5月營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷 | 勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、520、小滿、端午節(jié)
五月的營(yíng)銷浪潮中，節(jié)日營(yíng)銷呈現(xiàn)出鮮明趨勢(shì)變化。
五一勞動(dòng)節(jié)，品牌更多強(qiáng)調(diào)勞動(dòng)者權(quán)益、工作與生活平衡等社會(huì)價(jià)值，而非單純打折；
五四青年節(jié)，品牌包容躺平、斜杠、反內(nèi)卷等非傳統(tǒng)青年態(tài)度，拒絕說(shuō)教，強(qiáng)調(diào)“青年定義權(quán)”；
母親節(jié)，品牌開始關(guān)注母親在家庭、職場(chǎng)上的真實(shí)困境，母愛敘事實(shí)現(xiàn)從神圣化到去標(biāo)簽化；
520，品牌突破傳統(tǒng)情侶敘事，覆蓋閨蜜、寵物甚至自我關(guān)愛；
立夏從節(jié)氣符號(hào)轉(zhuǎn)到生活方式營(yíng)銷；小滿敘事升華為一種生活態(tài)度的表達(dá)；端午節(jié)品牌聯(lián)合龍舟比賽等線下體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)引流到線下店鋪。
品牌如何借勢(shì)展開營(yíng)銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷思路，一起來(lái)看看~
5月1日 勞動(dòng)節(jié)
勞動(dòng)節(jié)是全球范圍內(nèi)慶祝勞動(dòng)者社會(huì)貢獻(xiàn)、爭(zhēng)取勞工權(quán)益的重要節(jié)日，通過(guò)調(diào)休形成的“五一小長(zhǎng)假”，人們旅游消費(fèi)或是家庭團(tuán)聚。
品牌營(yíng)銷一方面贊美勞動(dòng)者的勞動(dòng)，另一方面慶祝不用勞動(dòng)的假期，提供游玩休閑策略。
文案
放假只想睡到三竿起，
吃點(diǎn)東西還得累自己？
——餓了么《不用勞動(dòng)的勞動(dòng)節(jié)》
每一個(gè)煙火里的工位，
都有著不一樣的美。
——快手《煙火里的工位》
出門在外，
也能美團(tuán)外賣。
——美團(tuán)外賣
幸福勞動(dòng)，別單干。
——世紀(jì)佳緣
假期開車慢一點(diǎn)。
——杰士邦
海報(bào)
彩通收集特色建筑上的色彩，鼓勵(lì)大家五一假期去領(lǐng)略自然的色彩；
ThinkPad展示大樓繪制成的“51”，上方是兩名建筑工人，表達(dá)對(duì)勞動(dòng)者的感謝；
木門描繪建筑工人給木門刷漆圖，歌頌勞動(dòng)者。
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靈感案例
1、餓了么：不用勞動(dòng)的勞動(dòng)節(jié)
勞動(dòng)節(jié)是休息的日子，但是，大家在小長(zhǎng)假里卻也付出了很多“隱形的勞動(dòng)”——出門旅游，本來(lái)是為了放松，結(jié)果收拾行李到黎明；餐廳打卡，本來(lái)是為了享受，結(jié)果排隊(duì)拿號(hào)到深夜。餓了么心疼勞動(dòng)節(jié)還在勞動(dòng)的你，所以品牌決定，給你一個(gè)#不用勞動(dòng)的勞動(dòng)節(jié)，不想營(yíng)業(yè)的時(shí)候，餓了么來(lái)營(yíng)業(yè)。
