《人生滿月時(shí)》
文案
月兒又圓咯
我想，沒(méi)有人不喜歡滿月吧
因?yàn)樗笳髦鴪A滿吶
可，什么是圓滿呢？
中秋啦，和我一起去看看滿月吧。
不是天上那個(gè)喲
是另外一個(gè)
今天是他的入職滿月
目標(biāo)定得高，要做大事情
撓啊撓，小伙子腦袋先撓大了喲
做大事情是成就
剛離家的小伙子
能靠自己本事站穩(wěn)的，也是成就
站穩(wěn)了腳啊，就想學(xué)著跑
想事業(yè)跑得更快一些
這是她堅(jiān)持跑步的第一個(gè)滿月
照顧好身體，才能看到未來(lái)更遠(yuǎn)的風(fēng)景
當(dāng)有了寶寶啊
就會(huì)想著，未來(lái)一定會(huì)成為世界上最好的父母
沒(méi)有人天生就會(huì)當(dāng)爸爸媽媽
這第一個(gè)月，學(xué)會(huì)照顧他，做得很棒嘞
你看，那些宏大的故事
都是從小事的滿月開(kāi)始的
所以，什么是圓滿呢？
無(wú)論多大年紀(jì)
事情只要一個(gè)月一個(gè)月在做
人生啊，一個(gè)月一個(gè)月地穩(wěn)穩(wěn)地走
每一個(gè)小小的里程碑，就都是圓滿
祝你中秋節(jié)滿月快樂(lè)
也祝你人生的每一個(gè)滿月快樂(lè)
項(xiàng)目上線后的一些真實(shí)評(píng)論
「出圈」
和年輕人們有共鳴
這是抖音商城中秋人群營(yíng)銷brief的期待
在某種維度我們做到了
也沒(méi)做到
對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，中秋不是一個(gè)簡(jiǎn)單的命題
畢竟多年來(lái)，在廣告同仁的精耕細(xì)作下
留下的創(chuàng)作空間不能算太多
不服氣，想試試
“借月亮說(shuō)些話？”
無(wú)論編纂多少文案
在「明月幾時(shí)有」五個(gè)字前都是泛泛之談
“玩點(diǎn)創(chuàng)意花招？”
可總覺(jué)得在2024年的中秋如果太嬉皮
會(huì)有那么點(diǎn)不合時(shí)宜
對(duì)，不合時(shí)宜
人在順從直覺(jué)的時(shí)候感受總是直率
是因?yàn)槟切┻^(guò)去幾年沒(méi)好好團(tuán)圓的人們嗎？
還是因?yàn)榻衲甑闹星锛倨趤?lái)的晚
依舊無(wú)法回家的心底遺憾？
回到直覺(jué)
可能僅僅因?yàn)橹星锖托履暌粯?/p>
是中國(guó)人刻在骨子里被稱為“溫暖”的節(jié)日
而抖音商城
也不是一個(gè)「跟風(fēng)附勢(shì)」的平臺(tái)
差異化，也一直都是抖音商城在營(yíng)銷上所追求的破局點(diǎn)
「人生滿月時(shí)」的概念
是在這樣的時(shí)候跳出來(lái)的
帶著溫暖的情緒
在看著“滿月”這個(gè)詞的時(shí)候
腦袋里出現(xiàn)了下意識(shí)的聯(lián)想
入職滿月、戀愛(ài)滿月、健身滿月、寶寶出生滿月
當(dāng)爸爸滿月、當(dāng)鏟屎官滿月、裸辭去看世界滿月……
或許在這個(gè)中秋
不只有“團(tuán)圓”才是唯一可討論的溫暖話題
在追求宏大故事的時(shí)代
也在意每一步微小的里程碑
生活每一件小事的滿月
都是值得慶祝的圓滿
感謝客戶為這段敘事匹配了合適的人
游老——游本昌
他寫滿了閱歷，但又親切不說(shuō)教
我們還是寫了很多文案
這些文字因游老的念白而有了腔調(diào)
我們?cè)O(shè)計(jì)讓游老乘一只小船順流而下
透過(guò)水面上的窗
講述不同人生階段的「滿月時(shí)刻」
文案 | 設(shè)計(jì) | 形式感
我們還是習(xí)慣性地在這些地方盡了最大的努力
而盡了更大努力的
是對(duì)「廣告味兒」的祛除
今天是項(xiàng)目開(kāi)始的滿月
也是項(xiàng)目上線的第一天
打開(kāi)那些評(píng)論
我們看到了很多真實(shí)的人有被溫暖到
這件事
特別值得慶祝
向游老致敬，祝愿游老身體健康！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
褚天舒、姜夢(mèng)縈
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
由于當(dāng)下社會(huì)情緒及經(jīng)濟(jì)預(yù)期，近兩年用戶對(duì)于消費(fèi)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的負(fù)面情緒抬頭，作為電商購(gòu)物平臺(tái)更需要找到恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑プ藨B(tài)。
