華為FreeBuds 6×希林娜依·高：高低聽(tīng)上頭

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舉報(bào) 2025-04

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年輕人，需要一款怎樣的耳機(jī)？

音質(zhì)這個(gè)賣點(diǎn)，如何呈現(xiàn)？

華為推出全新FreeBuds 6，客戶在初期溝通時(shí)，雖然有待解決的問(wèn)題很多，但對(duì)于如何秀出賣點(diǎn)，且做出亮點(diǎn)，似乎早已心里有數(shù)。

話不多說(shuō)，先看成片！

《高低聽(tīng)上頭》

此次影片與華為以往風(fēng)格大有不同，這一全新嘗試背后正是華為團(tuán)隊(duì)對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握與創(chuàng)新突破。

先聽(tīng)自己，高低聽(tīng)上頭

華為FreeBuds 6，作為全新一代半開(kāi)放旗艦耳機(jī)，最大亮點(diǎn)是超感知原聲雙單元，帶來(lái)高音甜、中音準(zhǔn)、低音沉三頻均衡的極佳聽(tīng)感體驗(yàn)?？蛻魧⒁糍|(zhì)的表現(xiàn)聚焦在“聽(tīng)感”上，錨定了一個(gè)精準(zhǔn)“發(fā)力點(diǎn)”——高&低。

如何將相對(duì)抽象的概念轉(zhuǎn)化為好玩易懂的語(yǔ)言？

客戶巧妙聯(lián)想到年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)熱梗“高低”，“高低得整兩口、高低得說(shuō)兩句……”，略帶調(diào)侃語(yǔ)氣，又雙關(guān)“高低”聽(tīng)感。微醺的體感會(huì)上頭，沉浸的聽(tīng)感也會(huì)上頭。從“喝上頭”到“聽(tīng)上頭”，好記易懂。

高低聽(tīng)上頭——就這么誕生了。

誰(shuí)來(lái)出演？高低都得「靈」

梗有了，怎么才能玩起來(lái)？

沿著這一思路，客戶第一時(shí)間想到了希林娜依·高。音域?qū)拸V的她，從選秀節(jié)目到央視春晚，是高低音都能駕馭的實(shí)力唱將；名字獨(dú)特的她，可以是希林娜依·高，也可以是希林娜依·低；個(gè)人風(fēng)格上，可愛(ài)又有活力，匹配耳機(jī)獨(dú)特的水滴造型。

從各個(gè)方面看，希林娜依·高和FreeBuds 6的契合度極高。

如何演繹？高低玩點(diǎn)「新」的

如何打動(dòng)更年輕、更具有潮流態(tài)度的受眾？客戶要求摒棄常規(guī)的解題方式，采用更魔性，更洗腦，更直接的方式，和年輕人玩在一起，且最大化凸顯藝人特質(zhì)。

創(chuàng)意設(shè)定以希林經(jīng)典丸子頭造型上的兩個(gè)發(fā)髻為視覺(jué)Format，通過(guò)在發(fā)髻上演繹各種高低音場(chǎng)景，配上魔性洗腦的旋律，不斷強(qiáng)化“高低音都好聽(tīng)到上頭”的好音質(zhì)概念，形成重復(fù)記憶，讓觀眾不知不覺(jué)“上頭”。

在腦暴時(shí)，客戶提出要求，"要聚焦在耳機(jī)里常聽(tīng)見(jiàn)的聲音，比如聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，吉他和貝斯不就是高音和低音嗎？"。順著這一思路，擴(kuò)展了多個(gè)場(chǎng)景，深入挖掘年輕人的日常生活：戴著耳機(jī)聽(tīng)霸總小說(shuō)時(shí)的沉浸感、在直播間購(gòu)物時(shí)的興奮、追劇時(shí)的投入……。魔性只是一種創(chuàng)意表達(dá)方式，而內(nèi)核仍是對(duì)真實(shí)需求的滿足。