達(dá)美樂新Logo，讓人垂涎欲滴
首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：從顏色到聲音，達(dá)美樂換了一套讓人垂涎欲滴的新形象！
達(dá)美樂披薩（Domino’s Pizza）由湯姆·莫納漢（Tom Monaghan）于1960年在美國(guó)密歇根州伊普西蘭蒂創(chuàng)立，是全球最大的跨國(guó)比薩連鎖品牌，目前在83個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5700多個(gè)城市設(shè)有門店。
2025年10月8日，達(dá)美樂披薩宣布時(shí)隔近30年來首次更新品牌形象，這場(chǎng)以「讓品牌像披薩一樣令人垂涎」為核心的視覺形象升級(jí)將通過色彩、字體、包裝與聲音的系統(tǒng)化更新來重新定義品牌的視覺與聽覺體驗(yàn)，讓達(dá)美樂的「香氣」延伸到了品牌的每一個(gè)觸點(diǎn)。
達(dá)美樂新舊LOGO對(duì)比
過去十年，人們常把達(dá)美樂看作一家「賣披薩的科技公司」。如今，品牌通過全新的「Hungry for MORE」戰(zhàn)略，重新把焦點(diǎn)拉回到最本真的美味上。
達(dá)美樂全球首席營(yíng)銷官 Kate Trumbull 解釋說，他們并沒有像傳統(tǒng)品牌那樣去想一句口號(hào)，而是希望讓人在說出品牌名時(shí)，就能感受到食欲。
達(dá)美樂新LOGO
他們注意到，當(dāng)人們說出「Domino’s」這個(gè)單詞時(shí)，開頭的音節(jié)「Dom」很接近人發(fā)出「嗯～好吃（mmm）」的聲音。
于是品牌團(tuán)隊(duì)把這個(gè)發(fā)現(xiàn)變成創(chuàng)意重點(diǎn)，邀請(qǐng)五次格萊美提名的歌手 Shaboozey 為品牌演唱了全新品牌聲音「Dommmino’s」。這首旋律輕快又上口，讓達(dá)美樂的「香氣」不再只屬于披薩，而是延伸到了音樂、聲音，甚至整個(gè)品牌體驗(yàn)中。
在視覺形象上，此次換新延續(xù)了達(dá)美樂經(jīng)典的紅與藍(lán)，但為它們注入了新的溫度。紅色更加熱烈，藍(lán)色更顯深邃，兩者的飽和度更高，視覺沖擊更強(qiáng)。
色彩上的提升不僅讓人聯(lián)想到剛從烤爐中取出的披薩熱氣騰騰的模樣，也傳遞著那層被拉伸的芝士所散發(fā)的溫度與誘惑。
達(dá)美樂新舊品牌色對(duì)比
達(dá)美樂新舊LOGO對(duì)比
Domino’s Sans
字體方面，全新的「Domino’s Sans」成為專屬的定制字體。這套字體的整體造型靈感來自披薩的圓形結(jié)構(gòu)，筆畫更厚、更圓潤(rùn)，每一個(gè)圓與半圓的細(xì)節(jié)，都像是剛?cè)嗪玫拿鎴F(tuán)那樣富有彈性。
達(dá)美樂全新的品牌視覺形象
與此同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也煥然一新。達(dá)美樂選擇以更簡(jiǎn)潔、明快的視覺呈現(xiàn)來強(qiáng)化那枚標(biāo)志性的紅藍(lán)多米諾骨牌，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出。不同系列的包裝也做了細(xì)分。
經(jīng)典披薩盒強(qiáng)調(diào)清爽與辨識(shí)度，而手工厚底披薩與帕瑪森芝士釀邊系列則采用黑金配色，以更具高級(jí)感的視覺方式凸顯產(chǎn)品的豐富層次與奢享屬性。
達(dá)美樂新包裝完整版
達(dá)美樂新包裝-披薩盒
達(dá)美樂新包裝-黑金披薩盒
總體來看，達(dá)美樂此次的品牌煥新讓整體視覺語(yǔ)言更加富有節(jié)奏與動(dòng)感。無(wú)論是圖標(biāo)、插畫，還是數(shù)字端的動(dòng)畫界面，圓形元素都被巧妙地貫穿其中，形成了統(tǒng)一而鮮明的視覺節(jié)奏。
