創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（銀）
公益單元-公益類（銅）
1個(gè)小測試：你知道它們分別叫什么名字嗎？
只認(rèn)識“金毛、邊牧、哈士奇”的人請舉手。
對于外國品種犬的名字，我們耳熟能詳。而中國本土犬，即便擁有不同的外形、體型、性格，我們卻依然習(xí)慣于喊它們——
由于一生都伴隨著“土狗”的標(biāo)簽，中國本土犬平均等待領(lǐng)養(yǎng)的時(shí)間，是其他犬種的五倍。長期以來，這種刻板印象讓它們更容易被忽視、被棄養(yǎng)，甚至成為盤中餐。
其實(shí)中國本土犬有幾十個(gè)犬種，且都有自己的名字。但在世界犬業(yè)聯(lián)盟(FCI)的認(rèn)證體系中，僅有11個(gè)犬種被收錄。這意味著，仍有許多中國本土犬未被大眾所認(rèn)識。
2023年，名創(chuàng)優(yōu)品宣布捐贈(zèng)1000萬元成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)去關(guān)愛和守護(hù)可愛的毛孩子。在今年3月23日國際小狗日，名創(chuàng)優(yōu)品希望聯(lián)合它基金能再次為小動(dòng)物做點(diǎn)“小事”，通過科普的形式，為中國本土犬正名，借此打破大眾對“土狗”的偏見，讓更多人重新認(rèn)識它們。
《人，別叫我土狗》
中國本土犬「實(shí)名制」刷屏全國多地
國際小狗日，數(shù)十只小狗登上多地廣告牌，用超萌歪頭殺喊話人類：“人，別叫我土狗”。吸引大批路人駐足圍觀、拍照打卡。
主題義賣+領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)同步上線
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也于線上線下同步開展主題義賣活動(dòng)，義賣所得將全部用于中華田園犬流浪動(dòng)物科學(xué)救助，讓小狗得到更多的關(guān)注和幫助。
全國十城接力開展「名創(chuàng)公益藍(lán)」中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)專場活動(dòng)，助力小狗尋找溫暖歸宿?；顒?dòng)期間，線上線下收到了1704份領(lǐng)養(yǎng)申請，經(jīng)過各個(gè)愛心機(jī)構(gòu)的審核，有187只本土犬被成功領(lǐng)養(yǎng)。
“別叫我土狗”微博霸屏，引爆全網(wǎng)關(guān)注
“別叫我土狗”事件在微博迅速引起發(fā)酵，多家媒體爭相報(bào)道，大批KOL加入討論。
更吸引著名主持人李靜和張?jiān)?、寵物頭部大V對事件的持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。
素人網(wǎng)友紛紛曬出自家毛孩子，用行動(dòng)證明愛無關(guān)品種。
在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和熱議加持下，相關(guān)話題相繼登上微博熱搜榜。話題總閱讀量超1億，討論量超6萬，互動(dòng)量超22萬。
海量自傳播，全民為本土犬正名
微信端多個(gè)營銷大號對事件主動(dòng)關(guān)注。
頭部播客【日談公園】加入“正名”隊(duì)列，相關(guān)內(nèi)容登上小宇宙鋒芒榜和最熱榜。
抖音平臺產(chǎn)生多篇爆文，獲得了1000w+曝光量、100w+互動(dòng)量，撬動(dòng)了千萬級曝光。
多個(gè)平臺產(chǎn)出海量UGC內(nèi)容，引發(fā)400+篇自來水刷屏，產(chǎn)生20篇爆文，其中小紅書單篇UGC筆記互動(dòng)量超50w。
用戶紛紛涌進(jìn)名創(chuàng)評論區(qū)，自發(fā)曬出自家小狗，加入為本土犬正名大軍。
毛孩子不能說話，但我們可以。每一句正確的呼喚，每一份微小的尊重，都是改變它們生存境遇的星星之火。我們相信，今日為中國本土犬正名的每一筆，終會(huì)讓「美好生活」不再是它們虛妄的愿景。
最后，感謝名創(chuàng)內(nèi)部創(chuàng)意廠牌——1%CREATIVE STUDIO的共創(chuàng)，以及為本次項(xiàng)目提供支持的它基金、深圳小芭笨笨小動(dòng)物關(guān)愛中心，以及寵物犬行業(yè)專家。
截止今日，擔(dān)任本次項(xiàng)目“模特”的翠花以及小白順利找到了新家，從此擁有了愛它們的家人。這讓我們更堅(jiān)定地相信，每一份微小的愛心，都能改變我們所能改變的一切。
人，這是小狗花絮照
放送一波本次小狗項(xiàng)目的花絮照，愛無關(guān)品種，讓我們一起守護(hù)這些可愛的中國本土犬吧～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
辛鑫、靳生文、梁穎珊、何偉榮、陳雪芬、林楚妮、郭雨欣、甘宇舒、李旸
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
世界上，不同的品種犬都擁有自己的名字，中國本土犬卻只有一個(gè)名字——“土狗”。它們一生都伴隨著“土”的標(biāo)簽，這種刻板印象讓它們更容易被忽視、被棄養(yǎng)，甚至成為盤中餐。名創(chuàng)優(yōu)品從2024 年開始持續(xù)進(jìn)行保護(hù)小動(dòng)物公益項(xiàng)目，在養(yǎng)寵和年輕人群沉淀品牌好感度。本次項(xiàng)目借“國際小狗日”，持續(xù)關(guān)注小動(dòng)物議題，進(jìn)一步建立名創(chuàng)優(yōu)品寵物品類的心智。
【洞察與策略】
中國本土犬有幾十個(gè)犬種，且都有自己的名字，但在世界犬業(yè)聯(lián)盟(FCI)的認(rèn)證體系中，僅有11個(gè)犬種被收錄。這意味著，仍有許多中國本土犬未被大眾所認(rèn)識。伴隨中國文化自信，消費(fèi)者對于土狗的認(rèn)知也在悄然發(fā)生變化。
【創(chuàng)意闡述】
在“國際小狗日”來臨，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金為中國本土犬正名。系列“土狗”廣告登上廣州、上海多地廣告牌，用一系列超萌歪頭殺喊話人類：“人，別叫我土狗”。通過反差和科普的創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)社會(huì)性討論和事件，打破大眾對“土狗”的偏見和認(rèn)知，提升品牌好感度。