品牌在南京東路地鐵站上線了#不用勞動(dòng)的勞動(dòng)節(jié)倡議展，給地鐵線上忙碌的人們送上節(jié)日關(guān)懷；另外還在長(zhǎng)沙、武漢、南京、北京、成都這幾個(gè)最熱門的旅游城市，針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣朗尺M(jìn)行了線下海報(bào)投放，讓各位旅游特種兵在逛吃逛吃的時(shí)候，也能忙里偷閑一下；此外還在幾個(gè)小眾旅游地點(diǎn)也針對(duì)熱門玩法和景點(diǎn)進(jìn)行了文案刷墻投放，讓旅游的朋友們也減少一些勞動(dòng)量。
餓了么顛覆傳統(tǒng)勞動(dòng)節(jié)"歌頌勞動(dòng)"的敘事，直擊當(dāng)代年輕人"躺平需求"，將外賣服務(wù)從便利工具升級(jí)為生活方式解放者，為消費(fèi)者提供合法偷懶的心理補(bǔ)償。
5月4日 五四青年節(jié)
五四青年節(jié)是紀(jì)念“五四運(yùn)動(dòng)”的節(jié)日，旨在弘揚(yáng)愛國(guó)、進(jìn)步、民主、科學(xué)的“五四精神”，激勵(lì)青年擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任。
品牌營(yíng)銷以關(guān)注青年成長(zhǎng)為主。
文案
真抱歉啊，
我不是那樣的青年。
——釘釘
年輕么，誰(shuí)還沒有一點(diǎn)青春的鋒芒
他們像您過(guò)往一樣
懷揣夢(mèng)想 摩拳擦掌
他們像您過(guò)往一樣
一直在堅(jiān)持 期待支持
——奧迪《給堅(jiān)持以支持》
學(xué)習(xí)快速變老。
——B站《如何快速變老》
年輕「一袋」，
一路致青春。
——恰恰堅(jiān)果
沒有運(yùn)氣做富二代，
但有勇氣做富一代。
——華夏基金
將背影留給世界，
不懼前行，
青春就該勇敢。
——長(zhǎng)安鈴木
無(wú)論前浪后浪，
都敢追波逐浪。
——雀巢咖啡
海報(bào)
金典繪制呼倫貝爾草原養(yǎng)牛產(chǎn)奶的工作環(huán)境，好環(huán)境產(chǎn)好牛奶好工作沒班味；
雀巢以產(chǎn)品咖啡瓶比作燈塔，鼓勵(lì)青年們追波逐浪；
五糧液以階梯上奔跑、舞蹈、勞動(dòng)的人物剪影為主視圖，贊美“和美新生代青春釀匠心”。
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靈感案例
1、B站青年節(jié)《大魔術(shù)師》：揭秘這場(chǎng)愚弄人心的把戲
如今，互聯(lián)網(wǎng)上各種為了博眼球、博流量而產(chǎn)生的反智內(nèi)容和營(yíng)銷亂象層出不窮，對(duì)社會(huì)造成極大的困擾，而B站作為一個(gè)追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)信息產(chǎn)平臺(tái)，希望大家能保持理性和獨(dú)立思考，清晰地辨別這些營(yíng)銷套路。
影片通過(guò)諷刺喜劇的方式，揭露互聯(lián)網(wǎng)各種營(yíng)銷亂象，文案源于生活又鞭辟入里，既有現(xiàn)實(shí)教育意義，也不乏可看性和娛樂性。片尾落回到保持理性和獨(dú)立思考，亦是對(duì)新時(shí)代五四精神的全新解讀。同時(shí)，展現(xiàn)出B站的本質(zhì)——追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)信息的平臺(tái)。
2、釘釘?shù)奈逅谋磉_(dá)：真抱歉??！我不是那樣的青年
年輕人作為新一代，總是被上一代給予了許多期許，但年輕人也有自己的想法。對(duì)年輕人的期待，該更新啦！釘釘用一條片子，給年輕人提供一個(gè)輸出觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。
“真抱歉啊，我不是那樣的青年"，通過(guò)“道歉”形式反向表達(dá)態(tài)度，釘釘回應(yīng)社會(huì)對(duì)年輕人的刻板印象，同時(shí)，幽默自嘲式的犀利反擊，也拉近了品牌與年輕用戶的距離。不說(shuō)教，先共情的形式，也為職場(chǎng)類品牌建立了新的溝通范式。
