2020上半年10大最具創(chuàng)意廣告
開(kāi)年的致命“疫”擊，使得2020年注定是不平凡的一年，然而困苦造就人生，疫情也極大地激發(fā)了各位廣告人的創(chuàng)作熱情。
回顧2020上半年，鬼畜的、新奇的、溫暖的等各種好廣告數(shù)不勝數(shù)，而接下來(lái)要說(shuō)的這10則廣告，不說(shuō)是最好的，但絕對(duì)是最走心的。
1、Kindle《讀書的人，有夢(mèng)可做》
以#讀書的人，有夢(mèng)可做#作為廣告文案的主題，營(yíng)造了一種“只有讀書的人，才有夢(mèng)可做”的緊張氛圍，促使人們想要趕快去讀書。
白色調(diào)的海報(bào)加上文字，給人一種寧?kù)o祥和又莊嚴(yán)肅穆的感覺(jué)，從側(cè)面烘托了讀書人對(duì)于簡(jiǎn)單平凡的追求，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了讀書的重要性。
城市生活節(jié)奏太快，以至于現(xiàn)在的人都很難有時(shí)間沉下心來(lái)慢慢讀一本書，而kindle以“讀書不是一件容易的事”開(kāi)頭，引起大眾反思，與此同時(shí)，通過(guò)該廣告片，也向大眾傳達(dá)了kindle一直以來(lái)堅(jiān)持閱讀的品牌價(jià)值觀。
2、RIO微醺《一個(gè)人的小酒》
終于，我把自己還給自己了。
第一次看周冬雨為RIO拍攝的這支廣告，就有一種“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”的感覺(jué)，視頻中的微醺少女在木屋、森林、雨聲中把自己還給自己，而觀看視頻的我們也在清新的環(huán)境和溫暖的文案中治愈心靈。
貫穿整支視頻的日系小清新，猶如傍晚時(shí)分的一場(chǎng)大雨，洗去世間萬(wàn)物一天的塵埃，在清凈、安寧的早晨醒來(lái)，喝著小酒，享受著屬于自己的微醺時(shí)光。
而這一點(diǎn)也正好與RIO“一個(gè)人的小酒”的品牌理念相契合，少女將情緒寄托于花朵草木，把小酒當(dāng)成一種精神慰藉，表面上是一個(gè)人的小酒，實(shí)際上也是品牌給予消費(fèi)者的精神伊甸園。
3、快手《看見(jiàn)》
小人物也有“奧利給”時(shí)刻。
“在快手，看見(jiàn)每一種生活”這句slogan不止是說(shuō)說(shuō)而已，在快手九周年的這支宣傳片里，我們通過(guò)奧利給大叔，看見(jiàn)尋常百姓最接地氣的生活，也看見(jiàn)了他們最平凡的努力。
奧利給大叔代表著快手，更代表著千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)你我他，我們都應(yīng)該學(xué)會(huì)給自己鼓勁，加油！奧利給！
4、網(wǎng)易嚴(yán)選《一切如常，才是生活理想》
這個(gè)冬天，因?yàn)橐咔椋覀儙缀跏潜桓袆?dòng)、淚水、焦慮所包圍，然而生活不止眼前的茍且，還有武漢迷人的櫻花。數(shù)月疫情過(guò)后，網(wǎng)易嚴(yán)選的這支短片帶我們回到嶄新的世界。
三分鐘的短片里，我們看到武漢在這期間所經(jīng)歷的種種，或悲痛，或勞累，平凡真實(shí)的文字以及溫暖和煦的畫面，時(shí)時(shí)刻刻牽動(dòng)著觀看者的心，引起無(wú)數(shù)人內(nèi)心深處最真摯的情感共鳴。
一切如常，才是生活理想。聽(tīng)汽車的鳴笛聲、看散落滿地的櫻花、吃熱騰騰的熱干面......一切美好都在來(lái)的路上。
5、每日優(yōu)鮮《一生能和媽媽吃多少頓飯》
人生第一頓飯，是媽媽喂我的。
每日優(yōu)鮮的這支母親節(jié)短片，雖說(shuō)還是走著煽情的老套路，但毋庸置疑的還是戳中了許多人的淚點(diǎn)。
短片里那些來(lái)自于每日優(yōu)鮮用戶分享的照片，經(jīng)過(guò)后期加工成了動(dòng)態(tài)影像，記錄著用戶真實(shí)的生活，在引起消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)，也賦予了廣告更深層次的意義。
以“人生第一頓飯”勾起消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)于母親的感恩情結(jié)，舒緩的背景音樂(lè)加上溫暖動(dòng)人的文案，在一張張舊照片的映襯下，將消費(fèi)者卷進(jìn)回憶的漩渦。
6、三生花《人間小玫瑰，為自己盛開(kāi)》
