盤點(diǎn)！2020上半年，這些品牌靠視頻出圈
作者：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
一轉(zhuǎn)眼2020已經(jīng)過半，現(xiàn)實(shí)生活波瀾不斷，營銷界同樣風(fēng)起云涌。
疫情受挫，直播興起，復(fù)工后，不少品牌的營銷重點(diǎn)有所偏移，成本較高的視頻廣告儼然成了奢侈的選項(xiàng)。但即便如此，過去六個(gè)月，依然有諸多精彩視頻涌現(xiàn)。
本篇，燒腦君將盤點(diǎn)上半年令人印象深刻的10個(gè)視頻廣告，排名不分先后。希望你沒有錯(cuò)過這精彩紛呈的上半年。
1、快手
在快手官宣成為央視 2020 年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴后，其品牌大片《在快手，點(diǎn)贊可愛中國》打響了今年的品牌營銷戰(zhàn)役。
真正熱愛生活的人，不會(huì)被生活打敗?？焓謱㈢R頭對(duì)準(zhǔn)了40位老鐵們，用可愛中國人的群像展示了獨(dú)特的家國情懷，也讓人們看到了有煙火氣的品牌形象。
這則廣告首發(fā)央視，長達(dá)2分鐘，這突破了央視原有的廣告形式。央視“品牌強(qiáng)國工程”項(xiàng)目，再一次引發(fā)行業(yè)討論。
2、老鄉(xiāng)雞
都2020年了，還有人期望用雙微吸流量？老鄉(xiāng)雞做到了！
疫情過后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受損，老鄉(xiāng)雞逆向而行，宣稱正式布局全國，并用200塊辦了一場發(fā)布會(huì)。
泥瓦墻、紅標(biāo)語、大喇叭，這場鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)讓習(xí)慣了酒店式發(fā)布會(huì)的人耳目一新，其土味硬核的風(fēng)格暗暗應(yīng)和了疫情期間鄉(xiāng)鎮(zhèn)硬核標(biāo)語的社會(huì)熱點(diǎn)。而董事長敢為人先，也在全國復(fù)工熱潮中，強(qiáng)調(diào)了老鄉(xiāng)雞的企業(yè)責(zé)任感。
隨著董事長的金句不斷，押韻連連，人們認(rèn)識(shí)了這家已擁有800家門店的品牌，老鄉(xiāng)雞的品牌戰(zhàn)略被安排得明明白白。
3、釘釘
如果不是騰訊公關(guān)部門力挽狂瀾，釘釘本可以提前鎖定全年最佳危機(jī)公關(guān)案例。
不過即使雙方各有千秋，釘釘仍為我們展示了新時(shí)代優(yōu)秀危機(jī)公關(guān)的樣子：快速反應(yīng)，熟悉當(dāng)下傳播態(tài)勢，有極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
被官方認(rèn)證，卻慘遭小學(xué)生出征，釘釘冤么？冤！按傳統(tǒng)思路來說，這幾乎是個(gè)無解的局，但釘釘?shù)陌咐嬖V我們，危機(jī)和機(jī)遇往往只有一線之隔。
只要做得好，小成本轉(zhuǎn)化大流量也未嘗不可，釘釘借此在B站成功出道，并帶動(dòng)阿里全動(dòng)物園粉絲暴增。甚至后續(xù)騰訊選擇B站應(yīng)對(duì)老干媽的爭議事件，也不能說沒有釘釘?shù)膯⒌稀?/p>
4、Bilibili
從話題度來說，《后浪》應(yīng)該是上半年最出圈的廣告，沒有之一。
央視首發(fā)，B站獻(xiàn)禮五四青年節(jié)，《后浪》公眾輿論場引入了“后浪”這個(gè)極具話題性的概念，也引發(fā)了多位友商、群眾對(duì)“后浪”定義的爭論不休。
而從品牌層面來考量，前浪、入海、喜相逢組成了浪潮三部曲，分別在五四青年節(jié)、畢業(yè)季、B站十一周年分別釋出，對(duì)標(biāo)老、中、青三代。這是B站破圈的號(hào)角，也讓新slogan“你感興趣的視頻都在B站”真正落地。
