10月營銷熱點日歷丨國慶節(jié)、中秋節(jié)、世界精神衛(wèi)生日、重陽節(jié)
2025年的10月，因為多了中秋節(jié)這一變量，讓整個月的營銷節(jié)奏有了新的可能性。
國慶節(jié)的出游小高峰與中秋節(jié)的團圓氛圍相互交織，不僅為溫情營銷提供天然出口，雙節(jié)疊加更加激發(fā)大眾購物熱情與參與積極性；
緊隨雙節(jié)之后，寒露、霜降帶來時節(jié)變化，又為健康養(yǎng)生、換季商品等領域創(chuàng)造順時應勢的營銷契機；
而世界精神衛(wèi)生日的到來，則提醒品牌將目光投向大眾心理需求，從人文關(guān)懷角度塑造更有溫度的形象；
最后，重陽節(jié)以尊老為核心的主題，給品牌與老年群體及家庭建立深度聯(lián)系提供機會。
品牌如何借勢展開營銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報和案例，并附上關(guān)鍵營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
10月1日 國慶節(jié)
國慶節(jié)是慶祝國家建立的節(jié)日，通常會有7天小長假。節(jié)日期間，人們出游、歸家、探親，品牌營銷除慶祝祖國生日、呈現(xiàn)新中國成立后的變化外，還會圍繞出游注意事項、出游福利等層面展開。
文案
紅且牛。
——紅牛
陪你一起，洽游國慶。
——洽洽
萬物皆可麥當勞。
——麥當勞
用新的方式看中國。
——小紅書×中國國家地理
假期真好，更要過好。
——美團
游遍天涯，只此一加。
——一加手機
海報
圖一：紅牛以中國紅為海報背景色，上面繪制各城市標志性建筑，為新中國贊生；
圖二：洽洽以瓜子堆出天津地標建筑天津之眼，歡迎大家國慶假期到天津旅游；
圖三：麥當勞以澳門西灣大橋這項“M型”建筑贊美經(jīng)濟發(fā)展發(fā)展、社會進步。
點擊查看更多：【2023年國慶海報合集】、【2021年國慶海報合集】
靈感案例
1、智行在酒泉進行神秘發(fā)射，腦洞瘋上天
十一是出游高峰，但同時也因為出游人數(shù)眾多，各種票價都水漲船高。
智行作為在線票務平臺，精準洞察人們對于高票價帶來出游負擔的無力感，以“大補丸”的形式，帶出火車票、酒店、機票等補貼，信息到位，形式好玩，還傳遞出一層在節(jié)假日出行場景中“藥到病除”的意味。
2、聯(lián)合12位藝術(shù)家，用AI打造東方視覺藝術(shù)作品，為祖國獻禮
國慶是為祖國慶生，不著急創(chuàng)意牢牢抓住了這一點。
品牌聯(lián)合12為視覺藝術(shù)家，以“匠心鑄品牌，東方繪未來”為主題，打造了一副長長的畫卷，內(nèi)涵《兵馬俑樂隊》、《敦煌英雄》、《貴妃麻將館》、《愛蓮說》等國風視覺圖景，展現(xiàn)東方美學獨特魅力的同時，還包含對祖國未來的無限憧憬。
10月6日 中秋節(jié)
中秋節(jié)又叫“月亮節(jié)”“拜月節(jié)”，是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。民間有祭月、賞月追月、玩花燈、猜燈謎、吃月餅等習俗。
品牌營銷一般圍繞“滿月”“月餅”展開，比如以滿月象征圓滿；推出月餅禮盒等。
文案
守月守約。
——順豐速運
神奇月餅大賞。
——天貓
想家的心，就像月餅，一口就露陷。
——民生信用卡×山姆
節(jié)日氣氛濃不濃，有時不取決于人數(shù)，取決于度數(shù)。
——民生信用卡×山姆
粵亮圓一圓，雙黃蓮一蓮。
——京東物流
老板畫的大大大大餅，著實南以下咽（鮮花餅除外）。
——京東物流
和月亮的38萬公里。
——美的
人生滿月時。
——抖音
中秋好物留不住。
——山姆會員商店
說到底，月亮才是童話本身。
我們抬頭找到它的時候，就知道自己并不孤單。
它雖然在天上，但它從來都在我們手邊。
——觀夏
天涯共此時，汾酒寄相思。
——汾酒
海報
