英菲尼迪×張若昀推出年度大戲：《菲同尋常的賀禮》

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舉報 2020-04

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現(xiàn)代與古代之間，除了穿越是否還有其他的連結(jié)關(guān)系。這不只是表面上情境的反差，而是在承載信息的維度上各顯優(yōu)勢的一種互補。

如何走出定式思維的死胡同，為所服務(wù)的品牌帶來積極效應(yīng)？Cheil把答案寫在了新英菲尼迪QX50上市Campaign中。

《菲同尋常的賀禮》

洞察與思考

在當(dāng)下的媒體環(huán)境里，汽車廣告片正在逐漸失去它本應(yīng)擁有的存在感，創(chuàng)作一支人們想看完的廣告片，就是Cheil團隊最初的目標(biāo)。

而對于如何詮釋“驚于顏值，敬于才華”，我們也一改常見的功能贅述與羅列，通過營造一個代入感極強的世界觀，讓觀眾與劇中角色一起，用純粹的眼光認(rèn)識這樣一頭“神獸”。并以其與代言人之間的默契和共鳴，緊密地扣回到傳播主題上。

顏值與演技兼?zhèn)涞膹埲絷?，正如顏值與性能俱佳的新英菲尼迪QX50。

一個大膽的創(chuàng)意構(gòu)想浮出水面，更驚喜的是與主張創(chuàng)造無限可能的英菲尼迪一拍即合。

一支廣告濃縮一部電影的跌宕與精彩

鄰國進奉前所未見的至寶，實為挑釁王權(quán)，眾人用過去的知識無法理解。而張若昀所飾演的皇子，則以更超前的智慧與勇氣成功駕馭神獸，擊破了鄰國陰謀。恰如英菲尼迪的消費者，不趨從于老舊的眼光，在獨到的選擇中，流露出與眾不同的實力與魅力。

看過了大場面，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，故事從電影中抽離出來，而對于主人公而言，剛剛的一切，是一場意猶未盡的駕駛體驗，于是偷偷駕著“神獸”從片場奔向城市。

給廣告創(chuàng)意來點兒沖擊力

汽車廣告的創(chuàng)意，好像總是缺了些沖擊力，尤其對豪華車陣營而言，但尋求突破便是一種冒險。

經(jīng)過數(shù)月的挖掘和打磨，我們尋得了一個讓觀眾可以從“最初、最本真”的視角去認(rèn)識一輛車的方式，將其視為一個全新的事物，并結(jié)合故事情景進行巧妙類比，將功能點以戲劇感的形式自然帶出。

這個項目本身也可以說是一場在特殊時期的“菲”同尋常的戰(zhàn)役，在所有品牌受大環(huán)境影響默不作聲的空檔期，Cheil與客戶并肩作戰(zhàn)，克服種種困難。英菲尼迪率先垂范把握時機，Cheil通過團隊強大的執(zhí)行力和多年與英菲尼迪積累的合作默契，將創(chuàng)意內(nèi)容完美呈現(xiàn)，充分發(fā)揮leading agency的整合能力，通過創(chuàng)意驅(qū)動傳播。

干貨不能落下

怎么在一部史詩懸念大片中完成功能點的露出？情節(jié)+細節(jié)。

在符合角色情感轉(zhuǎn)變的過程中，設(shè)置合理的情節(jié)，為影片兩位主角打造可以施展“才華”的空間。在歷經(jīng)數(shù)次分鏡的溝通與調(diào)整后，讓影片中每一處可用空間都得以承載信息。與一部真正的電影一樣，預(yù)告片、電影海報以及如同彩蛋般的番外篇，一應(yīng)俱全。片尾字幕更是為每一個產(chǎn)品點賦予與之對應(yīng)的功能職務(wù)。

外觀

操控

片尾字幕

番外篇的嘗試是成功的，不僅是主線之外對劇情的再一次豐富，也讓兩大核心產(chǎn)品點在獨立的段落中盡致展現(xiàn)。