華為Pura X×姚安娜×王安宇：兩個(gè)職場(chǎng)對(duì)手，大打出手

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舉報(bào) 2025-03

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品牌邀請(qǐng)姚安娜與王安宇兩位品牌摯友聯(lián)袂出演，
通過(guò)五支創(chuàng)意十足的短片，巧妙融合產(chǎn)品賣點(diǎn)與生活場(chǎng)景。

以"闊折疊，一用就愛(ài)"為主題，影片生動(dòng)展現(xiàn)了華為Pura X的闊型屏優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)態(tài)屏幕比例16:10的闊型設(shè)計(jì)，帶來(lái)闊感觀影、闊感閱讀、闊感游戲等沉浸體驗(yàn)，以及折疊態(tài)的精致小巧，讓人一用就愛(ài)。

該片戲劇化的呈現(xiàn)方式，不僅凸顯了產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，更讓科技與生活完美交融。

一、“雙安組合”職場(chǎng)好戲，巧妙碰撞出產(chǎn)品賣點(diǎn)

本次系列短片以明星的日常為敘事主線，圍繞品牌摯友王安宇和姚安娜展開(kāi)一系列妙趣橫生的職場(chǎng)互動(dòng)，通過(guò)兩位新生代演員生動(dòng)自然的對(duì)手戲，巧妙構(gòu)建了五個(gè)既獨(dú)立成篇又相互關(guān)聯(lián)的職場(chǎng)輕喜劇場(chǎng)景：

Chapter1：《對(duì)手戲》

在顛簸的機(jī)艙里，王安宇與姚安娜上演一段驚心動(dòng)魄手機(jī)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)！

演員快如閃電、驚心動(dòng)魄的打戲動(dòng)作中，Pura X闊折疊靈活翻轉(zhuǎn)，更顯輕巧便捷。

Chapter2：《狹路相逢》

電梯里看別人用華為Pura X看熱搜，不僅闊感瀏覽，更是快人一步，再看看自己手里有著黑邊的直板機(jī)被降維打擊，王安宇頓覺(jué)破防。

買咖啡付款時(shí)，安宇再一次姚安娜的智感支付搶先。

最后，王安宇終于忍不住出手，一句“誰(shuí)還沒(méi)有呢”讓人忍俊不jin。

Chapter3：《先發(fā)制人》

鋼鐵森林的摩天樓群間，一場(chǎng)速度與智慧的較量正在上演，出租車VS摩托展開(kāi)極限追逐。

摩托上姚安娜用小藝外屏導(dǎo)航穩(wěn)定發(fā)揮，車內(nèi)王安宇用小藝闊感觀影悠閑享受，整個(gè)過(guò)程中，鴻蒙小藝反應(yīng)靈敏，對(duì)話宛如真人，成功秀了一把Pura X的語(yǔ)音操作！

此外，品牌巧妙利用兩個(gè)人的名字安，設(shè)計(jì)簽名橋段，在評(píng)論區(qū)引發(fā)討論，堪稱巧妙。

Chapter4：《飆眼技》

來(lái)到片場(chǎng)，劇本場(chǎng)面越改越大，AI眼動(dòng)翻頁(yè)輕松實(shí)現(xiàn)“一人多用”，美甲妝造的同時(shí)也能緊跟大場(chǎng)面，劇情不掉隊(duì)，用科技賦能演員的自我修養(yǎng)！

安宇的破碎感人設(shè)再次被證實(shí)。

Chapter5：《贏家》

同時(shí)手握華為Pura X的姚安娜與王安宇成為雙贏家，16:10更開(kāi)闊的視角讓他們打游戲?qū)覒?zhàn)屢勝，吊打片場(chǎng)工作人員。

連導(dǎo)演都不禁贊嘆，游戲打得太好了！

二、廣告創(chuàng)意與短劇，完美融合成傳播新范式

該系列視頻通過(guò)將廣告創(chuàng)意融入短劇劇情的策略方式，是團(tuán)隊(duì)對(duì)于廣告創(chuàng)意的一次新的嘗試：

1、核心策略：產(chǎn)品即劇情驅(qū)動(dòng)者

不讓產(chǎn)品成為突兀的“廣告插入”，而是讓它成為推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素，甚至成為角色勝負(fù)的決定因素，并且通過(guò)比較的方式將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)直觀體現(xiàn)。

