2020年，品牌們對(duì)于跨界的熱情依舊不減，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試跨界營(yíng)銷來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，其中也包括很多文化產(chǎn)業(yè)，得力于跨界營(yíng)銷傳播覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，很多傳統(tǒng)文化再一次登上了時(shí)代的舞臺(tái)。除此之外，隨著各行各業(yè)跨界的方向、品類逐漸增多，今年的品牌們?cè)诳缃缟系哪X洞越來(lái)越大，有很多跨界項(xiàng)目達(dá)到了讓人眼前一亮的效果。
雖然年初的疫情讓所有行業(yè)都受到了不同程度的影響，但好在還有一群人在堅(jiān)持輸出創(chuàng)意，通過(guò)品牌與品牌之間的碰撞、融合，在疫情的灰暗之下迸發(fā)出創(chuàng)意的火花。疫情還未結(jié)束，相信在未來(lái)，廣告人們會(huì)拿出更優(yōu)秀的想法來(lái)給我們帶來(lái)驚喜，幫助我們擺脫疫情帶來(lái)的低迷。
因此在2020上半年即將結(jié)束的時(shí)間點(diǎn)，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2020上半年人氣跨界營(yíng)銷項(xiàng)目TOP20榜單，希望看完之后，屏幕前的你可以有更好的創(chuàng)意。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊圖片，即可查看項(xiàng)目詳情）
1、百事可樂(lè)×人民日?qǐng)?bào)：
特殊時(shí)期的限量罐，送給每一位守護(hù)者
Brand：Pepsi 百事可樂(lè)
By：待認(rèn)領(lǐng)
在過(guò)去的幾個(gè)月中，我們經(jīng)歷了特殊時(shí)期的艱難，但也正因?yàn)槲覀兩磉呌幸蝗菏刈o(hù)者，才讓我們?cè)谝咔槠陂g感受到了最強(qiáng)大的守護(hù)。他們是疫情期間仍然堅(jiān)守崗位的普通人，他們用熱愛(ài)與堅(jiān)守、責(zé)任與初心，成為了更多人的平凡英雄。為此，百事可樂(lè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)手，定制了“熱愛(ài)守護(hù)者”限量罐，致敬4種不同職業(yè)中守護(hù)我們的英雄。
2、滴滴代駕×餓了么口碑海報(bào)：
集全國(guó)七大地標(biāo)，為城市打氣
掃描二維碼，康康你的城市到底有多元?dú)猓?br/>（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
滴滴代駕和餓了么口碑聯(lián)合推出#為城市打氣#計(jì)劃，集結(jié)了全國(guó)七大地區(qū)的地標(biāo)們集體出來(lái)搞事，一夜之間畫(huà)風(fēng)突變，地標(biāo)們變得“爆肥”，可愛(ài)度直線上升。這一系列海報(bào)文案，為疫情之下的我們帶來(lái)了樂(lè)觀，讓看似靜默著的世界，涌動(dòng)著堅(jiān)毅的熱血，看似世界末日，實(shí)則新生伊始。
3、麥當(dāng)勞×美團(tuán)外賣CP官宣，
有你更好點(diǎn)！
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：QM謙瑪 上海
5月20日，趁這個(gè)好日子，麥當(dāng)勞美團(tuán)官宣牽手，讓所有點(diǎn)外賣的人順便吃了點(diǎn)狗糧。這一次兩家的聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者可以獲得更多的福利。除此之外，兩位外賣小哥組成的紅黃CP更是讓不少人露出姨母笑，紛紛支持麥當(dāng)勞和美團(tuán)的這門(mén)“親事”。
4、喜茶×多芬跨界推出
