名創(chuàng)優(yōu)品世界微笑日：總有小事值得慶祝
5.8世界微笑日，名創(chuàng)優(yōu)品又來(lái)了！
但這次歸來(lái)的不是那個(gè)熟悉的笑臉大紅球，而是一群笑臉“癲公”……
究竟是什么能把偌大的名創(chuàng)優(yōu)品逼瘋？
回首過(guò)去幾年，名創(chuàng)優(yōu)品掏空心思，不斷想為大家創(chuàng)造生活中值得微笑的時(shí)刻，我們發(fā)現(xiàn)開(kāi)心時(shí)刻總離不開(kāi)各種慶祝的儀式感，但在這個(gè)下行周期里，我們似乎找不到任何利好的大事值得慶祝。
回歸到名創(chuàng)優(yōu)品的“開(kāi)心哲學(xué)”，回歸到日常生活，我們發(fā)現(xiàn)，開(kāi)心本身并不一定總源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小東西：比如一瓶去除班味的香薰、一個(gè)一發(fā)即中的隱藏款盲盒、一直能靠能抱能蹂躪的公仔、一袋準(zhǔn)備好今晚追劇時(shí)享用的芒果干、甚至一包火鍋后救命的濕紙巾…哪怕屁大點(diǎn)好事，也足以讓我們嘴角上揚(yáng)！
余華說(shuō)過(guò)：“發(fā)瘋雖然解決不了問(wèn)題，但至少能讓自己痛快一把!”
所以，今年的世界微笑日，我們既不打雞血，也不搞玄學(xué)，放棄穩(wěn)定的精神狀態(tài)，直接發(fā)瘋！我們決定，用一場(chǎng)最盛大的儀式，慶祝生活中哪怕屁大點(diǎn)的小快樂(lè)。
廣州東站驚現(xiàn)跳舞癲公，熱烈慶祝屁大點(diǎn)事
視頻
5.5節(jié)后返程日，9個(gè)“笑臉癲公”出現(xiàn)在廣州東站外，夾道歡迎返程的學(xué)生打工人。面帶微笑的瘋感，配合魔性的舞姿、人間真實(shí)的文案，給節(jié)后綜合癥發(fā)作的人們，一點(diǎn)小小的快樂(lè)。
在現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)“熱烈慶祝又活了一天”“熱烈慶祝窩囊費(fèi)到賬”“熱烈慶祝老板今天不在”的跳舞人最受歡迎，也許這就是大部分年輕人的嘴替吧。
DIY慶祝獎(jiǎng)狀，隨手找到快樂(lè)的理由
現(xiàn)場(chǎng)還能免費(fèi)領(lǐng)取一張可自定義手寫(xiě)的慶祝獎(jiǎng)狀，你有多久沒(méi)獲得這樣的小嘉獎(jiǎng)？
我們希望能通過(guò)這種形式，提醒大家重拾為屁大點(diǎn)事而開(kāi)心的超能力！
自來(lái)水破圈，笑臉跳舞人演繹網(wǎng)友精神狀態(tài)
不出意料地，這些笑臉跳舞人演變成各種形態(tài)的梗圖，真實(shí)演繹這屆網(wǎng)友美麗的精神狀態(tài)。
相關(guān)話(huà)題也相繼登上了微博同城及熱搜總榜，閱讀量超2.4億。代言人陳飛宇也加入慶祝陣營(yíng)，帶來(lái)超120萬(wàn)的互動(dòng)。
紅抖總曝光近3000萬(wàn)，涌現(xiàn)大量自來(lái)水，其中小紅書(shū)更跑出超7萬(wàn)互動(dòng)的UGC超級(jí)爆文。
“哈哈哈哈哈”占領(lǐng)評(píng)論區(qū)，一個(gè)讓用戶(hù)笑出聲的項(xiàng)目
在評(píng)論區(qū)，各種“哈哈哈”“笑亖”刷屏。在世界微笑日，把用戶(hù)逗笑才是我們的第一KPI。
還有很多網(wǎng)友們大呼“我的精神狀態(tài)belike”“是我”“演我”，看來(lái)發(fā)癲已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的常態(tài)了。
還有說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目是00后策劃的，策劃團(tuán)隊(duì)此刻的嘴角比AK還難壓。
寫(xiě)在最后
這次傳播中，很慶幸的是，布展的第一天全天放晴，可惜的是，臨近微笑日的幾天廣州大雨不停。有位小伙伴還開(kāi)玩笑說(shuō)，是不是第一天把所有好運(yùn)都用完了！
社畜不易，最后溫馨提醒大家，卷不動(dòng)的時(shí)候，不妨：
最后，熱烈慶祝，今年我們還在~
