ubras小涼風(fēng)系列：夏天的風(fēng)口在哪
工作暫停！先吹吹風(fēng)吧～
夏天的風(fēng)口在哪
2024年的夏天，ubras小涼風(fēng)系列完成第四代升級(jí)，也是進(jìn)入品類戰(zhàn)役傳播的第四年，借助這次機(jī)會(huì)找到ubras小涼風(fēng)的獨(dú)特品類表達(dá)，跳出同質(zhì)化的品類競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是我們的課題。
在探索溝通路徑的過程中，我們發(fā)現(xiàn):經(jīng)過不斷迭代，「涼」已經(jīng)成為品類共識(shí)，不用再教育，反而她們?cè)絹碓疥P(guān)注內(nèi)心感受。當(dāng)夏天遇見一陣小涼風(fēng)，除了涼，夏日情緒營(yíng)銷還能講什么?
挖掘并放大ubras小涼風(fēng)在夏日?qǐng)鼍皫淼那榫w價(jià)值，借助感受力與TA建立情感連接，成為創(chuàng)意構(gòu)思的大方向。幾番腦暴后，無數(shù)idea冒出來，卻又在“這件事是不是只有ubras能做”的反復(fù)追問中被推翻，這也讓我們重新開始思考????：都是涼感內(nèi)衣，ubras和競(jìng)品有什么不同？除了更加清涼舒適，ubras小涼風(fēng)對(duì)于TA有什么獨(dú)特意義？
這屆年輕人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住風(fēng)口；另一方面，又對(duì)宏大過敏，渴望松弛，熱愛解構(gòu)意義，喜歡慶祝無意義的快樂。比起宏大的敘事，TA更偏愛慶祝無意義的小事，比如透透氣、發(fā)發(fā)呆、吹吹風(fēng)…
面對(duì)不確定，每個(gè)人都想擁有撞上風(fēng)口的幸運(yùn)。作為涼感品類內(nèi)衣開創(chuàng)者，ubras小涼風(fēng)帶來了新的風(fēng)口。清爽、透氣、不悶汗，ubras小涼風(fēng)是夏日身體的吹風(fēng)口。一到夏天，壞情緒上頭，只要吹一陣小風(fēng)，就覺得沒什么大不了了，一陣小涼風(fēng)也是夏日個(gè)體情緒的出口。
從宏大的時(shí)代大風(fēng)口，到吹散身體悶熱的小風(fēng)口，再到放松情緒的出口，“風(fēng)”這個(gè)刻在品牌、產(chǎn)品和社會(huì)情緒里的要素，將ubras小涼風(fēng)和TA自然聯(lián)系在一起，也讓產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值凸顯出來。當(dāng)時(shí)代的「大風(fēng)口」被成功學(xué)講得泛濫，讓人焦慮，ubras小涼風(fēng)主張享受當(dāng)下的吹風(fēng)、透氣、發(fā)呆的同樣重要。
一陣小涼風(fēng)，是夏天最小單位的風(fēng)口。
一陣小涼風(fēng)，是舒適的入口，是夏日的情緒出口，也是個(gè)體情緒的接入口。
第一陣風(fēng)
跳出標(biāo)準(zhǔn)答案的產(chǎn)品表達(dá)，從附近，進(jìn)一步聚焦到身上的ubras小涼風(fēng)。
《夏天的風(fēng)口在哪》文案
序
有的風(fēng)口遠(yuǎn)在天邊
有的風(fēng)口就在眼前1
抓住風(fēng)口，有人靠運(yùn)氣有人靠...透透氣
小字幕：全新薄荷涼感面料，清新透氣，不流汗
ubras「小涼風(fēng)」 沁涼升級(jí) 舒適加倍2
找累了，別硬撐
不如涼快一會(huì)兒...等風(fēng)來
