搞怪、文藝、清爽……這波夏日廣告片有看頭
提到夏天，你會(huì)想到什么呢？
是滋滋往外冒氣的波子汽水？是遠(yuǎn)方從不停歇的海浪？是讓人難以忘懷的一份熱情律動(dòng)和斑斕色彩？還是那一段暗戳戳的淡藍(lán)色心動(dòng)情愫？
不管你想到什么，夏天總能串起一些美好的記憶~
在充滿風(fēng)情的盛夏時(shí)節(jié)，品牌也紛紛出招，打造了一波極具氛圍感的廣告。它們以”場(chǎng)景+情緒“為中心，通過(guò)營(yíng)造屬于夏日的美好意境，悄然間打動(dòng)人心。
我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)五支夏日大片，它們或古靈精怪，或文藝婉約，或熱情似火，或直抒胸臆，處處不同而又劍指一處，一起來(lái)看！
第一式：古靈精怪，出奇思達(dá)妙想
今天，我們不做成熟大人，讓故事回到那個(gè)對(duì)一切充滿好奇心的夏天。
HR赫蓮娜與城市精品咖啡Manner攜手開(kāi)啟跨界大門，用一支《一夜青回》帶我們回歸青春的幻想里。
赫蓮娜 X Manner:一夜青回
你是否會(huì)經(jīng)常產(chǎn)生稀奇古怪的好玩想法？腦袋里冒出沒(méi)頭沒(méi)腦的傻問(wèn)題？片子以成長(zhǎng)中古靈精怪的靈魂提問(wèn)，叩響青春回憶的大門，在不斷提問(wèn)后給出解答——“有問(wèn)題，才是青春”。
品牌從小處入手，帶著關(guān)于減肥、社恐、工作、愛(ài)情的種種問(wèn)題，和青年群體來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的對(duì)話。短片切中社會(huì)情緒的表達(dá)，鼓勵(lì)受眾與青春伙伴一起放下焦慮，接納困惑，也將品牌的青春態(tài)度和治愈力量做出宣告。
充滿夏日感的創(chuàng)意，也為產(chǎn)品服務(wù)。影片的畫(huà)面自然、清新、悠綠，呼應(yīng)以“青、綠”為主題色的產(chǎn)品聯(lián)名：赫蓮娜讓肌膚狀態(tài)“一夜青回”的綠寶瓶，Manner限定聯(lián)名飲品「一杯青回」。這支短片，也是赫蓮娜向下，Manner向上的人群擴(kuò)展和價(jià)值探索。用影片鏈接起產(chǎn)品的價(jià)值，品牌以此拓展彼此客群，借勢(shì)增加銷量。
第二式：文藝婉約，于情景交融中表達(dá)情感訴求
有女孩的夏天，就有美好的感覺(jué)。
1. 奶糖派：細(xì)膩捕捉小心思，助力女性放肆一夏
奶糖派從創(chuàng)立之初就堅(jiān)持“大有不同，美有不同，沒(méi)有不同”的品牌理念，它鼓勵(lì)女性接納自己的身體，以自洽的方式去生活。
奶糖派：大夏天的小心思
此次奶糖派的夏日廣告也與品牌主張不謀而合，片子以《無(wú)》《櫻》《汽》《?！匪膫€(gè)篇章入手，圍繞不同的內(nèi)衣特點(diǎn)巧妙打造一種情緒氛圍，用鏡頭語(yǔ)言展示了女孩們?nèi)彳浻旨?xì)膩的內(nèi)心世界，引發(fā)受眾群體的情緒共鳴。
從音樂(lè)到旁白再到夏日意象的選擇，短片用婉約文藝的調(diào)性，在充滿詩(shī)意的講述中展現(xiàn)一份追求平等、自由的浪漫主義。
四個(gè)篇章也分別對(duì)應(yīng)了四款產(chǎn)品「半杯無(wú)肩帶」、「盛櫻」、「波子汽水」、「海浪」，呈現(xiàn)出產(chǎn)品舒適百搭、清爽透氣、貼膚無(wú)束縛等特點(diǎn)。強(qiáng)大的產(chǎn)品力，奶糖派給足了消費(fèi)者安全感，在這個(gè)夏天，讓大杯女孩們放肆擁抱自由，擁抱愛(ài)。
