4月22日，世界地球日，我們?yōu)椤傅皖^撿星光」2.0公益行動(dòng)帶來了一個(gè)全新的故事。
《雪山下的小分隊(duì)》
「低頭撿星光」公益微電影
把星光種在樹上，也把善意種進(jìn)心里
2024年，我們發(fā)現(xiàn)在三江源有一群“隨手撿拾垃圾”的牧民和志愿者，并以他們?yōu)樵?/span>拍攝了一支群像短片《低頭撿星光》，去傳遞銀聯(lián)“低頭撿起垃圾，抬頭看見星光”的公益主張；今年，我們希望通過一個(gè)更加具體、動(dòng)人的故事來延續(xù)「低頭撿星光」的公益理念。應(yīng)該如何講好這個(gè)故事？在構(gòu)思腳本的時(shí)候，我們討論出三條線索：
1、以三江源的真實(shí)環(huán)保故事為根基
我們相信，只有深入地了解，才能更好地講述。寫腳本前，我們挖掘了大量當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保新聞，有三個(gè)故事特別打動(dòng)我們。
第一個(gè)故事是關(guān)于藝術(shù)家米拉。兩年前她去到玉樹州那索尼村，聯(lián)合當(dāng)?shù)啬撩瘢脫斓降睦蛷U木創(chuàng)造了一棵“零廢棄之樹”；而當(dāng)?shù)厝说氖刈o(hù)故事也同樣動(dòng)人，我們看到三江源有一群小朋友會(huì)把撿拾的垃圾串成一串，當(dāng)成勛章一樣掛在身上。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)仃笈Ｕ`食垃圾的悲劇又讓人感到痛心。
我們從這些真實(shí)的故事里得到靈感，于是就有了《雪山下的小分隊(duì)》的構(gòu)想：一位到藏地的藝術(shù)家麗莎想通過藝術(shù)作品喚醒更多人的環(huán)保意識(shí)；而藏族小女孩格桑因?yàn)槟慷藐笈５乃劳鲩_始在牧場撿拾垃圾，她們的故事由此展開。
短片中麗莎經(jīng)歷了一次重要轉(zhuǎn)變，從最初想要做地球裝置，但后來意識(shí)到“撿起垃圾，才是這片草原需要的藝術(shù)”，也融入了米拉的真實(shí)經(jīng)歷。
當(dāng)麗莎和格桑一起撿拾垃圾完成“重生之樹”，《雪山下的小分隊(duì)》也找到了內(nèi)核：一起把星光種在樹上，也把善意種進(jìn)心里。
2、巧妙融入銀聯(lián)星光超市的角色
2024年，銀聯(lián)聯(lián)合三江源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)為曲麻萊縣建起第一家“銀聯(lián)星光超市”，支持三江源的守護(hù)者們用撿到的垃圾兌換各種物資。這一次，我們將“銀聯(lián)星光超市”的角色也融入到故事里，麗莎和孩子們用撿來的垃圾兌換各種工具，一起完成“重生之樹”。她們守護(hù)三江源，我們守護(hù)她們的善意和星光。
3、強(qiáng)化線上內(nèi)容和線下展覽的關(guān)聯(lián)
我們希望用這棵垃圾做的樹串聯(lián)起公益微電影和公益藝術(shù)展。在拍攝的時(shí)候，我們按照米拉的手稿，盡可能一比一還原了“零廢棄之樹”；同時(shí)也和米拉合作，在「低頭撿星光公益藝術(shù)展」完成了一棵新的“重生之樹”，用兩棵樹連接起三江源和長江尾的善意。
拍攝最后一幕的時(shí)候，當(dāng)牧民們圍著“重生之樹”唱起古老的歌謠，所有在場的人都好像經(jīng)歷了一次心靈的洗禮。
「低頭撿星光」微電影劇照海報(bào)
只要心懷一片凈土，垃圾也可以長出生命之樹
“山干凈了，水干凈了，人心就干凈了”，是當(dāng)?shù)啬撩癯３?huì)說起的一句話，撿拾垃圾已經(jīng)成為他們的日常習(xí)慣。
很多文案的靈感都來自于當(dāng)?shù)啬撩窨诳谙鄠鞯馁|(zhì)樸話語。對(duì)他們來說，守護(hù)三江源不是一句口號(hào)，而是自然流淌的約定俗成。
清明假期的時(shí)候，我們?nèi)サ胶０?500多米的三江源，頂著強(qiáng)烈的高原反應(yīng)完成了拍攝。在此特別感謝廖義源導(dǎo)演及其拍攝團(tuán)隊(duì)，提前一周到現(xiàn)場勘景，才有了影片里那些特別美好的鏡頭。
「低頭撿星光」公益藝術(shù)展2.0
