「營銷看點(diǎn)」4月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：名創(chuàng)優(yōu)品溫度兼實(shí)用的寵物公益，呼喊著“人，別叫我土狗”；MINI爬上了外灘百年大樓，巨型彈弓裝置和快閃互動(dòng)，震撼又豐富；洽洽聯(lián)合合肥文旅，舉辦春日嗑瓜子大賽，一場(chǎng)輕松、舒適、接地氣的春日營銷......
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、華為：高低聽上頭
品牌：Huawei 華為
代理商：Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)
高低聽上頭，魔性又洗腦，讓人忍不住一遍遍的刷。
華為FreeBuds 6與希林娜依·高的這次合作，首先代言人選得妙。名字上的玩梗貫穿了一整支廣告，記憶點(diǎn)足。宣傳語“高低聽上頭”，廣告將每個(gè)字都做了充分的詮釋?！案叩汀笔窍Ａ帜纫馈じ叩母叩?，也是高低音的高低；“聽”表現(xiàn)在高低音不同場(chǎng)景的豐富演繹，避免了單一場(chǎng)景的貧瘠無聊，臺(tái)詞旋律十分魔性，讓聽感層次豐富起來；“上頭”則通過特效，不僅在視覺上“真的上了頭”，將重點(diǎn)聚焦在希林娜依·高的丸子頭上，還夸了音質(zhì)的品質(zhì)，讓人真上頭；一遍遍重復(fù)，但色彩有不同的轉(zhuǎn)換，成片質(zhì)感很不錯(cuò)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的同類耳機(jī)廣告中，華為FreeBuds 6的這支廣告讓人一下就記住了“高低聽上頭”的主題，蠻有記憶點(diǎn)的，讓人很上頭。
2、可口可樂：Logo出現(xiàn)在文學(xué)著作中
品牌：Coca-Cola 可口可樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
你是否在讀小說時(shí)遇到過一些品牌名？可口可樂便從數(shù)千本文學(xué)著作中，找到了自己的名字，以此慶?？煽诳蓸放c文學(xué)的關(guān)聯(lián)。
通過改寫斯蒂芬·金的《閃靈》、J.G. 巴拉德的《極端隱喻》和 V.S. 奈保爾的《比斯瓦斯先生的房子》等作品，廣告以打字機(jī)打字的形式開展敘述，將文學(xué)著作中提到“Coca Cola”的部分替換成標(biāo)志性的品牌紅色logo。一邊打字，一邊聽到飲用可口可樂的氣泡音，這不僅是此次活動(dòng)名為“經(jīng)典”的意義，是品牌對(duì)自己悠久歷史的說明和自豪，同時(shí)也似乎在說，在讀小說享受文學(xué)時(shí)，也不妨來一瓶可口可樂，會(huì)更快樂。商業(yè)調(diào)性和文學(xué)調(diào)性，可口可樂都一一拿捏了。
3、名創(chuàng)優(yōu)品：人，別叫我土狗
品牌：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：有了創(chuàng)意 廣州
路過地鐵廣告牌，看到好幾只狗狗的大頭照片以及中間的文案，“人，別叫我土狗”，大家都忍不住會(huì)心一笑。原來是名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金，借科普形式，在國際小狗日發(fā)起的寵物營銷。
為了打破大家對(duì)“土狗”的偏見，名創(chuàng)優(yōu)品在地鐵、商場(chǎng)等地投放了眾多廣告牌，數(shù)十只小狗用超萌歪頭殺喊話人類：“人，別叫我土狗”，畫面中還在狗狗旁邊寫上了品種名字，以此為中國本土犬正名。海報(bào)畫風(fēng)簡潔可愛，網(wǎng)絡(luò)熱梗文案讓人過目不忘，回頭率百分百。名創(chuàng)優(yōu)品不僅通過趣味吸睛的方式，為大家科普了不同品種的本土犬，還在線下開展了義賣和領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，科普+行動(dòng)雙合一，實(shí)打?qū)嵉貛椭矫恳粋€(gè)毛孩子。致力于公益及話題營銷的名創(chuàng)優(yōu)品，這次也將寵物營銷做得如此有記憶點(diǎn)，充滿溫度且有傳播力。
