首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局

最近，我們回顧了 2025年國(guó)內(nèi)品牌Logo換新升級(jí)的30個(gè)值得關(guān)注的案例，今天我們將視角轉(zhuǎn)向全球，看看過去的2025年，世界各地都有哪些品牌選擇重塑形象。

從零售、科技、能源到汽車、食品、航空與國(guó)家級(jí)視覺系統(tǒng)，有的更新相對(duì)激進(jìn)，試圖通過徹底重構(gòu)符號(hào)語言來重塑品牌認(rèn)知。也有不少品牌選擇更為克制的路徑，在延續(xù)既有視覺資產(chǎn)的前提下，通過細(xì)節(jié)調(diào)整與系統(tǒng)優(yōu)化來適應(yīng)數(shù)字化與多場(chǎng)景傳播的需求。這些看似幅度不一的變化，共同勾勒出 2025 年全球品牌設(shè)計(jì)在穩(wěn)定與革新之間不斷尋找平衡的整體圖景。

一方面，百事、賓利、漢莎航空等品牌選擇了觸及核心符號(hào)的系統(tǒng)性重塑，通過重構(gòu)圖形語言與視覺體系來回應(yīng)品牌邁入新階段。
另一方面，像沃爾瑪、谷歌、瑞士電信等則以近乎「無聲」的方式進(jìn)行微調(diào)，在不打破既有認(rèn)知的前提下，強(qiáng)化標(biāo)志在數(shù)字環(huán)境中的表現(xiàn)力與延展性。
與此同時(shí)，Cracker Barrel 的換標(biāo)事件再次告訴我們，若品牌重塑未能充分考慮公眾的情感預(yù)期與歷史認(rèn)知，其結(jié)果可能會(huì)適得其反，削弱品牌價(jià)值。

01
沃爾瑪

美國(guó)大型連鎖超市沃爾瑪在 2025 年進(jìn)行了一次極為克制的品牌更新，其整體品牌形象與標(biāo)志幾乎未作改變。沃爾瑪方面表示，此次主要對(duì)品牌中的「火花」圖形進(jìn)行了細(xì)節(jié)調(diào)整，使其呈現(xiàn)得更加飽滿，從而更貼近其當(dāng)前「以人為本、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全渠道零售商」定位。

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02
OpenAI

OpenAI 最初的標(biāo)志由其聯(lián)合創(chuàng)始人 Greg Brockman 與 Ilya Sutskever 共同設(shè)計(jì)。本次品牌重塑則由設(shè)計(jì)主管 Veit Moeller 與設(shè)計(jì)總監(jiān) Shannon Jager 率領(lǐng)的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，并與柏林字體鑄造廠 ABC Dinamo 以及鹿特丹動(dòng)畫公司 Studio Dumbar 合作完成。此次更新的目標(biāo)在于對(duì)原有視覺識(shí)別進(jìn)行優(yōu)化與完善，打造更具有機(jī)感和人性化的視覺標(biāo)識(shí)，并將這一體系全面應(yīng)用于 ChatGPT 的各類界面之中，從瀏覽器端延伸至應(yīng)用程序端。

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03
普華永道

2025年4月，普華永道推出了全新的品牌定位和簡(jiǎn)化標(biāo)志，旨在更新其品牌形象以更貼合現(xiàn)代需求。此次品牌重塑涵蓋標(biāo)志、色彩、攝影及溝通語氣等多方面，力求展現(xiàn)「大膽、協(xié)作且樂觀」的特質(zhì)。普華永道全球首席行銷官Antonia Wade指出，新品牌的核心在于清晰傳達(dá)對(duì)客戶和員工的支持作用，并強(qiáng)調(diào)全球一致性體驗(yàn)的重要性。盡管普華永道在品牌知名度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但過往復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)被認(rèn)為略顯過時(shí)，缺乏活力。此次調(diào)整源于18個(gè)月前的規(guī)劃，目標(biāo)是創(chuàng)建更具現(xiàn)代感且易于傳播的品牌形象。

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04
立頓

立頓（Lipton），由托瑪斯·立頓于1890年創(chuàng)立，現(xiàn)歸立頓茶及沖泡產(chǎn)品公司所有，但聯(lián)合利華仍保有部分權(quán)益。長(zhǎng)久以來，立頓品牌形象趨于保守，難以吸引年輕消費(fèi)者。在品牌所有權(quán)變更后，立頓借機(jī)進(jìn)行全面升級(jí)，推出十多年來首個(gè)全球品牌煥新計(jì)劃，包括全新視覺形象、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝優(yōu)化。新設(shè)計(jì)由Team Creatif協(xié)助完成，強(qiáng)調(diào)溫暖、尊重與喜悅的品牌理念，同時(shí)推出新品以拓展市場(chǎng)。