這些流動(dòng)的圓形不僅形象地呼應(yīng)披薩的切割與旋轉(zhuǎn)，也讓品牌形象更顯活力與趣味，仿佛讓人感受到披薩剛被端上桌時(shí)那種誘人的香氣與期待。
達(dá)美樂品牌新宣傳片
在視覺系統(tǒng)更新的同時(shí)，達(dá)美樂也同步升級(jí)了員工制服與門店形象。新版 T 恤印有充滿趣味的標(biāo)語(yǔ) 「You can’t say Domino’s without saying mmm」來呼應(yīng)品牌煥新的核心概念。
圍裙與帽飾則采用更明亮、更具識(shí)別度的色彩，讓整體形象更年輕、更有活力。同時(shí)，門店空間與點(diǎn)餐界面也進(jìn)行了煥新設(shè)計(jì)，從燈光、陳列到視覺細(xì)節(jié)，都營(yíng)造出「披薩剛出爐」的溫暖氛圍，使顧客在每一個(gè)接觸點(diǎn)都能感受到品牌的新鮮與熱度。
團(tuán)隊(duì)成員裝備
菜單
蘸醬杯
數(shù)字化體驗(yàn)
窗貼海報(bào)
廣告牌
巴士站廣告牌
達(dá)美樂的多米諾骨牌
1960年12月9日，湯姆·莫納漢（Tom Monaghan）與兄弟吉姆（Jim Monaghan）接手了由多米尼克·德瓦蒂（Dominick DeVarti）經(jīng)營(yíng)的一家小型比薩店分店。兩兄弟先付了 500 美元的首付款作為擔(dān)保金，然后又向別人借了 900 美元來正式開始經(jīng)營(yíng)這家披薩店。
圖左上為湯姆·莫納漢和他的兄弟在1960年購(gòu)買的披薩店。
左下為1983年，達(dá)美樂第一家國(guó)際門店在加拿大溫尼伯開業(yè)。
圖右為1987年的達(dá)美樂廣告，超過30分鐘才送到，要么免費(fèi)送披薩，要么打折。
5年后，兄弟倆已經(jīng)陸續(xù)收購(gòu)了另外兩家披薩店。湯姆·莫納漢希望三家店使用同一個(gè)品牌名稱，但原店主不同意繼續(xù)讓他使用原來的「DomiNick’s」名字。
有一天，一位名叫吉姆·肯尼迪（Jim Kennedy） 的員工送披薩回來時(shí)，隨口提議可以用「Domino’s」（達(dá)美樂） 這個(gè)名字。湯姆非常喜歡這個(gè)名字的發(fā)音和寓意，于是決定采用，并在當(dāng)年正式將公司更名為達(dá)美樂披薩公司。
達(dá)美樂標(biāo)志演變
公司的新標(biāo)志是一塊紅藍(lán)相間的多米諾骨牌，上面有三個(gè)點(diǎn)，分別象征當(dāng)時(shí)的三家門店。莫納漢最初的想法是每當(dāng)新店開業(yè)，就在標(biāo)志上再加一個(gè)點(diǎn)。但由于達(dá)美樂后來的擴(kuò)張速度太快了，這一計(jì)劃也就很難實(shí)現(xiàn)了。
自此之后，雖然達(dá)美樂的標(biāo)志經(jīng)歷了多次演變，但其標(biāo)志性的三點(diǎn)多米諾骨牌被延續(xù)了下來。1970年，達(dá)美樂在標(biāo)志中采用了更簡(jiǎn)潔有力的 Futura 字體。1975年，設(shè)計(jì)師 Wayne Pederson 為其加入藍(lán)色矩形背景，形成經(jīng)典的紅藍(lán)配色格局，成為延續(xù)近二十年的經(jīng)典符號(hào)。
2025年的達(dá)美樂包裝盒
1996年，Addison Seefeld 與 Brew 團(tuán)隊(duì)將標(biāo)志旋轉(zhuǎn)為菱形，色調(diào)更深、邊角更圓潤(rùn)，并將文字改為標(biāo)題大小寫，使品牌形象更顯親切。
2012年，倫敦設(shè)計(jì)公司 JKR 打造了現(xiàn)行版本，果斷去掉了「Pizza」一詞，僅保留紅藍(lán)雙色骨牌，象征達(dá)美樂從披薩連鎖邁向更廣闊的多元餐飲品牌階段。
作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）
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