靴子落地，這一天還是來了。
6月2號下午，亞馬遜發(fā)布運營調整通知，稱將于一年后在中國停止Kindle電子書店的運營，Kindle電子書閱覽器也將停止出售。
消息一出，與Kindle相關的話題接連沖上熱搜第一，話題閱讀量破億。
網(wǎng)友評論：
“欲哭無淚的壓抑和無力感”
“人生接近一半的時間都用在了Kindle上，真的舍不得”
“淘汰是必然的”
“主要還是產(chǎn)品力不行”
“kindle”一詞，意為鼓舞、發(fā)熱、點燃。
回顧Kindle創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人貝索斯曾信誓旦旦地認為Kindle能夠改變世界，放言“讓賣紙質書的人都失業(yè)”。
圍繞讀書以及品牌的精神內核，kindle也為大家貢獻了很多好廣告。不過廣告雖好，依舊救不了它退出中國。最根本的原因是忽略了廣告營銷的本質。廣告營銷，永遠只是服務于產(chǎn)品銷售。它不是品牌的萬能鑰匙，起死回生的靈丹妙藥。
面對市場，只有用戶最有發(fā)言權，他們贊揚好的產(chǎn)品，他們毫無感情地拋棄產(chǎn)品。
如今，kindle走了，廣告營銷成為迎賓人，留下一系列創(chuàng)意廣告，耐人尋味。
1、讀書不是件容易的事——讀書的人，有夢可做
2020年世界讀書日，Kindle抓住“讀書催眠”這個角度，傳遞主題“讀書的人，有夢可做”，向這個時代中依然堅持閱讀的人致敬，也鼓勵更多的人加入到讀書的隊伍中來。
視頻文案
承認吧
讀書不是件容易的事它需要專注
現(xiàn)實卻有那么多誘惑它需要思考
偏偏大多數(shù)人早已無暇思考但你還在讀著
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫里
總有夢的發(fā)生在那里
視野不再受限
思想可以自由流動
理性或感性，也僅在你的一念之間你讀書
不在車廂
不在街角
不在公司
不在家里
不在床
不在沙發(fā)你，在夢里
Kindle還（應景地）打造了Kindle Dreamer床品四件套，讓做夢真正地從思維“覺知”變?yōu)樯眢w“感知”。
2、蓋kindle，面更香——讀書的人，面上有光
kindle產(chǎn)品的落寞，很早就開始了。
網(wǎng)友玩笑，買完Kindle也不常常使用，只有蓋泡面才會想起。品牌迅速反應，玩起官方蓋泡面梗。
輕薄小巧，蓋面正好
Kindle 專用泡面計時器
袋裝面也不忘來湊熱鬧？
這套泡面營銷紅極一時，上淘寶搜索“泡面蓋子”，還會飄出來彈幕勸你看書下飯：“好好看書，你也會發(fā)光”。
Kindle還發(fā)布了“書面搭配”系列海報，讓大家評評理，看什么書配什么面最香？
《老人與?！贰梁ｕr面
《小王子》×全麥拉面
《三體》×三鮮伊面
官宣蓋泡面造勢完畢之后，Kindle開啟了主題為“讀書的人，面上有光”的傳播，推出系列節(jié)目《閱讀追光者》，順勢發(fā)布了全新kindle青春版，為泡面加持，讓書香滲入面香。
3、光與影的閱讀世界——摯愛閱讀，向光而行
“當我們開始閱讀，就像一道光探進了眼睛”。
Kindle抓住“閱讀就是一場追尋光和真理的旅程”的核心概念，以“摯愛閱讀向光而行”為主題，構建獨特的光影藝術體驗。
視頻文案
陰影存在的地方也意味著擁有光明
當我們開始閱讀，就像一道光探進了眼睛
世界由此變得豐富
世界觀也開始具備高度
出入黑白的字里行間
就是環(huán)游繽紛的世界
前路變得明亮和清晰
我們搭上閱讀的列車
就走上了奔向光明的旅程
向著故事
向著哲理
向著真實
也向著詩意
向著思想的涌動
向著心靈的治愈
即便前路充滿未知
也無限接近理想的地方
這就是我摯愛閱讀的原因
摯愛閱讀 向光而行
