7月?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)日歷丨建黨節(jié)、小暑、大暑、夏日營(yíng)銷

原創(chuàng) 贊3 收藏8 評(píng)論1

舉報(bào) 2025-06-27

掃描,分享朋友圈

七月?tīng)I(yíng)銷，是借勢(shì)自然的絕佳窗口。

小暑，品牌圍繞“初伏防暑”為主，借勢(shì)傳統(tǒng)智慧，推出應(yīng)季新品，提供防曬降溫方案、清涼美食；
大暑，品牌聚焦“極致酷暑”，展開(kāi)極端高溫下的情緒營(yíng)銷，強(qiáng)化產(chǎn)品、服務(wù)的清涼解暑功效；
此外，品牌通過(guò)夏日營(yíng)銷，用場(chǎng)景化體驗(yàn)和情感共鳴構(gòu)建品牌記憶點(diǎn)。

品牌如何借降溫、納涼展開(kāi)營(yíng)銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷思路，一起來(lái)看看~

7月7日小暑

小暑標(biāo)志著盛夏開(kāi)啟，天氣漸趨炎熱，此時(shí)人們開(kāi)始尋求消暑納涼，帶動(dòng)了冷飲、防曬、空調(diào)等“清涼經(jīng)濟(jì)”的初步升溫。

品牌營(yíng)銷圍繞“初伏防暑”為主，推出應(yīng)季新品，提供防曬降溫方案、清涼美食推薦。強(qiáng)調(diào)清涼感的設(shè)計(jì)海報(bào)成為品牌們的發(fā)力重點(diǎn)。

文案

何以消煩暑，瓜果送清涼。

——京東

尋一處清涼，度一場(chǎng)清歡。

——TATA木門

膠潤(rùn)佳人百媚生，花開(kāi)半夏蟬鳴始。

——東阿阿膠

倏爾小暑溫風(fēng)來(lái)，夏弦輕撥紫薇開(kāi)。

——花西子

夏天別動(dòng)！你已經(jīng)被我用雪糕包圍了！

——小熊電器

海報(bào)

麥當(dāng)勞直接通過(guò)海報(bào)展示起了綠色節(jié)能的「大平層豪宅」雞舍，凸顯了雞肉產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)殖環(huán)境；

魅族將目光聚焦海邊，清爽的藍(lán)色給大家的視覺(jué)降降溫；

泡泡瑪特攜向日葵Labubu提醒人們防暑降溫，身體雖熱但心已經(jīng)萌化了。

7月22日大暑

大暑是一年中最炎熱濕悶的時(shí)節(jié)，“苦夏”氛圍下，避暑旅游、宅家消遣、滋補(bǔ)養(yǎng)生成為主要消費(fèi)場(chǎng)景。

品牌營(yíng)銷大多聚焦“極致酷暑”，強(qiáng)化產(chǎn)品、服務(wù)的清涼解暑功效，或傳遞對(duì)抗高溫的關(guān)懷與活力。

文案

無(wú)論遠(yuǎn)近，定格盛夏。

——OPPO

赤日當(dāng)頭，征越未止。

——捷豹路虎中國(guó)

夏日暑天似火炎，瞬息萬(wàn)變風(fēng)雨狂。

——方正字庫(kù)

和風(fēng)兮兮解暑意，蓮葉纏纏藏螢思。

——格力高

尋方寸靜謐，愜意自舍得。

——舍得先生

只解暑，不避日。

——SIKI私激

海報(bào)

衛(wèi)龍通過(guò)世界名畫，代表群眾的心聲向炎熱天氣發(fā)出了一聲聲吶喊；

瑞幸將紙袋折成扇子，輕松get夏日清涼小技巧；

OPPO直接將手機(jī)變成冰淇淋模樣，忍不住想舔上一口了。

靈感案例

1、麥當(dāng)勞大薯日：推出絕美中式納涼周邊

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

麥當(dāng)勞每年都會(huì)在大薯日推出周邊，去年便和藝術(shù)家魚(yú)山飯寬合作，推出了復(fù)古腰扇和復(fù)古涼席兩款中式納涼周邊。除此之外，麥當(dāng)勞還推出了“以薯消暑”優(yōu)惠活動(dòng)，借大暑節(jié)氣強(qiáng)化 “消暑” 認(rèn)知，用趣味諧音拉近與消費(fèi)者距離。

薯?xiàng)l七天優(yōu)惠活動(dòng)直接刺激消費(fèi)，與藝術(shù)家合作的周邊將產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化結(jié)合，將中式復(fù)古美學(xué)狠狠拿捏，提升了品牌調(diào)性。

2、東方樹(shù)葉大暑節(jié)氣短片：爺孫納晚涼，一起飲清茶

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

東方樹(shù)葉以一支充滿煙火氣的短片為核心，通過(guò)爺孫互動(dòng)的溫馨敘事，喚醒消費(fèi)者對(duì)夏日家庭時(shí)光的記憶，用視覺(jué)語(yǔ)言勾勒出 “飲清茶、消酷暑” 的使用場(chǎng)景。短片中，蟬鳴陣陣的盛夏午后，爺孫倆在樹(shù)下納涼，孩童搖著蒲扇，爺爺飲盡清茶后，孩子好奇打量瓶身，風(fēng)吹果落的細(xì)節(jié)讓時(shí)光倍顯靜謐。