關(guān)于美的答案，都在這里。
廣告開(kāi)頭，一句“18歲的時(shí)候，我沒(méi)想到，28歲的我會(huì)這么美”的文案瞬間撥動(dòng)觀看者的心弦，以女性最關(guān)心的年齡問(wèn)題，引發(fā)廣大女性情感共鳴，促使觀看者想要繼續(xù)一探究竟。
而“為自己盛開(kāi)”更是向大眾傳達(dá)了女性的自信美，三生花獨(dú)立自主的品牌形象也因此大大提升，通過(guò)這種建立在消費(fèi)者情感基礎(chǔ)的營(yíng)銷，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者心理上的溝通。
滿屏的粉色花瓣毫不遮掩地彰顯著年輕的朝氣和活力，品牌的自信、果斷、年輕氣息在周冬雨飽含情感的演繹下展露無(wú)遺，這些極具個(gè)性的特質(zhì)在豐富品牌形象的同時(shí)，也得到了無(wú)數(shù)年輕人的青睞。
7、新氧醫(yī)美《新氧專業(yè)，爸爸支持》
不同于以往的洗腦廣告，新氧這一次的新廣告走起了溫情路線，視頻里父親與女兒短暫的對(duì)峙，也是現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)數(shù)家長(zhǎng)長(zhǎng)久以來(lái)無(wú)法逾越的心結(jié)。
關(guān)于醫(yī)美，似乎是多數(shù)家庭都無(wú)法接受的一件事，新氧利用這短短幾秒無(wú)聲的僵持，道出無(wú)數(shù)個(gè)鏡頭外家長(zhǎng)和孩子們的心聲，引起強(qiáng)烈的情感共鳴。
而最后爸爸的一句“行”，更是讓所有人都松了一口氣，女兒的堅(jiān)持和爸爸的理解是大家最愿意看到的結(jié)果，更是新氧醫(yī)美值得信賴且最有力的憑證之一。
8、內(nèi)外《NO BODY IS NOBODY》
沒(méi)有一種身材，是微不足道的。
在內(nèi)外的這支廣告里，我們看到，它對(duì)完美身材的定義并沒(méi)有統(tǒng)一特定的標(biāo)準(zhǔn)，你獨(dú)一無(wú)二的身材就是最完美的身材。
從0-58歲女性的身上，我們看到的不是缺陷，而是女性由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的自信，拋開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)會(huì)接受自己的身體，這也正是內(nèi)外想要通過(guò)這支廣告?zhèn)鬟_(dá)給廣大女性的品牌信息。
9、中國(guó)銀聯(lián)《先干了再說(shuō)》
穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)??？
面對(duì)疫情，所有人的生活好像被按下了暫停鍵，有人失業(yè)、有人失意、有人只想好好活下去。
在中國(guó)銀聯(lián)這支三分鐘的短片中，我們看到了失業(yè)者的彷徨和農(nóng)戶的焦慮，更看到了無(wú)數(shù)普通人生活現(xiàn)狀的縮影。
隨著疫情好轉(zhuǎn)，各行各業(yè)開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國(guó)銀聯(lián)借“重振引擎”助商惠民計(jì)劃與大眾建立良好溝通，更呼吁大家在困境面前要先穩(wěn)住，只有自己先穩(wěn)住了，才不會(huì)被眼前的困難所打倒。
10、香港置地《位置》
人的一生，就是在一個(gè)個(gè)位置的變遷中，找到最適合自己的那一個(gè)。
香港置地的這支廣告，從簡(jiǎn)單的生活出發(fā)，以人生的七個(gè)成長(zhǎng)階段為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為我們講述了每個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的位置變化。
借由此次廣告宣傳，香港置地也像大眾證明了，它關(guān)注的不僅僅是房子，更關(guān)心住在房子里的人，他們生活中的酸甜苦辣、或悲或喜，都與香港置地緊密相連。
整支廣告以時(shí)間為主線，從呱呱墜地到垂暮之年，生活中有太多的艱難險(xiǎn)阻，但在很多次的探索碰壁過(guò)后，也終究會(huì)找到屬于自己的位置。
今日討論：你心中最具創(chuàng)意的廣告是哪一個(gè)呢？
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