讓創(chuàng)意穿透一切，我們是BOOM棒創(chuàng)意，感謝大家！也希望喜歡我們的品牌方多多支持！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人：Mark
商務(wù)總監(jiān)：Kevin
策略總監(jiān):清輝
創(chuàng)意總監(jiān)：秋辰
資深美術(shù)指導(dǎo)：明哥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - boom 棒創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
世界微笑日，作為名創(chuàng)優(yōu)品每周年的重頭戲，旨在圍繞超級(jí)符號(hào)wink笑臉，為消費(fèi)者傳遞微笑的正能量，順便提高品牌聲量，持續(xù)加深與消費(fèi)者的情感連接。
【洞察與策略】
洞察：
開(kāi)心時(shí)刻總離不開(kāi)各種慶祝的儀式感，但在這個(gè)下行周期里，我們似乎找不到任何利好的大事值得慶祝。回歸到名創(chuàng)優(yōu)品的“開(kāi)心哲學(xué)”，回歸到日常生活，我們發(fā)現(xiàn)，開(kāi)心本身并不一定總源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小東西：比如名創(chuàng)優(yōu)品那些能帶來(lái)小快樂(lè)的精品美物。其實(shí)哪怕屁大點(diǎn)好事，也足以讓我們嘴角上揚(yáng)，這才是快樂(lè)的真諦！
策略：
借勢(shì)世界微笑日，用一場(chǎng)最盛大的儀式，慶祝生活中哪怕屁大點(diǎn)的小快樂(lè)。
【創(chuàng)意闡述】
5.5節(jié)后返程日-5.8世界微笑日期間，9個(gè)“笑臉癲公”出現(xiàn)在廣州東站外，夾道歡迎返程的學(xué)生打工人。面帶微笑的瘋感，配合魔性的舞姿、人間真實(shí)的文案，給節(jié)后綜合癥發(fā)作的人們，一點(diǎn)小小的快樂(lè)。
【結(jié)果與影響】
1、相關(guān)話(huà)題#今年微笑日玩癲的是吧#相繼登上了微博同城及熱搜總榜，微博閱讀量超2.4億，討論量：156萬(wàn)+，互動(dòng)量180萬(wàn)+；
2、紅抖總曝光近3000萬(wàn)，涌現(xiàn)大量自來(lái)水，其中小紅書(shū)更跑出超7萬(wàn)互動(dòng)的UGC超級(jí)爆文；
3、品牌聲量大幅提高。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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超級(jí)符號(hào)wink笑臉延續(xù)，每一件小事都是值得認(rèn)真慶祝的開(kāi)心事，扭動(dòng)小人這一載體也非常輕巧，很聰明的鏈接，魔性呈現(xiàn)理解度好感度都得到了加強(qiáng)。 -
總有小事值得慶祝這個(gè)創(chuàng)意與品牌的消費(fèi)場(chǎng)景切合度很高，后續(xù)的傳播也很不錯(cuò)。 -
簡(jiǎn)單，直給，魔性
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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有洞察的創(chuàng)意 -
該廣告創(chuàng)意獨(dú)特且充滿(mǎn)趣味，很好地抓住了消費(fèi)者的眼球，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和情感訴求，有效地觸達(dá)了目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。
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多次看到了，這是目前廣告中特別需要的創(chuàng)意與落地，簡(jiǎn)單、直接、準(zhǔn)確。
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