芝芝桃桃沐浴泡泡，好誘人！
Brand：HEYTEA 喜茶
By：reload 睿路傳播 上海
喜茶與多芬跨界聯(lián)名，推出「芝芝桃桃沐浴泡泡」，把芝芝桃桃的美味可口融入綿密的泡泡之中，給人一種在桃子和芝士混合的香甜氣息中沐浴的錯(cuò)覺(jué)，讓每一個(gè)洗完的人就像一顆行走的水蜜桃。
5、內(nèi)外 × THE LAUNDRESS聯(lián)名，
愛(ài)護(hù)最初的你我
Brand：NEIWAI 內(nèi)外
By：WeAreCheers 上海
NEIWAI內(nèi)外與衣物保養(yǎng)專家THE LAUNDRESS 攜手，制作了一款聯(lián)名禮盒，將由衣及身的愛(ài)與呵護(hù)送給最初的你我。讓穿衣、情緒、姿態(tài)都回歸真實(shí)自在，以一顆初心堅(jiān)守你我的真實(shí)之美，愛(ài)如初，不褪色。保護(hù)衣物的原樣如同愛(ài)護(hù)最初的你我。此次也特邀上海歌舞團(tuán)首席舞者朱潔靜與獨(dú)立攝影師羅洋，共同講述她們愛(ài)「你」如初的故事。
6、奧利奧×周杰倫：
用50000塊小餅干，還原你的青春BGM
Brand：Oreo 奧利奧
By：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
5月份，奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無(wú)與倫比 玩味無(wú)限# 系列廣告活動(dòng)，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無(wú)限的奧利奧餅干關(guān)聯(lián)到一起。為此，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場(chǎng)“無(wú)與倫比”演唱會(huì)，也還原了 20 年前周杰倫的經(jīng)典專輯封面，讓不少人直呼：我的青春回來(lái)了！
7、天貓510新國(guó)貨大賞，
腦洞跨界組合又來(lái)了！
Brand：Tmall 天貓
By：待認(rèn)領(lǐng)
天貓?jiān)?月10日發(fā)起了新國(guó)貨大賞，為新國(guó)貨打call。借助著天貓的平臺(tái)，很多品牌紛紛開(kāi)始跨界聯(lián)名，誕生出一系列讓人意想不到的產(chǎn)品，比如咖啡味花露水、香飄飄的“買醉”奶茶、周大生“戴上即暴富”項(xiàng)鏈，可以看的出來(lái)品牌們的腦洞堪比無(wú)底洞，讓人上頭。
8、快手黑白廣告：
許知遠(yuǎn)和朋友們，要跟你聊聊天
Brand：快手
By：待認(rèn)領(lǐng)
世界讀書(shū)日，許知遠(yuǎn)帶著最近的閱讀體悟，在快手來(lái)一場(chǎng)「世界讀書(shū)日」特別直播，他與三位朋友一起，分享“帶一本書(shū)，走出孤島”的故事。在《許知遠(yuǎn)和朋友們》直播間中，不止是讀書(shū)、感想，還有很多意想不到的話題。而在5月9日的第二場(chǎng)直播中，許知遠(yuǎn)連線曾寶儀、尚雯婕、葉蓓，以“我們的中場(chǎng)戰(zhàn)事”為主題，和三位嘉賓一起聊聊人生進(jìn)入“中場(chǎng)”之后的變化與感受。
9、這次我們把「原力」
注入了百事可樂(lè)無(wú)糖
Brand：Pepsi 百事可樂(lè)
By：ONENINE 上海
隨著星戰(zhàn)系列最終章《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》在中國(guó)上映，全新百事可樂(lè)無(wú)糖星球大戰(zhàn)系列限量產(chǎn)品也開(kāi)始上市。當(dāng)星球大戰(zhàn)元素完美融合在百事可樂(lè)無(wú)糖原有的黑色罐身上，產(chǎn)品的酷炫程度大大增加，此外瓶身還融入了 AR 黑科技，通過(guò)掃描來(lái)體驗(yàn)品牌為星戰(zhàn)角色定制的沉浸 AR 特效。
10、HomeFacialPro×單向街書(shū)店：
推出線上詩(shī)展《女性是一座圖書(shū)館》