小字幕：立體果凍條軟而有力，穩(wěn)穩(wěn)承托，清涼有型
ubras「小涼風(fēng)」 沁涼升級(jí) 舒適加倍3
逆風(fēng)，順風(fēng)
都能輕裝上陣…吹吹風(fēng)
小字幕：打底文胸二合一，少穿一件更自由
ubras「小涼風(fēng)」 沁涼升級(jí) 舒適加倍
海報(bào)
第二陣風(fēng)
關(guān)于「夏天風(fēng)口在哪」的N種回答，情緒接入，忘掉大風(fēng)口，捕捉身邊的小風(fēng)口。
“涼風(fēng)，即使是一點(diǎn)點(diǎn)，也給了人們?cè)S多希望。”——老舍
我們將ubras小涼風(fēng)的布料作為媒介載體，在「上海街頭大大小小的風(fēng)口」打造了一系列的「夏日風(fēng)口哲學(xué)」，給當(dāng)下的你我，傳遞一份小小的鼓勵(lì)，希望每個(gè)人都能找到自己的自在風(fēng)口。
視頻
夏天的風(fēng)口在哪兒？
在樹蔭下的風(fēng)口、在左右搖擺的樹枝、在愛吹風(fēng)的晾衣繩、在速度7邁的單車上、在家里溫度剛好的窗前……在把風(fēng)穿在身上的時(shí)候，在ubras小涼風(fēng)上。
文案
在哪里跌倒，就在哪里...歇會(huì)兒，吹吹風(fēng)——來自樹蔭下的風(fēng)口大人們努力追的風(fēng)口
有些小朋友“張口就來”——來自小朋友漏風(fēng)的門牙喝一大口涼風(fēng)
讓它幫你開開腦洞——來自辦公樓風(fēng)很大的樓頂
張開雙臂，給涼風(fēng)一個(gè)歡迎式——來自風(fēng)很舒服的江邊
涼風(fēng)到貨，開門自取——來自很會(huì)說風(fēng)涼話的冰箱門
再不按套路的風(fēng)，也喜歡哪兒涼快哪兒呆著——來自某知名寫字樓的背陰面
一靠近小涼風(fēng)，煩惱就被吹到腦后啰——來自嗡嗡響的空調(diào)
休息日只做三件事：曬被，發(fā)呆，吹風(fēng)——來自裝得下靈魂的陽臺(tái)
被風(fēng)打亂節(jié)奏，就邀請(qǐng)它加入合奏——來自隨心情撥動(dòng)的琴弦
隨風(fēng)所欲，更順風(fēng)順?biāo)獊碜砸粋€(gè)騎車能到的湖邊
想不通就交給風(fēng)，風(fēng)會(huì)把一切吹開——來自愛吹風(fēng)的晾衣繩
風(fēng)來來回回，我選擇隨風(fēng)飄蕩——來自左右搖擺的樹枝
涼風(fēng)吹到衣服里，涼意就吹到了心里——來自夏天不停轉(zhuǎn)的小風(fēng)扇
沒有風(fēng)口不可替代，這個(gè)排不上，就換下一個(gè)——來自門前排長(zhǎng)隊(duì)的餐廳
風(fēng)為你關(guān)上一扇門，就會(huì)為你打開一扇窗——來自家里溫度剛好的窗臺(tái)
有的風(fēng)，只有停下才能看到——來自家附近的公園
習(xí)慣了走路帶風(fēng)，偶爾嘗試下慢慢兜風(fēng)——來自速度7邁的單車
風(fēng)口不一定在遠(yuǎn)方，也可能在老地方——來自樓下每天路過的水果店
一陣小涼風(fēng)，或許并不能讓你飛上天，卻足以成為你的情緒出口，沒準(zhǔn)兒，還能幫你理清頭緒，找到新的風(fēng)向。夏天來了，想提醒每個(gè)想抓住風(fēng)口的你，別忘了捕捉身邊的小小風(fēng)口，給自己一些享受小涼風(fēng)的時(shí)刻。
即便找不到夏天的風(fēng)口，也沒關(guān)系，重要的是，我們還擁有小涼風(fēng)自由的快樂！
最后，感謝與我們一同捕捉小涼風(fēng)的小伙伴們~
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