5月5日 立夏
立夏是夏季的第一個(gè)節(jié)氣，此時(shí)農(nóng)作物進(jìn)入快速生長(zhǎng)期，傳統(tǒng)飲食習(xí)俗包括吃“立夏飯”、“立夏蛋”。
品牌營(yíng)銷多聯(lián)系節(jié)氣特點(diǎn)發(fā)布海報(bào)，特別地，餓了么曾聯(lián)系習(xí)俗為社區(qū)老人舉辦摜蛋比賽。
文案
夏天從百事加冰開始。
——百事可樂
用能量，
喚醒初心，
不負(fù)時(shí)光。
——紅牛
立夏，宜斗蛋。
——五芳齋
突然就立夏啦！
吃個(gè)新鮮番茄清爽一下~
——麥當(dāng)勞
海報(bào)
南孚以茂盛成長(zhǎng)的竹子象征南孚電池，祝大家滿電一夏；
麥當(dāng)勞繪制優(yōu)質(zhì)水稻茁壯成長(zhǎng)圖，突出麥當(dāng)勞產(chǎn)品食材的優(yōu)質(zhì)優(yōu)量；
海瀾之家描繪了一幅荷風(fēng)送香圖，棉布質(zhì)的荷花，如產(chǎn)品柔軟舒適的面料。
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靈感案例
1、立夏餓了么：為社區(qū)老人舉辦了一場(chǎng)摜蛋比賽
在中國(guó)，獨(dú)居老人數(shù)量已超過(guò)1.3億。藍(lán)騎士們?cè)谒筒瓦^(guò)程中發(fā)現(xiàn)，許多老人接過(guò)外賣時(shí)說(shuō)的那聲「謝謝」，是他們一天里說(shuō)的第一句話，甚至是唯一一句。餓了么由此發(fā)現(xiàn)：許多獨(dú)居老人，缺少的不是吃穿，而是陪伴。因此在立夏這天，品牌走進(jìn)社區(qū)，為老人們舉辦了一場(chǎng)摜蛋比賽，用一場(chǎng)游戲讓老人們重回「年輕」！
通過(guò)這種懷舊溫情的敘事，餓了么傳遞品牌社會(huì)溫度，為本地生活行業(yè)樹立社會(huì)價(jià)值標(biāo)桿。
5月11日 母親節(jié)
母親節(jié)是一個(gè)全球性的節(jié)日，旨在感恩母親的養(yǎng)育之恩，弘揚(yáng)母愛精神。
營(yíng)銷除表達(dá)對(duì)母親付出的感激外，還包括破除社會(huì)對(duì)“媽媽”身份就該為家庭付出的刻板印象，鼓勵(lì)媽媽們活出自我。
文案
你愿意，幫我結(jié)婚嗎？
——臺(tái)灣婦女新知基金會(huì)
媽媽的人生是曠野，
不是狹窄的忙碌圈。
——愛慕
媽媽的生活不是圍城，
是可以自主選擇的開關(guān)門。
——愛慕
媽怎么做，聽她的。
——珀萊雅
你是孩子的光，
但不要忘記，
更要為自己發(fā)光。
——HBN《成為“一個(gè)”母親》
孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己的，
你也不用勉強(qiáng)自己。
——Lola Rose
媽媽和孩子是有共同身份的，
那個(gè)身份叫“自己”。
——大潤(rùn)發(fā)
媽媽是第一個(gè)挺你的人。
——愛樂維
恭喜，你要當(dāng)媽媽了！
——京東
媽媽的孕算題。
——官?！寥?lián)生活周刊
海報(bào)
麥當(dāng)勞用薯?xiàng)l擺出媽媽帶孩子吃麥當(dāng)勞景象，歡迎大寶小寶都來(lái)品嘗麥當(dāng)勞；
愛慕利用氣球裝置“媽”，呼吁媽媽們擺脫忙碌圈活出人生的曠野；
Babycare讓爸爸帶娃，破除“媽媽帶娃”刻板印象。
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靈感案例
1、愛慕母親節(jié)：媽媽的出逃計(jì)劃
以往母親節(jié)，滿屏勞苦功?的媽媽，含?茹苦的媽媽，愛慕選擇跳出這種框架，用輕松的方式，把節(jié)日還給主角媽媽們。品牌打造巨型“媽”氣球，策劃了一場(chǎng)媽媽出逃計(jì)劃，向社會(huì)呼吁媽媽需要在母親節(jié)做一次“出逃”，將媽媽的身份暫時(shí)放下，回歸到本我和松弛的狀態(tài)。
