立夏餓了么：為社區(qū)老人舉辦了一場(chǎng)摜蛋比賽

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舉報(bào) 2024-05

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“立”為“始”，“夏”為“大”。立夏，萬(wàn)物生長(zhǎng)繁茂，是一個(gè)關(guān)于「年輕」的節(jié)氣。

很多地區(qū)有立夏吃蛋，以及小孩子掛蛋、斗蛋的習(xí)俗，都有茁壯成長(zhǎng)的寓意。但我們關(guān)注年輕的時(shí)候，卻容易忽略年輕的另一面——老去。在中國(guó)，獨(dú)居老人數(shù)量已超過(guò)1.3 億。藍(lán)騎士們?cè)谒筒瓦^(guò)程中發(fā)現(xiàn)，許多老人接過(guò)外賣時(shí)說(shuō)的那聲「謝謝」，是他們一天里說(shuō)的第一句話，甚至是唯一一句。

很多小哥都有這樣的經(jīng)歷，要離開(kāi)的時(shí)候被老人拉住聊天，有時(shí)要聊到被下一個(gè)訂單催促。也有小哥會(huì)在訂單不多的時(shí)間段，暫時(shí)關(guān)掉程序，專門到社區(qū)陪老人說(shuō)說(shuō)話。這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單，又經(jīng)常不被看見(jiàn)的事實(shí)：許多獨(dú)居老人，缺少的不是吃穿，而是陪伴。

為此，餓了么時(shí)令官在這個(gè)立夏，走進(jìn)社區(qū)，做了一件看起來(lái)有點(diǎn)荒誕的事情。

為社區(qū)老人送一籃雞蛋？不。為他們舉辦了一場(chǎng)摜蛋比賽吧！

《老人的立夏》

在這個(gè)關(guān)于「年輕」的節(jié)氣里，用一場(chǎng)游戲讓老人們重回「年輕」！

當(dāng)然，對(duì)老人的陪伴不僅是一次立夏活動(dòng)。長(zhǎng)久以來(lái)，餓了么和政府、社區(qū)合作，持續(xù)開(kāi)展助老活動(dòng)。藍(lán)騎士化身“社區(qū)俠”，為老人提供社區(qū)食堂送餐、買菜、買藥等服務(wù)。

可曾想過(guò)，24 節(jié)氣對(duì)許多年輕人來(lái)說(shuō)，也許是剛剛興起的潮流，但對(duì)老人們來(lái)說(shuō)，卻是他們?cè)谏L(zhǎng)河中感知時(shí)間的方式。當(dāng)無(wú)數(shù)品牌希望通過(guò)24節(jié)氣與年輕用戶溝通的時(shí)候，也不應(yīng)該忘記，最熟悉最重視24節(jié)氣的那個(gè)群體。

餓了么時(shí)令官期待在每個(gè)因時(shí)而聚的時(shí)令里，都會(huì)有立夏摜蛋這樣的熱鬧與陪伴。讓不斷傳承的時(shí)令節(jié)氣，誕生新的意義，傳遞更溫暖的關(guān)懷。