這支短片在場(chǎng)景營(yíng)造上，精準(zhǔn)捕捉大暑酷熱時(shí)刻，樹(shù)下納涼這一日常且具夏日代表性的場(chǎng)景，極易引發(fā)受眾共鳴，讓人們直觀感受到在炎炎夏日東方樹(shù)葉帶來(lái)的清涼。在產(chǎn)品融入方面，自然引出東方樹(shù)葉，凸顯產(chǎn)品便捷即飲的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)品與節(jié)氣場(chǎng)景的適配性。雖然整個(gè)短片沒(méi)有臺(tái)詞，人們卻被溫馨的畫面和真摯的情感所打動(dòng)。

夏日營(yíng)銷

七月無(wú)重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌抓住夏日的高溫特點(diǎn)，將盛夏灼浪轉(zhuǎn)化為清涼商機(jī)。核心策略聚焦「感官降溫」，在內(nèi)容呈現(xiàn)上多采用冰川藍(lán)/水波紋等視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)平面海報(bào)，或者用戶外裝置、AIGC打造沉浸式?jīng)鏊w驗(yàn)。

文案

冰塊咚地掉進(jìn)咖啡
日子就這樣亮了起來(lái)
像你不經(jīng)意走入我的畫面，
給我一個(gè)不落幕的夏天

——雀巢

吹夏天的風(fēng)
當(dāng)風(fēng)來(lái)的時(shí)候
不要浪費(fèi)風(fēng)

——幼嵐

我的耳根子向來(lái)就軟
只要夏天的風(fēng)一吹
我就只能愛(ài)夏天了

——滴滴出行

本來(lái)以為
蟲(chóng)鳴和晚風(fēng)已是所有贈(zèng)品
一抬頭又看到了滿天星星

——武漢市文旅局

熱搜上吃了半年的瓜
哪有冰鎮(zhèn)的甜啊

——肯德基

海報(bào)

可愛(ài)多將底部的酥脆甜筒吃掉，將眼口變成甜筒望遠(yuǎn)鏡，捕捉到了專屬于夏日的時(shí)刻：穿上屬于夏日的第一雙人字拖，購(gòu)買了第一只全新游泳圈，第一次把短褲晾干......從獨(dú)特的視角里一點(diǎn)點(diǎn)感受夏日的臨近。

MUJI無(wú)印良品抓住了藍(lán)色帶給人的清涼、舒適感覺(jué)，在發(fā)售的「涼柔系列」海報(bào)中，大面積運(yùn)用了藍(lán)色，并用流動(dòng)的線條進(jìn)行勾勒，營(yíng)造出一種隨風(fēng)吹拂的自由靈動(dòng)感。

武漢文旅局結(jié)合了本地的自然風(fēng)光和著名景點(diǎn)，以及人們愛(ài)吃的夏日美食，將江城夏天獨(dú)特的人文風(fēng)物捕捉下來(lái)。

靈感案例

1、中國(guó)銀聯(lián)：鼓勵(lì)在夏天「貼貼」的人

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

中國(guó)銀聯(lián)捕捉到夏天在大眾觀念里，是最不適合“貼貼”的季節(jié)，反其道而行之，以“夏天貼貼”為創(chuàng)意原點(diǎn)，大膽鼓勵(lì)擁抱、牽手等親密接觸，傳遞“炎熱時(shí)節(jié)更需情感溫度”的反差理念。

短片通過(guò)戀人牽手、朋友嬉鬧、祖孫依偎等生活化片段，甚至還有動(dòng)物們貼在一起的畫面，自然呈現(xiàn)“貼貼”帶來(lái)的可愛(ài)和治愈感。清新細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言，夏日光影與人物互動(dòng)交織，營(yíng)造出溫情的氛圍。此外，品牌巧妙將“貼貼”的肢體語(yǔ)言延伸至銀聯(lián)“碰一碰”閃付功能，讓情感主張與“便捷、安全”的產(chǎn)品特性形成關(guān)聯(lián)，實(shí)實(shí)在在地在消費(fèi)者心里留下印象。

2、長(zhǎng)隆《放暑假》：讓大人的童年回憶全部回歸

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

游樂(lè)園大概是孩子們暑假最喜歡去的地方之一了。長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)推出短片《放暑假》，以“童年暑假”為情感錨點(diǎn)，通過(guò)代際視角展現(xiàn)家庭游園體驗(yàn)，讓大人的童年回憶在暑假全部回歸，喚起了80、90后的情感共鳴。

短片以孩子的視角展開(kāi)，緊扣“放暑假”這一國(guó)民集體記憶，進(jìn)行了一場(chǎng)“我”與爸爸放暑假的樂(lè)趣PK。通過(guò)對(duì)比80、90后暑假玩滋水槍、折紙飛機(jī)等游戲項(xiàng)目，進(jìn)一步放大長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)的標(biāo)志性體驗(yàn)。結(jié)尾“但這個(gè)暑假，我要和你一起過(guò)”文案，巧妙地將個(gè)人的游玩體驗(yàn)升級(jí)成家庭儀式，暗示人們長(zhǎng)隆是暑假游玩的必選地。

3、寶礦力水特夏日短片：邀請(qǐng)1000多名學(xué)生，重現(xiàn)青春的張揚(yáng)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

夏天、青春、舞蹈、汗水。寶礦力水特邀請(qǐng)1000多名學(xué)生，通過(guò)舞蹈與色彩的極致表達(dá)，將電解質(zhì)飲料與年輕生命力深度綁定。

短片里，寶礦力水特讓1000多名學(xué)生共舞。激昂的背景音樂(lè)、穿著校服的學(xué)生、整齊一致的舞蹈，共同呈現(xiàn)出青春的張揚(yáng)與生命力。舞者揚(yáng)起的粉塵、潑灑的液體、飄動(dòng)的發(fā)帶形成流動(dòng)色塊，是獨(dú)屬于夏天和青春的熱烈。