5、京東家電
從“帶電新人類”campaign開始，京東家電仿佛被打通任督二脈。
本次618，京東家電又發(fā)布了一則畫風(fēng)可愛的廣告，再一次直白又social的賣貨。
盡管片長超過4分鐘，介紹的產(chǎn)品多達(dá)18個(gè)，其產(chǎn)品“上新”頻率比頭部主播上架的頻率還要高，但那些意料之外的金句拼接，腦洞爆棚的動(dòng)畫，完全讓人忍俊不禁。
帶貨也可以創(chuàng)意又可愛，夏天輕快一點(diǎn)又何嘗不可呢？
6、寶潔
Insight幾乎被挖空了的母親節(jié)能產(chǎn)出怎樣的創(chuàng)意？寶潔說：用工資來衡量媽媽的付出！
看似荒誕的提議，不止在影片中引發(fā)了爭議，現(xiàn)實(shí)中同樣討論不斷。有人喜歡將母親工作量化的創(chuàng)意，有人諷刺母親的付出轉(zhuǎn)化為家庭的額外成本太過狡猾，但無論如何，在“愛在日常，才不尋?！钡拇髣?chuàng)意下，寶潔再次交出了不錯(cuò)的答卷。
從18年的“讓愛不止在朋友圈”到19年的“讓愛不止在母親節(jié)”再到今年的“日常有價(jià) 母愛無價(jià)”，我們看到是big idea在碎片化時(shí)代，仍可以有強(qiáng)大的生命力。
7、歐萊雅
在廣告中設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)，反向輸出觀點(diǎn)，在營銷中并不少見，甚至隨著故事的展開，我們就可以猜測得到一些后續(xù)的走向。歐萊雅合作GQ的這一組懸疑短劇，立意可能并沒有那么新奇特，但在故事設(shè)定和執(zhí)行上，十足優(yōu)秀。
在以皺紋為美的異世界，展示家庭、感情、職場上的不正?，F(xiàn)象，鼓勵(lì)女孩們?nèi)プ非笞杂勺栽诘拿?，并隨著故事展開，設(shè)置不同的互動(dòng)，營造追劇感。
這種全新且奢侈的嘗試，會(huì)給行業(yè)帶來新的啟發(fā)。
8、五芳齋
五芳影業(yè)本來是句戲言，沒想到五芳齋越搞越真。
為今年聚劃算歡聚日，五芳齋用一則“大片”介紹新品玉米粽：將宏觀的兩老人對(duì)話和微觀世界起源混剪，用文史地理化生知識(shí)講述新品的產(chǎn)生歷程，令人不明覺厲的。
可能環(huán)時(shí)也是覺得廣告出街后，業(yè)內(nèi)會(huì)有不同聲音，廣告最后，創(chuàng)造者也吐槽了自己：能不能帶貨？不能！這一波高級(jí)黑，讓甲方聞?wù)吡鳒I。
作為最會(huì)玩的老字號(hào)，五芳齋的廣告經(jīng)常讓人看不懂又讓人期待?；趥€(gè)人私心，再放上同時(shí)段的另一則五芳齋廣告，這條老少咸宜，不如也來哎鴨一下。
9、薇爾
作為最年輕的金馬金像雙料影后，周冬雨業(yè)務(wù)出色，商務(wù)也不俗。今年上半年，周冬雨帶來了不少優(yōu)秀的廣告片，CK、RIO……但燒腦君還是最喜歡薇爾的這條《月經(jīng)不隱藏》。
《月經(jīng)不隱藏》的故事講得很簡單，畫面也不像RIO那樣風(fēng)格獨(dú)特，但當(dāng)同品類品牌還在遮遮掩掩用藍(lán)色主題的同時(shí)，薇爾敢于正視月經(jīng)，就已經(jīng)贏了。
呼吁人們正視月經(jīng)打破陳舊的觀念束縛，立意很好，風(fēng)險(xiǎn)也很大。但燒腦君始終認(rèn)為，商業(yè)廣告的意義從來就不止于商業(yè)，它也可以成為社會(huì)議題的參與者。
有態(tài)度的廣告，值得鼓勵(lì)。
以上，燒腦君已經(jīng)盤點(diǎn)了9個(gè)視頻廣告，第十個(gè)的位置就留給大家。2020上半年，你印象深刻的廣告是哪個(gè)呢？
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