2024年國內(nèi)最值得關(guān)注的20個(gè)新Logo
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
轉(zhuǎn)眼間，2024年已接近尾聲。在這個(gè)忙于個(gè)人年終總結(jié)的時(shí)刻，標(biāo)志情報(bào)局也如約開啟了一年一度的品牌設(shè)計(jì)年度回顧。
從2011年首次推出這一板塊至今，我們已連續(xù)13年在歲末梳理和總結(jié)過去一年中品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變化與趨勢(shì)。按照慣例，本文將為您奉上2024年國內(nèi)最值得關(guān)注的20個(gè)新LOGO，帶您一起回顧這一年中那些引領(lǐng)風(fēng)潮、彰顯創(chuàng)意的品牌視覺升級(jí)案例。
這一年，科技的進(jìn)步不斷刷新著我們的認(rèn)知，文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交相輝映，品牌與設(shè)計(jì)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出令人耳目一新的變化與趨勢(shì)。從行業(yè)巨頭的戰(zhàn)略調(diào)整到新興品牌的脫穎而出，從經(jīng)典元素的回歸再造到前沿設(shè)計(jì)的引領(lǐng)革新，每一個(gè)轉(zhuǎn)變都在講述著屬于這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特故事。
2024年的國內(nèi)品牌標(biāo)志變更呈現(xiàn)出鮮明趨勢(shì)：本土品牌在傳遞核心價(jià)值的同時(shí)，注重結(jié)合科技感、國際化與文化底蘊(yùn)。
例如，聯(lián)合航空通過紫色圓環(huán)設(shè)計(jì)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，德佑以「方中帶圓」體現(xiàn)規(guī)則與溫情，文旅深圳則將濱海自然與現(xiàn)代都市融合。
從總體上觀察，今年的大部分LOGO更新呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約化、動(dòng)態(tài)感與開放性的特征。通過對(duì)細(xì)節(jié)的精心打磨，不僅提升了標(biāo)識(shí)的辨識(shí)度和視覺效果的沖擊力，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌自身戰(zhàn)略定位的演變。同時(shí)，這些變化也映射出中國設(shè)計(jì)在國際化背景下持續(xù)發(fā)展的歷程，以及在全球語境中不斷精進(jìn)的專業(yè)水準(zhǔn)。
01
重慶衛(wèi)視
從2024年1月1日零時(shí)起，重慶廣播電視集團(tuán)各電視頻道統(tǒng)一啟用新臺(tái)標(biāo)，這是其自1998年上星以來的第八版標(biāo)志，也是2019年以來首次更改。新臺(tái)標(biāo)由重慶廣播電視集團(tuán)與四川美術(shù)學(xué)院合作完成，經(jīng)過100多個(gè)設(shè)計(jì)方案的反復(fù)優(yōu)化，最終選定以重慶拼音首字母「CQ」為核心，采用空間演繹與螺旋上升設(shè)計(jì)，展現(xiàn)現(xiàn)代感與品牌特質(zhì)。
02
優(yōu)酷
1月16日，優(yōu)酷發(fā)布新版LOGO，最大的變化是顏色。原藍(lán)紅配色中的紅色被替換為橙色，箭頭符號(hào)保持原形狀，但藍(lán)色移至上方，橙色位于下方。新標(biāo)志弱化了「YOUKU」，將中文重新融入設(shè)計(jì)。
03
中國聯(lián)合航空
1月16日，聯(lián)合航空發(fā)布全新品牌標(biāo)志，新標(biāo)志由原先的紅色機(jī)翼圖形演變?yōu)樽仙摹窩」字圓環(huán)。圓環(huán)尾部的流線型設(shè)計(jì)象征起飛啟航，體現(xiàn)了中國聯(lián)合航空對(duì)社會(huì)、員工和客戶的關(guān)注，生動(dòng)展現(xiàn)其履行社會(huì)責(zé)任的精神。
04
支付寶
1月19日，支付寶宣布更新LOGO，去掉了外框和文字，僅保留最具辨識(shí)度的「支」字標(biāo)識(shí)，并引入立體自然光，增加通透感和流動(dòng)感。支付寶表示，去掉外框和文字使「支」字標(biāo)識(shí)更開放，線條更流暢現(xiàn)代，整體更加富有活力。
