廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上犀利點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
5月份有勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日，給了品牌提供了不少的創(chuàng)作空間和發(fā)聲時(shí)機(jī)，各大電商平臺(tái)也陸續(xù)打響了618購(gòu)物狂歡節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)役。我們可以明顯地看到，如今，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)已經(jīng)基本擺脫疫情造成的影響，開始朝著各個(gè)方向蓬勃發(fā)展。
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1、阿迪達(dá)斯：五虎創(chuàng)八方
品牌主：阿迪達(dá)斯
代理商：神鴉社鼓
為了更好地贏得中國(guó)消費(fèi)者的心，眾品牌近年來在本土化執(zhí)行上也是絞盡腦汁。阿迪達(dá)斯這一次的五虎將顯得尤為出色，它不是簡(jiǎn)單的東西方文化碎片的拼貼，而是從球星的外形到個(gè)性特點(diǎn)中抓住關(guān)鍵，借用中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)娜龂?guó)五虎將，將二者合二為一，產(chǎn)生一個(gè)混血版五虎將，給人以觀念上的沖擊。另外，潑墨風(fēng)格的畫風(fēng)和表情動(dòng)作充滿張力的人物相互烘托，球星的勇猛和沙場(chǎng)廝殺五虎將的果敢如出一轍，渾然天成，這一點(diǎn)上又給人以視覺震撼。
2、奧利奧：無與倫比 玩味無限
品牌主：奧利奧
代理商：藍(lán)色光標(biāo)、天與空
繼奧利奧在2019年拼出《權(quán)力的游戲》和故宮后，最近，敢想敢玩的奧利奧又用50000塊小餅干，與周杰倫合作搭建了一場(chǎng)“無與倫比”演唱會(huì)。在熟悉的背景音樂下，我們看到奧利奧用餅干還原出周杰倫的一幅幅經(jīng)典專輯封面。更讓人驚艷的是，奧利奧還將創(chuàng)意搬到線下，舉辦了一場(chǎng)“無與倫比”的互動(dòng)藝術(shù)展。無論是海報(bào)、藝術(shù)展，文案都將奧利奧巧妙地融入到周杰倫那些耳熟能詳?shù)母柙~中，喚醒粉絲們關(guān)于青春的回憶。除此之外，在產(chǎn)品方面，奧利奧還聯(lián)合周杰倫推出“邊吃邊唱”奧利奧歌詞裝，將這波懷舊進(jìn)行到底。
3、嗶哩嗶哩：后浪
品牌主：?jiǎn)袅▎袅?br/>代理商：勝加
B站在五四青年節(jié)發(fā)布的短片《后浪》，可能要數(shù)今年上半年最出圈、最有熱度、也最具爭(zhēng)議的案例了。短片主要由老藝術(shù)家何冰單獨(dú)演講完成，在慷慨激昂的演講中，何冰老師代表老一輩表達(dá)了對(duì)年輕人的肯定與贊美。然而事實(shí)上，許多“后浪”對(duì)此并不買賬，認(rèn)為短片所贊揚(yáng)的只是極少一小部分年輕人，與自己沒有什么關(guān)系，而且這樣的形式與內(nèi)容，不僅不符合年輕群體的喜好，更不符合用戶心中，以二次元、彈幕等為主流文化的視頻平臺(tái)形象。但是，我們不可否認(rèn)《后浪》獲得的各種成功。B站不是一成不變的，這次發(fā)聲，也代表著B站未來將向著多種方向蓬勃發(fā)展。
4、華為：大拇哥之歌
品牌主：華為
代理商：新意互動(dòng)
五一勞動(dòng)節(jié)這天，華為手機(jī)發(fā)布了一支MV《大拇哥之歌》，致敬自拍勞模大拇指。在大多數(shù)品牌都選擇最常規(guī)的套路，致敬那些平凡而偉大的勞動(dòng)者的環(huán)境下，這樣的洞察和創(chuàng)意輕松就能脫穎而出。在執(zhí)行層面，歌曲朗朗上口，有趣的情節(jié)、明亮的定格動(dòng)畫更是讓人看了心情愉悅。歌曲在贊揚(yáng)大拇指的同時(shí)，也通過多個(gè)拍攝場(chǎng)景，表達(dá)了華為nova7優(yōu)秀的攝影功能和體驗(yàn)?！澳阍诮裹c(diǎn)在”的評(píng)價(jià)，看似是對(duì)大拇指的贊譽(yù)，其實(shí)是說明nova7出色的對(duì)焦功能。
5、京東家電：618
品牌主：京東家電
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
為了給京東618周年慶預(yù)熱和造勢(shì)，京東家電聯(lián)合漫畫家anusman制作發(fā)布了一系列戶外廣告。anusman的作品具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，既質(zhì)樸又治愈。每幅海報(bào)介紹一款產(chǎn)品，畫面左邊是漫畫風(fēng)的產(chǎn)品特寫，中間則是產(chǎn)品使用場(chǎng)景，配合輕松、幽默風(fēng)格的文案，說出產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。文案延續(xù)了京東家電歷年的風(fēng)格，符合當(dāng)下年輕人的語言習(xí)慣，可以有效減輕受眾對(duì)廣告的抵觸心理。不過也許畫面與文案都過于輕松，讓人感覺不到京東618購(gòu)物狂歡節(jié)的氣氛。
