Heaven&Hell：8個(gè)月精選，8個(gè)小故事
Heaven&Hell在數(shù)英網(wǎng)上發(fā)布的首個(gè)案例是在2020年2月2日（陽(yáng)歷龍?zhí)ь^），
是我們?yōu)檠胍暣和泶蛟斓墓娑唐?/span>《幸福中國(guó)家》。
那時(shí)候HH剛成立不久，既沒(méi)名氣也沒(méi)客戶，我們亟需被更多人看見。
那時(shí)候數(shù)英網(wǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有廣告門有知名度，我們本著多一個(gè)平臺(tái)就多一個(gè)機(jī)會(huì)的原則，有作品都發(fā)。
發(fā)著發(fā)著，有一天，我們和天貓合作的項(xiàng)目《非遺不生僻》登上了數(shù)英網(wǎng)首頁(yè)的頭條焦點(diǎn)位，
拿了第一個(gè)周精選，
數(shù)英網(wǎng)還派團(tuán)隊(duì)對(duì)我們進(jìn)行了詳細(xì)的采訪和報(bào)導(dǎo)。
因?yàn)檫@次曝光，HH算“火”了一回，有了一點(diǎn)知名度，為之后成為阿里年框供應(yīng)商積累了背書，
也很快登頂數(shù)英網(wǎng)新銳代理商的第一名（之后保持了兩年），更憑借這個(gè)案例拿了大大小小近30個(gè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。
這次經(jīng)歷給了一家初創(chuàng)公司莫大的鼓舞和動(dòng)力，讓我們相信：
只要有好創(chuàng)意，數(shù)英網(wǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)你。
8個(gè)月精選，8個(gè)小故事
有了第一個(gè)周精選，我們很快就迎來(lái)了第一個(gè)月精選——菜鳥驛站的《翻書越嶺》。
然后是第二個(gè)，第三個(gè)，第四個(gè).......至今，我們累計(jì)斬獲了8次月精選，每一個(gè)精選案例背后，都不是一帆風(fēng)順的過(guò)程，都有很多值得分享的小故事。
今天，我們想和大家分享這些小故事，因?yàn)椤?/p>
2024年我們?cè)俅文玫搅藬?shù)英年度代理商，借著獲獎(jiǎng)的福利權(quán)益，階段性來(lái)作個(gè)總結(jié)！
《翻書越嶺》
這是HH的第一個(gè)月精選，也是我們經(jīng)歷過(guò)的最短平快的一次創(chuàng)作之旅，從接到Brief，開始創(chuàng)作，到拍攝、交片、出街不到20天。因?yàn)轫?xiàng)目預(yù)算有限，請(qǐng)不起導(dǎo)演，HH創(chuàng)始人李丹就自告奮勇，拍攝了自己的第一條廣告片，在拍攝的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)感人的小故事：
一天早上，我們?cè)诓賵?chǎng)上拍攝，一位年輕的女志愿教師蹲在教室門口，為同學(xué)們剪指甲，剪完一個(gè)叫下一個(gè)，一邊剪一邊問(wèn)：“老師昨晚不是叮囑過(guò)你們回家一定要剪指甲嘛，為什么不剪！”，“我說(shuō)了多少次！不要用牙齒咬指甲，你們家沒(méi)有指甲鉗嗎！”，“早上校長(zhǎng)扣了我們班10分，就因?yàn)槟銈儾粶p指甲！”......就這樣，老師蹲在地上，在上課之前，為班里的每一位同學(xué)剪完了指甲。
后來(lái)我們問(wèn)過(guò)幾位同學(xué)為什么不減指甲？得到的答案：大部份人家里沒(méi)有指甲鉗，要么沒(méi)有剪指甲的習(xí)慣，要么用很鈍的剪刀剪，要么就用牙齒咬。那一刻，我們發(fā)現(xiàn)，比起捐錢捐書捐物資，不如捐一個(gè)指甲鉗對(duì)他們更有幫助。
《運(yùn)河出土》
這個(gè)案例想和大家分享的是：想讓客戶對(duì)你有信心，你要先有信心。
我們最開始接到的Brief是聚焦在大運(yùn)河兩岸的老字號(hào)品牌，希望緊跟國(guó)策，扶持老字號(hào)品牌的發(fā)展。但是做著做著，我們發(fā)現(xiàn)類似的案例有很多，很難再挖到讓人眼前一亮的insight。于是，我們建議客戶改方向，把問(wèn)題聚焦在大運(yùn)河本身，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。
我們提議去被堵塞的河段挖淤泥，為它們尋找變廢為寶的解決方案，既能體現(xiàn)聚劃算“萬(wàn)事皆可劃算”的品牌心智，也能為運(yùn)河堵塞提供新的解決思路?？蛻敉饬?，但客戶信心不足，有時(shí)候起起伏伏，有時(shí)候跌宕起伏。習(xí)慣了在執(zhí)行前必有reference做后盾的當(dāng)下，去大運(yùn)河挖土，沒(méi)有參考也沒(méi)有先例，雖然我們也很忐忑，但在客戶面前，一定要表現(xiàn)得很有信心，要不停的對(duì)她們說(shuō)：放心吧，請(qǐng)相信我們！
《中國(guó)山河，自有姓名》
好創(chuàng)意需要遇見懂它的伯樂(lè)，才能綻放光芒。
這個(gè)idea最早提給過(guò)其他品牌，但真正欣賞它的伯樂(lè)是天貓，客戶還主動(dòng)幫我們找到一個(gè)合適的傳播節(jié)點(diǎn)——天貓豐收節(jié)。
項(xiàng)目上線后，我們把視頻發(fā)到了HH自己的視頻號(hào)上，瀏覽量在一天之內(nèi)超過(guò)10萬(wàn)，一個(gè)星期超過(guò)25萬(wàn)。我們收到來(lái)自四面八方的手動(dòng)微信點(diǎn)贊，看到朋友圈里有很多陌生人在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，我們知道，這個(gè)Case出圈了。本以為這個(gè)idea只要能出街，就算賺到了，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：我們踩到了民族自信崛起的氣口上。
