首發(fā)：標(biāo)志情報局

每到歲末，回望這一年品牌世界的變化，總會有一種特別的興味。

標(biāo)志情報局的年度盤點(diǎn)已經(jīng)成為許多設(shè)計師和品牌從業(yè)者的固定期待，它像一面鏡子，記錄著過去十二個月里品牌視覺的潮流、方向與情緒。今年的品牌更新尤為豐富，從科技巨頭到地方城市，從文化機(jī)構(gòu)到傳統(tǒng)制造業(yè)，越來越多的組織選擇「用重塑身份」的方式向外界傳達(dá)自己的新定位、新態(tài)度。

本文將為您呈上過去一年里，國內(nèi)誕生的值得關(guān)注的30個品牌LOGO更新案例，
覆蓋國際會展、城市形象、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌以及文化教育等多個領(lǐng)域。

從國家級與城市級形象來看，LOGO 設(shè)計正成為講述文化自信的重要媒介。無論是世博會國家館LOGO中對書法、印章、生命哲學(xué)的提煉，還是城市品牌從歷史人物、自然地貌中抽象出的符號系統(tǒng)，都力圖在國際化語境中實(shí)現(xiàn)「一眼可辨」的文化表達(dá)。在政企與公共機(jī)構(gòu)領(lǐng)域，LOGO 更新更強(qiáng)調(diào)權(quán)威與規(guī)范性。不少機(jī)構(gòu)通過更凝練的結(jié)構(gòu)、更統(tǒng)一的中英文系統(tǒng)以及更適配數(shù)字傳播的形式，強(qiáng)化品牌秩序并向年輕化、專業(yè)化靠攏。

消費(fèi)品牌與互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)，則呈現(xiàn)出極簡化、符號化與高識別度的另一條清晰路徑。名稱精簡、字標(biāo)重構(gòu)、圖形抽象，成為高頻詞。色彩更大膽，形態(tài)更扁平或更具數(shù)字質(zhì)感，以適應(yīng)社交媒體和多終端傳播環(huán)境。

文化與教育領(lǐng)域的視覺更新，則多借助校慶、品牌重塑等契機(jī)，通過更現(xiàn)代的造型系統(tǒng)回應(yīng)當(dāng)代審美需求，同時保留學(xué)科特征與人文內(nèi)涵。

旅游與區(qū)域公共品牌則普遍強(qiáng)化 IP 化和符號整合能力，將自然資源、民族文化、地域特產(chǎn)等元素統(tǒng)一進(jìn)可持續(xù)使用的視覺體系中，服務(wù)于長期傳播。

1、2025年大阪世博中國館

2月28日，中國館正式發(fā)布LOGO與吉祥物。

中國館LOGO以篆書石鼓文「中國」二字為核心，搭配象征熱情與喜慶的中國紅，并以當(dāng)代設(shè)計語言呈現(xiàn)印章式構(gòu)圖，形成對稱、凝練且富有東方韻味的視覺形象。

整體設(shè)計簡潔有力，文化特征鮮明，在眾多國家和國際組織的LOGO中具備極高辨識度，實(shí)現(xiàn)「一眼中國」。

2、惠州城市形象新LOGO

今年3月底，廣東惠州發(fā)布了全新城市品牌形象LOGO和宣傳口號，LOGO由中共惠州市委宣傳部與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心合作設(shè)計，靈感源于蘇東坡書法的「惠」字，融入嶺南特色和自然景觀，展現(xiàn)城市活力與文化底蘊(yùn)。

口號「惠民之州，惠聚美好」凸顯政府承諾與開放包容的城市精神。

3、蘇州地鐵

3月17日，蘇州軌道交通正式更名為「蘇州地鐵」，并同步優(yōu)化地鐵LOGO。

新版 LOGO 在保留原有識別基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)升級，去除了「S」頂部與底部的漸變效果，改為藍(lán)、紅兩色呈現(xiàn)，同時略微收窄圖形寬度，使整體更緊湊協(xié)調(diào)，進(jìn)一步提升了LOGO的清晰度與可讀性。

4、奈雪

5月7日，奈雪在成立十周年之際啟動品牌全面升級，發(fā)布全新 LOGO 與英文名「Naìsnow」，并將品牌名稱由「奈雪的茶」簡化為「奈雪」。

新 LOGO 以雪花與果實(shí)為核心元素，延續(xù)綠色主色調(diào)，傳達(dá)自然與健康理念；其中「Naì」象征自然、藝術(shù)與想象三大品牌價值，「snow」呼應(yīng)雪花意象，體現(xiàn)品牌對自然純粹的追求。

