賓利換標，小翅膀變了
首發(fā)：標志情報局
原標題：賓利換標，網友∶別學捷豹就行！
賓利汽車（Bentley）由英國工程師沃爾特·歐文·賓利（W.O. Bentley）于1919年7月在英格蘭創(chuàng)立，是一家英國豪華汽車制造商，現(xiàn)為大眾集團奧迪旗下的子公司。
賓利最初以賽車起家，曾在1920年代五次贏得勒芒24小時耐力賽，迅速奠定了其高性能豪車的聲譽。二戰(zhàn)后，賓利被勞斯萊斯收購，1998年起歸屬于大眾汽車集團旗下。
賓利新車標和舊版車標對比
2025年7月1日，賓利汽車全新設計的B字飛翼車標正式亮相。
相比現(xiàn)有車標，新車標依然保留了其標志性元素，但整體視覺風格由「寫實復古」轉向「簡潔現(xiàn)代」。
舊版車標的羽毛根根分明，新版翅膀上的羽毛圖案變成了銳利的網格線條，B字底部的尾羽完全移除，提供添加一圈黑色的描邊，翅膀的整體形狀呈現(xiàn)出更加圓潤的狀態(tài)。
賓利新車標
字體方面雖然變化不大，但新版在字母間距和筆畫上進行了輕微調整，使「BENTLEY」這一品牌名稱更加規(guī)整、現(xiàn)代，與圖標整體形成統(tǒng)一風格。
賓利新車標和舊版車標對比
據悉，本次標志與概念車的設計出自賓利新任設計總監(jiān)羅賓·佩奇（Robin Page）之手。他在賓利設計團隊工作長達17年，后來還當過沃爾沃的設計總監(jiān)。2023年，他回歸賓利并接任設計總監(jiān)后，正好趕上品牌邁入電動化、數(shù)字化的新階段，他認為現(xiàn)在是更新車標的最佳時機。
賓利新車標（2025）
這是賓利106年歷史上第五次更新車標，羅賓·佩奇認為，為了能要配合未來賓利新車上更有棱角、更光影立體的設計風格，新標志必須更加干練、鋒利且有現(xiàn)代感。他打趣說，舊標志的羽毛太軟了，像貓頭鷹的絨毛。而新版則參考了游隼，翅膀線條更加銳利有力，充滿速度感，也更符合賓利一貫的優(yōu)雅與性能兼具的氣質。
一個世紀以來，賓利5次車標進化
此外，在中央「B」字母的處理上，羅賓·佩奇也借鑒了高端腕表的設計語言。也就是說，新標志不再是簡單的平面刻印，而是采用了如水晶玻璃鑲嵌般的立體結構，看上去仿佛鑲嵌了一顆璀璨的珠寶。而且這個「B」字現(xiàn)在可以單獨拿出來在數(shù)字媒體上使用，不管是網站、社交平臺還是App圖標，都會更清晰、易識別，也更有高級感。
社交媒體上的「B」字圖標
賓利新車標（扁平化和立體版）
賓利新車標（2025）
賓利表示，推出的新車標是他們在設計上邁出的第一步，象征著一個充滿期待的新開始。在正式用在新車上之前，這個標志會先出現(xiàn)在一款全新的概念車上，并將在7月8日正式亮相。
這臺電動車定位為城市型豪華SUV，尺寸會比現(xiàn)在的賓利添越小一些。雖然目前賓利還沒有公布這款概念車的詳細信息，但他們透露設計靈感來源于一款經典老款賓利車型。
賓利車標的背后故事
賓利車標以一個碩大的字母「B」和一對翅膀為特色。其中字母「B」是創(chuàng)始人賓利姓氏的首字母，兩側展開的翅膀則象征著速度、自由和尊貴的地位。另外，翅膀元素也可看作是對其航空工程背景的致敬。
賓利車標最初手稿
創(chuàng)始人 W.O. Bentley 在創(chuàng)立賓利汽車之前，曾在第一次世界大戰(zhàn)期間制造旋轉式飛機引擎。因此插畫師 F. Gordon Crosby在為賓利汽車設計車標時，加入了一對張開的翅膀來表達速度與動感，同時也呼應了W.O. Bentley曾設計飛機引擎的航空背景。
此外，車標中還有一個細節(jié)常被忽略，那就是車標底部還有7根羽毛組成的尾羽，這也使得其車標看上去像一只展翅翱翔的飛鳥，進一步強化其飛行的視覺意象。
賓利車標的羽毛數(shù)量
有意思的是，賓利的「飛翼」翅膀左右的羽毛數(shù)量是不一樣的。比如左邊10根、右邊11根，或13:14的組合。
這樣做的目的除了展現(xiàn)創(chuàng)意美學之外，最主要的功能是防止偽造。在當時技術條件下，復制一個看似對稱但實則不對稱的圖案比復制對稱圖案更難，造假者容易在羽毛數(shù)量或形狀上出錯，從而更容易被識破。
不過也有專家認為，當時賓利為了迎合賽車愛好者，故意將車標翅膀的羽毛數(shù)量設計成不對稱造型。因為賽車手認為，這種微妙的不對稱能為賽車帶來好運，也象征著打破常規(guī)、挑戰(zhàn)極限的精神。
目前，關于賓利此次換標尚未引發(fā)廣泛討論，但有一條評論獲得了大量網友的點贊。一位用戶在賓利換標的相關帖子下留言稱：「別學捷豹就行了。」
回顧去年底，同樣發(fā)跡于英國的汽車品牌捷豹宣布換標，新標志在在社交媒體上成為熱門討論焦點。捷豹的新標志因極度簡化，過于抽象，甚至在宣傳片中完全沒有出現(xiàn)汽車元素，導致許多用戶難以將其與「汽車品牌」聯(lián)系起來。就連特斯拉創(chuàng)始人伊隆·馬斯克也忍不住吐槽：「你們賣車嗎？」
捷豹新舊圖標
作為同樣面向電動化時代的品牌煥新，賓利的新標志在創(chuàng)新與傳承之間尋求平衡，在力求簡潔與現(xiàn)代的同時，也保留了飛翼B標志的核心特征。這種適度的克制，或許正是許多車迷所期望看到的「優(yōu)雅革新」吧。
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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