突破傳統(tǒng)母親節(jié)"歌頌犧牲"的刻板框架，品牌提出"媽媽也需要放假"的尖銳主張，顛覆傳統(tǒng)母親節(jié)敘事，重構(gòu)女性價(jià)值表達(dá)。
2、Lola Rose × 湯唯：孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己的，你也不用勉強(qiáng)自己
“孩子不會(huì)勉強(qiáng)自己的，你也不用勉強(qiáng)自己。”Lola Rose羅拉玫瑰母親節(jié)，攜手代言人湯唯發(fā)布短片《母親節(jié)企劃》，以“母親與孩子的關(guān)系”為話題，邀請(qǐng)湯唯講述與孩子之間平靜、溫暖的故事，娓娓訴說(shuō)她對(duì)「母親身份」 及母女關(guān)系的理解。除湯唯外，Lola Rose羅拉玫瑰還要特邀博主芮米R(shí)emi和模特關(guān)茈勻，從她們角度探討自己與母親現(xiàn)在的關(guān)系。
湯唯國(guó)際影星、母親、優(yōu)雅獨(dú)立女性的公眾形象與品牌高度契合，可強(qiáng)化“女性代際間的精神傳承”概念，另外通過(guò)“母女對(duì)話”形式，品牌展現(xiàn)不同年齡段女性對(duì)“優(yōu)雅”的理解，傳遞Lola Rose珠寶“經(jīng)典不過(guò)時(shí)”的產(chǎn)品特質(zhì)。
3、京東母親節(jié)：展現(xiàn)媽媽的真實(shí)瞬間
不同于一般廣告中展現(xiàn)的或慈祥、或苦情、或傲嬌、或無(wú)所不能的媽媽們，京東母親節(jié)探尋初為人母的溫情與力量，將目光投向一群特殊的媽媽人群，那些剛剛獲得媽媽身份的她們，展現(xiàn)她們初為人母的真實(shí)情感和生活細(xì)節(jié)，將品牌情感與大眾情感緊密相連。
全素人“陣容”的創(chuàng)意演繹，不僅讓視頻內(nèi)容更加真實(shí)感人，也有效激發(fā)了網(wǎng)友的共鳴和討論熱情，另外這種以真實(shí)為核心、以情感為紐帶的內(nèi)容創(chuàng)作方式，不僅提升了品牌的美譽(yù)度，也為京東在母親節(jié)期間的營(yíng)銷活動(dòng)增添了更多溫情與力量。
點(diǎn)擊查看更多案例：【2024年母親節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)】、【2023年母親節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)】、【2022年母親節(jié)營(yíng)銷案例盤點(diǎn)】
520
520又稱“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，源于歌手范曉萱《數(shù)字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”。
品牌營(yíng)銷主要從呈現(xiàn)“愛意”角度著手，除固定節(jié)日海報(bào)、廣告片外，還包括推出節(jié)日限定周邊、產(chǎn)品。
文案
送禮物真的太難了。
——天貓
張揚(yáng)的彝繡。
——薇諾娜×云南彝繡
敢愛，是愛情里最大的冒險(xiǎn)；
敢不愛，是愛情里最大的自由。
——珀萊雅
荔刻有(like you)。
——淘鮮達(dá)
一想到你呀，
我的心就開始冒泡。
——百事可樂
更年期需要被愛，
而不是忍耐。
—— 東阿阿膠《因?yàn)槲沂悄?所以我愛你》
久違的心動(dòng)，
愛已奔馳而來(lái)。
——奔馳
我曾與很多姑娘說(shuō)過(guò)情話，
但讓我習(xí)慣為她買早餐的人，
只有你，
為真愛付出，
每一筆都是在乎。
——支付寶《為真愛付出，每一筆都是在乎》
哪有什么突然想起，
其實(shí)是一直藏在心底。
——江小白
