愛慕母親節(jié)：媽媽的出逃計劃
往年母親節(jié)，滿屏勞苦功高的媽媽?！皨寢尯寥憧啵覀兏袆痈卸?。”
然而，節(jié)日的本質(zhì)應該是卸重擔喘口氣。
今年，我們嘗試用輕松的方式，把節(jié)日還給主角媽媽們。
大家反感調(diào)休“假放假”，然而媽媽從未真正放過假？
五一小長假后，面臨調(diào)休補假，會迎來連續(xù)6天工作日。周末被壓縮僅剩1天，休息一天后又將面對5天工作日。而這連續(xù)11天的工作日中，夾縫中的一天，就是母親節(jié)。
有網(wǎng)友曾經(jīng)表示：“所有的節(jié)日，都是媽媽的勞動節(jié)。”
而今年母親節(jié)的主角，她們即便受到了鮮花和祝福，對歌頌母愛的內(nèi)容點贊后，手機息屏，仍然要面對生活的瑣碎，有點諷刺，不是么？
母親節(jié)法定為五月第二個周日，本就是周末，那么，母親是否很難獲得一個真正喘息的假日？又如何打破這樣的苦情僵局？
我們試圖往前走一步：用輕松的方式，喚醒大眾對于“媽媽請愛慕自己”的共鳴。
讓媽媽出逃，找到第一次“逃課”般的雀躍。上線病毒營銷事件#媽媽的出逃計劃 ，從官方號召到藝人打樣，巨型“媽”出逃，再到民間響應，激發(fā)媽媽心聲，向社會呼吁媽媽需要在母親節(jié)做一次“出逃”，將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態(tài)。
5月9日
三位嘉賓，率先“出逃”，釋放出愛慕母親節(jié)營銷活動“媽媽的出逃計劃”。
【今天不做女演員，做回@蔣勤勤】
【今天@田原決定自己溜出去玩】
【@馬欣 把時間留給自己】
5月10日
我們帶著愛慕巨型“媽”出逃，同時也悉心為媽媽們準備一份出逃Tips：
迷你旅行：去一個無人在意的城市角落里肆意溜達；
出門社交：與好久不見的新老朋友見面聊聊閑天；
擁抱自然：深入自然里，與天空大地盡情擁抱。
【海報文案】
媽媽的人生是曠野，不是狹窄的忙碌圈。
媽媽是生活的建筑師，不是建筑的標準式。
媽媽可以做自由的風 ，而不只是辛勞的蜜蜂。
媽媽的生活不是圍城，是可以自主選擇的開關門。
媽媽也會有小心事，讓大自然做修理工。
媽想自己待會兒，待會兒再來愛你。
“出逃的媽媽”也受到了小紅書母嬰@薯寶寶 的熱情邀約，來到小紅書北京總部打卡參觀，高效洽談了第二天上線的母親節(jié)特別聯(lián)名活動：愛慕×小紅書母嬰【媽媽的留白｜媽媽的出逃計劃】
5月11日
隨著熱度飆升，我們摘選網(wǎng)友熱梗，集合成了【出逃的媽媽】梗圖，祝愿每一位媽媽都能夠擁有適時“出逃”的自由，關注到媽媽的需求和心聲，是我們的初衷。
【“出逃的媽媽”梗圖奉上】
母親節(jié)當日?
