廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒(méi)有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：寶馬摩托車以“fall in love”為主題，在樹(shù)葉經(jīng)脈上下功夫，推出一組極有秋日氛圍的平面海報(bào)；杜蕾斯巧用一語(yǔ)雙關(guān)，在廣東街頭開(kāi)起了車，還是輛公交車；方太發(fā)布會(huì)8年一如既往水準(zhǔn)在線，讓用戶對(duì)科技真的心中有"數(shù)"...

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、寶馬：Fall in Love

品牌：BMW 寶馬
代理商：Serviceplan France

秋意正濃，去外面走走。不同于夏日的悶熱，騎上摩托車，可以去追趕清爽的風(fēng)。秋日有自己的脾氣，溫和中帶著一點(diǎn)寒意。對(duì)于摩托手來(lái)說(shuō)，沒(méi)有那么舒服的體感。為此，寶馬摩托以“fall in love”為主題，推出一組生長(zhǎng)在樹(shù)葉上的海報(bào)，鼓勵(lì)摩托車手們?nèi)肀锛荆诼飞舷硎苎赝镜拿谰昂臀粗捏@喜。

從綠葉，到紅葉，花紋獨(dú)特，脈絡(luò)清晰。此時(shí)，一條柏油馬路成為主葉脈，破勢(shì)而出，整個(gè)畫(huà)面精致又引人無(wú)限遐想。甚至不需要出現(xiàn)任何一輛車，都能從中感受到什么叫風(fēng)馳電掣。對(duì)于受眾而言，以樹(shù)葉作為創(chuàng)意主體，很恰當(dāng)，是秋天的精準(zhǔn)意象表達(dá)，而錯(cuò)綜復(fù)雜的葉脈，深深淺淺，也寓意著旅途中未知的驚喜正在等待。綜上，創(chuàng)意畫(huà)面中，元素不在多與雜，在于精與細(xì)，是一場(chǎng)畫(huà)里畫(huà)外的精神互動(dòng)。

2、杜蕾斯：廣州公交廣告

品牌：杜蕾斯
代理商：原象 i2mago

粵語(yǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的“法外狂徒”。一語(yǔ)多意，為所欲為。最近，廣告界的秋名山車神，杜蕾斯在廣東街頭開(kāi)起了車，這次是真車，還是公交車。不過(guò)實(shí)際上引起眾人注意的，是車上的貼身廣告。車速不減當(dāng)年，玩轉(zhuǎn)本土語(yǔ)言文化氛圍?！盁o(wú)論去邊杜，杜杜都安全”，“出嚟威，最緊要戴頭盔”...用普通話來(lái)看，平平無(wú)奇，一代入粵語(yǔ)的使用場(chǎng)景與諧音，簡(jiǎn)直不得了。

這次杜蕾斯“開(kāi)車”上路，小秀一把，既在意料之中，又充滿驚喜。通過(guò)生活場(chǎng)景與創(chuàng)意文案作為內(nèi)容小觸點(diǎn)，在情感層面與TA建立聯(lián)系，與用戶玩在一起。更憑借地域特色，以粵語(yǔ)為媒介，增加了一層隱晦的趣味，戳中TA興趣，告訴你：懂得都懂。讓廣告不再是單向傳播，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶的雙向互動(dòng)，同時(shí)再次深耕：安全，就認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯的心智。用戶推動(dòng)用戶，內(nèi)容再產(chǎn)生內(nèi)容，形成了一個(gè)自我繁衍的傳播生態(tài)。

3、方太：2024年度發(fā)布會(huì)