影片獨(dú)特的“小”視角讓女性感受更多的力量，也讓”盡情做自己“的品牌精神得以傳遞出來(lái)。通過(guò)將產(chǎn)品特征和人的情感聯(lián)系在一起，在情景交融打造一個(gè)對(duì)女性友好的烏托邦世界。
由此，片子從產(chǎn)品和價(jià)值觀上為受眾“解圍”，通過(guò)情緒共鳴聯(lián)結(jié)到大杯內(nèi)衣的產(chǎn)品價(jià)值，彰顯品牌長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的態(tài)度。
2. 韓束：藏不住的心動(dòng)，譜一出夏日清新戀曲
同樣是文藝婉約派路子，韓束攜品牌代言人檀健次演繹了一出夏日清新戀曲。
韓束：淡藍(lán)色的心動(dòng)
心動(dòng)的情愫是美好而珍貴的體驗(yàn)，韓束以這份“心動(dòng)”破題，用故事的方式鋪開(kāi)夏日的美好。一面是女生對(duì)男生一次次微妙又美好的心動(dòng)瞬間，從被吸引到忍不住想看，到被發(fā)現(xiàn)躲起來(lái)，最后終于鼓起勇氣和男生對(duì)視，開(kāi)始有了互動(dòng)……片子將女性這種暗戳戳的情愫刻畫(huà)得入木三分，由此抵達(dá)人心底的美好感受油然而生。
片子既滿足了人們的情感訴求，又毫不費(fèi)力地植入了產(chǎn)品特色。
三個(gè)篇章巧妙涵蓋韓束藍(lán)銅肽精華水三大亮點(diǎn)：修護(hù)泛紅、藍(lán)銅肽成分珍貴、能有效改善肌膚皺紋。
影片在表現(xiàn)力上下足功夫，藍(lán)色、純凈的畫(huà)面色調(diào)和氛圍，產(chǎn)品的包裝和名稱，人物的穿搭在視覺(jué)上產(chǎn)生一種緊密聯(lián)系，使片子整體調(diào)性融合貫穿，給人審美的高級(jí)感，無(wú)形中形成了對(duì)產(chǎn)品的鮮明印象。
一改護(hù)膚品廣告明星代言的傳統(tǒng)模式，韓束讓代言人為故事本身服務(wù)，從而帶出產(chǎn)品特色，延伸品牌價(jià)值。通過(guò)深挖情緒，輸出正向的情感價(jià)值，注重探索用戶心理需求的韓束，也由此形成與消費(fèi)者達(dá)成深度溝通。
第三式：熱情似火，在色彩和律動(dòng)中體驗(yàn)快樂(lè)
如果說(shuō)藍(lán)色、清爽是夏的憂郁的一面，那么熾熱如火就是夏的陽(yáng)光的另一面。
馬布里飲品：Welcome To Malibu
陽(yáng)光、沙灘、椰林，短片用鮮明的地域符號(hào)，將觀眾帶入一個(gè)熱情如火、絢爛繽紛的奇妙國(guó)度。
這就是獨(dú)具風(fēng)情的馬布里飲品廣告，以片子為界，大眾看到了一個(gè)兼容包并，自由奔放的世界。
視覺(jué)上，五彩斑斕、高飽和度的色調(diào)，富有層次的畫(huà)面，讓整個(gè)短片看起來(lái)充滿活力，溫暖而又快樂(lè)。
聽(tīng)覺(jué)上，畫(huà)面融入動(dòng)感十足的音樂(lè)旋律，極富感染力，讓人忍不住跟著搖擺，很是上頭~在氛圍的營(yíng)造上可謂下足了功夫！
