周冬雨代言的薇爾，原來拍過這么多戛納大獎廣告！
最近，周冬雨被官宣為北歐衛(wèi)生巾品牌薇爾的代言人，引起輿論嘩然。
原因在于這條廣告顛覆了以往衛(wèi)生巾廣告的套路，沒有那么清爽干凈或者粉嫩少女，而是以大紅色調(diào)為主，并倡導(dǎo)“月經(jīng)不隱藏”，鼓勵(lì)女生克服月經(jīng)羞恥的觀念。
挖了挖這個(gè)名字有些陌生的品牌，最打動我的是它做過的許多神仙廣告，憑借前衛(wèi)的創(chuàng)意理念和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，薇爾甚至一度征服戛納廣告獎的各大評委！
1、Blood
2016年戛納創(chuàng)意節(jié)影視類別金獎作品
這條4年前的廣告，在今年疫情期間又被刷上熱搜，因?yàn)橹黝}真的太燃了！
廣告表現(xiàn)了各行各業(yè)“女性”的身影：激烈對抗的女橄欖球運(yùn)動員、負(fù)傷訓(xùn)練的女拳擊手、長跑過程中不慎受傷卻堅(jiān)持跑下去的女跑者、練功鞋里鮮血淋漓的女芭蕾舞者……
鏡頭毫不避諱地展現(xiàn)出各種情境下赤紅的鮮血，和浴血奮戰(zhàn)的女性。
薇爾想通過這條短片向世界宣告：No blood should hold us back. 血是阻擋不了女孩們的。
廣告一出，引起全球媒體的強(qiáng)烈反響。他們歡呼“我們終于在衛(wèi)生巾廣告里看到血了”！
2、Blood normal
2018戛納廣告獎鈦獅
2018 One Show銅鉛筆
2018 CLIO整合營銷金獎
通過發(fā)起B(yǎng)lood normal廣告戰(zhàn)役，薇爾呼吁社會大眾用平常心看待月經(jīng)，打破月經(jīng)羞恥、禁忌和尷尬局面，讓大家了解到，月經(jīng)只不過是一種再普通不過的正常生理現(xiàn)象。
在片中，鏡頭為大家展示經(jīng)期的女孩們與平常幾乎沒有任何不同；男人也可以買衛(wèi)生巾，就像買其他商品一樣；而最重要的是，衛(wèi)生巾上的液體再也不必為了看起來干凈而用藍(lán)色替代紅色。
3、Viva La Vulva
2019戛納創(chuàng)意節(jié)影視獅金獎
醫(yī)療健康獅金獎
D&AD 黑鉛筆
掃碼觀看，大膽贊美自己的身體！
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“不僅致力打破月經(jīng)羞恥，我們更鼓勵(lì)女性大膽贊美自己的身體”薇爾在社交平臺上積極發(fā)聲。
薇爾與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)AMV BBDO倫敦合作，在瑞典和丹麥發(fā)布了一支名為《Viva La Vulva》（陰戶萬歲）的視頻。
在這條廣告中，各種優(yōu)雅美麗的物體都模擬成為外陰的形狀，但視覺上并不會給觀眾造成任何不適，反而能鼓勵(lì)女性正視自己的私處，肯定自己平凡又可愛的身體，打破女性對四處的不安、恐懼、回避和其他刻板印象。
在周冬雨代言薇爾后，不少人表示一時(shí)難以接受#月經(jīng)不隱藏#這個(gè)主題活動，甚至認(rèn)為品牌是為了發(fā)聲而發(fā)聲、為了前衛(wèi)而前衛(wèi)。
然而，任何大型、長線的廣告戰(zhàn)役都并非品牌方腦門一熱便發(fā)起的，何況薇爾已經(jīng)為鼓勵(lì)女性正視月經(jīng)的主題深耕數(shù)年，獲得無數(shù)肯定和鼓勵(lì)。
與周冬雨攜手前，薇爾還與奇葩說選手馬薇薇合作拍攝廣告片，并在新冠疫情下第一時(shí)間為女性醫(yī)護(hù)人員捐贈了30萬份衛(wèi)生用品，是首批支援女性醫(yī)務(wù)工作者的衛(wèi)生巾品牌。
對薇爾來說，無論是拍廣告片、拿廣告獎或是官宣代言人，都不僅僅是為了打開中國市場的銷路，而是希望達(dá)到品牌聲量的倍增，并在更大范圍內(nèi)影響和鼓勵(lì)更多中國女性。雖然劈開這條新路，并非易事。
作者公眾號：廣告也震驚（ID： guanggaoshock）
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