旅途中有了Kindle，原來會這么有趣！
Kindle的過往廣告創(chuàng)意總是給人“酷”的感覺，塑造閱讀本身帶來的儀式感，甚至是一定程度的優(yōu)越感。而近期咪咕閱讀與Kindle合作打造的Kindle×咪咕閱讀器，從廣告策略上改變了原先的“高冷”調(diào)性，嘗試更廣泛地與數(shù)字閱讀用戶進(jìn)行溝通，少了幾分“高冷”，多了幾分玩味。
銀都奧美（杭州）團(tuán)隊希望通過更趣味化的創(chuàng)意內(nèi)容在社交媒體傳播，引發(fā)Kindle已有用戶與潛在用戶的二次傳播。通過Kindle和咪咕閱讀的用戶都非常熟悉的“標(biāo)注”功能切入，向大眾展現(xiàn)文字世界的多樣性。
同時，我們發(fā)現(xiàn)閱讀的過去與現(xiàn)在的差別，除了閱讀時間更加碎片化之外，碎片化帶來的場景變更也是一個重要變化，過去在圖書館、書店等固定場所變成了地鐵、機(jī)場等途中場景?；凇八槠喿x經(jīng)常發(fā)生在路途中”的用戶洞察，結(jié)合閱讀自帶的私人的屬性，推演出創(chuàng)意傳播的主題概念“一路讀行”。
“一路讀行”創(chuàng)意海報：拋出創(chuàng)意玩法
微博活動－創(chuàng)意組圖：引導(dǎo)Kindler進(jìn)行互動
微博活動－UGC： 轉(zhuǎn)化為后續(xù)H5的展示內(nèi)容
“Kindle×咪咕美術(shù)館”H5互動：擴(kuò)散至潛在Kindler
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
除此以外，Kindle還和很多品牌聯(lián)合發(fā)布了海報，告訴你：除了kindle，這些物品可能會讓你的旅途充滿更多驚喜。
項目信息
品牌/廣告主
MIGU 咪咕閱讀
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Digital Agency 數(shù)字代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Social Media Agency 社交媒體代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機(jī)構(gòu)
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）