用一場跨越4000公里的善意傳遞，守護(hù)源頭源尾共同的星光
預(yù)熱視頻
今年，我們?cè)谌ツ辍傅皖^撿星光公益藝術(shù)展」的基礎(chǔ)上做了全新升級(jí)，以源頭源尾的“江河對(duì)話"為軸線，邀請(qǐng)多位藝術(shù)家，以撿來的垃圾作為創(chuàng)作材料，以真實(shí)的三江源環(huán)保故事作為創(chuàng)作原型，打造了12件藝術(shù)作品。4月20日，這場全新的「低頭撿星光公益藝術(shù)展」在上海START星美術(shù)館正式開幕。
聯(lián)合多位藝術(shù)家，用多元視角重塑大地的詩篇
展品01《大地血脈》
用綜合材質(zhì)還原三江源獨(dú)特的辮狀水系地貌，展現(xiàn)這片土地的壯美與脆弱；它的生態(tài)系統(tǒng)就像身體里牽一發(fā)而動(dòng)全身的血管，經(jīng)不住任何垃圾的堵塞。
展品02《重生之樹》
在上?！胺N”下一棵用垃圾編織的“重生之樹”，與三江源的“米拉之樹”遙相呼應(yīng)，一起探索生命何為，種下善意。
展品03《山河有靈》
用廢棄垃圾重構(gòu)野生動(dòng)物攝影師奚志農(nóng)在三江源地區(qū)拍攝的經(jīng)典雪豹作品，隱喻文明的殘骸正侵蝕著高原生靈的棲息之地。
展品04《廢羽新生》
以上海鳥類攝影師朱維佳的十多年護(hù)鳥歷程為線索，用剪斷的鳥線，編織候鳥的重生。
展品05《守護(hù)未來的賬戶》
用回收垃圾制作銀行卡面，呈現(xiàn)銀聯(lián)所期望的環(huán)保愿景：三江源的牧民低頭撿拾垃圾，城市的居民踐行低碳出行，一起向大地存入“生態(tài)本金”。
展品06《兌換星光的超市》
我們復(fù)刻了銀聯(lián)星光超市的圖景：用回收材料筑成堅(jiān)實(shí)的基座，垃圾成為連接夢想的橋梁，物資帶來不斷匯入的星光。
展品07《草原的垃圾獵手》
我們將羅周仔加和旺仔狩獵垃圾的形象和草原、山脈的意象相結(jié)合，表達(dá)對(duì)草原的守護(hù)，是一場沒有終點(diǎn)的狩獵。
展品08《修復(fù)神山》
堆疊的垃圾如同生態(tài)故障，糾正生態(tài)系統(tǒng)中的"錯(cuò)配”，才能讓神山重新長出潔凈的脈絡(luò)。
展品09《信念之火》
我們將守護(hù)三江源的世代話語熔鑄為一根根火把，當(dāng)薪火燃起，信念方能生生不息。
展品10《生息之境》
通過工業(yè)文明的殘骸重構(gòu)三江源的生命圖景，將枯槁的植被釘入破碎的大地肌理，隱喻人類活動(dòng)對(duì)生態(tài)根基的暴力介入，揭示所有生靈終將回歸同一生命之源。
展品11《中華水塔》
我們用上千只盛滿三江源水的塑料瓶，堆疊成長江、黃河、瀾滄江的立體水系，托起向上奔涌的生態(tài)文明。
展品12《星光守護(hù)者》
該作品是對(duì)藝術(shù)家Tyler田的"治愈神明"系列進(jìn)行重構(gòu)，通過巨型氣模和燈光，投射出常年躬身清理三江源垃圾的“低頭撿星光”的守護(hù)者形象。
展品合集
特別單元《源頭源尾的影像對(duì)話》
另外，我們還在美術(shù)館二樓增加了攝影展區(qū)，通過野生動(dòng)物攝影師奚志農(nóng)深耕三江源28年的珍貴影像和上海鳥類攝影師朱維佳十年護(hù)鳥歷程的視覺記錄，構(gòu)建起一場源頭源尾的生命對(duì)話。
四場沉浸式主題講座，深入一線環(huán)保故事
展覽之外，我們還邀請(qǐng)了奚志農(nóng)、朱維佳、廖義源、秦博四位嘉賓到現(xiàn)場分享他們的環(huán)保故事。從野生動(dòng)物攝影到鳥類觀察日記，從公益微電影到環(huán)保紀(jì)錄片，用生動(dòng)的講述帶大家走進(jìn)影像與自然的世界。
MINI銀聯(lián)星光超市，向三江源傳遞一份善意
在展覽出口處，我們還放置了一臺(tái)MINI銀聯(lián)星光超市，觀眾可以通過這個(gè)裝置向三江源星光超市完成一次公益捐贈(zèng)，同時(shí)也獲得一份展覽周邊。我們希望哪怕相隔4000多公里，身處長江尾的我們依然可以參與到這場源頭的守護(hù)里，一起傳遞善意，也收獲各自的星光。
「低頭撿星光公益藝術(shù)展」
Casevideo