比起高高在上的品牌宣言，我們更希望找到一個(gè)品牌占位，是與大眾站在一起，深入到消費(fèi)者群體中，共情他們的境遇與心情，得到受眾的信任與好感。
因此在中秋的傳播環(huán)境中，既找到特別的溝通方式，又能夠引發(fā)大眾群體真實(shí)的情感共鳴，是本次創(chuàng)意的主要挑戰(zhàn)和目標(biāo)。
【洞察與策略】
那些宏大的故事，都是從小事的滿月開(kāi)始的。
生活不僅有大圓滿，每一個(gè)事情做滿一個(gè)月，都是值得慶祝的小圓滿。
這次，跳出傳統(tǒng)中秋營(yíng)銷中“滿月團(tuán)圓”的心智，邀請(qǐng)國(guó)寶級(jí)演員游本昌作為講述者，在滿月時(shí)分，與用戶分享那些生活中的「滿月時(shí)刻」，將“滿月”的概念延伸到生活場(chǎng)景和人生思考。
【創(chuàng)意闡述】
我們核心希望在中秋節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，以人生中不同的「滿月時(shí)刻」為核心概念，打造一條真正能夠引發(fā)用戶共鳴、安慰用戶且沒(méi)有“廣告味”的情感短片，通過(guò)誰(shuí)來(lái)傳達(dá)這種情緒就至關(guān)重要。
我們想他一定是飽經(jīng)過(guò)生活風(fēng)霜，卻總有樂(lè)觀豁達(dá)的心境，從他口中說(shuō)出的話既沒(méi)有說(shuō)教味，卻又值得人們深深回味，所以我們特邀九旬國(guó)寶級(jí)戲骨游本昌擔(dān)綱品牌敘事者，在滿月時(shí)分，與用戶分享那些生活中的「滿月時(shí)刻」，我們相信無(wú)論是從生活閱歷上，還是達(dá)觀的心態(tài)上，這個(gè)講述人，他都當(dāng)之無(wú)愧。
通過(guò)游老的講述，我們將對(duì)中秋節(jié)的慶祝，轉(zhuǎn)化為對(duì)生活中每一個(gè)值得紀(jì)念時(shí)刻的肯定。表達(dá)了“生活不僅有大圓滿，每一個(gè)事情做滿一個(gè)月，都是值得慶祝的的小圓滿”的內(nèi)涵。
【結(jié)果與影響】
1.視頻在全網(wǎng)引發(fā)大量自來(lái)水，總曝光6.8億，用戶投稿量9300+；
2.在情緒共鳴下，打造一系列場(chǎng)景化cobranding促銷海報(bào)，登上抖音種草榜TOP1，賦予生意轉(zhuǎn)化；
3.在社交媒體上打造話題「91歲游本昌的滿月」，首次突破微博封鎖，登上微博榜單TOP6；
4.抖音商城Topview互動(dòng)率、視頻號(hào)點(diǎn)贊量、微博自然熱搜榜歷史第一；
5.觸達(dá)vs未觸達(dá)用戶，美譽(yù)度/購(gòu)買意愿/訪問(wèn)率/支付轉(zhuǎn)化率均顯著提升。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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個(gè)人感覺(jué)在熱鬧的中秋做一個(gè)安靜的內(nèi)容，是一個(gè)非常有挑戰(zhàn)的事兒。特別是在抖音這樣TOP級(jí)的大平臺(tái)里。這個(gè)項(xiàng)目的說(shuō)服過(guò)程一定非常不容易。一個(gè)安靜的內(nèi)容，娓娓道來(lái)的內(nèi)容，抖音這樣的平臺(tái)機(jī)構(gòu)來(lái)做，作為個(gè)人為他們敬禮。不是只有吵吵鬧鬧去非常有意圖的強(qiáng)注意力的營(yíng)銷才值得做，能讓人思考，讓人安靜，讓人懷疑人生的文字、影響、話語(yǔ)是值得做的。 -
跳出傳統(tǒng)中秋營(yíng)銷框架，以 “人生滿月” 精準(zhǔn)共情用戶，借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與合適講述者破圈，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與生意轉(zhuǎn)化雙贏 -
藝人選擇地好，創(chuàng)意優(yōu)秀，執(zhí)行滿分 -
好 -
很溫暖的內(nèi)容，將中秋的滿月延展到不同人人生的滿月時(shí)刻，結(jié)合用戶真實(shí)的短視頻畫面，是動(dòng)人的。
