原標(biāo)題：中國銀聯(lián)：有2019個(gè)太難了，就有2020個(gè)不怕難
面對中國銀聯(lián)春節(jié)營銷的Brief，在一頓頓腦暴激蕩，劃掉了一眾眾合家歡式的“安全牌”主題后，我們只好繼續(xù)搓手，絞盡腦汁地盤算，又一波春節(jié)CNY到底還能說點(diǎn)什么？
剛過完的2019年
大家都過得不容易
人們一邊面對生活的不易，一邊還不忘調(diào)侃一句“我太難了”。這句火遍全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)語，最早來自于快手網(wǎng)紅giao哥的短視頻，他的原話是：“我太難了，老鐵，最近我壓力很大”。一句 “我太難了” 所引發(fā)的共鳴，背后是無數(shù)人鴨梨山大的真實(shí)寫照。
不僅是個(gè)人，
2019年的中國也經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)；
中美關(guān)系、
國慶70周年、
女排奪冠
等一系列大事件，
讓民族情緒空前高漲，個(gè)人和國家也都經(jīng)歷著一趟與「難」抗?fàn)幍膶摹?/p>
中國銀聯(lián)《中國不怕難》視頻
“太難了”的背后，有一種“不怕難”
在面對生活的各種挑戰(zhàn)，我們一邊說著“太難了”，一邊卯著勁繼續(xù)迎難而上。
“我太難了”不單是一句自嘲和調(diào)侃，是激勵我們勇往直前的，一股敢拼敢闖的“不怕難”精神。通過這樣的洞察，一下子把“太難了”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃，轉(zhuǎn)換成中國人“不怕難”的主流價(jià)值觀。
于是，在這個(gè)在歲末年初的時(shí)間點(diǎn)上，我們提出了振奮人心的「中國不怕難」的CNY主題，用一連串人物群像的片段，串聯(lián)起中國奮發(fā)前進(jìn)的故事。
靠著公交車窗戶都能睡著
在異地忙碌打拼的年輕白領(lǐng)
零下二十度的雪地里
汗水依舊濕透衣衫的鏟雪工人
一個(gè)個(gè)平凡而生動的人物，和一腔不怕難的拼搏精神，
造就了一系列不平凡國家大事件；
- 世界500強(qiáng)中國企業(yè)數(shù)居首位
- 云閃付全面覆蓋民生場景
-擁有55項(xiàng)世界文化和自然遺產(chǎn)
-義務(wù)教育普及程度大幅提高
-鐵路營業(yè)總里程居世界第二
-海水稻試驗(yàn)田平均畝產(chǎn)突破400公斤
-5G技術(shù)成果領(lǐng)先
你不怕難，中國就不怕難
這些不怕難的付出者，詮釋著中國銀聯(lián)“付出必有回報(bào)”的品牌主張。
《中國不怕難》的拍攝，也是一次不怕難的挑戰(zhàn)，全片場景跨度有28個(gè)之多，從上海到新疆，從海口到哈爾濱，貫穿中國的東西南北，行程累積上萬公里，甚至遠(yuǎn)赴巴黎取景。團(tuán)隊(duì)用“不怕難”的精神，硬扛起一條“太難了”的片子。
劇照海報(bào)
平凡中國人的“不怕難”故事
1
為了課本的知識
學(xué)會了翻山越嶺的本事
2
用大半輩子時(shí)間
留住千年歷史
3
鹽堿地能種出什么
腳下的地有答案
4
敢邁開步
風(fēng)雪就會讓出一條路
5
實(shí)現(xiàn)一步跨越的方法
不過是一步步來
6
那些“沒事”的逞強(qiáng)
最后變成了真的堅(jiān)強(qiáng)
后記
在2019年末尾交完片后，大家都松了一口氣。卻沒能想到，2020年的開年，因?yàn)橐咔榈木壒示棺兊眠@么難。
不易的世道里，看到無數(shù)平凡人閃著光亮的付出與奮進(jìn)，感懷這一句：“有多少難，就有多少種不怕難”。不怕難的中國人，一起迎難而上，共克時(shí)艱。
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【背景與目標(biāo)】
春節(jié)這一特殊時(shí)間點(diǎn)，眾多品牌紛紛發(fā)聲搶占消費(fèi)者心智，中國銀聯(lián)需要在延續(xù)“付出必有回報(bào)”概念的前提之下，以情動人，從這場沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)中突圍而出。【洞察與策略】
在一片喊難的輿論環(huán)境中，中國銀聯(lián)逆流而上，抓住了真正能打動人的洞察，每一個(gè)堅(jiān)韌的中國人心中，都有著不會被難倒的堅(jiān)持。中國銀聯(lián)提出“中國不怕難”這一主題，回歸普世價(jià)值觀，主動扛起支付國家隊(duì)的社會責(zé)任，號召大家繼續(xù)充滿信心地前行。【創(chuàng)意闡述】
我們打造了《中國不怕難》TVC與平面海報(bào)，視頻并沒有著眼于高不可攀的成就，而是聚焦每一位鮮活的付出者。他們是我們身邊那些趕公交的白領(lǐng)、奔忙的外賣小哥，也是扛著鐵鍬的護(hù)路工人、扎根鹽堿地的海水稻科研人員。春節(jié)期間，30秒TVC在央視春晚項(xiàng)目中投放，長視頻版本在微博、微信、騰訊視頻等多渠道發(fā)布，全維度覆蓋更廣人群。【結(jié)果與影響】
《中國不怕難》TVC利用央視最權(quán)威、信賴度最高的春晚頭部廣告資源，短時(shí)間內(nèi)累計(jì)曝光4.6億次，廣告覆蓋全國1/4的人口?！爸袊慌码y”話題引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，網(wǎng)友紛紛表達(dá)對不怕難精神的認(rèn)可，成為國人信心大增的起點(diǎn)。
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