麥當(dāng)勞×美團(tuán)外賣CP官宣，有你更好點(diǎn)！

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舉報(bào) 2020-05

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5月20日，趁這個(gè)好日子，麥當(dāng)勞美團(tuán)官宣！

目前，登錄美團(tuán)外賣App可以領(lǐng)麥當(dāng)勞會(huì)員卡，積分兌優(yōu)惠，享專屬套餐，領(lǐng)卡新用戶還送小食。

麥當(dāng)勞×美團(tuán)外賣CP官宣，有你更好點(diǎn)！

創(chuàng)作企業(yè)名單：

麥當(dāng)勞
QM謙瑪

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——QM謙瑪，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為了鞏固已有用戶、吸引新用戶，麥當(dāng)勞會(huì)員體制在美團(tuán)外賣中開通。
開通后，用戶在美團(tuán)外賣中可以綁定已有會(huì)員賬戶、加入麥當(dāng)勞會(huì)員，
享受積分和會(huì)員福利。
品牌希望通過(guò)小而美的創(chuàng)意物料及傳播，將“麥當(dāng)勞會(huì)員在美團(tuán)外賣開通”這一信息擴(kuò)散到用戶中，吸引用戶綁定或開通會(huì)員
【洞察與策略】
疫情期間，#麥當(dāng)勞外賣員摸美團(tuán)騎手耳朵#話題在微博上引起了網(wǎng)友的討論，“團(tuán)麥CP”甚至激發(fā)很多人進(jìn)行二次創(chuàng)作，具備一定輿論基礎(chǔ)
而會(huì)員權(quán)益的開通，意味著消費(fèi)者點(diǎn)餐更方便、獲得更多權(quán)益
雙方的合作無(wú)論在話題還是功能上都能達(dá)到1+1>2的結(jié)果
【創(chuàng)意闡述】
Big Idea：有你，更好點(diǎn)
借勢(shì)已有話題度，繼續(xù)炒作“團(tuán)麥”CP，在520當(dāng)天lauch campaign
官宣由雙方官方微博互動(dòng)開始，逐步在官方及外圍推出一系列充滿愛意的海報(bào)、video等物料吸引消費(fèi)者眼球，同步露出雙方平臺(tái)合作的信息及優(yōu)惠，引導(dǎo)消費(fèi)者開通/綁定會(huì)員并點(diǎn)單。
【結(jié)果與影響】
在低成本、小推廣基礎(chǔ)上，官方發(fā)起的#麥當(dāng)勞美團(tuán)官宣#話題討論量954萬(wàn)，互動(dòng)1.7萬(wàn)，贏得用戶的廣泛互動(dòng)和討論。
活動(dòng)期內(nèi)，通過(guò)美團(tuán)外賣平臺(tái)注冊(cè)/綁定會(huì)員人數(shù)較五一檔期增長(zhǎng)4倍，銷售額較同期增長(zhǎng)30%+。麥樂(lè)送有趣、年輕的品牌形象進(jìn)一步深入人心。