原標(biāo)題：2025超級(jí)碗最佳廣告，ChatGPT驚艷，布偶、海豹、胡子、驢播放最多

每30秒廣告800萬(wàn)美元（5830萬(wàn)人民幣），
OpenAI等80個(gè)品牌廣告，
廣告總收入約5.97億美元（43.6億人民幣），
2025第59屆超級(jí)碗廣告創(chuàng)下新紀(jì)錄。

“美國(guó)春晚”超級(jí)碗
吸金能力是春晚6倍

被譽(yù)為“美國(guó)春晚的”超級(jí)碗(Super Bowl)，第59屆美國(guó)橄欖球聯(lián)盟（NFL）年度冠軍賽，于北京時(shí)間2月10日上午11點(diǎn)落幕，費(fèi)城老鷹隊(duì)以史無(wú)前例的出色表現(xiàn)奪冠，摧毀了堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)三連冠的夢(mèng)。

本屆賽事由福克斯FOX電視臺(tái)輪莊直播，創(chuàng)造了1.26億收視人群新紀(jì)錄，超過(guò)了去年1.237億觀眾，成超級(jí)碗歷史上最多觀眾人數(shù)。同時(shí)，均收視率破30%，僅次于2025蛇年總臺(tái)春晚均收視率33%。(尼爾森數(shù)據(jù)）

廣告也創(chuàng)新高，吸引了OpenAI、Booking、耐克、百威、哈根達(dá)斯、迪士尼等近80個(gè)品牌廣告，廣告費(fèi)從去年的每30秒700萬(wàn)美元漲到了800萬(wàn)美元，廣告總收入約5.7億美元（43.6億人民幣），是春晚收入的6倍，2025蛇年總臺(tái)春晚廣告總收入約7億人民幣。（美聯(lián)社數(shù)據(jù)）

超級(jí)碗一直是品牌廣告投放的第一賽事，領(lǐng)先奧運(yùn)會(huì)與世界杯足球賽，80個(gè)品牌廣告呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：人工智能競(jìng)賽、明星助演、創(chuàng)意故事、實(shí)效與共創(chuàng)、新奇幽默。

OpenAI引領(lǐng)
人工智能廣告競(jìng)賽

OpenAI

OpenAI砸1400萬(wàn)美元投放的60秒“ChatGPT intelligent（智能時(shí)代）”，令人驚艷，將AI與人類最偉大的創(chuàng)新相提并論。

這則廣告以獨(dú)特的點(diǎn)畫法動(dòng)畫風(fēng)格追溯了人類的技術(shù)進(jìn)化，將抽象的點(diǎn)轉(zhuǎn)化為標(biāo)志性的進(jìn)化圖像——從最早的狩獵、發(fā)明火、騎馬、火車、燈泡、飛機(jī)等，再到DNA、電視、人類登月，最后步入互聯(lián)網(wǎng)、處理器、AI人工智能時(shí)代。

《智能時(shí)代》
The Intelligence Age

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有趣的是，這則廣告，刻意避免提及AGI或超級(jí)智能，相反，它專注于對(duì)人類的實(shí)際應(yīng)用。負(fù)責(zé)廣告制作的新任首席營(yíng)銷官凱特.魯奇 (Kate Rouch) 說(shuō)：我們希望這條信息能與觀看超級(jí)碗的觀眾產(chǎn)生共鳴，其中包括數(shù)千萬(wàn)對(duì)人工智能一無(wú)所知的人。他指出，廣告發(fā)布后的2小時(shí)內(nèi)，應(yīng)該有1.3億人觀看了該廣告。

谷歌

谷歌也重返超級(jí)碗廣告，推廣其大型語(yǔ)言模型Gemini；MetaAI Salesforce、GoDaddy（互聯(lián)網(wǎng)域名）等也加入戰(zhàn)局。

《夢(mèng)想中的工作》
Dream Job

雷朋眼鏡×MetaAI

雷朋眼鏡還跨界聯(lián)名MetaAI，推出2025MetaGlasses，該廣告由《雷神》的扮演者克里斯.海姆斯沃斯“幽默”演出，借助AI眼鏡的Smart（聰明），識(shí)別出，去年被蘇富比以驚人的620萬(wàn)美元拍出的一根香蕉，是可以吃的香蕉。

視頻

激浪

百事旗下飲料品牌激浪，則利用人工智能將15次獲得格萊美獎(jiǎng)的歌手Seal，化身真的海豹，并重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。

《酸橙之吻》
Kiss From A Lime ft. 