《非遺大舞臺(tái)》
在AI技術(shù)狂飆突進(jìn)的時(shí)代，我們?yōu)榭焓执蛟斓倪@套視覺巨制，或許將成為Art們最后的倔強(qiáng)。
如果現(xiàn)在有人和你說(shuō)：有三張平面海報(bào)，每張layout都是P圖，1000多層，耗時(shí)一個(gè)月，然后再用3D建模執(zhí)行一個(gè)月，三張耗時(shí)四個(gè)月完成，你一定會(huì)問(wèn)：有病吧！為啥不用AI？
我們感謝快手給了我們這個(gè)機(jī)會(huì)，讓HH團(tuán)隊(duì)和泰國(guó)的illusion公司有了一次暢快淋漓的創(chuàng)作過(guò)程，但我們堅(jiān)信：無(wú)論AI怎么發(fā)展，都缺少人味兒。
《祝你過(guò)年不用餓了么》
創(chuàng)意人要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，要有預(yù)判機(jī)會(huì)的能力，一旦出現(xiàn)，就牟足勁殺進(jìn)去。
這是一個(gè)“不起眼”的小項(xiàng)目，和另一條《幸福家園》的影片打包在一起。但就是這么個(gè)不起眼的小brief，藏著巨大的出圈潛力。有時(shí)候，創(chuàng)意人要有敏銳的嗅覺，要有預(yù)判機(jī)會(huì)的能力，記得HH合伙人金老師在和客戶開會(huì)時(shí)說(shuō)過(guò)一句話：如果這個(gè)idea出街，一定能火！！
如金老師所言，這個(gè)idea真的火了，成為花小錢辦大事的創(chuàng)意標(biāo)桿，也經(jīng)常出現(xiàn)在甲方的brief里，作為reference。我們做個(gè)有趣的假設(shè)，假如這個(gè)idea其他品牌認(rèn)領(lǐng)，推出《祝你過(guò)年不用______》，用同樣的文案，還會(huì)火嗎？
《家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車》
有句話，我們經(jīng)常會(huì)聽到：感覺這個(gè)idea其他品牌做也可以。
當(dāng)我們聽到這句話時(shí)，會(huì)下意識(shí)覺得“哦，這個(gè)idea還不夠好，不夠精準(zhǔn)！”。這句話聽著很對(duì)，但也不絕對(duì)。就拿《家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車》這個(gè)case舉例，乍一看是不是很像給車企品牌做的廣告？如果比亞迪推出同樣思路的Campaign，會(huì)不會(huì)更合適？其實(shí)類似的案例還有很多，我們把logo換成其他品牌同樣成立。
所以，到底什么idea最合適品牌？HH的創(chuàng)意心得：沒(méi)人想過(guò)，沒(méi)人做過(guò)，你是原創(chuàng)品牌，這個(gè)idea就專屬于你，最適合你。第二個(gè)第三個(gè)模仿者，都在為你做背書。
《淘淘的竹跡》
有些機(jī)會(huì)，一旦錯(cuò)過(guò)，逝水難追。
這個(gè)項(xiàng)目我們?cè)鞠朐O(shè)計(jì)一場(chǎng)皮影戲，邀請(qǐng)皮影戲團(tuán)隊(duì)線下巡演，但因?yàn)槌^(guò)預(yù)算，改成二維動(dòng)畫Animation，邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)illusion來(lái)執(zhí)行，但看到報(bào)價(jià)時(shí)，傻眼了，貴到離譜！于是動(dòng)畫改成平面。
我們覺得這么好的美術(shù)不做成動(dòng)畫一定會(huì)后悔。于是我們決定自己做，先Demo了一小段發(fā)給illusion，希望他們給到分層文件，方便我們后期執(zhí)行?？蓻](méi)想到，這條小Demo激發(fā)了illusion團(tuán)隊(duì)的Passion，大家都喜歡中國(guó)的皮影戲，喜歡熊貓，不希望因?yàn)轭A(yù)算不夠而錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，他們希望把動(dòng)畫完成?。?！于是，他們的創(chuàng)意熱情也感染了我們，我們希望這條動(dòng)畫不僅視覺要好，作詞作曲也要一流。
我們從抖音上聯(lián)系到為「黑神話·悟空」配樂(lè)的陜北說(shuō)書人熊竹英老師，希望他來(lái)為這條和自己名字有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的皮影戲配樂(lè)演唱。熊老師正在北京備戰(zhàn)春晚，很忙很忙，但當(dāng)他看到《淘淘的竹跡》的歌詞和腳本后，他同意了。他說(shuō)自己姓熊，熊貓的「熊」，竹是竹子的「竹」，英是英勇的「英」，而這個(gè)腳本講的是一只熊貓?jiān)谥窳种杏⒂鲁砷L(zhǎng)的故事，這不就是我嗎！
《遍地開著花》
終于，到了最后一個(gè)月精選，這個(gè)案例想和大家分享的點(diǎn)：這是一個(gè)沒(méi)有男性參與，遍地開著花的Campaign。
最后，我們還會(huì)堅(jiān)持持續(xù)產(chǎn)出更多好項(xiàng)目，敬請(qǐng)期待!
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