05
百事可樂
百事可樂中國于3月1日公開了中文標(biāo)志和新包裝設(shè)計(jì)。新字體與英文版保持一致，但在細(xì)節(jié)上有所不同。例如，「百」字繼承了舊版設(shè)計(jì)，采用波浪線替代橫筆畫，象征百事可樂的創(chuàng)新精神；「事」字頂部和「樂」字豎筆畫采用斜切設(shè)計(jì)，與英文標(biāo)志中的「P」和「S」呼應(yīng)，增強(qiáng)品牌的整體性。
06
廈門電視臺(tái)
2024年4月8日，廈門電視臺(tái)啟用了新版頻道標(biāo)識(shí)，采用廈門白鷺城市形象LOGO，以增強(qiáng)與廈門城市的關(guān)聯(lián)，提升地域識(shí)別性，并利用城市品牌知名度與廈門城市形象共振。
07
杰士邦
2024年初，杰士邦推出了新的LOGO和包裝。新LOGO中小黃人被放置在一個(gè)圓形窗口內(nèi)，象征著明星聚光燈和自信，表達(dá)了品牌不只限于安全套的戰(zhàn)略，同時(shí)展示了其提供多元化兩性健康產(chǎn)品的愿景。
08
滬上阿姨
2024年4月19日，滬上阿姨再次宣布品牌形象升級(jí)，將原來的傳統(tǒng)旗袍形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦攥F(xiàn)代感的摩登女郎頭像剪影設(shè)計(jì)。這次升級(jí)意圖突出品牌與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持自身特色并勇于突破界限的品牌理念，從而吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注與認(rèn)同。
09
今麥郎
今麥郎的新LOGO融合了東方文化和現(xiàn)代國際感。紅色作為主色調(diào)，象征中國文化，并展示了今麥郎的國際自信和激情。拂曉白則為品牌增添了溫馨和輕盈，注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。
10
2025世界運(yùn)動(dòng)會(huì)
2024年5月17日，2025年成都世運(yùn)會(huì)會(huì)徽正式發(fā)布。會(huì)徽設(shè)計(jì)靈感主要來自中國結(jié)、大熊貓和芙蓉花這三個(gè)元素。據(jù)悉，該會(huì)徽由英國皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員和英國特許設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員約翰·費(fèi)爾利（John Fairley）設(shè)計(jì)。
11
新疆旅游
5月27日，新疆旅游新LOGO在2024年新疆自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)上正式亮相。新LOGO的創(chuàng)意來源于漢字「疆」，象征新疆166萬平方公里的廣袤土地和“三山夾兩盆”的地貌特征。LOGO線條靈動(dòng)飄逸，既像隨風(fēng)飄起的艾德萊斯綢，也似舞動(dòng)的旗幟，展現(xiàn)出力量與美感。
12
中國人民保險(xiǎn)
2024年6月，中國人民保險(xiǎn)恢復(fù)了原LOGO、簡(jiǎn)稱和司慶日。在羅熹任董事長(zhǎng)（2020年10月至2023年3月）期間，他推動(dòng)包括更換LOGO在內(nèi)的全面改革，提出「卓越保險(xiǎn)戰(zhàn)略」和「1+7」戰(zhàn)略框架，致力于讓中國人?！钢鼗谻位」。他重塑文化體系，設(shè)計(jì)了帶有「中國印」圖形的新LOGO，象征穩(wěn)健、方正、一諾千金，傳承歷史并弘揚(yáng)時(shí)代精神。官網(wǎng)稱新標(biāo)識(shí)兼具獨(dú)特性、專屬性及歷史性。
13
中國工程院
2024年，在中國工程院建院30周年之際決定啟動(dòng)新院徽。新院徽外環(huán)為中英文名稱，中心圖案以高峰和群山象征工程科技基石與攀登科技高峰的精神，融入高鐵、火箭、橋梁等元素及院名縮寫CAE，展現(xiàn)我國工程科技的輝煌成就。紅色主體象征熱情與活力，金色外環(huán)傳遞莊重與輝煌，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，體現(xiàn)中國工程院作為國家工程科技最高榮譽(yù)性學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的使命，團(tuán)結(jié)科技工作者攻堅(jiān)克難，服務(wù)國家，造福人民。
