廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：貼貼生活，生活也會(huì)貼貼你，中國銀聯(lián)真誠地鼓勵(lì)大家去和夏天的美好貼貼；又一年秋天，哥倫比亞第三季品牌片與老朋友蔣奇明、新朋友文淇一起來了，這次什么樣的人都來了；《黑神話：悟空》爆火出圈，稻香村抓住時(shí)機(jī)推出了一款特制的聯(lián)名月餅禮盒，極致展現(xiàn)出非遺工藝的精致與細(xì)膩...

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、中國銀聯(lián)：鼓勵(lì)在夏天貼貼的人

品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：凡人廣告

貼貼，一個(gè)可愛的疊詞，是撒嬌的，細(xì)膩的，熱乎乎的。在成年人的世界里，可以稱得上是一種不常擁有的特權(quán)，是一種真正的奢侈品。而今年夏天，中國銀聯(lián)卻做了一件特別美好，算是貼貼含量超標(biāo)的事情——一份「夏日國民補(bǔ)貼」，鼓勵(lì)所有在夏天貼貼的人。

一支廣告片，慢慢悠悠，攢了好多夏日在映的美好貼貼，幸福氣氛濃郁；一張張聯(lián)合手繪海報(bào)，將品牌Logo擬人化，以不同的方式“貼貼”在一起；一幅長達(dá)二十米的巨型黑板報(bào)，出現(xiàn)在陸家嘴地鐵站，治愈著來來往往、已經(jīng)長大的孩子們。一個(gè)貼貼，帶出了創(chuàng)意的無限延展性。從精心設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的畫面到文案各個(gè)細(xì)節(jié)，可以看出，銀聯(lián)為了讓這樣的夏日美好，穿透碎片化的傳播環(huán)境，實(shí)實(shí)在在地在消費(fèi)者心里留下些明媚且熱烈的東西。也就是這樣一種有溫度、有洞察、有質(zhì)感、有創(chuàng)意的表達(dá)方式，真切詮釋了在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)背景下，「歡樂支付」的概念，同時(shí)銀聯(lián)也結(jié)合暑期時(shí)點(diǎn)特性與“游、食、購”營銷活動(dòng)場(chǎng)景，提升品牌溫度，加深與用戶之間的情感溝通，吸引更多關(guān)注。

2、Columbia：這徒步啊，怎么什么樣的人都來了

品牌：Columbia 哥倫比亞
代理商：中好 上海

又一年秋天，適合徒步的季節(jié)又來了。這次，哥倫比亞帶著新品牌片，與老朋友蔣奇明、新朋友文淇，還有一群什么樣的人都來了。如果說前兩季哥倫比亞側(cè)重講述徒步帶給人的變化，那這次便是回到人本身，去呈現(xiàn)各種各樣的徒步者面貌。有70歲新手，7歲老手，和狗狗朋友一起來的，哭著說再也不來還是一次一次又來的…曾經(jīng)徒步過或正在徒步的大家，都能在其中找到自己的樣子。

作為觀眾，一眼過去，可以從中看到鮮活的生命力，以及戶外運(yùn)動(dòng)的魅力，汲取一些積極力量。再深入，人物選擇上，從蔣奇明到文淇，品牌抓住了他們身上獨(dú)有的氣質(zhì)，也明白與自身的深契合，在此基礎(chǔ)上以鏡頭表現(xiàn)力與文案加持，進(jìn)行合理的運(yùn)用，保持住了調(diào)性；內(nèi)容呈現(xiàn)上，則用一句略帶調(diào)侃的話「這徒步啊，怎么什么樣的人都來了」，定下主旨，勾起大眾好奇，扭轉(zhuǎn)偏見，讓更多人放下包袱，一起走進(jìn)自然，也由此表達(dá)出對(duì)不同徒步人群的認(rèn)可，讓那些喜歡徒步的人感受到深切親近感與歸屬感。

3、稻香村：齊天攬?jiān)拢泵嫣烀?/span>

品牌：稻香村
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

在今夏爆火的國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》里，有這么一個(gè)情節(jié)：天命人在挑戰(zhàn)BOSS虎先鋒時(shí)，曾收到過“要拿你猴頭下酒”的挑釁。而后短短幾天，稻香村便與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出了一款特制的月餅禮盒。其設(shè)計(jì)靈感正是來源于游戲中的幾個(gè)難纏怪物——“虎先鋒”、“黑熊精”、“波里個(gè)浪”、“黃眉”，以及天命人的標(biāo)志性形象“猴頭”。據(jù)了解，此次稻香村以專屬的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，結(jié)合3D技術(shù)和手工雕琢出月餅?zāi)＞?。為了更加生?dòng)地捕捉角色的神韻，還采用了雙色漸變、單點(diǎn)填色等特殊制作工藝，每一筆每一劃都力求達(dá)到極致的逼真，展現(xiàn)出非遺工藝的精致與細(xì)膩。