正式展出后，吸引了大量上海市民前來看展，各路藝術(shù)媒體、藝術(shù)博主和環(huán)保人士紛紛成為了本次公益藝術(shù)展的自來水，一時(shí)間#低頭撿星光公益藝術(shù)展 成為了社交媒體上的熱議話題，引發(fā)了超越預(yù)期的自發(fā)傳播，也讓這場展覽真正的成為了聯(lián)接源頭源尾兩地的善意橋梁。
中國銀聯(lián)相信，每一份來自長江尾的善意，終將點(diǎn)亮三江源的星光。「低頭撿星光公益藝術(shù)展」將持續(xù)開放到5月4日，歡迎大家一起到現(xiàn)場感受！
用源尾的善意，點(diǎn)亮源頭的星光
今年是我們和銀聯(lián)合作「低頭撿星光」的第二年，我們將這場公益行動(dòng)從三江源帶到上海，這個(gè)中間遇到了很多新的挑戰(zhàn)，但也有很多新的收獲。
我們?cè)谶@個(gè)短視頻的時(shí)代，“叛逆”地拍攝了一支八分多鐘的微電影短片；同時(shí)在半個(gè)月的時(shí)間里，完成了「低頭撿星光公益藝術(shù)展」所有線上內(nèi)容、線下展品以及一系列展覽配套物料的設(shè)計(jì)和落地。全組人在一起熬了無數(shù)個(gè)夜，但想到在做公益這件事，內(nèi)心就多了一些支撐。
希望這場發(fā)生在上海的「低頭撿星光」2.0行動(dòng)，能讓守護(hù)三江源這件事不止步于三江源，而是每一個(gè)人都能感受、都能參與的事情。我們相信，無論在哪里，我們都可以一起撿起身邊的星光。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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雪山下的小分隊(duì)casevedio
線下展casevideo
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：上海天與空廣告
集團(tuán)CEO：鄧斌Billy
創(chuàng)意合伙人：許可Chris
品牌副總監(jiān)：邢行星
資深品牌經(jīng)理：小熊Murray
創(chuàng)意組長：桃林
資深文案：子羲、小豪
文案指導(dǎo)：chiukwokkan
資深美術(shù)：王人三
美術(shù)指導(dǎo)：弘奕、Normalnor、盧捷
制作團(tuán)隊(duì)：太空漫游
導(dǎo)演：廖義源
監(jiān)制：廖義軍
攝影：王維華
剪輯：李成兵
策展團(tuán)隊(duì)：不是美術(shù)館
策展人：刁勇、孫雪、楊紫涵
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年，銀聯(lián)打造出公益IP「低頭撿星光」，初步喚醒了公眾對(duì)三江源生態(tài)問題的關(guān)注。
2024年，我們發(fā)現(xiàn)三江源有一群“心中有星光”的環(huán)保參與者，他們自發(fā)參與撿拾地上的垃圾，讓三江源重回潔凈。為此我們聚焦這群人的故事，打造了公益行動(dòng)「低頭撿星光」，通過一支改編自當(dāng)?shù)卣鎸?shí)環(huán)保故事的公益短片、一場用垃圾重塑的公益體驗(yàn)事件「撿來的藝術(shù)展」、一個(gè)幫助當(dāng)?shù)厝擞美鴥稉Q夢想物資的「銀聯(lián)星光超市」這三件事初步喚醒了公眾對(duì)三江源生態(tài)問題的關(guān)注。
今年，中國銀聯(lián)希望進(jìn)一步擴(kuò)大「低頭撿星光」公益IP的影響力，繼續(xù)增強(qiáng)公眾對(duì)三江源生態(tài)問題的感知和關(guān)注
但去年更集中在區(qū)域傳播，中國銀聯(lián)希望通過一場升級(jí)的品牌創(chuàng)意事件，鞏固「低頭撿星光」公益IP，繼續(xù)擴(kuò)大傳播范圍，激發(fā)更廣泛的公眾的關(guān)注和行動(dòng)。
目標(biāo)：
深耕「低頭撿星光」公益IP，持續(xù)提升中國銀聯(lián)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象
1、將「低頭撿星光」公益IP變成一場全國范圍的活動(dòng)；
2、有效帶動(dòng)更多人參與到三江源生態(tài)保護(hù)中，激發(fā)真實(shí)行動(dòng)和公益捐贈(zèng)；
