京潤珍珠母親節(jié)：看看這屆珍蚌媽媽有多棒

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舉報(bào) 2024-05

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“這次提案，真棒！” “你這游戲玩得可真棒！”

工作或生活中，我們收到過別人的夸贊，也不會(huì)吝嗇自己對(duì)朋友、同事的夸贊。

但你還記得上一次跟媽媽說“你真棒“是什么時(shí)候嗎？

媽媽有多棒，都在這條片子里

《珍蚌媽媽》

母親節(jié)為什么送媽媽珍珠

2024年，是京潤珍珠成立的30周年，品牌希望在飾品行業(yè)的重要營銷節(jié)點(diǎn)---母親節(jié)，通過情感營銷塑造【母親節(jié)送禮就送京潤珍珠】的形象，擴(kuò)展一線&新一線女性市場。

接到這個(gè)brief，我們核心聚焦一個(gè)問題——為什么要送珍珠給媽媽？小伙伴們有很多不同的答案：好看、不出錯(cuò)、拿得出手、媽媽喜歡……

這些都沒錯(cuò)，但不足以成為品牌差異性理由，于是我們回歸一個(gè)情感原點(diǎn)：珍珠和母女關(guān)系。當(dāng)一個(gè)物件承載關(guān)系和情感，才有了更多的價(jià)值。我們發(fā)現(xiàn)，珍珠蚌孕育珍珠，就像媽媽孕育孩子一樣?；谶@層關(guān)系，觀察到一個(gè)屬于內(nèi)斂中國人的普遍現(xiàn)象：我們很久或者從來沒有夸過媽媽。

緊接著我們展開了一系列真實(shí)的調(diào)研采訪，發(fā)現(xiàn)每位媽媽都有很多值得夸贊的時(shí)刻。

“媽媽承受生育損傷把我生下來 “、”在親戚面前維護(hù)我 “、“當(dāng)了媽媽也沒放棄熱愛的工作”

正是媽媽的一個(gè)個(gè)真棒瞬間，才孕育出閃閃發(fā)光的我們。

作為一個(gè)關(guān)愛女性成長的品牌，京潤珍珠想讓這份夸贊變得更有意義，所以真誠地賦予她們一個(gè)專屬的稱號(hào)「珍蚌媽媽」，呼吁大家給媽媽送上一份久違的夸贊。

一句媽媽真棒獻(xiàn)給珍蚌媽媽

煽情電影里媽媽的無條件付出，通過犧牲自己而實(shí)現(xiàn)的偉大，這并不是我們定義的真棒。作為孩子，更希望新時(shí)代的媽媽為自己而活、找到愛好，也對(duì)新鮮事物感興趣等等，我們用溫情但輕松的語調(diào)，講述媽媽的真棒，在一個(gè)又一個(gè)共同生活的細(xì)節(jié)里

又學(xué)會(huì)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞、表情包，和年輕人無縫溝通，就是真棒！

你著急時(shí)，擁有神技能的媽媽就會(huì)出手，真棒！

一起玩耍的閨蜜型媽媽，真棒！

Social系列海報(bào)

一個(gè)「珍蚌媽媽」禮盒一種夸贊媽媽新方式

除了在影片中展示產(chǎn)品的使用場景外，更延續(xù)概念，打造京潤珍珠30周年「珍蚌媽媽」限定禮盒，讓每個(gè)人都能用一份小心意大膽表達(dá)對(duì)媽媽的夸贊，通過產(chǎn)品連接情感，將聲量轉(zhuǎn)化成銷量。

一場真棒媽媽夸夸大會(huì) 一次花式彩虹屁熱潮

傳播動(dòng)作上，核心聚焦小紅書平臺(tái)，將話題傳播和種草環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過互動(dòng)玩法和產(chǎn)品營銷進(jìn)行全方位引爆。

Step 1：京潤珍珠全網(wǎng)有獎(jiǎng)?wù)骷?珍蚌媽媽的真棒瞬間#，為母親節(jié)預(yù)熱，活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，立即引發(fā)各種趣味投稿。

Step 2：品牌片上線期間，同步發(fā)起蓋樓#京潤珍珠珍蚌媽媽#，#京潤珍珠珍蚌媽媽#話題熱度迅速飆升，強(qiáng)勢(shì)搶占熱搜前排，達(dá)人花式“夸媽”，掀起夸夸熱潮。

Step 3：深入送禮需求，在熱門話題#母親節(jié)禮物推薦#中，聯(lián)合知名KOL輸出有效型攻略筆記，讓「珍蚌媽媽」禮盒成為送禮首選，引發(fā)熱議與瘋搶，最終通過買家秀UGC，實(shí)現(xiàn)口碑閉環(huán)。

拍攝中的真棒時(shí)刻

這次拍攝由于有多個(gè)生活感的片段，需要頻繁轉(zhuǎn)場不同內(nèi)外景拍攝場地，還遇到下雨無法拍攝等突發(fā)狀況，所幸的是，幾天起早貪黑終于順利成片。

感謝真棒的京潤珍珠客戶，給予最大的信任與支持。

感謝真棒的導(dǎo)演及制作團(tuán)隊(duì)，感謝每一位參與調(diào)研和片中出演的真棒媽媽們。

感謝項(xiàng)目里每一位真棒的同事。

最后，母親節(jié)快到了，即使媽媽不收禮物，大家記得也給媽媽說一聲，媽媽真棒~

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 圖派整合傳播，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在30周年到來之際，京潤珍珠希望通過母親節(jié)品牌情感營銷活動(dòng)，提升品牌知名度，拓寬一線新一線女性市場，塑造【母親節(jié)送禮就送京潤珍珠】的品牌形象，進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量。

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)，珍珠蚌孕育珍珠，就像媽媽孕育孩子一樣，基于這層關(guān)系，觀察到一個(gè)屬于內(nèi)斂中國人的普遍現(xiàn)象：我們很久或者從來沒有夸過媽媽。
作為一個(gè)關(guān)愛女性成長的品牌，京潤珍珠想讓這份夸贊變得更有意義，所以真誠地賦予她們一個(gè)專屬的稱號(hào)「珍蚌媽媽」，呼吁大家給媽媽送上一份久違的夸贊。

【創(chuàng)意闡述】

1、借TVC和social海報(bào)多角度展現(xiàn)媽媽真棒時(shí)刻，激發(fā)受眾情感共鳴。
2、聯(lián)動(dòng)品牌自有媒體矩陣，征集珍蚌媽媽真棒大賞，蓋樓#京潤珍珠真棒媽媽#，引發(fā)自來水傳播。
3、打造「珍蚌媽媽」禮盒，聯(lián)合知名KOL輸出攻略筆記，加深「母親節(jié)送禮送京潤珍珠」消費(fèi)者心智。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目總曝光16873萬；項(xiàng)目總互動(dòng)101萬
生活感滿滿的影片成功撬動(dòng)大眾情感共鳴，并讓「珍蚌媽媽」禮盒成為全網(wǎng)瘋搶的送禮首選，實(shí)現(xiàn)口碑到銷量的閉環(huán)。