品牌：FOTILE 方太
代理商：SG勝加

從2017到2024，方太的發(fā)布會(huì)一直保持著超高水準(zhǔn)，稱得上是品牌獨(dú)有特色。今年是第8年，重點(diǎn)產(chǎn)品是方太全球新一代高端全嵌冰箱。拋開(kāi)硬說(shuō)產(chǎn)品亮點(diǎn)的普遍邏輯，方太用一個(gè)個(gè)實(shí)打?qū)嵉臏y(cè)試，讓用戶對(duì)科技真的心中有"數(shù)"。先以一個(gè)反差極大的1字海報(bào)，用問(wèn)答的形式，先問(wèn)出消費(fèi)者心中普遍的疑問(wèn)，再讓硬核的產(chǎn)品，自己說(shuō)出眾多的實(shí)力點(diǎn)。在現(xiàn)場(chǎng)策劃一場(chǎng)"找與尋”，把冰箱融入“蒙德里安"的代表作中，展現(xiàn)什么叫0mm的無(wú)縫嵌入；又線上聚集了100位測(cè)評(píng)員，以不同的實(shí)驗(yàn)方式讓保鮮變得有感知。同時(shí)發(fā)布《幸福洞見(jiàn)》，彰顯方太創(chuàng)新科技的解決方案。還有后續(xù)等等動(dòng)作配合，論證一場(chǎng)科技發(fā)布會(huì)，發(fā)布的不止有產(chǎn)品力，更可以展現(xiàn)一個(gè)品牌的洞察力、品牌力、文化力。

“把品牌說(shuō)好，更要把產(chǎn)品說(shuō)透?！狈教寻l(fā)布會(huì)打造成策略源地、產(chǎn)品高地、內(nèi)容基地，而不只是一場(chǎng)發(fā)布直播。它以每個(gè)人為原點(diǎn)出發(fā)，針對(duì)消費(fèi)者所關(guān)注的每一個(gè)疑問(wèn)，給出堅(jiān)定又踏實(shí)的回答，用事實(shí)說(shuō)話，令人心服口服，塑造出值得信任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

4、華為：賈冰真忙

品牌：Huawei 華為
代理商：天與空

2024年，賈冰真忙？！光影視作品就有18部面世。生活雖然忙，但他忙中不亂事情處理的井井有條讓人佩服，也讓人好奇，難道他有高手相助？華為用一支短片告訴你真相。該片圍繞“賈冰真忙，小藝處處幫忙”的主線展開(kāi)，一天之內(nèi)，賈冰不斷穿梭在辦公室、廣告片場(chǎng)、錄音棚、電影片場(chǎng)...多個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換多個(gè)角色，但不變的是他依舊自如從容。

一直以來(lái)，賈冰憑借接地氣、冷幽默、爆金句的風(fēng)格，備受觀眾喜愛(ài)，此次與華為的合作，也無(wú)形中讓小藝更加貼近普通人的工作生活。片中華為通過(guò)營(yíng)造一種極致的忙和用賈冰絕對(duì)的演技，突顯小藝幫忙的輕松。正因善用戲劇沖突和密集的語(yǔ)言梗，也讓小藝的功能點(diǎn)多了記憶點(diǎn)。足夠有趣的內(nèi)容讓大家愛(ài)看，同時(shí)也清晰展現(xiàn)小藝的功能，把它的強(qiáng)大“廣而告之”，讓大家產(chǎn)生“小藝還能這樣？”“我也想試一試”的感受。

5、名創(chuàng)優(yōu)品×哈利波特聯(lián)名

品牌：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：SAN’S 梵也 & 低聚體 成都

我們總是這樣，寧愿相信自己是麻瓜，也不愿意相信這個(gè)世界沒(méi)有魔法。為了和哈迷們一起回到那個(gè)夢(mèng)開(kāi)始的地方，在這個(gè)充滿情懷的《哈利波特》重映月，名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特的全球聯(lián)名，也在全球陸續(xù)上線了。