4、MINI：爬上了外灘大樓
品牌：MINI
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
一輛汽車爬上了外灘大樓？是MINI在搞事情！
為宣傳新車，MINI JCW 被懸空在上海外灘百年沙美大樓上，一大塊黑紅色系廣告牌十分吸睛。細(xì)看的話，紅色車頂?shù)脑煨拖駛€(gè)按鈕，汽車下方寫著中英雙語大字警示文案，“Don't push the button. 別碰！”走過路過十分顯眼，懸念十足。設(shè)計(jì)更巧妙的是，MINI JCW汽車被彎曲的長線牽引住，像彈弓一樣，似乎馬上就要被彈射出去。走到近處，一樓的展廳還有用戶互動(dòng)裝置，狠狠按下按鈕，會(huì)吐出神秘紙條，掃描紙條二維碼，會(huì)出現(xiàn)AR彈射動(dòng)畫。
通過戶外巨型汽車彈弓裝置，以及反骨警示文案，MINI 將新車獨(dú)特的“一鍵BOOST”賣點(diǎn)具象化，逼真震撼的巨物視覺效果，吸引了自來水們線下線上的雙重傳播。而現(xiàn)場(chǎng)不止有巨型裝置，MINI 還同步打造了快閃活動(dòng)，準(zhǔn)備了豐富的互動(dòng)活動(dòng)和周邊禮品。在高流量地標(biāo)建筑，玩巨型裝置藝術(shù)，MINI 的這次宣傳賺足了用戶注意力，從“觀看”產(chǎn)品到“實(shí)地參與”活動(dòng)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，也完善了活動(dòng)整體的豐富度。
5、MUJI：自然有生活
品牌：MUJI 無印良品
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
金城武代言MUJI，是誰的青春回來了！
隱退8年，一直在鄉(xiāng)村里種田的金城武，被無印良品邀請(qǐng)成為了MUJI Friend，帶來了一支真實(shí)、自然、無添加的廣告。廣告全片零臺(tái)詞，無濾鏡無美顏，真實(shí)展現(xiàn)了金城武的日常生活。穿著MUJI漢麻服飾的金城武閑庭漫步，悠閑自在地在庭院里播種、澆水、翻土、吃著健康的食物，在郊野騎行、散步、看花拍草、觀察蜜蜂采蜜......一切看上去是那么寧靜祥和。短片一出，社交媒體紛紛刷屏，MUJI這回贏麻了。金城武素顏出鏡的自然感，短片將花絮剪輯成正片的反套路形式，“日常感”十足，以及全片傳遞的真實(shí)、舒適和輕盈的氛圍，都與MUJI所提倡的自然生活十分貼合。無需過多修飾，只在片頭和片尾短短露出品牌和宣言，就足以讓人相信“自然有生活”的主題，無不說明這是一個(gè)品牌與代言人深度契合的營銷案例。
6、洽洽：嗑瓜子大賽
品牌：qiaqia 洽洽
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
春天，宜踏青。洽洽瓜子聯(lián)合合肥文旅，在合肥祥源花世界，推出了春日嗑瓜子大賽，邀請(qǐng)大家來“躺青”，一起躺著過春天。
在戶外大草坪上，數(shù)百張洽洽品牌定制野餐墊鋪展開，參與嗑瓜子大賽的選手們可選任意姿勢(shì)嗑瓜子，躺著嗑、坐著嗑、趴著嗑，怎么舒服就怎么嗑。嗑瓜子的第一名可獲得金瓜子一枚，現(xiàn)場(chǎng)還有超多洽洽瓜子禮品可領(lǐng)。洽洽不止舉辦嗑瓜子大賽，還有春日市集、超大瓜子裝置、互動(dòng)玩偶、彩色氣球裝置等打卡位，滿滿春天的慵懶和舒適。躺著嗑瓜子賺錢，這個(gè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多少人的人生理想。洽洽的此次創(chuàng)意輕盈且討巧，融合了戶外趨勢(shì)，拉動(dòng)消費(fèi)者直接參與互動(dòng)，且參與門檻很低，趣味性又高，落地執(zhí)行簡單又接地氣，在宣傳品牌的同時(shí)，也帶動(dòng)了大眾對(duì)地方文旅的好印象。
7、小紅書：工裝，會(huì)保護(hù)我的棱角
品牌：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
為什么要穿工裝？工裝，會(huì)保護(hù)我的棱角。
