Kindle 承襲#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#的廣告主題，繼 Kindle Dreamer 夢(mèng)幻床品四件套和明星代言之后，于最近推出一支黑白風(fēng)的視頻廣告，向在這個(gè)充滿誘惑的時(shí)代中仍然堅(jiān)持閱讀的人致敬。
視頻通過(guò)黑白質(zhì)感的鏡頭和安靜的畫(huà)面，規(guī)格不一的畫(huà)幅像是收集的用戶投稿素材，最后配上平實(shí)卻動(dòng)人的文案，把它幻燈片式地展示出來(lái)，刻畫(huà)出閱讀者閱讀時(shí)平心靜氣遨游在自己夢(mèng)中的狀態(tài)。
視頻文案
承認(rèn)吧
讀書(shū)不是件容易的事
它需要專(zhuān)注
現(xiàn)實(shí)卻有那么多誘惑
它需要思考
偏偏大多數(shù)人早已無(wú)暇思考
但你還在讀著
一字、一句、一頁(yè)、一本
只因在書(shū)的字縫里
總有夢(mèng)的發(fā)生
在那里
視野不再受限
思想可以自由流動(dòng)
理性或感性，也僅在你的一念之間你讀書(shū)
不在車(chē)廂
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙發(fā)
你，在夢(mèng)里
海報(bào)
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：張鋒榮
創(chuàng)意副總監(jiān)：鄭小山
創(chuàng)意副總監(jiān)：高晶
文案：趙雨寒
美術(shù)：閆曉萌
品牌經(jīng)理：盧薪宇
資深客戶主任：張瑞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣碎片化的信息獲取方式，卻逐漸失去了沉浸式閱讀的習(xí)慣。同時(shí)，近年來(lái) Kindle在中國(guó)的品牌和銷(xiāo)售增長(zhǎng)陷入瓶頸，乘著4月23日世界閱讀日的東風(fēng)，Kindle發(fā)起#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#系列Campaign，意圖喚起更多人重拾閱讀，也為全年品牌傳播累積聲量。【洞察與策略】
誰(shuí)都知道讀書(shū)的好處，那為什么還有人不讀呢？作為摯愛(ài)閱讀的Kindle，想讓更多人拿起書(shū)本，與其談?wù)撟x書(shū)的意義，不如反其道而行之，聊一聊讀書(shū)的“壞處”。我們發(fā)現(xiàn)，“一讀書(shū)就犯困”才是多數(shù)人閱讀的真相。讀書(shū)的人有夢(mèng)可做，是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的戲謔，但同時(shí)也是真正愛(ài)書(shū)人的寫(xiě)照，因?yàn)榫退阕x書(shū)再不容易，還有人在堅(jiān)持，只因書(shū)的字縫里，總有造夢(mèng)的可能。
【創(chuàng)意闡述】
從“讀書(shū)催眠”的洞察精準(zhǔn)切入，我們將世界閱讀日期間征集的真實(shí)讀者照片制作為視頻。呈現(xiàn)讀書(shū)人的沉浸狀態(tài)，將“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”的人文內(nèi)涵再度沉淀。同時(shí)將其作為閱讀日系列Campaign的收官之作，以不喧嘩的姿態(tài)，與用戶深度共鳴，提升品牌好感度。【結(jié)果與影響】
視頻微博觀看量超過(guò)72.9萬(wàn)，贏得粉絲強(qiáng)烈好感，眾多行業(yè)內(nèi)外自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。#讀書(shū)的人有夢(mèng)可做#Campaign雙微閱讀量高達(dá)2.3億，討論量高達(dá)42萬(wàn)，為Kindle世界閱讀日活動(dòng)成功引流。
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