Kindle同步發(fā)布了品牌聯(lián)名海報，全方位讓消費者感受到閱讀帶來的“光”。
kindlex滴滴代駕
總有一道光，幫你照亮回家之路，也幫你找到靈魂的歸宿
kindlex太平洋咖啡
書和咖啡一樣，只有懂的人，才不覺枯燥和苦澀
4、在閱讀中找尋完整的自我——致敬閱讀繼承者
充滿喧囂的碎片化時代里，Kindle希望通過自己的努力，讓更多人加入閱讀的行列。
視頻文案
身處在瞬息萬變的世界
我們如何找到完整的自己我在沉重腳步中
抓住輕盈的時間我在迷茫的路口
看見陽光的方向我在生活的點滴里
看見美好的年華我在孤獨荒野里
追尋更遠的天地我在漫長旅途中
讀遍無盡的世界我在喧嘩人群中
獨享溫柔的夜色
我，是閱讀繼承者
5、重拾美好閱讀體驗——讀不完的熱愛
熄不滅的閱讀熱情，和內心深處讀不完的熱愛，由Kindle來繼續(xù)點亮。
視頻文案
曾經(jīng)你想搬走的圖書館
現(xiàn)在一路在手沉浸在樹下的時光
如今隨處可享廢寢忘食的黑夜
此刻被持續(xù)點亮讀不完的熱愛
6、記錄每個閱讀時刻——愛上讀來讀往
“讀來讀往”取音獨來獨往，意指閱讀是一個人的事，是一種生活方式。
視頻文案
人生本來就是一種較廣泛的一熟，
每個人的生命都是自己的作品。
——《談美》朱光潛我要以真誠埋葬懷疑，
用信心驅趕恐懼。
我要讓今天成為不朽的紀念日，
化作現(xiàn)實的永恒。
——《羊皮卷大全集》奧格·曼狄諾白色的沙礫，緩緩的滴落下來。
就像一串無盡頭的淚水，
又仿佛一串來自天堂的煙塵。
——《沙漏》饒雪漫富有詩意的哲學家說，
生命不過是一種想象，
這種想象可以突破人世間的各種阻隔。
——《萬歷十五年》黃仁宇
7、3D戶外紙雕——冰與火之歌
Kindle通過3D紙雕重現(xiàn)《冰與火之歌》書中場景，希望這樣一個躍然紙上的奇幻世界，可以鼓勵觀眾重拾讀書帶來的無窮樂趣，感受文本的想象空間。
8、移動地鐵書墻——把書都帶走裝進Kindle里
亞馬遜在地鐵做了一個2000本書的書架。想要把這些書全部帶走，隨時隨地閱讀？一部kindle就可以全部搞定。
9、公交站臺廣告——我們年輕人出門，總要帶個一兩千本書
能看漫畫，也可以看看正經(jīng)書
蹦迪的時候 突然想讀書
“里面一千多本，我全看過” “嚯，真能裝”
可以在書的海洋里航行很久很久很久
我們年輕人 出門總要帶個一兩千本書
除了以上傳播項目，Kindle也曾帶來了許多文藝范的讀書文案，句句經(jīng)典：
10、你閱讀時，就像個孩子
11、你將在一片神奇的土地上旅行
你們將在一片神奇的土地上旅行
—— 儒爾·凡爾納《海底兩萬里》
流浪的人未必都迷茫。
— J·R·R·托爾金《魔戒》
不是我們在主導旅行，而是旅行在帶領我們。
— 約翰·史坦貝克《史坦貝克攜犬橫越美國》
12、裝吧，盡情裝
13、白紙黑字，才是清清楚楚的愛
白紙黑字，是最值得信賴的質感；
清清楚楚，才能看個明白，讀到動情......
傳統(tǒng)與便捷，為何不能兩全？
14、閱讀，就是魅力
世界，就在你的眼里和心里
閱讀就像騎自行車，每天都是小旅行
閱讀，是竹籃打水后干凈的籃子
15、帶上Kindle一路讀行
碎片化閱讀經(jīng)常發(fā)生在旅途中。
結尾
閑魚曾發(fā)布過一個有趣的年度盤點數(shù)據(jù)：年度十大“無用”商品中，電子閱讀器高居第三，成為一種“比較昂貴的泡面周邊”。
正如前面一位網(wǎng)友所說，“情懷不如紙質、便利不如手機。除了蓋泡面，還有什么用？”
最終Kindle淪為真?蓋泡面神器，實在可惜！
“都怪中國外賣極速發(fā)展，近幾年方便面銷量大跌”
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