5、虎鯨文娛集團(tuán)

5月21日，阿里巴巴大文娛集團(tuán)宣布正式更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)亦計劃更名為大麥娛樂。

官方表示，「虎鯨」體型龐大卻靈活聰慧，善于協(xié)作、適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境且富有情感，與集團(tuán)倡導(dǎo)的「數(shù)智化、共生共榮、創(chuàng)造快樂」的價值觀高度契合，也LOGO著「阿里動物園」再添新成員。

6、證監(jiān)會

2025年6月30日，中國證券監(jiān)督管理委員會通過官網(wǎng)及官方新媒體平臺更新機(jī)構(gòu)LOGO。

原自 2012 年啟用、由三個紅色三角形構(gòu)成的「公」字形 LOGO，被替換為由三個「V」形圖案環(huán)繞組成的圓形徽章式LOGO。

7、墨跡天氣

2025年7月14日，墨跡天氣在 iOS 版本升級后同步推出全新品牌形象。

新圖標(biāo)采用黑底白字的極簡風(fēng)格，以「MOJI」字母作為核心視覺，其中字母「O」以橙色突出，形成明確視覺焦點(diǎn)，提升品牌識別度；圖標(biāo)下方輔以「墨跡天氣」字樣，強(qiáng)化品牌名稱的直觀傳達(dá)。

8、河南廣播電視臺

2025年7月24日，河南廣播電視臺正式發(fā)布全新臺標(biāo)「HMG」。新LOGO以「Henan Media Group」首字母縮寫為核心，將現(xiàn)代傳媒的科技屬性與中原文化意象相融合。

整體造型富有未來感與動感，主色選用中國傳統(tǒng)色彩「丹雘紅」，色澤沉穩(wěn)而典雅，并結(jié)合層次豐富的動態(tài)光影效果，展現(xiàn)廣電行業(yè)的技術(shù)力量，詮釋「新時代·新文化·新傳播」的品牌主張。

9、四川文旅

8月14日，四川文旅面向全球正式發(fā)布全新品牌形象。

新LOGO以熊貓輪廓為視覺基底，融合云紋的靈動意象、甲骨文「蜀」字的文化根源與太極元素的哲學(xué)內(nèi)涵，在現(xiàn)代設(shè)計語言中凝練千年巴蜀文明基因，既強(qiáng)化國際語境下對四川的直觀認(rèn)知，也生動詮釋了「安逸四川」從容、包容、張弛有度的文化氣質(zhì)。

10、中影集團(tuán)

2025年6月21日，中國電影股份有限公司正式更名為中國電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司。

9月5日，中影集團(tuán)發(fā)布「旗幟」版全新品牌LOGO，并同步推出覆蓋創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈煥新計劃。

全新品牌LOGO以甲骨文「中」字為設(shè)計源頭，融合中國傳統(tǒng)文化意象與當(dāng)代視覺語言，整體造型宛如一面迎風(fēng)挺立的旗幟，既彰顯中影作為中國電影重要引領(lǐng)者的象征意義，也寓意其根植中華文化、持續(xù)向上生長的發(fā)展精神。

11、中國動漫集團(tuán)

2025年9月28日，中國動漫集團(tuán)正式發(fā)布全新品牌LOGO。

新 LOGO 凝練了集團(tuán)「以人民為中心、以中華文化為根與魂」的創(chuàng)作理念，象征中國動漫以多樣化、潮流化的姿態(tài)融入世界，成為中外文化交流的重要橋梁。

12、上海工程技術(shù)大學(xué)

2025年10月23日，上海工程技術(shù)大學(xué)正式發(fā)布全新視覺識別系統(tǒng)。

新LOGO突破傳統(tǒng)設(shè)計范式，以開放姿態(tài)回應(yīng)面向未來的發(fā)展方向，其核心元素為「一」既象征萬物之始，也代表秩序、精確與力量。通過水平與傾斜線條的組合構(gòu)成英文縮寫「SUES」，整體呈現(xiàn)富有動感的視覺形態(tài)，體現(xiàn)學(xué)校持續(xù)突破的活力，以及開放、融合、進(jìn)取的核心價值。

   13、福建東山島文旅

2025年4月9日，福建東山縣文化體育和旅游局正式發(fā)布東山島全新品牌 LOGO。

新LOGO由原「海上東山」升級為東山島濱海旅游度假區(qū)的專屬 LOGO，進(jìn)一步聚焦濱海旅游主題，體現(xiàn)對東山海島文明基因的提煉與再表達(dá)。