就算整個(gè)宇宙都反對(duì)，
也要出雙入對(duì)。
——聯(lián)想
海報(bào)
必勝客將披薩比作舞臺(tái)，戀愛中的情侶在舞臺(tái)自在舞蹈；
迪卡儂以依靠在一起的沖浪板傳遞愛意，記錄一起運(yùn)動(dòng)的快樂；
OPPO巧用旗下折疊屏手機(jī)，描畫出一副求婚圖。
點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2024年520海報(bào)合集】、【2023年520海報(bào)合集】、【2022年520海報(bào)合集】
靈感案例
1、薇諾娜×云南彝繡：誰(shuí)能拒絕這樣張揚(yáng)的愛意
薇諾娜再次啟動(dòng)特護(hù)非遺行動(dòng)，挖掘代表愛的非遺技藝。品牌鎖定云南楚雄彝族自治州一門傳承了1700多年的非遺技藝——彝族刺繡，探索其背后原始又張揚(yáng)的愛意——給心上人繡荷包、繡鞋墊，用一針一線繡出一心一意。另外，薇諾娜還將當(dāng)?shù)馗鼜垞P(yáng)的愛的表達(dá)一起呈現(xiàn)了出來(lái)：當(dāng)著大山大河對(duì)唱情歌，媽媽花十幾年給女兒繡嫁衣。
“張揚(yáng)”既是強(qiáng)調(diào)彝族刺繡的自信表達(dá)，也與品牌“專注敏感肌，勇敢做自己”的理念高度契合。借助彝繡背后張揚(yáng)的愛，薇諾娜為愛情里或許猶豫退縮過(guò)的人們，帶去一小份慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚(yáng)。
2、京東520：先有折疊屏的人更快樂
520收到禮物，是件快樂的事，比這更快樂的，是禮物收到了折疊屏，比這更更快樂的，是「剛巧」碰到了熟人可以秀一下。京東挖掘折疊屏作為趨勢(shì)新品，具備作為禮物的獨(dú)特價(jià)值，提出「先有折疊屏的人更快樂」主張，通過(guò)貼臉開大的炫耀方式輸出三支針對(duì)不同TA的病毒視頻，有趣又魔性的輸出了產(chǎn)品利益點(diǎn)和平臺(tái)利益點(diǎn)。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)教育成本高，消費(fèi)者對(duì)技術(shù)參數(shù)無(wú)感，且價(jià)格敏感，京東避開常規(guī)的“屏幕參數(shù)”“鉸鏈技術(shù)”等硬核對(duì)比，轉(zhuǎn)而綁定“快樂”情緒，將折疊屏的“可折疊”特性與生活場(chǎng)景中的“快樂瞬間”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，既是提高折疊屏產(chǎn)品在送禮場(chǎng)景內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，也打透了買折疊屏手機(jī)就上京東的心智，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
3、東阿阿膠520：女孩你好，我是世界上的另一個(gè)你
持續(xù)致力于成為女性連接紐帶的東阿阿膠，選擇和女性一起去表達(dá)，發(fā)掘女性之間相同的身體感受，把這種“連接”演繹成更廣泛的女性之間、小而至關(guān)重要的互愛時(shí)刻。品牌抓住當(dāng)代女性身心處境議題，從月經(jīng)羞恥、審美規(guī)訓(xùn)、婚育自由、孕期/產(chǎn)后/哺乳焦慮、更年期刻板印象等女性熱點(diǎn)話題切入，挖掘女性群體最“真”心聲，展現(xiàn)她們互助的善意行為。
這種女性與女性之間“我就是你”的共同經(jīng)歷，都讓女生們更懂得如何幫助彼此，正如東阿阿膠最能發(fā)揮功效，幫助女性滋補(bǔ)身體的階段。由此，品牌用溫暖對(duì)話替代產(chǎn)品說(shuō)教，以“陪伴者”而非“教育者”的角色，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
