月經(jīng)相關(guān)品牌廣告盤點，公開談?wù)撌墙Y(jié)束羞恥的第一步
原標(biāo)題：公開談?wù)撛陆?jīng)很羞恥嗎？
公開談?wù)撌墙Y(jié)束月經(jīng)羞恥的第一步，說出來，它的名字叫月經(jīng)。
——《月事革命》
她始終見不得光。
在古代，她是污穢骯臟的代名詞，她來的時候，女性不許出門、不許參加宴會，甚至不許上桌吃飯。在現(xiàn)代，她不能在公開場合被提及，影視劇、新聞報道里難以看到她的身影，對她的合理要求，也被稱之為“特殊需求”。
不止男性，連許多女性也以提她的名字為恥，叫她“好事”、“倒霉”、“大姨媽”、“親戚”，連衛(wèi)生巾都被起了各種綽號“大號創(chuàng)可貼”、“小面包”、“小翅膀”，甚至干脆稱呼為“那個”。
其實，她只是女性正常的生理行為，她的名字叫月經(jīng)。
疫情期間，CCTV13在對報道進行重播時，針對同一個護士的采訪，刪去了提及生理期的片段，隨后一篇名為《拒絕月經(jīng)污名化，戰(zhàn)斗在疫區(qū)一線的她們需要衛(wèi)生巾！》的微信，反映了即使是思想開放的時代，生理期仍然被看作是特殊的、無關(guān)緊要的，甚至是恥于提及的存在。
社會對生理期的偏見，其實在一定程度上反映了對女性本身生理需求的偏見，“月經(jīng)污名化”只是女性污名化的一個具體表現(xiàn)，其背后是男權(quán)話語體系下由來已久的、對女性赤裸裸的偏見，以及女性話語權(quán)的缺失。
還好，一些品牌廣告，在為月經(jīng)正名。
01
高潔絲#不被生理期左右
高潔絲一直強調(diào)「女生不簡單」的品牌理念。在今年女生節(jié)，高潔絲攜手奧美上海邀請00后演員文淇與B站百大up主塑料叉FOKU，發(fā)布了一條《不被生理期左右》為觸點的品牌片：從大學(xué)課堂上“尷尬到摳出三室兩廳”，到第一次買衛(wèi)生巾“蚌埠住了”、距離高考30天“好蕉綠呀”、會議拖堂3小時“退堂鼓一級演奏家”。其打破以往品牌態(tài)度片的傳播方式，在B站首發(fā)上線，并且設(shè)立集結(jié)令，與各類up主一起共創(chuàng)了生理期相關(guān)內(nèi)容，同時將生理期羞于啟齒的情緒和B站的梗文化結(jié)合，外化成了和女主融為一體的視覺造型。
02
Pantone新色號“月經(jīng)紅”
國際色彩研究機構(gòu)Pantone與瑞士生理用品品牌INTIMINA的Seen+Heard（聽見你看見你）活動合作，設(shè)計了一個名為“月經(jīng)紅（Period）”的新色號。鮮明的血紅色被印在Pantone品牌標(biāo)志的色卡上，卡片畫有子宮和卵巢的輪廓，并巧妙地加上了月經(jīng)杯。
Pantone對“月經(jīng)紅”的闡釋是，充滿活力和冒險精神的紅色，在鼓舞那些勇敢為自己的身份感到自豪的人們。希望人們可以自信地擁有經(jīng)期的美好，不分性別感到舒適，自發(fā)和公開談話這種純天然的身體功能，幫助月經(jīng)去污名化。
03
強生#MyFirstPad
全球范圍內(nèi)，54%的女孩不知道她們第一次月經(jīng)時身體發(fā)生了什么。在巴西，一些女孩甚至認為自己生病了，或者把月經(jīng)看作是某種詛咒。在印度和一些非洲國家，女孩們在月經(jīng)期間不允許上學(xué)，以至于每個月都缺席近一周的課程。
談?wù)撛陆?jīng)的最好的時機就是在它到來之前。月經(jīng)不僅代表女孩生理發(fā)育到了一個新階段，它還會對一個女孩的自尊、健康和未來產(chǎn)生重要影響。
強生聯(lián)合芭比娃娃推出了“我的第一片衛(wèi)生巾”，制造出給女孩們最愛的芭比娃娃使用的迷你衛(wèi)生巾，以此幫助女孩們在童年時期提前了解月經(jīng)、正視月經(jīng)。它還附帶了一款手機游戲，女孩也可以通過這個游戲來學(xué)習(xí)月經(jīng)的相關(guān)知識。
04
薇爾#月經(jīng)不隱藏
“月經(jīng)，需要隱藏嗎？”
“選擇自信表達，而不是收起觀點；選擇放上臺面，而不是羞于看見；選擇坦然如常，而不是習(xí)慣隱藏。”這是周冬雨和Libresse薇爾共同的答案。
作為全球女性先鋒品牌，Libresse薇爾是首個在衛(wèi)生巾廣告中使用紅色液體表達經(jīng)血的品牌。自2019年進入中國以來，薇爾一直在路上，不斷煥新消費者觀念，沖擊傳統(tǒng)語境下對月經(jīng)的偏見觀點，薇爾與藍色光標(biāo)共同打造的#月經(jīng)不隱藏#口號，持續(xù)為女性態(tài)度發(fā)聲，用行動告訴大眾，告別月經(jīng)羞恥，衛(wèi)生巾也可以放在臺面上。
05
Bodyform#Bloodnormal
對女性來說，月經(jīng)流血是一個正常的現(xiàn)象。然而在生活中，幾乎所有主流媒體都避開了月經(jīng)的話題，衛(wèi)生用品廣告中紅色的經(jīng)血也被替換成藍色。這造成大部分男性對真實的經(jīng)血感到惡心，而女性對月經(jīng)感到羞恥的現(xiàn)象。
Bodyform&Libresse薇爾，通過他們的活動"Bloodnormal"來打破禁忌，他們放棄了藍色液體慣例，用現(xiàn)實的紅色表明女性不應(yīng)該為經(jīng)期感到羞恥。
06
Stayfree#ProjectFreePeriod
“雖然幾乎每個女人都害怕她的經(jīng)期，但有些女性期待它，”一則新聞寫道，“對于性交易中的女性來說，她們的經(jīng)期是自己性工作中唯一可以得到喘息的機會”。DDB Mudra集團和一家女性衛(wèi)生公司Stayfree India合作開展了一項活動，旨在幫助從事性交易的女性，培養(yǎng)出能夠擺脫賣淫的技能#ProjectFreePeriod。
在當(dāng)?shù)胤钦M織Prerana的幫助下，第一版#Project Free Period在孟買的紅燈區(qū)推出。此后，超過30名女性參加了研討會，她們學(xué)習(xí)蠟燭制作、刺繡、美甲、制作玩具和基本美容等各種技能。這個項目為紅燈區(qū)工作的女性提供了擺脫他人剝削自己的機會。
月經(jīng)不應(yīng)改被隱藏、被污名，它應(yīng)該被了解、被正視。
今天，我們提倡男女平權(quán)，也就是以平等的目光去看待女性，那么就不能再把女性當(dāng)作被遮蔽的對象，不能再把女性的正常生理現(xiàn)象當(dāng)做一種禁忌。
如果不能坦然地討論對女性而言如此普遍和重要的問題，那么，平視女性就永遠也不可能真正做到。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）