   14、速寫

年初，男裝設(shè)計師品牌「速寫」發(fā)布由 702design 打造的全新品牌 LOGO。

新LOGO對中英文字體進(jìn)行整體重塑，將宋體字筆觸進(jìn)行幾何化處理，在保留宋體典雅氣質(zhì)的同時，強(qiáng)化了字體的現(xiàn)代感與當(dāng)代審美特征。

   15、淘寶閃購

2025年12月5日，平臺宣布全面煥新為淘寶閃購，并同步發(fā)布全新橙色品牌 LOGO。

新LOGO徹底告別以往視覺體系，采用更具力量感與速度感的字體設(shè)計，整體筆畫略微前傾，營造出強(qiáng)烈的前沖動勢，直觀傳達(dá)“閃送、即時達(dá)”的服務(wù)特性。

其中「閃」字內(nèi)部撇、點(diǎn)的夸張?zhí)幚?，進(jìn)一步強(qiáng)化速度感，并隱約勾勒出奔跑者的形象。

   16、中集集團(tuán)

2025年12月5日，中集集團(tuán)面向全球發(fā)布全新品牌LOGO與視覺識別系統(tǒng)，這是中集近十五年來力度最大的一次品牌升級。

新LOGO在延續(xù)「CIMC 中集」核心識別的基礎(chǔ)上，對英文字體進(jìn)行適度瘦身與細(xì)節(jié)優(yōu)化，并提升「中集藍(lán)」的明度，使整體形象更加年輕、有活力，也進(jìn)一步強(qiáng)化了國際化氣質(zhì)，LOGO著集團(tuán)邁向世界一流企業(yè)的新階段。

   17、圖拉斯

11月底，在數(shù)碼行業(yè)創(chuàng)新加速、模仿迅速的背景下，圖拉斯通過品牌視覺系統(tǒng)升級構(gòu)建長期競爭力，強(qiáng)化「風(fēng)車」圖標(biāo)與統(tǒng)一字體設(shè)計，提升識別度與一致性，同時引入高飽和橙色及輔助色增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力，形成系統(tǒng)化、可延展的視覺體系，以差異化路徑應(yīng)對同質(zhì)化競爭，打造更具持續(xù)影響力的數(shù)字時代品牌形象。

   18、大灣區(qū)大學(xué)

大灣區(qū)大學(xué)是一所由廣東省人民政府舉辦、東莞市政府保障的公辦高校，定位為高起點(diǎn)、小而精、研究型、國際化的新型大學(xué)，致力于引領(lǐng)科技與社會進(jìn)步。

其?；找詭缀位帜窯BU構(gòu)成，體現(xiàn)創(chuàng)新與科技感，主色調(diào)采用高飽和度藍(lán)色，彰顯年輕、國際化形象。盡管設(shè)計富有特色，但字母B與G的識別性存在一定問題。

   19、義烏城市文化品牌

9月19日，義烏正式發(fā)布城市文化品牌LOGO「有情有義 世界義烏」。該LOGO圖形沿用 2017 年發(fā)布的義烏城市形象 LOGO。

此前，義烏于 2016 年 7 月面向全市啟動城市形象LOGO投票及口號公開征集，并于 2017 年初正式確定并發(fā)布城市 LOGO。

   20、SYLOON 賽龍

SYLOON 賽龍作為中國領(lǐng)先的文具制造與出口企業(yè)，深耕行業(yè)二十余年，業(yè)務(wù)覆蓋全球 60 余個國家與地區(qū)。

為加速全球化進(jìn)程、邁向「世界級產(chǎn)品與服務(wù)專家」，賽龍攜手 MoCAN 美概推動品牌重塑。

新 LOGO 以品牌首字母「S」為核心，融合「龍」的昂揚(yáng)姿態(tài)，剛?cè)岵?jì)，詮釋“乘勢而上”的進(jìn)取精神與「龍馬精神」的內(nèi)核，呼應(yīng)其「Partner way，Easy way」的經(jīng)營理念。

   21、智己汽車

今年4月初，智己汽車對品牌 LOGO 進(jìn)行升級。

新版 LOGO 相較原有標(biāo)識調(diào)整幅度有限，整體仍延續(xù)以數(shù)字「0」與「1」為核心的設(shè)計理念，在保持品牌識別連續(xù)性的同時進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化。