#媽媽的出逃計劃 #媽媽請愛慕自己 #請愛慕自己 ，三個話題詞在小紅書掀起熱潮，與小紅書聯(lián)合的#媽媽的留白#媽媽的出逃計劃 雙話題， 以及天然熱度話題詞#母親節(jié) #母親節(jié)快樂 ，都被“出逃的媽媽”占據(jù)首屏，“出逃的媽媽”在全網(wǎng)火爆出圈，截止當日，僅小紅書單平臺熱度超過千萬。
【熱度合集截圖】
愛慕提供“出逃的媽媽”創(chuàng)作靈感，真正的創(chuàng)作者來自需要在母親節(jié)“喘口氣”的媽媽們。
【消費者玩梗UGC圖】
每一張梗圖，背后都是一次“媽媽的短暫出逃”需求，媽媽的辛勞不需要再被復述，她們只是想留點時間給自己，社會/家庭關注到她們的需求，就是對媽媽們的浪漫告白。
最后，關于“媽媽請愛慕自己”，愛慕的摯友給出了答案。
特邀愛慕品牌摯友蔣勤勤、特邀嘉賓田原、馬欣參與號召，以親身經(jīng)歷，闡述對于“媽媽請愛慕自己”的理解：
嘉賓“媽媽請愛慕自己”表達
1、【蔣勤勤母親節(jié)大片】
2、【田原母親節(jié)大片】
3、【馬欣母親節(jié)大片】
#請愛慕自己 社交媒體實驗欄目 由愛慕品牌攜手感嘆號創(chuàng)意事務所共創(chuàng)，從2023年初開始經(jīng)營，持續(xù)到今年已經(jīng)第二個年頭，已搭建好良好溝通橋梁，在不同的節(jié)點提供聊資，與消費者進行深度交流，此前愛慕「實體小紅書」流動的女性力量、十月「一本半」義乳公益計劃等項目均獲得廣泛社會好評。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SUPERB 感嘆號創(chuàng)意事務所 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
#請愛慕自己#從2023年初社會實驗性質(zhì)話題欄目展開，經(jīng)過一年期多維度話題探索，在自媒體端搭建起與消費者溝通的橋梁，并積累一階粘性粉絲與優(yōu)質(zhì)討論，也將持續(xù)在不同的節(jié)點提供探討點，與消費者進行深度交流。
項目目標：
1、持續(xù)經(jīng)營愛慕與消費者交流的欄目，傳遞愛慕“愛 美 生命力”的品牌理念。
2、提升愛慕品牌影響力，激活愛慕自媒體賬號粉絲。
3、增強品牌對粉絲的陪伴感，增加粉絲對品牌的關注度和喜愛度。
4、基于#請愛慕自己 欄目，2024年母親節(jié)，恰逢銷售旺季，以“媽媽請愛慕自己”主題為出發(fā)點，從選題到內(nèi)容，策劃具備話題點、助力銷售的活動方案。
【洞察與策略】
五一小長假后，面臨調(diào)休補假，會迎來連續(xù)6天工作日。周末被壓縮僅剩1天，休息一天后又將面對5天工作日。而這連續(xù)11天的工作日中，夾縫中的一天，就是母親節(jié)。
以往母親節(jié)，滿屏勞苦功?的媽媽，含?茹苦的媽媽。這一次，我們用輕松的方式，把節(jié)日還給主角媽媽們。
在工作生活家庭社會的多重關系中，她們所向披靡；而在屬于媽媽的節(jié)日中，要提醒自己 ，關照自己。
母親節(jié)到來之際，愛慕品牌策劃#媽媽請愛慕自己 專題活動，舉辦了一場#媽媽出逃計劃 招募，從素人到明星，讓媽媽在母親節(jié)做一次“出逃”。將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
【讓媽媽出逃，找到第一次“逃課”般的雀躍】
上線病毒營銷事件#媽媽的出逃計劃 ，從官方號召到藝人打樣，巨型“媽”出逃，再到民間響應，激發(fā)媽媽心聲，向社會呼吁媽媽需要在母親節(jié)做一次“出逃”，將媽媽的身份暫時放下，回歸到本我和松弛的狀態(tài)。
【結果與影響】
母親節(jié)當日，#媽媽的出逃計劃 #媽媽請愛慕自己 #請愛慕自己 ，三個話題詞在小紅書掀起熱潮，與小紅書聯(lián)合的#媽媽的留白#媽媽的出逃計劃 雙話題 以及天然熱度話題詞#母親節(jié) #母親節(jié)快樂 首屏，都被“出逃的媽媽”占據(jù)首屏，“出逃的媽媽”在全網(wǎng)火爆出圈，截止當日，僅小紅書單平臺熱度超過千萬。
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