例如，在電梯里，Pura X闊型屏直接對(duì)比直板機(jī)黑邊，讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)成為王安宇情緒的觸發(fā)點(diǎn)；

在《先發(fā)制人》故事中，摩托導(dǎo)航VS出租車觀影，外屏和內(nèi)屏的不同用途成為“追逐戰(zhàn)”勝負(fù)關(guān)鍵。

該策略有效降低觀眾對(duì)廣告的抵觸心理，增強(qiáng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

2、敘事策略：輕喜劇+職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，制造“產(chǎn)品真香”時(shí)刻

通過(guò)幽默、趣味十足的職場(chǎng)互動(dòng)，讓產(chǎn)品功能成為角色“逆襲”或“碾壓”對(duì)手的爽點(diǎn)。

《對(duì)手戲》中，手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)展示Pura X的折疊靈活性，動(dòng)作戲增強(qiáng)視覺(jué)吸引力；

在《贏家》中，主角用無(wú)黑屏優(yōu)勢(shì)“吊打同事”，讓產(chǎn)品成為“贏家”關(guān)鍵。

該敘事方式符合短視頻用戶偏好（快節(jié)奏、爽感、幽默）的觀賞偏好，易于傳播。

3、場(chǎng)景化策略：高頻碎片化場(chǎng)景，全方位覆蓋用戶需求

該項(xiàng)目選擇職場(chǎng)、通勤、娛樂(lè)等年輕人高頻場(chǎng)景，讓產(chǎn)品自然融入生活。

其中包括，Chapter2《電梯》、Chapter3《先發(fā)制人》所展示的“闊屏瀏覽”“外屏導(dǎo)航”等功能適用于外出、通勤需要； Chapter4《飆眼技》突出產(chǎn)品便于閱讀瀏覽的AI技術(shù)；Chapter5《贏家》中主角無(wú)黑邊沉浸感游戲體驗(yàn)，突出產(chǎn)品在休閑娛樂(lè)中的應(yīng)用。

以上策略手法增強(qiáng)用戶代入感，給觀眾“你需要Pura X應(yīng)對(duì)這些場(chǎng)景”的巧妙暗示。

4、品牌調(diào)性情感向策略：從功能宣傳到情緒共鳴

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式側(cè)重功能參數(shù)或品牌調(diào)性宣傳，情感聯(lián)結(jié)較弱。

本次短劇的營(yíng)銷方式通過(guò)人物塑造（如王安宇的“破碎感人設(shè)”、姚安娜的機(jī)智形象）和劇情沖突，傳遞品牌年輕化、科技人性化的理念，讓用戶在情感層面認(rèn)同品牌。

并且，整片以電影級(jí)的制作水準(zhǔn)，打造了一場(chǎng)科技產(chǎn)品與藝術(shù)劇情的完美邂逅。整片畫(huà)面節(jié)奏明快的高級(jí)質(zhì)感，在短短幾分鐘內(nèi)就構(gòu)建起引人入勝的戲劇張力。自然靈動(dòng)的故事情節(jié)、鮮活的人物刻畫(huà)，都與華為Pura X產(chǎn)品調(diào)性和理念相得益彰。

短劇營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容延長(zhǎng)，而是通過(guò)“產(chǎn)品劇情化、廣告內(nèi)容化”重構(gòu)傳播邏輯。它以用戶興趣為起點(diǎn)，將廣告轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的故事，在娛樂(lè)中完成品牌信息滲透。

華為Pura X的案例證明，這種形式能有效平衡商業(yè)性與藝術(shù)性，尤其適合需要凸顯差異化體驗(yàn)的科技產(chǎn)品。

未來(lái)，隨著用戶注意力碎片化加劇，短劇營(yíng)銷或?qū)⒊蔀槠放仆黄苽鹘y(tǒng)廣告疲勞的新范式。