6、可口可樂：可口可樂在乎體
品牌主：可口可樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
可口可樂跟中國(guó)的故事，可謂是跌宕起伏，它作為改革開放后第一家進(jìn)入中國(guó)大陸（1927首次進(jìn)入，1978年重返）的外國(guó)品牌，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的參與者和見證者。對(duì)于中國(guó)的食品飲料行業(yè)有著自己獨(dú)到的見解，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)文化和中國(guó)人在乎的事物始終保持著濃厚的興趣。適逢134歲的生日，可口可樂深知抓住中國(guó)消費(fèi)者的心智，才能持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。所以結(jié)合了中國(guó)的漢字和關(guān)于水的文化，打造了這款具有紀(jì)念意義的字體，一來緬懷可口可樂重返中國(guó)40年的激情歲月（重返中國(guó)大陸時(shí)用的logo字體就是這個(gè)），二來加深消費(fèi)者對(duì)品牌理念的理解，提升好感度。
7、全國(guó)電子：你我之間，就是家人
品牌主：全國(guó)電子
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
什么是家人？這個(gè)問題很簡(jiǎn)單，大概就是住在一起，彼此之間有著婚姻或血緣關(guān)系的人。然而孩子總要長(zhǎng)大成人，離開父母，與別人的家人生活在一個(gè)屋檐下，那么，他們之間又是何種關(guān)系呢？來自臺(tái)灣的購(gòu)物平臺(tái)全國(guó)電子，通過一支訪談短片告訴我們答案。在這支訪談中，我們以為的母女、姐妹和兄弟、原來不是真正意義上的母女、姐妹和兄弟。反轉(zhuǎn)的劇情在意料之外，也在情理之中。透過對(duì)話流露出的真實(shí)和溫情，我們接受了短片對(duì)家人作出的新定義。至于品牌，在短片中的出現(xiàn)也顯得自然而不突兀，就像是他們生活中的一部分一樣。
8、日本放送協(xié)會(huì)：排版之歌
品牌主：日本放送協(xié)會(huì)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
設(shè)計(jì)改變世界，這支視頻說得清清楚楚。雖然不會(huì)像自然科學(xué)一樣產(chǎn)生立竿見影的改變效果，但設(shè)計(jì)用它涓涓細(xì)流一樣的美感，方便了人們的生活，提高了辦事效率，甚至間接提升了產(chǎn)品的銷量等等，這些生活中用到設(shè)計(jì)的例子數(shù)不勝數(shù)。正因?yàn)樯钪兴究找姂T，人們習(xí)以為常，覺得這個(gè)事物原本就是這樣，卻沒有真正發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)帶來的美感和便利。這支視頻就用一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程，對(duì)比展現(xiàn)出了設(shè)計(jì)的魅力。從視頻的立意上來說，起初的定位就是為了向小孩子普及設(shè)計(jì)知識(shí)，這就必然會(huì)降低視頻內(nèi)容的理解難度和復(fù)雜程度，其普世性和自帶吸引小孩子的萌屬性，反而讓更多的成年人也受到了熏陶。
9、RIO：走在雨中
品牌主：RIO
代理商：意類
夏天到了，當(dāng)然要看一些帶有夏天氣息的廣告。周冬雨為RIO拍攝的全新廣告片《走在雨中》就非常具有夏天的元素：森林、小雨、木屋、風(fēng)鈴，這樣的組合瞬間就讓人放松了下來。廣告片劇情非常簡(jiǎn)單，周冬雨在一個(gè)雨天，獨(dú)自看花飲酒，但執(zhí)行上卻做到了極致，每一個(gè)細(xì)節(jié)都十分到位，RIO微醺“一個(gè)人的小酒”的情調(diào)呼之欲出，周冬雨更是將這種感覺演繹得淋漓盡致。最后一句“終于，我把自己還給自己了。”畫龍點(diǎn)睛，說出了消費(fèi)者的心聲。
10、Vans：Oh My Vans
品牌主：Vans
代理商：UID
極限運(yùn)動(dòng)潮牌Vans近期聯(lián)合8位本土藝術(shù)家，共同推出OFF THE WAL 系列產(chǎn)品。為了讓大眾理解OFF THE WALL的含義，在今年的Vans 藝術(shù)家征集活動(dòng)中，Vans創(chuàng)造了一個(gè)Boring（無聊）怪獸，而藝術(shù)家們則聯(lián)手用藝術(shù)打敗怪獸，讓我們看到了Vans崇尚的文化和美學(xué)。OFF THE WAL系列的禮盒包含迷你滑板公園碗池和手指滑板，用戶不出門也能在家玩手指滑板，將用藝術(shù)打敗無聊的理念傳遞給消費(fèi)者。#我對(duì)Vans上頭了#的活動(dòng)充分體現(xiàn)了Vans敢想敢玩的品牌精神，為品牌引得大量曝光，也讓公眾感受到了Vans特有的粉絲文化。
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