在本次聯(lián)名營銷事件中，稻香村用自己對(duì)于熱點(diǎn)的快速反應(yīng)，以及接住流量后的用心制作，贏得了一次勝利。作為老字號(hào)食品品牌，稻香村需要在年輕群體中得到一些曝光，讓品牌知名度傳播更廣，品牌好感度更深，顯然它也做到了：一是走在了熱點(diǎn)最前面，關(guān)注度拉滿；二是精美的月餅形狀設(shè)計(jì)，足夠讓人眼前一亮，印象深刻，連帶外盒設(shè)計(jì)，也是大有乾坤，抓住了大眾喜好的重點(diǎn)，很機(jī)智很social。

4、抖音商城：祝你人生每一個(gè)滿月快樂

品牌：抖音
代理商：WMY 五米外

中秋，不只有“團(tuán)圓”才是唯一可討論的溫暖話題。在追求宏大故事的時(shí)代，也在意每一步微小的里程碑。生活每一件小事的滿月，都是值得慶祝的圓滿。抖音商城視覺獨(dú)特，表達(dá)細(xì)膩溫暖，在中秋佳節(jié)邀游老——游本昌先生，帶大家一起去看看滿月。不是天上那個(gè)滿月，是生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小圓滿。畫面中，游老乘一只小船順流而下，透過水面上的窗，對(duì)著處于不同階段的人，講述那些「滿月時(shí)刻」。

相比傳統(tǒng)意義的圓滿，抖音商城的立意更加深遠(yuǎn)。時(shí)代快速發(fā)展，隨之而來的是越來越多的壓力，以至于很多人難以自洽、肯定生活的小圓滿。抖音商城洞察大眾的內(nèi)心世界，借由中秋滿月的意向，遙指那些更深層的圓滿。選擇去傳遞訊息的人也很有講究——游本昌老先生，一位面對(duì)人生起伏寵辱不驚，終于在90歲高齡獲得終身成就藝術(shù)家的優(yōu)秀演員，所以具有極強(qiáng)的說服力，甚至?xí)纳环N被理解的感動(dòng)。同時(shí)，他雖寫滿了閱歷，但又親切不說教，娓娓道來句句肯定，更容易讓人接受，努力去與較真的自己和解，過好當(dāng)下，珍惜每一個(gè)小圓滿時(shí)刻，祝中秋節(jié)滿月快樂，也祝人生的每一個(gè)滿月快樂。

5、抖音電商：出圈吧！Created in China

品牌：抖音電商
代理商：新世相

身處懸浮社會(huì)的當(dāng)代人在城市的喧囂中徘徊，在職場(chǎng)的浪潮中起伏，面對(duì)無法躲避的時(shí)代沖擊，可貴的是在困境中突圍的力量和讓世界“看見”自己的機(jī)會(huì)。放眼抖音電商，百業(yè)千行流量不息，形形色色的創(chuàng)作者在生活的波濤中勇往直前，每一個(gè)微小的個(gè)體都有機(jī)會(huì)在這里播種夢(mèng)想，找到屬于自己的“人生解法”。近期，抖音電商與新世相聯(lián)合出品《出圈吧！Created in China》，深入挖掘并展現(xiàn)了5個(gè)抖音電商典型人物的成長故事。

電商新農(nóng)人沈丹、COCOZONE主理人劉一一、徠芬CEO葉洪新、潔麗雅企三代石展承、破冰驛站創(chuàng)始人蔡磊&段睿，片中回顧了5位人物在抖音電商的成長之路。他們有人從身負(fù)巨債到帶領(lǐng)村民開辟新事業(yè)，有人從面臨倒閉危機(jī)到理想的實(shí)現(xiàn)觸手可及……以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)無窮力量來轉(zhuǎn)動(dòng)命運(yùn)的齒輪，他們讓千千萬萬的奮斗者看到，命運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)不服輸?shù)娜耍诤Ａ啃畔⒅?，“好?nèi)容”能找到出路，也會(huì)影響到更多的人。相信隨著創(chuàng)作者內(nèi)容邊界的不斷拓展，抖音電商將帶來更多新可能。

6、宜家：文字梗

品牌：IKEA 宜家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

好創(chuàng)意，可以融于任何不經(jīng)意的角落，然后靜心一讀，直呼妙哉。近日，巴林宜家在ins上發(fā)布了一系列海報(bào)，玩起了“ikea”的文字梗。海報(bào)中，是不同人群與宜家產(chǎn)品的互動(dòng)，而畫面正中間，有一句特別的文案，粗看是對(duì)當(dāng)下產(chǎn)品的精準(zhǔn)評(píng)價(jià)與使用體驗(yàn)，再細(xì)看，原來ikea被巧妙藏在其中，并用顏色突出標(biāo)亮。