   22、騰訊元寶

四月份，騰訊元寶對其應(yīng)用程序圖標(biāo)進(jìn)行了更新。

新版圖標(biāo)則通過簡化色彩層次，主色調(diào)僅保留綠色與白色，在保留太極圖核心元素的基礎(chǔ)上，提升了整體識別性與視覺記憶點(diǎn)。

   23、喜茶

7月10日，有關(guān)「喜茶偷偷調(diào)整了logo」的話題登上微博熱搜，引發(fā)大量網(wǎng)友熱議。

據(jù)報道，喜茶官方客服已確認(rèn)Logo確有調(diào)整，但對具體更改細(xì)節(jié)并未作出進(jìn)一步說明。

   24、非凡大師

2025年9月4日，華為正式發(fā)布多款全場景新品，包括三折疊 華為 Mate XTs 非凡大師、華為智慧屏 MateTV、華為 MatePad Mini 及華為 FreeBuds 7i 等。

同時，華為非凡大師系列全新品牌 LOGO 亮相。新 LOGO融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)，彰顯臻品風(fēng)尚，象征著極致美學(xué)、極致工藝與極致創(chuàng)新的高度凝聚。

   25、無錫和泉州世界之都

2025年10月31日，無錫和泉州入選聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，分別成為「世界音樂之都」和「世界美食之都」，標(biāo)志著中國在該領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步提升。

無錫作為首個獲此稱號的城市，其LOGO融合音樂元素與城市文化象征，彰顯其深厚音樂傳統(tǒng)。泉州則以刺桐花為設(shè)計核心，展現(xiàn)其美食文化與歷史底蘊(yùn)。

   26、中國應(yīng)急

2025年3月13日，中華人民共和國應(yīng)急管理部正式發(fā)布了應(yīng)急管理系統(tǒng)官方LOGO。

LOGO以「人」字為核心設(shè)計元素，強(qiáng)調(diào)人民至上、生命至上的理念，并通過抽象方式呈現(xiàn)了「眾」字和「安」字，象征著眾志成城守護(hù)國泰民安的決心，體現(xiàn)了應(yīng)急管理部門的使命。

   27、享界汽車

享界S9于2024年8月16日上市，是北汽與華為合作推出的首款純電動豪華轎車，隨后在2025年發(fā)布全新LOGO，采用六邊形設(shè)計融合放射線條與精密工藝，體現(xiàn)科技與美學(xué)結(jié)合，并解釋品牌標(biāo)識差異化原因，目前鴻蒙智行已形成五「界」品牌布局。

   28、西雙版納區(qū)域公共品牌

西雙版納區(qū)域公共品牌LOGO正式發(fā)布，標(biāo)志著該地區(qū)產(chǎn)業(yè)與文旅發(fā)展邁入統(tǒng)一形象、統(tǒng)一認(rèn)證的新階段。

LOGO以「貝葉文化」為靈感，融合傣文書法與漢字結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)熱帶雨林與多元文化的交融，傳遞「和而不同」的美學(xué)理念。

同時，品牌通過標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證體系提升產(chǎn)品品質(zhì)與市場信任度，推動普洱茶、熱帶水果等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并借助統(tǒng)一品牌形象促進(jìn)文旅資源整合，助力西雙版納邁向更具辨識度與凝聚力的高質(zhì)量發(fā)展未來。

   29、西安戲劇學(xué)院

2025年9月10日，西安戲劇學(xué)院正式揭牌，成為中國第三所公辦戲劇類本科院校。

學(xué)院院徽采用高校常見的圓形結(jié)構(gòu)，中心以書法形式呈現(xiàn)「西戲」二字，厚重有力，既呼應(yīng)傳統(tǒng)印章的視覺語言，也凸顯鮮明的地域與文化特征；下方標(biāo)注創(chuàng)始年份「2025」，外圈環(huán)繞學(xué)院中英文名稱，構(gòu)成莊重而完整的視覺識別體系。

   30、重慶文旅集團(tuán)

2025年年初，重慶文旅集團(tuán)啟用全新企業(yè)LOGO。

新 LOGO 以重慶獨(dú)特的「山水文化」為設(shè)計源點(diǎn)，通過簡約而富有立體張力的造型，將城市特征凝練進(jìn)視覺符號之中。其中水波弧線作為核心元素，既呼應(yīng)「兩江環(huán)抱」的地理格局，也象征重慶鮮明的城市精神與獨(dú)特魅力。

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