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05
得寶

得寶于2025年5月27日啟用全新 LOGO，并同步推出新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。這是該品牌自 20 世紀(jì) 50 年代以來首次進(jìn)行大規(guī)模視覺識(shí)別系統(tǒng)更新。此次調(diào)整的核心在于對(duì)首字母「T」的重新設(shè)計(jì)：原本向左延伸并帶有彎鉤的豎筆被改為筆直形態(tài)，并以半圓弧線收尾；字標(biāo)上方的橫線縮短至原長(zhǎng)度約三分之一，并在右側(cè)加入品牌創(chuàng)始年份。更新后的「T」更接近古典襯線字體 Antiqua 的風(fēng)格，同時(shí)解決了舊 LOGO 中易被誤讀為「Jempo」的問題。

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06
雷普索爾

雷普索爾（Repsol）作為西班牙能源巨頭，推出全新品牌視覺形象，旨在重塑「綠色轉(zhuǎn)型」形象，通過三維動(dòng)態(tài)標(biāo)志、定制字體Sole、現(xiàn)代色彩系統(tǒng)及圖標(biāo)插畫等設(shè)計(jì)，增強(qiáng)與用戶的連接，展現(xiàn)活力與親和力，同時(shí)保持品牌傳統(tǒng)，推動(dòng)品牌向更貼近生活、更具情感的未來邁進(jìn)。

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07
賓利

英國(guó)汽車制造商賓利對(duì)其品牌形象進(jìn)行了更為深入的更新，對(duì)標(biāo)志性的飛翼B徽標(biāo)實(shí)施了百年歷史中幅度最大的一次調(diào)整。在此次更新中，賓利對(duì)徽標(biāo)中的雙翼進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理，并以菱形圖案加以風(fēng)格化。同時(shí)，品牌還移除了位于中央字母「B」下方的羽毛元素，這是自 1919 年插畫家 F·戈登·克羅斯比設(shè)計(jì)該徽標(biāo)以來，首次對(duì)這一細(xì)節(jié)作出改變。本次項(xiàng)目也是賓利品牌歷史上的第四次品牌重塑。

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08
敘利亞國(guó)旗

2025年7月4日，敘利亞新領(lǐng)導(dǎo)人艾哈邁德·沙拉發(fā)布全新國(guó)徽和國(guó)家視覺識(shí)別系統(tǒng)。新國(guó)徽仍以自1945年以來代表敘利亞共和國(guó)的「古萊什之鷹」圖騰為基礎(chǔ)，并結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語言進(jìn)行優(yōu)化。敘利亞信息部表示，鷹頭上方位置的三顆五角星象征統(tǒng)一、重生、多元與人民意志，展翅的雙翼共有14根羽毛，對(duì)應(yīng)敘利亞的14個(gè)省份，尾部懸垂的5根尾羽則代表敘利亞東西南北中五大地理區(qū)域。

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09
必勝客

2025年7月，必勝客在英國(guó)、加拿大、南非等市場(chǎng)啟用全新LOGO。此次推出的新 LOGO 重新整合了標(biāo)志性的紅色屋頂圖形與粗體幾何字體，整體構(gòu)圖更為緊湊有力。值得注意的是，新版字標(biāo)在設(shè)計(jì)上融入了更多富有個(gè)性的創(chuàng)意細(xì)節(jié)，例如字母「z」與「H」之間的波浪形處理，不僅讓字體更有動(dòng)感，也營(yíng)造出披薩熱氣升騰的直觀聯(lián)想。

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10
高露潔-棕欖

2025年8月5日，高露潔-棕欖公司宣布推出全新企業(yè)識(shí)別標(biāo)識(shí)來體現(xiàn)其宗旨。新的企業(yè)形象在延續(xù)歷史標(biāo)識(shí)核心元素的同時(shí)融入了新的設(shè)計(jì)語言，以更清晰地表達(dá)公司對(duì)健康未來的愿景。

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11
Cracker Barrell

8月19日，美國(guó)連鎖餐廳 Cracker Barrel 對(duì)其源自 20 世紀(jì) 70 年代的標(biāo)志進(jìn)行更新，推出了一款極簡(jiǎn)風(fēng)格的新設(shè)計(jì)，其中不再包含深受顧客喜愛的「赫歇爾叔叔」形象，由此引發(fā)了廣泛關(guān)注與爭(zhēng)議。在包括美國(guó)總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的大量網(wǎng)友強(qiáng)烈反對(duì)后，該品牌最終決定放棄這一新標(biāo)志。Cracker Barrel 隨后表示：「我們?cè)兄Z會(huì)傾聽反饋，而我們也確實(shí)這樣做了。新的標(biāo)志將不再使用，原有的經(jīng)典標(biāo)志將繼續(xù)保留。」

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12
鈴木汽車

2025年4月，鈴木優(yōu)化了品牌標(biāo)志，提升其在數(shù)字環(huán)境中的識(shí)別度，調(diào)整了紅色「S」圖標(biāo)和藍(lán)色「SUZUKI」字標(biāo)的細(xì)節(jié)，使標(biāo)志在縮小后仍清晰可讀；2025年9月，鈴木正式宣布啟用新版車標(biāo)。新車標(biāo)將于2025年日本移動(dòng)出行展亮相，逐步應(yīng)用于全球產(chǎn)品線，體現(xiàn)鈴木「By Your Side」品牌形象升級(jí)戰(zhàn)略。

