首發(fā)：文案與美術(shù)
編輯：冥想、思思、雪玲、高蕾、秋子，顧問：阿三、莫凡、黃燕東
最近被一個詞：
千禧年（Y2K風(fēng)格）刷屏。
千禧風(fēng)（Y2K風(fēng)格）是源自20世紀末至21世紀初（約1993-2003年）的一種時尚潮流與文化美學(xué)，其名稱源于計算機領(lǐng)域的“千年蟲問題”（Year 2000 Kilo，縮寫Y2K）。只聽名字還是覺得有點抽象？如果經(jīng)歷過這個時代的人，看到這個詞一定會涌現(xiàn)很多畫面。
先看一組王菲給百事可樂拍的廣告。和現(xiàn)在滿屏“極簡風(fēng)”，性冷淡、簡約的色調(diào)不同，那時候的廣告獨樹一幟，極具視覺張力。
天后這一組廣告，以高飽和度的藍色為主色調(diào)，搭配同主題色的服裝和背景，還有大膽的撞色和漸變，又活力又夢幻。越看這一組平面越有意思：天后的鞋底是紅色，網(wǎng)格絲襪在腿間和腰間若隱若現(xiàn)，和臉上的圖案也在默默呼應(yīng)，圖片像素可能沒有這個時代高，但是細節(jié)絕對到位。
百事還為這組平面拍了一些周邊，現(xiàn)在看色調(diào)、服裝，尤其是妝容，一點也不過時。
（天后同款連衣裙，有點像現(xiàn)在的極簡風(fēng)，但是那一抹藍色實在太點睛。放在如今審美高度同質(zhì)化的商場里，這樣的同款怕是看不到了……）
基于早期計算機美學(xué)，千禧年（Y2K風(fēng)格）還有一種特別有代表性的審美：融入低分辨率像素、電路板紋理，老式UI界面等元素，充分展示復(fù)古未來主義，融合科技幻想與大膽的視覺表達，大膽、前衛(wèi)、真時尚。
下面這一系列平面，液態(tài)流動透視的衣服，時隔多年再看依然充滿了機械和未來的美感。設(shè)想一下：如果現(xiàn)在一經(jīng)發(fā)布，馬上被舉報下架。
當(dāng)時的人們普遍抱有“未來只會更好”的集體信念，作品里也充分表達這種信心：
還記得全智賢給奧林巴斯拍的這一組平面嗎？不同風(fēng)格的妝容搭配不同風(fēng)格以及不同背景里的照片，全智賢的美麗毋庸置疑，由這組照片帶來對生活的美好想象也呼之欲出。與當(dāng)下追求舒適慵懶的“老錢風(fēng)”相反，千禧年（Y2K風(fēng)格）美學(xué)崇尚“精心雕琢的隆重感”。與現(xiàn)在的千篇一律的審美相比，我懷念這種“精心雕琢”。
時尚廣告作為時代精神的載體，也在充分表達那個經(jīng)濟繁榮時代背后更多的聲音。
比如女性力量的釋放。Dior這一組平面廣告，極度絢麗的畫面、超有沖擊力的鏡頭動作，人物鋒利甚至帶有強烈攻擊感的表情，是一種表達自由，更是一種經(jīng)濟保障下的精神松弛，雖然“為奢侈代言”，但背后卻是力量與激情，就像那個時代一樣，張揚、飛舞，卻充滿希望?，F(xiàn)在的奢侈品相比那個年代保守多了，“老錢風(fēng)”的大行其道，在某種程度上約束了美學(xué)在個性上的喚醒和表達。
那個年代的廣告勇于探索各種先鋒的表達，多種風(fēng)格百花齊放，很潮流也很復(fù)雜。有熱辣張揚的時尚與前衛(wèi)，也有冷調(diào)科技感的超現(xiàn)實主義。這一組為諾基亞手機拍攝的平面廣告，美感和色澤，讓人有點不敢相信：那時候的手機功能真的只有那么幾樣嗎？
當(dāng)年的手機功能少，但是廣告可以拍出一百萬種花樣來，現(xiàn)在的手機里擁有全世界，可是廣告好像只有一個風(fēng)格。
上一組廣告畫面走的是“抽象”路線，諾基亞同時另有一組廣告，匯聚了當(dāng)時所有潮流的元素?？墒乾F(xiàn)在看起來依舊不過時，充滿了賽博未來感，好像“站在過去構(gòu)想未來?！?0年后的現(xiàn)在，是那時候的構(gòu)想嗎？
當(dāng)年的視頻廣告也毫不遜色。這一條范冰冰給松下拍的TVC現(xiàn)在被切成各種片段在網(wǎng)上流傳。高飽和色彩與滿屏的花瓣，看起來和諧又繁復(fù)，主角和背景融為一體又自成風(fēng)格。與賽博電子的朋克又形成鮮明對比，美麗就該如此放肆，網(wǎng)友熱評：“這條廣告才是典型經(jīng)濟上行時期的美?！?/strong>
視頻
那個時代善用閃亮的材質(zhì)，象征對科技進步的積極態(tài)度，與賽博朋克的頹廢反烏托邦形成鮮明對比。
還記得那時候全世界都在聽小甜甜布蘭妮的歌，到處都是她的金發(fā)和她渾身洋溢的青春氣息。當(dāng)時只道是尋常，如今看來，卻像時代的影像化石一樣，永遠停留在她拍過的MV和廣告里。
視頻
小結(jié)
當(dāng)年的所有表達，都是極其張揚的視覺語言，也是時代信心。當(dāng)人們敢穿露腰裝、涂熒光眼影、拎大logo包，實際是在宣告：“我對未來毫無畏懼”。當(dāng)年的各種風(fēng)格看似浮夸實則真誠，它背后有無法被捏造的真實的生活熱情。
時代經(jīng)濟周期會褪色，但是那份“內(nèi)心深處的希望感”成為跨越時空，時至今日仍被我們懷念的審美精神遺產(chǎn)。
如今我們懷念它，因為我們這個時代沒有想象中的蓬勃向上，我們還是懷念那個時代，是在懷念過時的勇氣，懷念用真正的美反抗平庸的光芒與力量。
作者公眾號：文案與美術(shù)（ID：copyart）
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