Brand：HomeFacial Pro
By：待認(rèn)領(lǐng)
4 月 20 日，單向空間聯(lián)手成分護(hù)膚品牌 HomeFacialPro 共同打造成分詩(shī)歌展，以七大成分對(duì)應(yīng)七種具有代表性的女性特質(zhì)，用詩(shī)歌致敬那些拒絕被定義的女性作家，打破女性定義，鼓勵(lì)女性以多樣的特質(zhì)，成為一座獨(dú)特的圖書(shū)館，擁有多變而豐富的靈魂。
11、必勝客披薩中間的小支架，
被宜家做成了真桌子
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奧美 香港
吃必勝客的時(shí)候，你是否也對(duì)披薩中間那個(gè)圓桌狀的白色小支架感到好奇過(guò)？它其實(shí)有專門(mén)的名字叫做 Pizza Saver（披薩救星），目的就是為了防止披薩盒塌陷而粘上芝士。如今宜家和必勝客合作，將這個(gè)“迷你桌”做成了實(shí)物，名為 S?va，由白色的圓形桌面和三條高蹺腿組成，桌子大小正好可以放下一個(gè)披薩，可謂名副其實(shí)的“披薩桌”。
12、中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽：
別人想出圈，我想上天
Brand：SOHU 搜狐
By：你說(shuō)的都對(duì) 北京
第六屆中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽在2020年4月份啟動(dòng)，為了能貫徹本次大賽“堅(jiān)韌的力量”的主題，以及吸引更多的用戶一起“上天”看看，賽事組將航拍攝影素材制作成了譯制腔滿滿的沙雕短片，還有emoji創(chuàng)意海報(bào)、“無(wú)人雞大賽”海報(bào)等新穎的方式進(jìn)行線上整合，擴(kuò)大了傳播覆蓋面。
13、騰訊×敦煌研究院推出5集動(dòng)畫(huà)劇，
由你來(lái)配音！
Brand：Tencent 騰訊
By：待認(rèn)領(lǐng)
微信掃一掃，為動(dòng)畫(huà)劇配音！
敦煌壁畫(huà)變成動(dòng)畫(huà)了！敦煌研究院親自參與，聯(lián)合騰訊影業(yè)和騰訊動(dòng)漫，制作了五部動(dòng)畫(huà)短片。以敦煌莫高窟經(jīng)典壁畫(huà)為原型，用5個(gè)小故事，真實(shí)還原壁畫(huà)中的情景，并且邀請(qǐng)每一位用戶，為劇中的不同角色配音，成為了一次創(chuàng)新互動(dòng)。在這一次合作中，敦煌文化的數(shù)字內(nèi)容在騰訊“新文創(chuàng)”的幫助下得到了新的探索，也希望更多傳統(tǒng)文化可以被更多人熟悉和喜愛(ài)。
14、潘婷×中國(guó)國(guó)家博物館：
疫情期間 “云誕生” 的千年之美
Brand：Pantene 潘婷
By：i2mago 原象 廣州 & ELEVISION 萬(wàn)象映畫(huà) 成都
如今國(guó)風(fēng)妝成為了時(shí)尚趨勢(shì)，而一頭絲綢般柔順光澤的長(zhǎng)發(fā)，更是國(guó)風(fēng)妝的必備 “單品” 之一。于是 “致力于修護(hù)和收藏國(guó)風(fēng)美” 的中國(guó)國(guó)家博物館，聯(lián)手 “頂級(jí)秀發(fā)修護(hù)專家” 潘婷，為年輕一代修護(hù)秀發(fā)，鼓勵(lì)她們大膽挑戰(zhàn)國(guó)風(fēng)妝，讓國(guó)風(fēng)美真正美上頭！短片用倒敘的拍攝方法，通過(guò)古今對(duì)比來(lái)強(qiáng)化國(guó)風(fēng)造型和現(xiàn)代造型的對(duì)比，從而更加突出產(chǎn)品對(duì)頭發(fā)的修護(hù)功效，引發(fā)關(guān)注和討論。
15、完美日記×奧利奧：
能吃的氣墊？還是能上妝的小餅干？
Brand：Perfect Diary 完美日記
By：待認(rèn)領(lǐng)