【結(jié)果與影響】
1、項(xiàng)目全平臺傳播總聲量1.3億+，互動(dòng)253W+；
項(xiàng)目內(nèi)容引發(fā)大量自傳播，#人別叫我土狗#登上微博話題第27位，抖音平臺話題曝光1683W+，互動(dòng)量100W+；小紅書筆記實(shí)現(xiàn)總曝光813W+，總互動(dòng)31W+，小紅書、B 站、視頻號均引發(fā)自主傳播，互動(dòng)討論度高達(dá)100W+。
2、事件受到主持人李靜和張?jiān)?、寵物頭部大V的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，多個(gè)營銷大號對事件主動(dòng)關(guān)注，受到多家行業(yè)營銷媒體認(rèn)可并轉(zhuǎn)發(fā)，《SocialBeta》、《廣告洞察》、《數(shù)英網(wǎng)》、《小宇宙》等權(quán)威營銷媒體作為優(yōu)秀案例發(fā)布。
3、行業(yè)權(quán)威媒體數(shù)英網(wǎng)自動(dòng)收錄至首頁，被評為周精選月精選項(xiàng)目，入選數(shù)英網(wǎng)《2025年上半年公益項(xiàng)目TOP 10》。
4、「名創(chuàng)公益藍(lán)」中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)專場活動(dòng)，有187只本士犬被成功領(lǐng)養(yǎng)，其中擔(dān)任本次項(xiàng)目的“模特”小狗、翠花以及小白也順利找到了新家。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（銀）
公益單元-公益類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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用狗的立場叫板人類，用人的語言展開對話，有趣也抓眼球，從而把教育 -
結(jié)合年輕人喜歡寵物的點(diǎn)，有愛心，學(xué)尊重，土也變洋 -
喜歡，并且學(xué)到了～
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年輕化交互感十足 -
用直接的創(chuàng)意把大家所愿的事做好了,品牌好感度再加一分 -
用另一種方式讓廣告有了“看點(diǎn)” -
土狗需要人類給ta們 正名，估計(jì)這輩子這些小可愛都沒想到，哈哈哈。
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動(dòng)人的切入點(diǎn)，簡單有力的執(zhí)行，抓人眼球的內(nèi)容，“l(fā)ess is more“依然是今天行之有效的傳播秘籍 -
小狗挺好，立意也好。
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idea是有趣的，但是認(rèn)識這些狗狗，對品牌轉(zhuǎn)化的幫助是什么 感覺缺少鏈接。
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逆向思維，有點(diǎn)意思
營銷單元-事件營銷類
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為中國本土犬正名、打破刻板印象，還促成百余只本土犬成功領(lǐng)養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了公益價(jià)值與品牌溫度的雙贏。
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很有傳播力 -
簡單有溫度，通過小狗呼喚和科普，打破大眾對“土狗”的偏見和認(rèn)知，提升品牌好感度。
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將商業(yè)品牌資源與公益議題有機(jī)融合，既為名創(chuàng)優(yōu)品沉淀了寵物品類心智，更推動(dòng)了中國本土犬保護(hù)從認(rèn)知到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。 -
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傳播的最高境界，就是讓內(nèi)容自己長出腿來，走進(jìn)人群。這次事件就像挖對了一條通往年輕人內(nèi)心的溝渠，讓情感的"水流"自然奔涌，匯聚成河。 -
用直接的創(chuàng)意把大家所愿的事做好了,品牌好感度再加一分
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非常喜歡這個(gè)創(chuàng)意，我們太習(xí)慣看低身邊之物了。很好的結(jié)合了社會(huì)情緒價(jià)值，獲得更多的關(guān)注和討論。 -
很好的立足點(diǎn)和公益倡導(dǎo)，但作為名創(chuàng)竟然沒有相關(guān)商品的開發(fā)參與 campaign， 很遺憾 -
終于有人關(guān)注這個(gè)話題了，執(zhí)行的很不錯(cuò) -
有公益性質(zhì)的活動(dòng)能很好的提升品牌形象
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洞察很有點(diǎn)，創(chuàng)意很直接，執(zhí)行很完整。 -
創(chuàng)意有趣，很好的洞察
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怎么回事，看過還是會(huì)忘記它們叫什么，哈哈。
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很可愛的洞察，是自然能夠產(chǎn)生ugc話題的洞察
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很可愛 創(chuàng)意形式簡單有效 引發(fā)了很海量的UGC討論 也從實(shí)際上為流浪貓狗做出了貢獻(xiàn)