一支TVC揭開(kāi)序幕，一張巨型邀請(qǐng)函沖破紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕，來(lái)到了布魯克林大橋上，接著在法國(guó)凱旋門炸出了個(gè)海格蛋糕，又隨著貓頭鷹海德薇跨洋過(guò)海到了黃浦江，邀請(qǐng)大家一起感受魔法的力量。隨后名創(chuàng)還在上海的淮海中路和徐家匯地鐵站打造魔法站臺(tái)，讓聯(lián)名產(chǎn)品速速變大，裝飾著地鐵站，營(yíng)造出一種回到魔法世界的沉浸式場(chǎng)景，吸引眾人紛紛打卡。同時(shí)，聯(lián)名主題店限時(shí)開(kāi)啟，“收到”邀請(qǐng)函的巫師和麻瓜們紛紛盛裝出席，儀式感與體驗(yàn)感拉滿。當(dāng)然也要照顧到更多人的心理，全國(guó)陸續(xù)落地聯(lián)名快閃店，氛圍烘托到高潮。簡(jiǎn)直是哈迷們的一場(chǎng)狂歡，情緒價(jià)值提供到位，讓人意猶未盡。

6、Nike：紐約馬拉松文案

品牌：NIKE 耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

“最難跨越的線，就是起跑線。”“如果你不討厭跑步，你就不夠熱愛(ài)跑步?！薄耙羌~約地鐵能像你一樣跑就好了?！?1月3日，紐約市第53屆年度馬拉松比賽如期開(kāi)賽。作為世界六大馬拉松之一，備受關(guān)注，堪稱紐約人的狂歡。身為贊助商的耐克，也借此機(jī)會(huì)在街頭投放一系列廣告，墻壁上，路牌上...格外吸睛。

細(xì)看下，畫(huà)面簡(jiǎn)約，純底色，文字粗獷，鏗鏘有力。既帶有幽默調(diào)侃語(yǔ)氣，又有蠻酷的態(tài)度決心，作為跑者看到這些激勵(lì)語(yǔ)，還是挺燃挺熱血的，足夠直擊人心，跑著跑著就堅(jiān)持到了終點(diǎn)。

7、皮爺咖啡：Coffee for Coffee People

品牌：皮爺咖啡
代理商：贊意

這是一支專為咖啡人們創(chuàng)作的廣告。兩分半不到的時(shí)間，聚焦了諸多coffee people所熟悉的日常場(chǎng)景，趕機(jī)場(chǎng)不忘咖啡，吵架、傷心、著急...總會(huì)記得用一杯咖啡幫自己找回狀態(tài)，也許看上去會(huì)有點(diǎn)小離譜、有點(diǎn)小固執(zhí)，但確實(shí)是這群coffee people能干得出來(lái)的事，所以顯得格外真實(shí)、有感觸。

作為手工咖啡文化的發(fā)起者和擁護(hù)者，顧客的小執(zhí)著與品牌自身執(zhí)拗追求著更好咖啡的理念不謀而合，有時(shí)候存在即是被需要，很輕巧舒心的創(chuàng)意表達(dá)，即使是非咖啡人士也能懂，更別提忠實(shí)的咖啡愛(ài)好者，易與大眾輕松進(jìn)行一場(chǎng)深層的情感鏈接，另一種意義上的總有人懂你。

8、珀萊雅：有情緒，就有情緒安放地

品牌：PROYA 珀萊雅
代理商：有門

有情緒，就有情緒安放地。這是珀萊雅「回聲計(jì)劃」的第四年，品牌依舊希望可以陪伴大家，一起找到屬于自己的情緒安放地。一則治愈向的短片，以舒服、生活化的視角，呈現(xiàn)了「情緒安放地」的各種可能。作為觀眾，能沉浸式地跟隨不同人物，體會(huì)這處安放地為TA們帶來(lái)的心安。在喜悅、悲傷、憤怒、平靜等不同情緒的流動(dòng)中，找到屬于自己的那份共鳴。