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13
瑞士電信

2025年，瑞士電信自2007年以來首次對(duì)其個(gè)性十足的LOGO進(jìn)行了微調(diào)。微調(diào)后的LOGO采用更加扁平化與數(shù)字友好的設(shè)計(jì)，適應(yīng)多平臺(tái)傳播需求。整體造型以動(dòng)感流線圍繞核心軸心展開，象征其作為用戶數(shù)字生活核心樞紐的角色。

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14
達(dá)美樂

2025年10月8日，達(dá)美樂披薩宣布時(shí)隔近30年來首次更新品牌形象，這場(chǎng)以「讓品牌像披薩一樣令人垂涎」為核心的視覺形象升級(jí)將通過色彩、字體、包裝與聲音的系統(tǒng)化更新來重新定義品牌的視覺與聽覺體驗(yàn)，讓達(dá)美樂的「香氣」延伸到了品牌的每一個(gè)觸點(diǎn)。

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15
Google

科技巨頭谷歌是今年低調(diào)更新品牌形象的代表之一，推出了帶有柔焦效果的全新「G」圖標(biāo)。該圖標(biāo)最早發(fā)布于 2015 年，此次調(diào)整屬于在原有基礎(chǔ)上的細(xì)節(jié)優(yōu)化。原本由紅、黃、綠、藍(lán)四色構(gòu)成的實(shí)心色塊，被改為更加平滑的漸變過渡形式。新版圖標(biāo)與谷歌人工智能助手 Gemini 的漸變標(biāo)志風(fēng)格相似。Gemini 于 2024 年推出，其視覺設(shè)計(jì)由 Strohl 完成。

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16
樂事

2025年10月，美國(guó)薯片品牌樂事（Lay’s）對(duì)其品牌形象進(jìn)行更新，此次調(diào)整由其母公司百事可樂的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)完成。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，新標(biāo)志旨在致敬「真正來自農(nóng)場(chǎng)種植的土豆」。更新后的標(biāo)志延續(xù)了以太陽狀圓形為核心的構(gòu)圖，上方配有紅色絲帶及「Lay’s」字樣，但整體造型相較以往更加扁平化。

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17
大韓航空

2025年3月1日，大韓航空在慶祝創(chuàng)立56周年之際發(fā)表了新的包含企業(yè)的認(rèn)同感和價(jià)值觀、藍(lán)圖、任務(wù)等內(nèi)容的企業(yè)價(jià)值體系「KE Way」。3月11日，大韓航空將公開反映新品牌價(jià)值和認(rèn)同感的全新的品牌形象設(shè)計(jì)。新版企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)發(fā)布后，大韓航空將逐步實(shí)施飛機(jī)涂裝的改變、空乘制服的設(shè)計(jì)革新、以及機(jī)場(chǎng)休息室和辦公樓外觀的重塑。

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18
百事公司

2025年10月28日，百事公司正式發(fā)布全新的企業(yè)品牌形象與LOGO，這是該公司自2001年推出由 Landor 公司設(shè)計(jì)的彩色緯度地球圖標(biāo)以來首次換標(biāo)。新LOGO可以說是一次顛覆性的視覺重塑。四十多年來，百事公司的地球圖標(biāo)雖然有過兩次變化，但視覺語言始終圍繞「地球」展開。而此次更新摒棄了球體意象，轉(zhuǎn)以橙、綠、藍(lán)三色幾何構(gòu)成的「p」形圖案取而代之，使百事從「能量飲料的符號(hào)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤溉蚴称放c幸福的象征」。

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19
2028年歐洲杯

2025年11月12日晚間，2028年歐洲杯官方會(huì)徽在倫敦正式發(fā)布。此次公布的2028年歐洲杯會(huì)徽設(shè)計(jì)并未在其設(shè)計(jì)中展示歐足聯(lián)的官方標(biāo)志，這是該賽事自1996年以來的首次突破。會(huì)徽首次采用了德勞內(nèi)獎(jiǎng)杯的寫實(shí)渲染圖，而非以往的程式化設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)杯周圍環(huán)繞著「UEFA EURO 28」字樣，其設(shè)計(jì)風(fēng)格與2026年世界杯的會(huì)徽類似，均以寫實(shí)獎(jiǎng)杯作為核心元素。

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20
漢莎航空集團(tuán)

2025年12月10日，漢莎航空集團(tuán)正式啟用了全新的品牌標(biāo)識(shí)和視覺系統(tǒng)。新品牌形象核心依然是標(biāo)志性的鶴形符號(hào)，但在新版設(shè)計(jì)中，被圓圈包圍的鶴將「出圈」，呈現(xiàn)出更簡(jiǎn)潔、開放的視覺效果。與此同時(shí)，漢莎航空集團(tuán)引入了全新的字體體系，并增加六種象征從地面到高空不同高度的色調(diào)，以展現(xiàn)集團(tuán)業(yè)務(wù)的廣度與多元性。

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作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）