3、夯實(shí)「低頭撿星光」公益IP，繼續(xù)擴(kuò)大IP影響力，持續(xù)累積中國銀聯(lián)品牌資產(chǎn)。
【洞察與策略】
在項(xiàng)目初期，我們從多方調(diào)研中獲得了關(guān)鍵洞察：
一是環(huán)保認(rèn)同與行為脫節(jié)。
根據(jù)企鵝智庫2024年數(shù)據(jù)，68%的Z世代認(rèn)同“環(huán)保是一種生活態(tài)度”，但實(shí)際行動(dòng)轉(zhuǎn)化率不足15%。表明年輕人雖有環(huán)保認(rèn)知，卻缺乏參與動(dòng)力。
二是地理距離導(dǎo)致“感知斷層”。
三江源位于偏遠(yuǎn)高原，盡管生態(tài)意義重大，卻因距離感被公眾忽視。2024年百度指數(shù)顯示，“三江源 垃圾”關(guān)鍵詞日均搜索不足500，公眾普遍缺乏主動(dòng)認(rèn)知。
三是Z世代更偏好“情緒價(jià)值導(dǎo)向”體驗(yàn)。小紅書2024年報(bào)告指出，72%的年輕用戶認(rèn)為“情緒價(jià)值”是品牌最重要的附加屬性，說明品牌溝通方式應(yīng)從“科普灌輸”轉(zhuǎn)向“共情喚起”。
由此我們得出核心洞察：環(huán)保行為不是靠理性驅(qū)動(dòng)，而需用情感喚起認(rèn)同，用沉浸體驗(yàn)觸發(fā)行動(dòng)。只有將遙遠(yuǎn)的環(huán)保問題“搬到身邊”、轉(zhuǎn)化為“我能參與”的具象體驗(yàn)，才能讓公眾真正動(dòng)起來。因此我們決定，讓下游城市的公眾走進(jìn)一場以三江源真實(shí)故事為靈感、由回收垃圾打造的沉浸式藝術(shù)展，讓“源頭生態(tài)問題”在“源尾生活場景”中被感知。
【創(chuàng)意闡述】
中國銀聯(lián)「低頭撿星光」公益行動(dòng)2.0
借助世界地球日節(jié)點(diǎn) ，完成一場從源頭到源尾的善意傳遞
跨越4000公里，實(shí)現(xiàn)公益IP的全面升級(jí)和影響力提升
一個(gè)公益IP：中國銀聯(lián)「低頭撿星光」公益行動(dòng)
一個(gè)核心主題：低頭撿起垃圾，抬頭看見星光
源頭源尾的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)：一支改編自三江源頭真實(shí)事件的公益理念微電影《雪山下的小分隊(duì)》（4月底/5月初在社交網(wǎng)絡(luò)/朋友圈廣告/主流媒體等渠道播放）、一場發(fā)生在長江源尾聯(lián)動(dòng)多個(gè)藝術(shù)家，用藝術(shù)重塑垃圾的公益體驗(yàn)事件「跨越4000公里的垃圾藝術(shù)展」（4月22日世界地球日在上海星美術(shù)館開幕）。用創(chuàng)意連接源頭源尾的善意，實(shí)現(xiàn)公益IP的全面升級(jí)和影響力提升。
一支改編自三江源頭的公益微電影《雪山下的小分隊(duì)》
影片改編自三個(gè)當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)環(huán)保事件，講述了到藏地的藝術(shù)家麗莎和藏民小朋友格桑一起撿拾垃圾，用垃圾創(chuàng)造“重生之樹”的故事?！爸厣畼洹毕笳魇刈o(hù)三江源的信念：撿起垃圾，也種下善意。微電影用詩意的鏡頭語言、豐富的人物塑造，生動(dòng)詮釋了中國銀聯(lián)「低頭撿起垃圾，抬頭看見星光」的公益理念，將三江源生態(tài)保護(hù)的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為深厚的情感認(rèn)同。影片一經(jīng)推出，就在微博、微信、抖音、B站等平臺(tái)廣泛傳播，引發(fā)了超預(yù)期的關(guān)注和討論，收獲了眾多網(wǎng)友的好評(píng)。
一支改編自三江源頭的公益微電影《雪山下的小分隊(duì)》人物海報(bào)
我們基于微電影《雪山下的小分隊(duì)》延展了系列人物海報(bào)。對(duì)當(dāng)?shù)啬撩駚碚f，守護(hù)三江源不是一句口號(hào)，而是自然流淌的約定俗成。我們以當(dāng)?shù)啬撩窨诳谙鄠鞯馁|(zhì)樸話語為靈感，創(chuàng)作了人物海報(bào)文案，通過對(duì)話式的表達(dá)建立和公眾之間的情感聯(lián)結(jié)。海報(bào)上線后，在社交媒體平臺(tái)上激發(fā)了廣泛的共鳴。