強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊下，影片帶給觀眾一種直觀的、快樂(lè)、輕松的情緒體驗(yàn)。在引發(fā)觀眾共鳴的同時(shí)，它也向大眾展現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)情，并深刻的傳達(dá)出其背后的地域文化和人文風(fēng)物特色。品牌快樂(lè)而鮮明的態(tài)度就此立起來(lái)了。
第四式：直抒胸臆，用坦率和樸質(zhì)引人入勝
夏天，怎么能少了一支雪糕呢。
這不，鐘薛高就以五支雪糕廣告入局，讓大眾涼爽了一夏。
鐘薛高：樹(shù)上的冰
五則片子圍繞不同的場(chǎng)景打造，從幽靜的森林到廣闊的原野，再到閑適休憩的家中，鐘薛高融入自然，置入樹(shù)林，流轉(zhuǎn)于各個(gè)場(chǎng)景，然后在干凈、純粹的環(huán)境中直呼：”味道來(lái)自樹(shù)上、藤上、田野上，是樹(shù)上的冰，是鐘薛高的冰“。
這種直抒胸臆式的表達(dá)，沒(méi)有過(guò)多的套路感，讓人感到坦率和真誠(chéng)，一種樸質(zhì)的形象躍然紙上。
優(yōu)美如詩(shī)的文案，匹配清新雋永的畫(huà)面，瞬間將觀眾拉進(jìn)文藝氛圍感里，不止說(shuō)明了產(chǎn)品源于自然的優(yōu)點(diǎn)，也加深了受眾對(duì)鐘薛高高端、大氣的品牌印象，在感受夏日涼爽的同時(shí)，也有了急需一支冰的饑渴感。
短片的不同場(chǎng)景，也營(yíng)造出獨(dú)特氛圍感。用氛圍為產(chǎn)品服務(wù)，情景融合間，短片也展現(xiàn)出鐘薛高的品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。
基于用戶洞察，營(yíng)造夏日氛圍場(chǎng)景，
打造情緒價(jià)值共鳴空間
同在一個(gè)夏天，不同主題氛圍片，也有一些共通之處：通過(guò)場(chǎng)景氛圍的營(yíng)造，延伸出產(chǎn)品之外的情緒價(jià)值，為品牌帶來(lái)俘獲人心的力量。
無(wú)論是赫蓮娜和Manner對(duì)年輕人青春困惑的把握、奶糖派一以貫之對(duì)女性議題的戳中，還是韓束對(duì)“心動(dòng)”的細(xì)膩詮釋、馬布里飲品對(duì)”熱情“的描??；背后都是品牌基于深刻的社會(huì)洞察，從用戶屬性的一個(gè)小橫截面切入，捕捉目標(biāo)消費(fèi)群體的集體情緒。
基于深刻的情緒洞察，品牌關(guān)注社會(huì)議題、貼近受眾心緒的正向情緒價(jià)值輸出，為有效的用戶溝通奠定了基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌特性的場(chǎng)景打造，成為品牌掀起共鳴的情緒高地。
綠樹(shù)、蟬鳴、陽(yáng)光…品牌們借助眾多代表性的夏日意象，打造或清涼、或熱情的氛圍感，撫平大眾處于季節(jié)之中焦慮、燥熱的情緒。同時(shí)，年輕化的溝通語(yǔ)言和場(chǎng)景營(yíng)造，進(jìn)一步將受眾帶入品牌的情境之中。
當(dāng)受眾置身于美好的情緒體驗(yàn)之中，深層的精神交流達(dá)成為品牌成功籠絡(luò)消費(fèi)者心智，人們關(guān)于品牌的好感度和親切感，也悄然生成。
在這些夏日氛圍廣告片中，哪個(gè)最讓你印象深刻呢？快來(lái)留言區(qū)跟我們聊聊吧！
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