：UNIQUEAD 優(yōu)力互動(dòng) 北京
伴隨著濃濃的「湘音」，長(zhǎng)沙銀行這支題為《富陽(yáng)村晚》的 9 分鐘微電影，講述了一個(gè)極為「接地氣」的故事：一群村民，靠著自己的勤勞與智慧，舉辦了一場(chǎng)慶祝新年的晚會(huì)。從表演風(fēng)格到故事情節(jié)，都太湖南了！
16、 釘釘在線(xiàn)求饒鬼畜視頻：
各位少俠，五星求一次付清！
Brand：DingTalk 釘釘
By：待認(rèn)領(lǐng)
受當(dāng)前疫情影響，即將到來(lái)的新學(xué)期無(wú)法正常開(kāi)學(xué)。為此，教育部發(fā)起了“停課不停學(xué)”的號(hào)召，并將釘釘選中作為給小學(xué)生上網(wǎng)課的平臺(tái)，每日實(shí)行線(xiàn)上報(bào)道、直播課堂……此舉一出，惹惱了沉浸在寒假歡樂(lè)中的孩子們，他們集體給釘釘打五星好評(píng)（不過(guò)是分期給的），導(dǎo)致 App Store 評(píng)分系統(tǒng)上，釘釘一度被刷到不足兩分。
為了回應(yīng)小學(xué)生的一星，釘釘先發(fā)了一條微博在線(xiàn)求饒，還找來(lái)阿里巴巴動(dòng)員全員給自己撐腰，隨后在 B 站發(fā)布了這支視頻之歌《釘釘本釘，在線(xiàn)求饒》，向用戶(hù)們跪求好評(píng)。
17、 LxU鼠年「新春制造」：
2020 我們繼續(xù)相信廣告
2020 年是 LxU 傳統(tǒng)自發(fā)項(xiàng)目「新春制造」的第 9 個(gè)年頭。以上這支視頻，是 LxU 給自己做的廣告，也一份送給 20 后的禮物。LxU 希望用自己的方式為他們做些什么，比如通過(guò)廣告教他們一些生活的道理，就像當(dāng)年自己在電視機(jī)前受到的啟發(fā)一樣。
LxU 悉心耕作了14個(gè)“廣告?！?，是公司的伙伴們一起，從“曾經(jīng)影響過(guò)你的廣告”的大池子里篩選出來(lái)的。
18、 快手央視TVC：
真正熱愛(ài)生活的人，不會(huì)被生活打敗
2020 年 1 月 4 日晚，快手這支題為《在快手，點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》的 TVC，史無(wú)前例地在《新聞聯(lián)播》兩分鐘廣告播出。從國(guó)民觀察者視角出發(fā)，短片總結(jié)了當(dāng)今中國(guó)以及國(guó)人生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。配合文案直白易懂的風(fēng)格，將平凡大眾熱愛(ài)生活、善于紀(jì)錄的可愛(ài)一面，呈現(xiàn)在公眾面前。
19、寶馬×寧浩賀歲微電影《巴依爾的春節(jié)》，
充滿(mǎn)回憶殺
Brand：BMW 寶馬
By：Juice Network 北京
BMW 攜手寧浩打造了一支賀歲暖心微電影——《巴依爾的春節(jié)》。這是寧浩導(dǎo)演首次將兒時(shí)居住過(guò)的地方作為故事主背景進(jìn)行創(chuàng)作。一段回憶有多遠(yuǎn)，一個(gè)期待就有多深。
20、 vivo邀請(qǐng)李誕、姜思達(dá)、海龜先生走街進(jìn)巷，
發(fā)現(xiàn)三座城市之美
Brand：vivo
By：LEOS' 力拓樂(lè)思 北京
選擇一座城市去流浪，你要去哪里？不同的城市有不同的性格，而你又是否發(fā)現(xiàn)了呢？
在迎接新的一年來(lái)臨之際，vivo X30 系列邀請(qǐng)李誕、姜思達(dá)、海龜先生開(kāi)啟“發(fā)現(xiàn)城市更多美”的話(huà)題，從這三位非典型的滬漂，北漂，蓉漂視角，帶人們發(fā)現(xiàn)不一樣的上海、北京、成都。
以上就是 2020 上半年人氣品牌視頻 TOP 20 的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2020 上半年內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來(lái)還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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