一場發(fā)生在長江源尾的公益體驗(yàn)事件「跨越4000公里的垃圾藝術(shù)展」
從源頭到源尾，三江源流向每一個(gè)中國人的生活。三江源所面臨的垃圾侵?jǐn)_問題，也迫切需要下游公眾的覺知與回應(yīng)。因此，我們?cè)谠次驳纳虾Ｅe辦了一場「跨越4000公里的垃圾藝術(shù)展」，在去年的基礎(chǔ)上做了全面升級(jí)。
首先，是更大的展覽規(guī)模。這一次，我們跨界聯(lián)動(dòng)了多名藝術(shù)家，以三江源的環(huán)保故事作原型，用回收垃圾打造出12件中大型藝術(shù)裝置 ，呈現(xiàn)出三江源的壯美和脆弱，也通過藝術(shù)的表達(dá)傳遞動(dòng)人的守護(hù)故事。
其次是，更豐富的體驗(yàn)形態(tài)。我們還策劃了四場環(huán)保主題講座和多個(gè)手工工坊活動(dòng)，通過多維度的體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)公眾的參與感。
除此之外，還有更落地的互動(dòng)機(jī)制。展覽現(xiàn)場還設(shè)有MINI銀聯(lián)星光超市，將現(xiàn)場觀眾的捐贈(zèng)轉(zhuǎn)換為支持三江源的物資，讓源頭源尾的善意實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)。
通過這場沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)和互動(dòng)，源尾的公眾也可以直觀感受三江源生態(tài)的壯美和脆弱，深入了解那些守護(hù)者的動(dòng)人故事。展覽于4月20日在上海星美術(shù)館開展，在為期兩周的時(shí)間里吸引了數(shù)萬人觀展，成為上海的熱門打卡點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果一：「低頭撿星光」公益行動(dòng)2.0 全網(wǎng)曝光量 2.6 億，《雪山下的小分隊(duì)》視頻播放量約 2600 w+，吸引50多家主流媒體報(bào)道跟發(fā)，有效提升了三江源的社會(huì)關(guān)注度。
結(jié)果二：「跨越4000公里的垃圾藝術(shù)展」成為上海熱門打卡點(diǎn)，社交媒體相關(guān)內(nèi)容累計(jì)互動(dòng)量達(dá)300w+，為源頭源尾搭建了一個(gè)對(duì)話的窗口，撬動(dòng)了更多下游公眾對(duì)三江源生態(tài)危機(jī)的關(guān)注和行動(dòng)。
結(jié)果三：截止展覽結(jié)束，共有 8.2 萬人登錄銀聯(lián)云閃付為【三江源銀聯(lián)星光超市】捐贈(zèng)了共9.5萬的善款，實(shí)現(xiàn)源頭源尾善意的流轉(zhuǎn)。
結(jié)果四：中國銀聯(lián)「低頭撿星光」公益IP的影響力得到進(jìn)一步提升，獲得品牌內(nèi)部的高度認(rèn)可，目前3.0公益行動(dòng)已在銀聯(lián)內(nèi)部立項(xiàng)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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世界地球日節(jié)點(diǎn)的公益廣告總是顯得過于一本正經(jīng)，這個(gè)片子有原型根基，故事扎實(shí)、質(zhì)樸，沒有煽情或或說教，制作品質(zhì)很高。 -
很有價(jià)值的項(xiàng)目，會(huì)讓人持續(xù)關(guān)注。 -
鏡頭設(shè)計(jì)很好 -
把公益行動(dòng)落腳在真實(shí)地貌與具體人群中。片中融合紀(jì)錄敘事與藝術(shù)表達(dá)，塑造出藏地少年與環(huán)保藝術(shù)家的雙重視角，在詩意與現(xiàn)實(shí)之間傳達(dá)環(huán)保的連續(xù)性與共鳴感。是一則具有人文深度與影像美感的公益項(xiàng)目。