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將品牌傳播從"商業(yè)訴求"轉(zhuǎn)向"情感陪伴"，用"看見(jiàn)微小價(jià)值" 的視角打動(dòng)用戶，貼合大眾對(duì) “平凡生活值得被珍視” 的情感期待。 -
。
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很有創(chuàng)意
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內(nèi)容和審美都非常棒，只是和品牌沒(méi)有任何關(guān)系，結(jié)尾的 ending 更像是狗尾續(xù)貂。 -
老藝術(shù)家的演繹，讓動(dòng)人度直線拉升
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1、和小滿類似，但沒(méi)有小滿動(dòng)人。2、品牌商的匹配度以及商業(yè)目標(biāo)沒(méi)看到 -
有比較好的傳播度，代言人的加分很多。
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雖然是行貨，但文案寫的不錯(cuò) -
情感共鳴的優(yōu)秀案例，長(zhǎng)效價(jià)值待突破
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案例賦予中秋月圓獨(dú)特情感內(nèi)核，老藝術(shù)家的精準(zhǔn)選擇為內(nèi)容增色，強(qiáng)化了情感厚重感。但畫面呈現(xiàn)質(zhì)感不足，文案冗長(zhǎng)且缺乏核心金句，未能充分凸顯核心創(chuàng)意與藝術(shù)家優(yōu)勢(shì)，一定程度上削弱了傳播穿透力。 -
反過(guò)來(lái)的小滿 -
很好的切入點(diǎn)，用戶共創(chuàng)的可能性也自然到位，但執(zhí)行的形式和畫面感質(zhì)感不足。 -
沒(méi)啥特色，內(nèi)容創(chuàng)意都比較常規(guī)，與電商平臺(tái)連接模糊，不深刻
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游老選得好，其他的部分并不夠出彩。
技藝單元-文案類
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true man show -
很有創(chuàng)意
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本質(zhì)還是”小圓滿“的立意，沒(méi)有能跳出傳統(tǒng)的的中秋框架。但是完成度比較高，游本昌的演繹給文案大大加分。 -
其實(shí)文案并沒(méi)有多少亮點(diǎn)，但是老爺子的表演以及身份，給這個(gè)創(chuàng)意上了大分。 -
非常契合中秋的時(shí)令和情感寄托。也基于中秋團(tuán)圓的基本表達(dá)，提供了一個(gè)人生小滿勝萬(wàn)全的中秋故事新角度。 -
滿月的新解聯(lián)系到普通人很棒，唯獨(dú)跟品牌的鏈接有點(diǎn)缺失。 -
搭配畫面意境柔和，有詩(shī)意氛圍，但表達(dá)略顯抽象，主題指向不夠明確。
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文案很努力，與游爺爺說(shuō)話的口氣很契合，滿月的意涵，表達(dá)得清晰舒服。 -
游老用得很棒，能將一些道理講得不爹味，在如今這個(gè)傳播環(huán)境下非常難得
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文案顯得內(nèi)容有些拖沓
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過(guò)于平淡了。
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文案比較看不到重點(diǎn)
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雖說(shuō)是針對(duì)年輕人的項(xiàng)目，但傳遞出的價(jià)值觀和生活觀來(lái)說(shuō)，還是過(guò)于老登了。
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