網(wǎng)友評(píng)價(jià)：搞笑的海豹造型，配搭奇幻的歌聲，將廣告帶入到了超現(xiàn)實(shí)主義的新高度。該廣告播出后，海豹歌切片迅速在短視頻平臺(tái)火了起來(lái)。

貝克漢姆本阿弗萊克
明星對(duì)決超級(jí)碗廣告

除了AI技術(shù)創(chuàng)意比拼，眾多世界名人、好萊塢巨星助陣超級(jí)碗廣告也成一大亮點(diǎn)。

本.阿弗萊克

本.阿弗萊克連續(xù)2年，代表甜甜圈連鎖店品牌Dunkin'，身著運(yùn)動(dòng)服參加“咖啡之戰(zhàn)”，他和杰里.米斯特朗等其他明星組成的DunKings隊(duì)擊敗對(duì)手，捧回咖啡杯。此廣告恰逢Dunkin'推出迷你甜甜圈50周年，為該品牌慶典增添了另一層意義。

視頻

大衛(wèi).貝克漢姆×馬特.達(dá)蒙

大衛(wèi).貝克漢姆與馬特.達(dá)蒙，首次攜手，出現(xiàn)在百威旗下的時(shí)代啤酒Stella Artoi超級(jí)碗廣告中，彼此扮演失散多年的兄弟再聚首的真實(shí)故事。

《大衛(wèi)和戴夫：另一個(gè)大衛(wèi)》
David & Dave: The Other David

安東尼奧.班德拉斯×蘭迪.薩維奇模仿者×固執(zhí)的泡菜罐

博世的首個(gè)超級(jí)碗廣告推出了意想不到的三位主角：安東尼奧.班德拉斯、“男子漢”蘭迪.薩維奇的模仿者和一個(gè)非常固執(zhí)的泡菜罐。

視頻

梅格.瑞恩×比利.克里斯托

聯(lián)合利華旗下的好樂門蛋黃醬，連續(xù)第五次亮相超級(jí)碗，這次邀請(qǐng)1989喜劇《當(dāng)哈利遇見莎莉》中的明星梅格.瑞恩和比利.克里斯托重聚，推出新廣告《當(dāng)莎莉遇見好樂門》。

視頻

哈里森.福特

《星球大戰(zhàn)》演員哈里森.福特，推崇JEEP吉普車“冒險(xiǎn)、自由”的美國(guó)文化.他講述了“世界上真正的英雄，并不是電影中的那些。真正的英雄是謙遜的，他們不被驕傲所驅(qū)使”的美式英雄故事，被眾多網(wǎng)站評(píng)為美式最佳廣告。

視頻

格倫.鮑威爾

另一汽車品牌RAM公羊卡車，則邀請(qǐng)格倫.鮑威爾反串金發(fā)姑娘，與兩個(gè)娃、1只熊，開啟了一段童話復(fù)仇之旅。該廣告播出后備受好評(píng)，位列超級(jí)碗廣告點(diǎn)播第2名。

視頻

范.迪塞爾×米歇爾.羅德里格斯

《速度與激情》演員范.迪塞爾和米歇爾.羅德里格斯在哈根達(dá)斯超級(jí)碗廣告中，上演冰激凌版《速度與激情》，再快的旅行也不忘哈根達(dá)斯。這是哈根達(dá)斯首次投入超級(jí)碗懷抱，該廣告被專業(yè)人士評(píng)為本屆最佳超級(jí)碗廣告之一。

視頻

摩根.弗里曼×丹.利維×海蒂.加德納

房地產(chǎn)平臺(tái)homes是所有品牌中最壕的，推出眾星云集的宣傳活動(dòng)，包括摩根.弗里曼、丹.利維、海蒂.加德納等巨星。據(jù)悉，該品牌圍繞超級(jí)碗展開的2025營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)10億美元。