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名字打動(dòng)了我，故事感動(dòng)了我，展陳震撼了我，高級(jí)而不失，溫度，贊！ -
以動(dòng)人洞察將日常支付，升華為詩意收藏。它輕盈治愈，更以銀聯(lián)產(chǎn)品為創(chuàng)意核心，讓品牌在情感共鳴中深入人心 -
善良又溫暖 -
我想了解一下在那地到底是什么垃圾最多？是誰在丟這些垃圾？SB在那邊叭叭丟，讓孩子們?cè)谀沁呥堰褤?。這撿起的哪是星光，全是沒人要的良心 -
公益，在于不斷的行動(dòng)。
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是故事，也是公益行為。很好的表達(dá)。 -
好公益項(xiàng)目、好內(nèi)容表達(dá)。溫暖、動(dòng)人。 -
挺好的，有意義。
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讓人感動(dòng)的公益項(xiàng)目
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環(huán)保公益，并不是博眼球和聲量的事情，而是從真實(shí)和真誠出發(fā)，這個(gè)項(xiàng)目便是如此
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景真好 -
“低頭撿星光”的IP能堅(jiān)持做下去在當(dāng)下非常不易，但對(duì)執(zhí)行形式能否激發(fā)真實(shí)參與存疑。 -
很有溫度的公益廣告
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畫面漂亮。 -
立意深刻
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就像曾經(jīng)的《可可西里》， 我們有不同的愛自然的方式，自然也給予我們不同的慈悲。 -
創(chuàng)意不出意料之外。
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很不錯(cuò)的公益IP -
繼續(xù)撿，影響更多的人
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低頭撿星光，拾得六便士 -
系列片的老問題，后續(xù)的片子想創(chuàng)新但是沒做到。
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公益單元-公益類
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美好。
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以動(dòng)人洞察將日常支付，升華為詩意收藏。它輕盈治愈，更以銀聯(lián)產(chǎn)品為創(chuàng)意核心，讓品牌在情感共鳴中深入人心
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清晰、干凈、高級(jí)，無可挑剔；從洞察和公益鏈路閉環(huán)都看出真誠、付出
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從這個(gè)項(xiàng)目了解到三江源，也是今年最出彩的公益案例之一。這個(gè)項(xiàng)目最有價(jià)值之處在于銀聯(lián)重新定義了金融企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的方式，將遙遠(yuǎn)的三江源生態(tài)議題轉(zhuǎn)化成了一場可感知和可參與的社會(huì)對(duì)話，用銀聯(lián)的金融工具完善了三江源環(huán)保的公益鏈條
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創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
世界地球日的意義
