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華為定格動畫廣告，致謝“自拍勞?！贝竽锤?/h1>

每一張自拍照都離不開大拇哥！這個五一假期，華為nova7用一首歌向“自拍勞模大拇哥”致謝。

點擊視頻，來看看大拇哥默默付出的那些時刻吧！

華為定格動畫廣告，致謝“自拍勞模”大拇哥華為定格動畫廣告，致謝“自拍勞?！贝竽锤?/><img src =屏幕快照 2020-05-06 下午4.21.25.png

同時，華為在微博發(fā)起#你在焦點在#話題，鼓勵用戶使用nova系列手機為大拇哥拍照，讓它成為焦點！

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看到這么敬業(yè)可愛的大拇哥，是不是被華為圈粉了呢？


創(chuàng)作企業(yè)名單：

新意互動CIG
華為HUAWEI


創(chuàng)作人員名單：

趙寶
王善智
陳磊
武碩
屠瑛
王曉妍
賈振軍
耿大鵬
鄭茹月
沈嘉麗
印文豪


數(shù)英獎參賽項目說明：新意互動，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】
主打自拍的華為 nova 系列，新品 nova7 圍繞其核心功能前置追焦，確定了“你在，焦點在”的傳播口號。勞動節(jié)作為 nova 7 上市后的第一個營銷節(jié)點，品牌希望持續(xù)擴大“你在，焦點在”的傳播聲量，并將熱度引流到線下助力銷售。

【洞察與策略】
基于“你在，焦點在”的傳播口號，創(chuàng)意圍繞“焦點”進行發(fā)想，勞動節(jié)的焦點是勞模，而為了自拍而勞動的角色是大拇哥，大拇哥理應(yīng)成為勞動節(jié)的焦點，因此我們打造了自拍勞模的全新形象 —— 大拇哥。

【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意為致敬自拍勞模大拇哥，譜寫了《大拇哥之歌》。以定格動畫的形式，搭配有趣的場景，詼諧的造型，洗腦的歌詞，在吸引年輕消費者的同時，也建立了“你在，焦點在”的產(chǎn)品印象。

【結(jié)果與影響】
自5.2日視頻上線以來，《大拇哥之歌》引發(fā)了全民參與。在微博，僅上線兩日播放量突破 590w+，#華為nova7# 話題閱讀量增量 4600w+，#你在焦點在# 話題閱讀量更超 5000w+。

在抖音等短視頻平臺，《大拇哥之歌》激發(fā)了各領(lǐng)域 KOL 的二次創(chuàng)作，打造《大拇哥之歌手指舞》，并聯(lián)合 KOC 參與到北京歡樂谷路演，將線上線下流量打通。

截止至5月5日零點，在多平臺流量齊爆的環(huán)境下，《大拇哥之歌》視頻WAI圍傳播數(shù)據(jù)更是一路上漲，雙微一抖+B站，整體的觀看量加互動量實超 1 億，僅#你在焦點在#&#華為nova7#話題的閱讀增量已超9600w+，掀起了華為nova7 上市后的首個高潮。

《大拇哥之歌》不僅得到了普通消費者的認(rèn)可，同時也得到了廣告行業(yè)從業(yè)者的認(rèn)可，分別于5月和6月榮登數(shù)英項目精榜5月第一期和半年精榜。

 
數(shù)英評分
8.7
我的評分
謝謝
數(shù)英評分
8.7
我的評分
    參賽企業(yè)
    品牌
    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）

