美團外賣每日神價×范志毅：一支“神經(jīng)”的中秋廣告
收到brief那天，客戶說：放開想嗷，可以想點神經(jīng)的創(chuàng)意。
然后，我們就聽進去了。
視頻
漢語言博大精深啊~把一句話讀快一點，就會變成一個梗 ，然后不小心流芳千古。
而「神價」，正好就是讀快點的「神金啊」。
shen jin a、shen jin a、shen jin a、shen jin a、 ...shenjia（是不是在念）。
好口頭禪，好品牌，好social，好喜歡。
眾客戶所周知，social啊，光發(fā)瘋是不夠的啊，瘋點加上槽點，才是大成功。
說到這個槽點啊，中秋九月恰逢國足世界杯預選賽，那怎么能少得了我們國足第一吐槽役兼B站抽象藝術家——范志毅！
抽象的創(chuàng)意+抽象的藝人=一次成功的抽象（鼓掌）。
范志毅出現(xiàn)在各種中秋消費場景中，面對消費者各種的買貴行為，冷不防祭出“神經(jīng)”大招：腳踢月餅盒、榴蓮踩單車、撲救白酒……
在消費者一聲聲越念越快的“神經(jīng)啊”中反復橫跳，直到那句“神價”出現(xiàn)。
作為前國腳，范老師不愧是有點足球功夫在身上的人，哪怕退役多年，對我們設計的“神金”動作，上手也是非常之快。
與此同時，他整個人透露著一種認真的反差萌，看著就更神經(jīng)了。
上線前期，正值世界杯第一場預選賽，國足，不出意外果然沒有出意外，對戰(zhàn)日本，踢出“0比7”驚天大比分，迅速火爆熱搜。
范志毅在直播中表示“看得想跳黃浦江”，再次站到風口浪尖。
品牌也趁熱打鐵，在b站上線了廣告。
只能說，網(wǎng)友的才華和幽默，讓這條神經(jīng)廣告上升到了一個更神經(jīng)的高度。
很開心大家對這條廣告的喜歡，感謝客戶對創(chuàng)意的大力支持。沒想到這么神經(jīng)的idea，推進得卻意想不到的絲滑。
感謝周寧導演對這條片子近乎抽象的呈現(xiàn)，感謝制片公司劍閣的最強執(zhí)行，最后感謝我們自己，沒有殺掉這么神經(jīng)的創(chuàng)意。
祝大家中秋快樂，買禮記得上美團外賣搜神價。
別～買～貴～了～嗷。
數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
中秋節(jié)快到了，建立購買便宜又好的禮物，上美團外賣搜“每日神價”心智認知，是本次傳播核心任務。借助代言人范志毅，和國足世界杯輿論場，在激烈的市場競爭中搶占底價心智，是個不小的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
漢語言博大精深，把一句話讀快一點，就會變成一個梗 。而我們常說的“神金啊”讀快點就是“神價”，年輕人喜歡利用各種諧音梗，自嘲、幽默或吐槽或來消解對現(xiàn)實生活的困境，這正是我們可以借力的點。
【創(chuàng)意闡述】
購物場景中，突然出現(xiàn)范志毅阻止購買的抽象表演，惹出消費者“神金啊”=“神價”的反應。作為國足第一吐槽役兼B站抽象藝術家，抽象的創(chuàng)意+抽象的藝人=一次抽象上頭的傳播。把“神金”“神價”“便宜”一口氣形成記憶鏈，達成強行洗腦目的。
【結果與影響】
Socia video上線以來，話題全網(wǎng)閱讀量1億+，視頻播放量近1500萬。
b站平臺主賬號播放量超205萬，互動3.3萬，并引發(fā)多條B站up主自發(fā)二創(chuàng)。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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這個真的好笑！對手太弱，給個金獎吧 -
方言諧音?？蛇€行？非?？尚?！符合品牌一向年輕詼諧的風格，代言人也用得恰到好處。抽象的極致是，留下深刻印象。 -
原來諧音梗也這么有質感 -
傳播效果不錯 -
很有腦洞的創(chuàng)意，借梗與名人制造強烈話題感，社媒傳播力很強。
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片子不是最好的，但我覺有效 -
讓人很有看下去的沖動，但是諧音梗有些牽強
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很泰國的廣告 讓人有記憶點 -
名人用得好，信息也算到位。 -
空耳創(chuàng)意蠻多的，但節(jié)奏很好，依舊能戳笑點。從項目訴求到出街，還蠻難得想到這么個思路。 -
看看是很開心，但純純諧音梗有點缺失新鮮感了。代言人選得挺好，有笑點，阿姨爺叔通吃，但也是唯一的亮點了，甚至很難記住美團。 -
諧音梗與范志毅的神奇組合，蠻洗腦的 -
幽默 -
雖然是個諧音梗，但“耐看” -
獨具地域特色，吸睛 -
范志毅的特點用得很好，不然神價的諧音確實是勉強??！
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稍顯牽強
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用代言人算比較好，諧音梗略微有點牽強
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一開始以為是致敬NIKE 李蔚然，然后知道是硬要弄梗，還是有差異的。后面2個重復就意義不大了。
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瘋了，魔了。雖然很抽象，但不能評獎，以免未來行業(yè)出現(xiàn)更多類似作品。
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神經(jīng)啊、神價，太牽強了，老范值得更好的創(chuàng)意。 -
這個諧音梗有點牽強，看起來有點尷尬
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少了獨特的創(chuàng)意
專業(yè)評分
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