視頻

百威耐克咖啡伴侶
創(chuàng)意故事

百威

百威啤酒超級(jí)碗廣告“First Delivery”（第一快遞員），主角是一匹堅(jiān)定的克萊茲代爾小馬，講述了這匹小馬踏上旅程，憑借堅(jiān)韌不拔的毅力，將酒桶滾過(guò)蜿蜒的偏遠(yuǎn)地區(qū)，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)當(dāng)?shù)氐囊患揖瓢?，贏得群眾歡呼。

《第一次運(yùn)送》
First Delivery

這是迄今為止最令人感動(dòng)的故事。廣告以標(biāo)語(yǔ)“這瓶百威是為你而釀”和一個(gè)霓虹燈皇冠作為結(jié)尾，向百威的皇家傳統(tǒng)致敬。

耐克

耐克作為早期超級(jí)碗廣告的追隨者，曾一度停止合作，今年重返超級(jí)碗，廣告由格萊美獎(jiǎng)得主說(shuō)唱歌手Doechii擔(dān)任旁白，并邀請(qǐng)凱特琳.克拉克、朱朱.沃特金斯和莎卡里.理查森等頂級(jí)女運(yùn)動(dòng)員出演，這則黑白廣告講述了明星如何證明批評(píng)者是錯(cuò)誤的。

《去贏吧》
So Win

Coffee Mate

雀巢旗下的Coffee Mate（咖啡伴侶），首次亮相超級(jí)碗，推出一部俏皮的廣告《Foam Diva泡沫女神》，頌揚(yáng)Coffee Mate 冷泡沫奶精帶來(lái)的快樂。

《泡沫女神》
Foam Diva

年輕男子將冷泡沫奶精添加到飲料中，形成泡沫胡子，以及Go tongues(舌頭享受）撩人劇情，讓網(wǎng)友覺得似有“X”暗示。

Instacart

Instacart(配送公司），以最具傳奇色彩的方式首次亮相超級(jí)碗：整合了以往超級(jí)碗廣告中深受喜愛的吉祥物，證明沒有人能像Instacart一樣傳遞比賽日必需品，同時(shí)在線下展開吉祥物巡城活動(dòng)，主打懷舊情緒。

視頻

NFL

美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟 (NFL) ,也自掏腰包，制作了超級(jí)碗廣告，聚焦腰旗橄欖球日益增長(zhǎng)的影響力。兩分鐘的《NFL Flag 50》廣告，開頭居然是一名男子，用中文高喊出了“祝賀、祝賀”，然后帶觀眾回到1985年的懷舊之旅。

視頻

該廣告強(qiáng)調(diào)女子橄欖球運(yùn)動(dòng)員沒有被重視，而男運(yùn)動(dòng)員被追捧，這種現(xiàn)狀需要被打破。該廣告因性別爭(zhēng)議，獲得System5.7極端高分。

Booking多力多滋
實(shí)效與共創(chuàng)

Booking

Booking（旅行平臺(tái)），引入布偶廣告，重點(diǎn)介紹該平臺(tái)如何讓旅行者輕松“找到他們想要預(yù)訂的東西”，包含AI旅行計(jì)劃器、免費(fèi)取消和智能過(guò)濾器等。該廣告是youtube平臺(tái)超級(jí)碗廣告播放最多的廣告，位列NO.1。

《讓你的住宿變得正確》
Get your stay ridiculously right 

DoorDash

DoorDash（外賣平臺(tái)），與格萊美提名喜劇演員、DoorDash超級(jí)用戶Nate Bargatze合作，講述當(dāng)下的消費(fèi)現(xiàn)象“數(shù)學(xué)女孩”，她們懂得如何計(jì)算獲得DashPass會(huì)員計(jì)劃、省錢，并通過(guò)薅羊毛等方式為自己儲(chǔ)蓄的內(nèi)心獨(dú)白。