圖一：瑞幸咖啡巧用自家品牌名，嵌入中秋元素“彎月到圓月”，祝大家如月亮一般到哪里都有發(fā)光點；
圖二：網(wǎng)易云音樂巧用唱片，暗示彎月到圓月的轉(zhuǎn)變；
圖三：遠東電纜以亮燈的家庭組出圓月圖案，暗示品牌一直在守護萬家燈火。
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靈感案例
1、抖音商城：祝你人生每一個滿月快樂
在追求宏大故事的時代，抖音跳出框架，呼吁我們關(guān)注生活中每一步微小的里程碑，提出：生活每一件小事的滿月，都是值得慶祝的圓滿。
品牌邀請游老——游本昌講述不同人生階段的「滿月時刻」，在游老的娓娓道來中，我們見證了入職滿月、戀愛滿月、健身滿月、寶寶出生滿月、當爸爸滿月、當鏟屎官滿月、裸辭去看世界滿月等等，這些生活中的小滿月，抖音以此，在中秋祝大家人生每一個滿月快樂。
2、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×旺旺：在轉(zhuǎn)運和旺財之間，選擇了我都要！
抓住國人求好運的玄學心理，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和旺旺的雙向奔赴，將「財多又運轉(zhuǎn)，double好寓意」的祝福貫徹到底！品牌名轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)字第四聲轉(zhuǎn)個音讀成第三聲，組合個「運」字，就是朝思暮想的「轉(zhuǎn)運」；品牌名旺旺，自己就帶著發(fā)財氣，就是人見人愛的「旺財」，兩家合體，好運自然來。
廣告片整體也在追趕神的步伐，畫面是亮金金的天庭，配音是佛祖的動靜，音樂像那些年參加蟠桃大會那樣神圣恢宏，聽文案似乎可以感受到屏幕外是玉手慈心的菩薩男、虔誠的搖簽人、好心給承諾的玉帝。在這個不算太蓬勃的大環(huán)境語境下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和旺旺希望以此給大家一些些會變好的信心。
3、汾酒×賈樟柯中秋：我與汾酒
山西汾陽，是導演賈樟柯的故鄉(xiāng)；山西人話少，千言萬語都在酒中。于是這個中秋，汾酒和賈樟柯講了一個《我與汾酒》的故事。
視頻中，賈樟柯娓娓道來了自己與汾酒的緣分，從小時候父母取酒待客，到初中自己去酒廠參觀，再到中秋父親第一次給自己倒酒......作為23歲離開故鄉(xiāng)的游子，汾酒也是賈樟柯導演電影和行李箱里的固定搭子。品牌希望始終陪伴著每一個游子，無論順流逆流，無論天涯海角。
10月8日 寒露
寒露是一個反映氣候變化特征的節(jié)氣，進入寒露，冷空氣南下，晝夜溫差較大，并且秋燥明顯。節(jié)氣傳統(tǒng)習俗包括賞楓葉、吃螃蟹、飲秋茶。
文案
九月寒露白，六關(guān)秋草黃。
——搜狐
寒露染秋色，杯酒暖人心。
——酒鬼酒
寒露入暮，氣冷晚秋。
——舍得先生
葉舞金風柿柿紅，爐邊溫酒意融融。
——五糧液
輕寒初露，盡享滋味。
——周黑鴨
寒露已至，清秋無恙。
——快克
海報
圖一：999感冒靈利用冷色調(diào)和竹影、拱橋，營造出一種寒氣到來的景象；
圖二：麥當勞繪出自家農(nóng)場霜露后蘋果成熟掛在枝頭的圖景，闡明食材來源；
圖三：酒鬼酒繪制出一副飲酒、吃糕、嘗蟹的悠閑圖景。
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10月10日 世界精神衛(wèi)生日
精神衛(wèi)生是指一種健康狀態(tài)，在這種狀態(tài)中，每個人都能夠認識到自身潛力，能夠適應正常的生活壓力，能夠有成效地工作，并能夠為其居住的社區(qū)做出貢獻。
隨著社會壓力的增加，情緒問題成為困擾大眾的煩惱，因此品牌在世界精神衛(wèi)生日的營銷多圍繞調(diào)節(jié)、安撫人們的情緒為主，形式上包括故事短片、線下展覽、快閃等。
靈感案例
1、珀萊雅回聲計劃4.0：有情緒，就有情緒安放地