在今年春天，美食圈與美妝圈上演了一場(chǎng)跨次元的牽手，奧利奧與完美日記聯(lián)合推出了餅干氣墊，以?shī)W利奧夾心餅干的外形特點(diǎn)為靈感，將餅干紋印刻在氣墊上。在這次跨界中，除了奧利奧經(jīng)典的口味做成了餅干氣墊之外，春季新品櫻花抹茶味奧利奧也一起加入春日限定的行列。
16、大白兔×光明出奶糖雪糕啦，
是童年的味道！
Brand：WHITE RABBIT 大白兔
By：待認(rèn)領(lǐng)
2020大白兔攜手光明冷飲 ，以“致童年|冰紛奶趣，快樂(lè)齊享”為主題，推出跨界新品——大白兔系列冰品。當(dāng)大白兔遇上光明冰磚，奶香界的實(shí)力CP，讓你明明白白，樂(lè)在“淇”中！春光里的第一口奶意綿綿，大白兔邀你品嘗！
17、完美日記“小狗盤(pán)”眼影，
請(qǐng)來(lái)李佳琦的狗狗Never做代言
Brand：Perfect Diary 完美日記
By：待認(rèn)領(lǐng)
#完美日記動(dòng)物眼影#探險(xiǎn)家十二色眼影萌寵系列全新上線！由叢林轉(zhuǎn)向城市，配色靈感源自生活在城市的萌寵。它們以萌化人心的眼神牢牢抓住人們的目光，讓人們心甘情愿成為“鏟屎官”慵懶溫和的貓咪、熱情溫暖的小狗，帶來(lái)不同風(fēng)格的睛彩眼妝。其中，08小狗盤(pán)的靈感來(lái)自李佳琦可愛(ài)迷人的小狗Never，完美日記與佳琦一起傾情為眼影盤(pán)配色，給所有女生帶來(lái)活潑可愛(ài)的小狗盤(pán)。
18、雷克薩斯×GQ：
致生于2020年孩子
Brand：LEXUS 雷克薩斯
By：GQ實(shí)驗(yàn)室
幸福到底是什么？疫情給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，停下來(lái)，慢下來(lái)，去重新審視自己的生活，發(fā)現(xiàn)那些真正對(duì)自己重要的人和事；它也同樣為我們上了一課，教會(huì)我們把平常生活過(guò)成美好風(fēng)景。作為一個(gè)有溫度的豪華汽車品牌，這也正是雷克薩斯所堅(jiān)信的：閱盡千帆之后，最珍貴的恰是那平常風(fēng)景。
19、新華字典出“懟人帽”！
羽西再跨界文化IP，發(fā)出新年號(hào)召
Brand：YUESAI 羽西
By：待認(rèn)領(lǐng)
美妝品牌羽西再度攜手國(guó)民文化IP新華字典，跨界推出「新年靈芝限量禮盒」。其中包括鼠年限定版“羽西新生靈芝水”、“羽西靈芝小紅芯”。除此之外，還有以4個(gè)經(jīng)常貼在年輕人身上的標(biāo)簽“犟、憨、懟、慫”為靈感，設(shè)計(jì)出帽沿翻折漢字偏旁部首的“新華字典解心帽”。意在幫助年輕人更從容應(yīng)對(duì)新年“靈魂拷問(wèn)”，深入內(nèi)心瓦解偏見(jiàn)，來(lái)場(chǎng)#年輕不只表面#的革命。
20、中國(guó)天眼×酷狗音樂(lè)：
來(lái)自宇宙的2020祝?！睹}沖星》
Brand：酷狗音樂(lè)
By：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州
2020新年，酷狗音樂(lè)聯(lián)合中國(guó)天眼，送上了宇宙獨(dú)一份的“來(lái)自宇宙的2020祝福”——《脈沖星》?？赡苁侨祟愐魳?lè)史上，第一首根據(jù)脈沖星的信號(hào)制作而成的歌曲?！睹}沖星》由國(guó)家天文臺(tái)中國(guó)天眼新收集到的100顆脈沖星的信號(hào)制作，這些脈沖星全部來(lái)自太空深處，代表宇宙“深深”的祝福。
以上就是2020上半年人氣跨界品牌項(xiàng)目TOP20的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行2020上半年內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來(lái)還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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