在短片的影像表達(dá)之外，珀萊雅找了20處城市角落，便利店、咖啡館...將心選的情緒之書(shū)，和一張可以寫下情緒的小卡片，放進(jìn)了公益互動(dòng)裝置「情緒回聲箱」中，讓那些還沒(méi)找到情緒安放地的朋友們，可以安心地把情緒暫存在這里。同時(shí)，以七個(gè)真實(shí)情緒故事作為靈感，在杭州天目里舉辦了一場(chǎng)情緒漫游展覽，愿大家能在其中找到一種和自己情緒好好相處的方式?？傊?，面面俱到。作為護(hù)膚品牌，一直以來(lái)，珀萊雅始終積極為公益事業(yè)付出，彰顯著品牌的責(zé)任心與力量感，值得好評(píng)。

9、閑魚(yú)：雙11狂賺節(jié)頭條

品牌：閑魚(yú)
代理商：中好 上海

一年一度雙11，有人花錢如流水，有人賺得風(fēng)生水起。原來(lái)是閑魚(yú)推出新機(jī)制，準(zhǔn)備打造一個(gè)「狂賺節(jié)」：搞副業(yè)、出閑置，賺300+50。如何將好消息告訴大家？

沒(méi)有焦灼感，有的是喜感。先是邀請(qǐng)付航，共同做了一檔些許離譜和狗血的節(jié)目，揭開(kāi)雙11狂賺內(nèi)幕。它采用報(bào)道的新穎形式，結(jié)合各種“新聞事件”，比如圈內(nèi)戀情意外曝光，對(duì)應(yīng)相機(jī)轉(zhuǎn)賣業(yè)務(wù)；狗狗舉報(bào)鏟屎官移情別戀，對(duì)應(yīng)待遛狗業(yè)務(wù)；電子醫(yī)美大師身陷照片門，對(duì)應(yīng)修圖p圖業(yè)務(wù)...帶出閑魚(yú)的雙11賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，且毫無(wú)違和感地融入了很多網(wǎng)絡(luò)熱梗，看起來(lái)搞笑又無(wú)厘頭，重點(diǎn)以另一種方式進(jìn)入腦子。并且趁熱打鐵，投放了一系列平面。一個(gè)鼓起來(lái)的錢包廣告，直觀又明了，將閑魚(yú)滿加，賺上加賺的好消息精準(zhǔn)傳遞給受眾；寫滿興奮的人物海報(bào)也是如此，快樂(lè)都快溢出來(lái)了。很輕松、很有記憶點(diǎn)的雙11營(yíng)銷，付航的氣質(zhì)形象也為整體呈現(xiàn)的氛圍奠定了基礎(chǔ)。

10、小紅書(shū)：秋日歌會(huì)

品牌：小紅書(shū)
代理商：REDstudio

一個(gè)冷知識(shí)：小紅書(shū)也是個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，甚至還是很多原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)源。為了讓那些高品質(zhì)卻小眾的音樂(lè)人獲得更多關(guān)注與曝光，小紅書(shū)音樂(lè)希望舉辦一場(chǎng)秋日歌會(huì)。為什么是秋日呢？秋日的微涼氣溫，和這些不全是熱門的音樂(lè)，歌紅人不紅甚至是冷門佳作，意外的契合。于是主題“好音樂(lè)，趁冷聽(tīng)”就此誕生。通過(guò)“趁冷”這一別具匠心的表達(dá)，引導(dǎo)大家在溫度下降時(shí)，用音樂(lè)升溫情緒。在秋意中找到心靈的慰藉，同時(shí)也傳達(dá)出欣賞好音樂(lè)的個(gè)人態(tài)度與品味。

前期預(yù)熱物料便打破常規(guī)，選擇了更輕松、更生活化的方式，制作了4張live形式的海報(bào)與6支形式迥異的視頻，以實(shí)拍、UGC、手繪動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)多種形式，把一些秋天到來(lái)的信號(hào)，變成秋日歌會(huì)的信號(hào)，意想不到的角度。中期則推出一支暖和和的概念視頻《耳朵的秋游》，講述一群耳朵撿到好聽(tīng)音樂(lè)的秋游故事。整體而言，給人的感覺(jué)始終是慢悠悠的節(jié)奏，將好歌不怕晚進(jìn)行到底。