珀萊雅「回聲計劃」第四年，希望陪伴大家，一起找到屬于你的情緒安放地。品牌上線《有情緒，就有情緒安放地》治愈短片，以舒服、生活化的視角，呈現(xiàn)了「情緒安放地」的各種可能——小貓這塊405cm2的肚皮，一間20m2的心理咨詢室，健身房里一次痛快流汗......這些地方為TA們帶來了心安。
另外品牌還在公園、學校、書店等20處城市角落的公益互動裝置「情緒回聲箱」中，放置了心選的情緒之書，和一張可以寫下情緒的小卡片，讓那些還沒找到情緒安放地的朋友們，可以安心地把情緒暫存在這里。與此同時，杭州天目里還上線了一場「情緒安放地」漫游展。
2、Soul攜手宛平南路600號，寫下「心理醫(yī)詩」2.0
Soul「心理醫(yī)詩」進行到第二季，攜手宛平南路600號，在世界精神衛(wèi)生日來臨之際，為更多年輕人開出精神“詩”方，提供更多的情緒宣泄出口。
品牌推出主題短片和主題詩歌展，短片以細膩鏡頭語言，呈現(xiàn)每個人寫詩時自然輕松的心境；詩歌展以詩為具象符號，打造藝術(shù)裝置，呈現(xiàn)令人身心放松的線下空間。
10月23日 霜降
霜降是秋季的最后一個節(jié)氣，此時氣溫驟降、晝夜溫差大。此時節(jié)，中國一些地方有掃墓、賞菊、登高遠眺、吃柿子、煲羊肉等習俗。
文案
我想，“霜打菜”應該是一種夸贊吧，
夸贊風霜之中，不聲不響轉(zhuǎn)過彎，
夸贊風霜過后，活出新的滋味來。
——餓了么
人生難免“霜降”，
但往往，
甜自風霜來。
——餓了么
從青菜變成霜打菜，
把風霜變成歲月的獎賞。
——餓了么
霜降碧天靜，
秋事促西風。
——搜狐
氣肅凝，
寒結(jié)霜，
薯類收曬入庫藏。
——麥當勞
海報
圖一：海瀾之家以毛線織成的柿子為主景，邀請大家一起來嘗柿；
圖二：聯(lián)想以折疊屏暗示天氣變化，樹葉由綠變黃；
圖三：庫迪咖啡送上一杯秋日飲品，秋日嘗個“新”。
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10月11日 重陽節(jié)
重陽節(jié)又稱“重九”。因民俗觀念認為“九”是數(shù)字中的最大數(shù)，有長壽的含義，因此重陽節(jié)寄托著人們對老人健康長壽的祝福。
登高賞秋和感恩敬老是節(jié)日活動兩大重要主題。品牌營銷也多圍繞這兩個主題展開。
文案
銀發(fā)符號指南。
——螞蟻集團
老年居家友好指南。
——小紅書
老寶貝上新。
——淘寶
祝有人可以暫別高樓，
去登高的山。
——云南白藥《登高祝詞》
登高覽岳，衣暖深秋。
——七匹狼
歲歲重陽，清秋有信；
茶香可覓，不以為遙。
——霸王茶姬
精神頭還得看咱，
這個家沒我得散。
——三菱重工空調(diào)
海報
圖一：聯(lián)想繪制了一副登高望遠圖，描繪細水長流的相伴；
圖二：七匹狼以針織夾克鋪就行進的路，提醒大家登高也要穿暖；
圖三：長安汽車以登高的老年夫妻為主體，鼓勵老年人不因年齡丟掉出行的決心。
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靈感案例
1、螞蟻集團重陽節(jié)：送老年朋友們一份《銀發(fā)符號指南》
智能時代的發(fā)展極大方便了當代人們的生活，卻給數(shù)智化時代前的老人們，帶來了障礙。那些我們司空見慣的符號，成為了他們與數(shù)字時代之間的隔閡，"我不會用手機"，是許多老年人常有的感慨。
立足老年人數(shù)字包容議題，藍馬甲行動傳遞公益助老理念，呼吁更多人一起關(guān)注銀發(fā)老人，帶他們重新認識這個世界的變化。活動《銀發(fā)符號指南》以「符號」為總概念，從圈圈、橫線、十字、壹、方框這些日常符號作為切入，同時從現(xiàn)實中取材，比如圓圈代替搜一搜、橫線代替掃一掃、方框代替線上視頻，同時以藍馬甲志愿者線下實地講解，幫助銀發(fā)族逐步融入數(shù)字世界。
最后
期待雙節(jié)假期的到來！
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