14
科龍空調(diào)
7月初，科龍宣布品牌升級(jí)，啟用新LOGO。新版LOGO舍棄了棱角分明的線條，采用圓潤(rùn)流暢的字體，提升設(shè)計(jì)緊湊性與協(xié)調(diào)性，賦予品牌更年輕且富有品質(zhì)的新形象。
15
文旅深圳
2024年7月，文旅深圳啟用新LOGO，取代原「大鵬展翅」花瓣形象。由韓家英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，新LOGO融合濱海風(fēng)光、山海自然之美與「設(shè)計(jì)之都」的現(xiàn)代都市元素，以全新方式展現(xiàn)城市資源。
16
北京汽車
9月23日，北京汽車宣布更換LOGO。新標(biāo)志取消了立體與金屬質(zhì)感的「豬鼻子」圖標(biāo)，突出「BAIC」字母和「北京汽車」品牌信息。「BAIC」采用圓潤(rùn)的無襯線字體，字母「B」和「A」以簡(jiǎn)化筆畫的幾何造型設(shè)計(jì)，強(qiáng)化辨識(shí)度并增添品牌個(gè)性。
17
德祐
10月17日，德佑啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃，推出新LOGO、品牌形象和門店空間，提升影響力與凝聚力，推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)。新LOGO將品牌名稱全拼簡(jiǎn)化為首字母縮寫，并優(yōu)化中英文字體，體現(xiàn)「向上生長(zhǎng)、向下扎根」的理念，既追求擴(kuò)展又深耕基礎(chǔ)?！阜街袔A」的設(shè)計(jì)象征德佑堅(jiān)守規(guī)則與溫情并存，展現(xiàn)原則性與靈活性的品牌特質(zhì)。
18
小愛同學(xué)
10月29日，在小米15系列暨澎湃OS 2發(fā)布會(huì)上，小米宣布將「小愛同學(xué)」改名為「超級(jí)小愛」，并推出全新識(shí)別標(biāo)識(shí)。官方表示：「小愛同學(xué)」已融入日常生活，而非僅存在于設(shè)備中。新標(biāo)識(shí)采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，與澎湃OS標(biāo)識(shí)呼應(yīng)，通過四個(gè)交織的半圓弧線構(gòu)建出充滿未來科技感的形象。
19
武漢設(shè)計(jì)之都
今年8月初，武漢舉辦「2024武漢創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽——武漢設(shè)計(jì)之都新標(biāo)識(shí)征集」活動(dòng)，公開征集新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。新版標(biāo)識(shí)以繁體篆書「漢」字為核心，整體形似傳統(tǒng)印章，簡(jiǎn)潔大氣，展現(xiàn)武漢深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市氣息。「漢」字左側(cè)的三點(diǎn)水融入武漢拼音首字母「W H」，右側(cè)巧妙結(jié)合英文「DESIGN」，實(shí)現(xiàn)中英文和諧統(tǒng)一，象征中西文化的交融與對(duì)話。
20
REDMI紅米
11月21日，紅米手機(jī)通過官方微博發(fā)布全新品牌標(biāo)志。新標(biāo)志采用醒目的紅色，體現(xiàn)勇于挑戰(zhàn)和追求突破的精神，全大寫字體設(shè)計(jì)象征品牌全面增強(qiáng)。以此堅(jiān)定態(tài)度，REDMI迎接未來十年的新篇章。
還要很多很多的品牌在過去的2024年換上了新裝，比如河南文旅的「鼎」形態(tài)標(biāo)志、深圳南山的城市標(biāo)志、雀巢咖啡的新標(biāo)志、北京中醫(yī)藥大學(xué)的新標(biāo)志等等。由于時(shí)間關(guān)系，本文將不再繼續(xù)盤點(diǎn)了。
歡迎在評(píng)論區(qū)討論，說說您認(rèn)為今年升級(jí)最成功的標(biāo)志。
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