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5月21日 小滿
小滿一名，一指南方雨水充盈，降水增多；二指北方小麥的飽滿程度。
品牌在小滿的營(yíng)銷以發(fā)布節(jié)日海報(bào)為主，另外快克發(fā)布過(guò)微電影。
文案
生活沒有大滿貫，小滿就好。
每一個(gè)超越自己的人，就是超人。
——快克
小滿意足日，美好正當(dāng)時(shí)。
——餓了么
壟頭麥漸盈，人間小圓滿。
——海瀾之家
用“小”幸福把生活裝“滿”。
——TATA木門
萬(wàn)物小得盈滿，美好恰逢其時(shí)。
——真彩
海報(bào)
海瀾之家描繪壟頭麥漸盈圖，麥田巧用衣料材質(zhì)；
真彩繪制了一副麥穗小得盈滿圖，迎合節(jié)氣變化；
霸王茶姬以谷粟盈而未滿，襯托茶香已可品嘗。
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靈感案例
1、快克小滿微電影：能超越自己的，就是超人
快克以一支微電影賦予“小滿”新的含義——人生不一定要大滿貫，小滿也很好。主角本是體育界明星，卻因感冒而在決賽中惜敗，退役后轉(zhuǎn)身當(dāng)編劇，依然遭遇重重困境，但最終在前隊(duì)友鼓勵(lì)下重拾生活信心，在第二人生賽道里繼續(xù)閃耀的故事。
品牌以此激勵(lì)更多的人勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，超越自我。而快克將會(huì)作為人們?nèi)松飞详P(guān)鍵時(shí)刻的助力者，以健康伙伴的形象，陪伴在消費(fèi)者身側(cè)。
5月31日 端午節(jié)
端午節(jié)是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，民間節(jié)日主要活動(dòng)包括劃龍舟、吃粽子、掛艾草。
品牌營(yíng)銷也主要從這些民俗活動(dòng)展開，包括龍舟比賽以及文創(chuàng)產(chǎn)品上新。比如麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)廣州獵德村“龍船招景”活動(dòng)；星巴克"冰粽禮盒"；故宮文創(chuàng)"艾草香囊"口紅。
文案
吃粽子，才叫端午。
——餓了么
端午出行，穩(wěn)住好風(fēng)景。
——vivo
我只粽意你。
——oppo
龍舟競(jìng)渡，洽洽安康。
——洽洽
zòng享私滑。
——私激
海報(bào)
Lee牛仔部落以布料織出粽子，指出品牌風(fēng)格萬(wàn)變但不離宗旨；
瑞幸咖啡用外賣紙袋制成了一條小船，告知紙袋的妙用；
私激突出龍舟頭部，暗示產(chǎn)品的用處。
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靈感案例
1、麥當(dāng)勞×廣州獵德端午龍舟招景：麥麥龍舟“范”
賽龍舟是端午節(jié)重要習(xí)俗之一，廣東更是中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)，端午來(lái)臨，麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)廣州獵德龍舟招景活動(dòng)，打造麥麥彩龍舟、中西合璧麥麥龍船飯、龍舟主題餐廳和龍舟套餐，以龍舟共情，將全球品牌與中國(guó)民俗深度結(jié)合，打造跨界碰撞、文化碰撞端午民俗盛宴，激發(fā)全民文化共鳴和新國(guó)風(fēng)社交熱潮。
聚焦區(qū)域市場(chǎng)，麥當(dāng)勞完成品牌“小成本，大增效”的跨界傳播覆蓋，促進(jìn)區(qū)域引流到店及產(chǎn)品銷售提升。
最后
期待五一出游日到來(lái)！
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