馬自達(dá)煥新Logo，風(fēng)格依舊扁平
首發(fā)：標(biāo)志情報局
原標(biāo)題：馬自達(dá)啟用新LOGO
去年7月份，標(biāo)志情報局曾專門寫過一篇文章報道了馬自達(dá)申請注冊的新LOGO。7月10日，隨著全新馬自達(dá)CX-5在歐洲首次亮相，馬自達(dá)全新的扁平化新 LOGO也在歐洲首次更新。
另外，我們注意到，在前段時間的上海車展上亮相的長安馬自達(dá) EZ-60 上首次啟用了可以發(fā)光的新版 LOGO，在今年5月20日左右，長安馬自達(dá)的社交媒體平臺和相關(guān)宣傳圖片中也開始使用新LOGO。
馬自達(dá)新 LOGO
此次推出的新LOGO與此前申請注冊版本基本一致，延續(xù)了自1997年以來使用的「飛翔之翼」圖標(biāo)，但與過去的三維立體風(fēng)格不同，新版本在設(shè)計語言上更趨于簡潔、現(xiàn)代，整體造型趨于扁平化。
在細(xì)節(jié)上，LOGO外輪廓由原本的橢圓調(diào)整為更為圓潤的幾何曲線，
翅膀的線條比例更加均衡，M字形結(jié)構(gòu)的視覺識別性進(jìn)一步增強(qiáng)。
全新馬自達(dá)CX-5 尾標(biāo)
英文字標(biāo)則放棄了使用近半個世紀(jì)的小寫字標(biāo)（z字切割非常特別），新字標(biāo)直接采用了馬自達(dá)多年來一直使用的定制字體 Mazda Type。這款字體包含6種不同粗細(xì)的字體樣式，支持拉丁文和西里爾文系統(tǒng)，在其官方網(wǎng)站上廣泛使用。在新發(fā)布的馬自達(dá) CX-5 尾部，我們可以清晰看到這款新版字標(biāo)的實(shí)際應(yīng)用。
長安馬自達(dá)新 LOGO
與此同時，中文字標(biāo)也迎來了升級優(yōu)化。
舊版標(biāo)識采用金屬質(zhì)感的三維造型，筆畫粗壯，整體呈現(xiàn)出濃厚的工業(yè)機(jī)械風(fēng)，并通過陰影和高光的處理，與英文字標(biāo)的 3D 視覺語言相互呼應(yīng)。
然而，該版本在筆畫間距控制上相對不足，當(dāng)字標(biāo)縮放至較小尺寸時，細(xì)節(jié)易于粘連，導(dǎo)致識別度和可讀性大幅下降。
馬自達(dá)中英文字新舊標(biāo)對比
新版中文字體在造型上更加規(guī)整、扁平，筆畫設(shè)計更為纖細(xì)且富有節(jié)奏感。通過去除原有的復(fù)雜裝飾和立體效果，整體風(fēng)格更趨簡約與現(xiàn)代，顯著提升了在不同載體上的適應(yīng)性。
無論是在車身實(shí)物應(yīng)用中，還是在屏幕與各類數(shù)字媒介上，新字體都展現(xiàn)出更優(yōu)異的可讀性與晰度。
馬自達(dá)不同國家或地區(qū)官方網(wǎng)站截圖
目前除了歐洲地區(qū)外，馬自達(dá)其他國家和地區(qū)的官網(wǎng)依然在使用舊LOGO。隨著新車型的陸續(xù)上市，預(yù)計這一新版LOGO將在全球范圍內(nèi)逐步推廣應(yīng)用。
全新馬自達(dá)CX-5
長安馬自達(dá) EZ-60
馬自達(dá)LOGO演變歷史
馬自達(dá)的品牌標(biāo)志自1920年創(chuàng)立以來經(jīng)歷了最少12次大幅度的更新。早期的LOGO主要以幾何圖形為主，如1920至1928年采用的圓形重疊字母圖案，以及1928年推出的紅底白線圓環(huán)，帶有濃厚的工業(yè)風(fēng)格與實(shí)用主義特征。
1931–1934年間，馬自達(dá)（當(dāng)時為 Toyo Kogyo）與擁有全國銷售網(wǎng)絡(luò)的三菱集團(tuán)合作，由三菱負(fù)責(zé)該車型在日本國內(nèi)以及出口市場的銷售?；谶@一合作關(guān)系，馬自達(dá)在其三輪卡車 Mazda?Go 上采用三菱重工集團(tuán)的標(biāo)志，以突出銷售渠道和代理身份。
馬自達(dá)視覺符號的演變
1936年推出的三道「M」形曲線圖形，被稱為「廣島三流徽」。這一設(shè)計正式確立了馬自達(dá)與其發(fā)源地之間的精神連接。隨著品牌逐步拓展國際市場，1954年起，馬自達(dá)開始啟用以斜體大寫字母「MAZDA」為核心的英文字標(biāo)，并在出口車型上廣泛應(yīng)用。到了1970年代末至1991年，馬自達(dá)的標(biāo)志進(jìn)一步簡化為純文字形式，聚焦品牌名稱本身的識別度。
1991年，馬自達(dá)重新啟用圖形標(biāo)志，發(fā)布了一個類似火焰和鉆石組合的徽章，象征熱情、創(chuàng)新與品牌的生命力。1996年，現(xiàn)行版本的「飛翔之翼」圖標(biāo)正式亮相，該設(shè)計將「M」字母抽象為展翅翱翔的雙翼，寓意品牌在全球化浪潮中的發(fā)展野心。
作者公眾號：標(biāo)志情報局（ID：logonews-wx）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）