    營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）

    終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
    創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
    • 沙雕
    • Elvis Chau
      有趣的創(chuàng)意角度加上出色的執(zhí)行，讓人愉悅的一條好片子
    • 羅易成
      創(chuàng)意新穎，產(chǎn)品功能很好地融入到MV歌詞和故事情節(jié)中，大拇指的形象再好看一點就更好了。
    • 貓叔
      出色的執(zhí)行
    • 非?？蓯塾钟腥の兜囊粭l片，能將“大拇哥”作為創(chuàng)意切口，真的很有新意！
    • 可可愛愛，記錄生活焦點在。
    • 很有記憶點
    • 柳英
      利用卡通形象，拉近與消費者的距離。也對于產(chǎn)品的定位和受眾理解的很充分。獨特的創(chuàng)意形式也是別出心裁。
    • 很洗腦
    • 有趣有記憶點。
    • 黃雷
      動畫設(shè)計很萌，歌曲朗朗上口，情節(jié)也很有趣。Nova產(chǎn)品的聚焦功能似乎沒有很好的體現(xiàn)出來。
    • 洞察點很細(xì)致入微，可令消費者會心一笑，產(chǎn)品賣點植入很好巧妙，定格動畫執(zhí)行不錯，歌詞很有魔性朗朗上口。
    • 創(chuàng)意圍繞“焦點”進行發(fā)想，用大拇哥做產(chǎn)品與用戶的連接點切入巧妙，呈現(xiàn)質(zhì)量較高。
    • Rocky
      形象演繹，跟品牌關(guān)聯(lián)度高
    • 整體音樂和動畫的完成度還不錯，但缺少核心能引發(fā)傳播的亮點。
    • 熟悉的旋律，洗腦上頭
    • 通過大拇指擬人化形象表現(xiàn)日常生活中的自拍場景，創(chuàng)意表現(xiàn)有趣有記憶點
    • 執(zhí)行完成度很高。
    • 徐微
      形式不錯，定格非常費功夫，歌曲不錯，就是略長，與產(chǎn)品結(jié)合比較緊密。
    • 有趣的切入點，定格動畫形式特別
    • 馬超 Ma Chao
      執(zhí)行和形式選擇還不錯
    • 創(chuàng)意與執(zhí)行都很到位
    • 不錯
    • 力度不足
    • 許統(tǒng)杰 Kit Koh
      美術(shù)不錯
    • 蔣彪
      創(chuàng)意新穎，很治愈系
    • 張婉蓉 Queenie
      用“大拇哥”作為創(chuàng)意切入點很巧妙，音樂和定格動畫配合的表現(xiàn)形式也相當(dāng)有趣。但是單純從視頻里面看，產(chǎn)品的獨特功能點沒有表現(xiàn)得很突出，“你在我在焦點在”這個slogan，在產(chǎn)品上的承接稍弱。
    • Kelly Pon
      概念、洞察都蠻好的，執(zhí)行也有趣，質(zhì)感上稍有欠缺。
    • 一般
    • 無
    更多
    營銷單元-內(nèi)容營銷類
    • 很細(xì)致入微的洞察，視覺表現(xiàn)力和節(jié)奏感都很上乘
    • Elan Shou
      屢屢被華為的廣告視頻圈粉。有洞察，有創(chuàng)意，有執(zhí)行細(xì)節(jié)。音樂歌詞瑯瑯上口，傳播力極強。
    • 搞怪，有趣，傳播力強。
    • 內(nèi)容很上口、上腦！大拇哥這展示很有意思
    • 李淼
      畫面設(shè)計和創(chuàng)意都很新奇有趣
    • 白志偉
      話題與產(chǎn)品賣點結(jié)合都高，營銷物料與內(nèi)容有趣易于傳播
    • 曾卓
      定格動畫成本高，做到這樣的執(zhí)行不易，風(fēng)格可愛，BGM朗朗上口，產(chǎn)品結(jié)合緊密，如果能更突出前置自拍攝像頭的功能，就更好了。
    • 鄭大明
      角度新
    • 還不錯
    • 洞察點很細(xì)致入微，可令消費者會心一笑，產(chǎn)品賣點植入很好巧妙，定格動畫執(zhí)行不錯，歌詞很有魔性朗朗上口，但總體不夠內(nèi)容營銷，傳播閉環(huán)沒有形成，有些不足。
    • 大拇指和手機，也算是拉在一起的強關(guān)聯(lián)了。
    • 鬼鬼
      以零代整的切入很好，大拇哥也很視覺感。
    • 在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機品類中找到了精巧而新奇的創(chuàng)意支點。
    • 豐信東
      大拇哥也是IP，有很強的延展性，不一定非要綁定勞動節(jié)。 內(nèi)容創(chuàng)意的成本越來越重，四兩撥千斤的招數(shù)重現(xiàn)江湖。
    • 馬超 Ma Chao
      不錯的執(zhí)行
    • 巧思。
    • 創(chuàng)意與執(zhí)行都很到位
    • 蘇杭(小呆)
      暫無評價
    • 角度比較新穎。
    • craft
    • 羅成
      無厘頭
    • 大拇指這個切入點很好，很有洞察
    更多
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      專業(yè)評分

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