小紅書潮流發(fā)布「工裝檔案」，請(qǐng)來熱狗、胡軍、周柏豪三位工裝OG，分享他們對(duì)工裝的看法，希望介紹工裝，讓更多泛人群想去了解工裝文化。最初用于保護(hù)勞動(dòng)者而存在的工裝，不管歷史潮流如何變化，一直保持著經(jīng)久耐磨、實(shí)用舒適、多口袋多功能的特性。而工裝保護(hù)的，不只是身體，而是有棱角的自己。通過三位工裝愛好者的自述，挖掘工裝背后的精神，我們看到了，熱狗，代表知世故而不世故的個(gè)性；胡軍，代表多變時(shí)代里的不變態(tài)度；周柏豪，代表自如應(yīng)對(duì)多重身份的初心。三位藝人的棱角各不相同，而工裝，是保護(hù)他們棱角的盔甲。
8、伊利：一頓早餐
品牌：伊利
代理商：壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)
世界讀書日，伊利攜手作家劉震云，帶來一支充滿煙火氣的微電影《一頓早餐》。
從走進(jìn)“一日三秋”早餐店開始，小人物們緩緩出鏡，有夢(mèng)想成為短視頻創(chuàng)作者的胖子，有背著重?fù)?dān)但不忘讀書的外賣小哥，有生活雖苦卻對(duì)世界永遠(yuǎn)充滿好奇的小女孩，還有劉震云的本色出演。短片極具感染力的故事敘事，飽含人生哲理，金句頻出，如“藝術(shù)就是一場(chǎng)夢(mèng)，生活中實(shí)現(xiàn)不了的，夢(mèng)就出現(xiàn)了”，“讀書，是為了明白被生活落下的道理”，“日子是過以后，不是過從前”。借故事，也借人物之口，伊利默默傳遞了品牌主張，也在其中自然植入產(chǎn)品，“牛奶滋養(yǎng)身體，書籍滋養(yǎng)內(nèi)心”。在這個(gè)碎片化時(shí)代，讀書依然有意義，可以為迷失在混沌中的靈魂，照亮前進(jìn)的路。
9、優(yōu)酸乳：審判一顆檸檬
品牌：伊利
代理商：INTERESTING 有點(diǎn)意思
優(yōu)酸乳新品「嚼檸檬」的廣告《審判一只檸檬》，腦洞好大！
產(chǎn)品以“可以嚼的檸檬”作為賣點(diǎn)，廣告通過舞臺(tái)劇的群像戲形式，從一顆檸檬的自白開始講述這個(gè)奇幻故事。為了證明自己是值得被嚼的水果，檸檬做了諸多努力，面對(duì)其它水果對(duì)于檸檬的審判，檸檬最終以粉身碎骨來證明自己，成為了嚼檸檬。短片通過放大冰箱這個(gè)場(chǎng)景講述故事，各種水果的互動(dòng)和審判增加了豐富性，其中蔣奇明極具層次的表演為廣告增色不少，一顆檸檬的破碎感在他的詮釋下，演繹得淋漓盡致。整支廣告荒誕、幽默、戲劇張力拉滿，產(chǎn)品海報(bào)很有記憶點(diǎn)也很吸睛。最終產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這是“可以嚼的檸檬，我嚼著行”，也牢牢記在了用戶心中。
10、中國銀聯(lián)：「低頭撿星光」2.0
品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：天與空
世界地球日，中國銀聯(lián)帶來「低頭撿星光」2.0公益行動(dòng)，發(fā)布線上公益微電影《雪山下的小分隊(duì)》和線下公益藝術(shù)展。
一位藏族小女孩，因目睹牦牛的死亡，開始在牧場(chǎng)撿拾垃圾；一群小朋友，把撿拾的垃圾串成串，當(dāng)做勛章掛在身上；一位到藏地的藝術(shù)家，和小朋友們一起，用撿到的垃圾和廢木創(chuàng)造了一棵“重生之樹”。故事層層遞進(jìn)，《雪山下的小分隊(duì)》微電影取材于三江源的真實(shí)環(huán)保故事，真實(shí)動(dòng)人，還巧妙融入銀聯(lián)星光超市的角色。中國銀聯(lián)還借“重生之樹”串聯(lián)起線上公益微電影和線下公益藝術(shù)展，聯(lián)合多位藝術(shù)家，以撿來的垃圾作為創(chuàng)作材料，以真實(shí)故事為原型，打造了12件藝術(shù)作品，同時(shí)增設(shè)了《源頭源尾的影像對(duì)話》攝影展區(qū)，以及四場(chǎng)沉浸式主題講座。從線上走到線下，中國銀聯(lián)不僅講述了“低頭撿起垃圾，抬頭看見星光”的動(dòng)人故事，還落實(shí)了“把星光種在樹上，也把善意種進(jìn)心里”的公益追求。
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