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用真情講述三江源守護(hù)故事，藝術(shù)化呈現(xiàn)公益理念，沉浸體驗(yàn)極具感染力，讓環(huán)保行動(dòng)既可感又可行，打動(dòng)人心。
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環(huán)保公益，并不是博眼球和聲量的事情，而是從真實(shí)和真誠出發(fā)，這個(gè)項(xiàng)目便是如此 -
公益的藝術(shù)感 -
低頭撿星光的主題特別有情懷，把善意種進(jìn)心里，是公益的本質(zhì)。
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非常有質(zhì)量的一個(gè)作品，內(nèi)容體量非常重，但呈現(xiàn)的質(zhì)感很在線。沒有刻意的苦難化，畫面很干凈美好 -
微電影與藝術(shù)展結(jié)合，環(huán)保理念傳播，公眾參與度高。 -
美學(xué)與公益的結(jié)合，創(chuàng)意不錯(cuò)
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質(zhì)感的公益
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環(huán)保公益與品牌長期主義深度融合。
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跨越4000公里的善意，最終的藝術(shù)展也有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。
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不錯(cuò)
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就像曾經(jīng)的《可可西里》， 我們有不同的愛自然的方式，自然也給予我們不同的慈悲。
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用真實(shí)環(huán)保守護(hù)者故事、藝術(shù)展和互動(dòng)裝置將遙遠(yuǎn)的三江源生態(tài)議題帶入城市公眾視野，創(chuàng)意具象、生動(dòng)且傳播廣泛；但在量化商業(yè)轉(zhuǎn)化方面仍有提升空間。 -
無論行為還是表現(xiàn)形式，是一次很”美“的行動(dòng)，雖撿垃圾的議題在過往較常見，但無論在哪發(fā)生，都是一份善意和光芒。 -
連接4000公里的環(huán)保善意，沉浸式展覽與動(dòng)人影片，成功撬動(dòng)公眾參與，公益IP扎實(shí)成長 -
真實(shí)又生動(dòng)的公益廣告片。
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執(zhí)行出色。 -
案例完整，公益性拉滿。
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有感染力，不夠行動(dòng)號(hào)召力。
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洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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似乎有人做過類似的創(chuàng)意，執(zhí)行得還算可以
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低頭撿星光，才能舉頭望明月。希望公益行動(dòng)持續(xù)，展示不要成為新垃圾。
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內(nèi)容很好，但是如何讓人們更多的行動(dòng)反而被掩蓋了。 -
作秀大于實(shí)際
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