視頻

Fetch

Fetch（獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用程序），在超級(jí)碗最后兩分鐘通過(guò)直播贈(zèng)送120萬(wàn)美元，對(duì)Fetch應(yīng)用程序使用者中的120名獲勝者各發(fā)放10,000美元獎(jiǎng)金，每秒獎(jiǎng)勵(lì)一位。

視頻

多力多滋

多力多滋（玉米片），呼吁粉絲為今年的超級(jí)碗制作30秒廣告，獲勝者將有機(jī)會(huì)在超級(jí)碗展示其廣告，并獲得100萬(wàn)美元獎(jiǎng)金。

視頻

最終，導(dǎo)演迪倫.布拉德肖和內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)特.諾維爾創(chuàng)作的《綁架》勝出，該廣告展示了一場(chǎng)毫無(wú)戒心的零食愛好者與外星牽引光束之間的高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)斗。

這是多力多滋的第25個(gè)超級(jí)碗廣告，也是在品牌傾向于創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，UGC共創(chuàng)沖擊超級(jí)碗的隆重回歸。

樹懶、“胡子”、驢子
最幽默廣告

庫(kù)爾斯淡啤酒

今年的超級(jí)碗廣告中出現(xiàn)了很多新奇、幽默的廣告，如：庫(kù)爾斯淡啤酒（銀子彈啤酒），借用“樹懶”演繹了超級(jí)碗之后人們的憂郁癥——慢節(jié)奏星期一。

視頻

這則充滿懶惰氣息的廣告，憑借巧妙的幽默和恰到好處的產(chǎn)品搭配，讓人看后忍俊不禁、瞬間治愈。

品客薯片

另一則幽默廣告來(lái)自品客薯片“胡子的呼喚”，薯片上的胡子們飛上天空，做著他們長(zhǎng)大后該做的事情。

《小胡子的呼喚》
The Call of The Mustaches

詹姆斯·哈登、亞當(dāng)·布羅迪、尼克·奧弗曼等四位明星，客串演出了這場(chǎng)離奇的胡子天空之旅。

Squarespace

還有一頭驢，成為了超級(jí)碗廣告最受歡迎的Boss，它聘請(qǐng)了一名公關(guān)人員，奧斯卡獎(jiǎng)提名者巴里.基奧漢(Barry Keoghan)，通過(guò)Squarespace，制作自己的驢子網(wǎng)站，推銷自己，結(jié)果大紅。

視頻

這則廣告取景于愛爾蘭一望無(wú)際的風(fēng)景，將幽默與幻想融為一體，想象出Squarespace網(wǎng)站像報(bào)紙一樣挨家挨戶投放的時(shí)代。

基奧漢扮演一位堅(jiān)定的信使，向酒吧老板、牧羊人和希望將自己的想法付諸實(shí)踐的小企業(yè)，傳播在線創(chuàng)業(yè)理念。

該廣告一經(jīng)上線就獲得了1200萬(wàn)的播放，在各大視頻平臺(tái)和專業(yè)廣告平臺(tái)，均位列TOP5，堪稱2025超級(jí)碗最“幽”美廣告。

總結(jié)2025超級(jí)碗廣告
4大廣告營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)

XR Extreme Reac 技術(shù)公司，提供并監(jiān)測(cè)了80%以上的超級(jí)碗廣告，得出以下4大結(jié)論：

1）人工智能廣告年：人工智能平臺(tái)及品牌將成為廣告投放的新力軍；同時(shí)，借助人工智能進(jìn)行廣告創(chuàng)意，將會(huì)產(chǎn)生很多令人驚奇的效應(yīng)。

2）幽默大獲成功：85%的超級(jí)碗廣告中都包含幽默元素，高于2023年的71%，所以，請(qǐng)記住，你的廣告作品不可缺少幽默。

3）名人出鏡率下降：盡管今年有眾多明星出演超級(jí)碗廣告，但名人出鏡率下降至54%，遠(yuǎn)低于2024年的77%。

4）故事才是明星：品牌在逐漸放棄明星效應(yīng)的同時(shí)，更加注重強(qiáng)有力的故事敘述、幽默和創(chuàng)意概念來(lái)產(chǎn)生影響。