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正名蠻好的，這個(gè)公益點(diǎn)還是有意義的 -
因?yàn)榱私猓韵矏?。傳播鏈路簡單但清晰，營造了品牌好感度。 -
為甚麼要加人在前面? -
既有人文精神，更有可愛態(tài)度的一次公益事件，從投放到店鋪的活動(dòng)，規(guī)劃很完整。 -
為土狗正名，也為寵物主正名，每只狗都有它的名字，也讓每個(gè)主人都有愛它們的理由。有話題，有流量，有好感。 -
概念蠻有意思的。執(zhí)行的也輕巧。 -
single minded
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找到一個(gè)輕巧但扎實(shí)的事實(shí)，讓事件討論有了基礎(chǔ)，再借由媒介或其他內(nèi)容進(jìn)行放大。很標(biāo)準(zhǔn)也很有啟發(fā)意義。 -
反差又科普的創(chuàng)意內(nèi)容 -
項(xiàng)目很有價(jià)值和意義，要是能挪一些宣傳預(yù)算到互動(dòng)體驗(yàn)上會(huì)更好 -
名創(chuàng)優(yōu)品是把365天都過成節(jié)了嗎？這算過度過節(jié)嗎？
公益單元-公益類
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新穎又扎實(shí)
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簡潔明了有創(chuàng)意，線下很吸睛，尤其直擊當(dāng)代年輕人的喜好
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近年開拓寵物市場的中國品牌，在文化自信的背景下，關(guān)注最容易被淪為流浪狗的”土狗“，巧妙為土狗發(fā)聲和正名，引發(fā)社會(huì)情緒和關(guān)注，讓眾多養(yǎng)寵人士主動(dòng)參與進(jìn)來討論，對號自己的寵物是什么品種，成為社會(huì)熱點(diǎn)事件，引發(fā)大眾層面自傳播。 -
core idea簡潔、有力、動(dòng)人，科普和實(shí)際公益行動(dòng)兼具，傳播影響力大，實(shí)現(xiàn)了真正的UGC破圈傳播
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創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
把公益議題做成全民自來水事件，洞察清晰、情緒抓點(diǎn)精準(zhǔn)，戶外視覺高辨識。
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以狗的視角敘事，創(chuàng)意很好
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洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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有記憶點(diǎn)
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用年輕化、反偏見的表達(dá)，讓公益更易引發(fā) Z 世代共鳴。
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借用“人”耳熟能詳?shù)墓椤肮贰贝裕阌诶斫?，也容易引發(fā)共鳴，形成社交傳播。 -
要愛具體的人/動(dòng)物，要做具體的事。 中華田園犬就是那個(gè)值得愛的具體，而為它們所做的具體的事，就是為它正面，為它筑家； 全做到了，非常好! -
提升本土犬認(rèn)知，社會(huì)參與廣泛。 -
信息聚焦清晰，創(chuàng)意表達(dá)輕松有效。
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有洞察，非常直接的信息傳達(dá)，對品牌的好感度提升
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為“土狗正名”，在冷門節(jié)點(diǎn)國際小狗日，推出“中國小狗值得擁有姓名”的營銷，借勢民族自信與愛寵人士的關(guān)注，同時(shí)項(xiàng)目的傳播具有社會(huì)科普的價(jià)值。
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不錯(cuò)
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活動(dòng)以擬人化的創(chuàng)意直擊社會(huì)偏見，通過為“土狗”賦予具體的品種名稱，成功將商業(yè)品牌的傳播力轉(zhuǎn)化為公眾對中華田園犬的認(rèn)知與關(guān)愛，實(shí)現(xiàn)了營銷與公益的巧妙平衡。
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以“土狗正名”為創(chuàng)意點(diǎn)切入有洞察，用反差萌廣告引發(fā)社會(huì)關(guān)注和傳播。但整體執(zhí)行稍顯淺表，營銷感大于公益性。 -
用科普傳達(dá)公益，品牌克制，效果喜人 -
讓傳統(tǒng)“土狗”形象煥新 -
土狗很幸福
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平權(quán)的視覺喊話人類，接著“土狗”的網(wǎng)絡(luò)熱詞，可愛的寵物形象狠抓眼球，也讓人有欲望去了解更多提升認(rèn)知
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小狗可愛，動(dòng)機(jī)真誠，互動(dòng)有效。 -
其實(shí)，土狗不是貶義詞
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合格的創(chuàng)意。
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還是直白了一點(diǎn)
專業(yè)評分
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