宜家通過該系列海報(bào)，成功營造了一些美好的生活場(chǎng)景，表明其產(chǎn)品可以為你提供像孩子般安心、VIP般體貼、百萬富翁般享受、又或是蝴蝶般美好輕盈、舒適自在的日常。那標(biāo)黃的ikea更是點(diǎn)睛之筆，強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)出“在你和美好生活之間，只差宜家”。宜家一直走在玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的前沿，這次也不例外，再次帶來了驚喜，一個(gè)簡單的文字梗，強(qiáng)勢(shì)凸顯品牌的經(jīng)營理念，生動(dòng)自然地將美好的事物與自身強(qiáng)結(jié)合。

7、小米：前進(jìn)一小米

品牌：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京

向美好，前進(jìn)一小米。秋日臨近，小米秋季校園招聘如火如荼地開啟，為此還特別制作了宣傳片——《前進(jìn)一小米》。開篇以一句“什么是更酷的事情”開場(chǎng)，隨后是一位位小米在職員工給出的答案——前進(jìn)一小米。比如找一群三觀很合的小伙伴，面對(duì)面與客戶溝通，生產(chǎn)力upup，合作伙伴拓展到全世界...總之，盡自己所能，讓所有事情前進(jìn)一小米，便是更酷的事情。其中還穿插著小米科技園、小米之家、小米智能手機(jī)工廠以及汽車超級(jí)工廠等多個(gè)場(chǎng)景，讓大家真實(shí)了解到小米招聘的人才種類以及業(yè)務(wù)場(chǎng)景，同時(shí)也讓畢業(yè)生感受到小米是一家夠真誠，有熱愛的公司。

前進(jìn)一小米，這與創(chuàng)始人雷軍所秉持的理念也有很大關(guān)系，任何的偉大都是由一個(gè)個(gè)微小的進(jìn)步組成的。小米的偉大并不僅僅在于其宏大的規(guī)模與領(lǐng)先的科技，更重要的是小米總在不斷進(jìn)步，越來越好?？傊瑥钠屑饶芨惺艿狡髽I(yè)的熱情與朝氣，也能體會(huì)到強(qiáng)大的專業(yè)與鮮明的態(tài)度，會(huì)被狠狠吸引。

8、MUJI：使用的自由

品牌：MUJI 無印良品
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

1件商品有1本使用說明書，而100個(gè)人有100種生活方式和感悟。MUJI發(fā)起了一場(chǎng)以“使用的自由”為主題的傳播活動(dòng)，推出一支三宮格豎屏短片，借產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的使用功能，展現(xiàn)MUJI產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的使用自由，以及品牌所構(gòu)建出的舒適舒展的生活。

掛鉤不僅能用來掛毛巾、紙巾，還能做鳥兒的觀景臺(tái)；棉花糖不只是下午茶，也能用來開創(chuàng)屬于自己的甜品配方；簡簡單單一個(gè)便攜水杯，怎么喝、怎么放都可以...這是一支風(fēng)格獨(dú)特的短片，可謂一股清流。拋開了花里胡哨，但依舊將一些我們眼中的小事拍出了美感與高氣質(zhì)。直白簡單不做作，正如MUJI，單純、空白，可以容納百人百種生活感受。

9、小紅書：第二屆馬路生活節(jié)

品牌：小紅書
代理商：THINKPARK 思庫傳播

沒看錯(cuò)，第二屆小紅書馬路生活節(jié)又來了。先是600家無人機(jī)拉開序幕，再是20米巨鴨空降黃浦江，成為新晉頂流，屢見不鮮的小馬路，在這個(gè)夏天也有一點(diǎn)不一樣，有二次元的展，也有令人心跳撲通撲通的咖啡館，美食、快樂與自由在這里聚集，還有各種各樣充滿想象力的活動(dòng)，人們開派對(duì)、趕大集，一起去見面、接頭、分享這些美好而溫暖的瞬間。

這是小紅書的年度大活動(dòng)，籌備之全面，大眾反響之熱烈，足見成功。而且今年還有所升級(jí)，在去年小馬路的基礎(chǔ)上，做了中心化的“大馬路”，打造了一個(gè)快樂永不落幕的落日音樂會(huì)和約等于是小紅書社區(qū)線下版的吹吹風(fēng)市集。在這樣一個(gè)更聚合的場(chǎng)域，強(qiáng)化社區(qū)品牌IP的同時(shí)，也更集中和清晰地表達(dá)馬路生活節(jié)的message。為所有的馬路原住民們提供一個(gè)文化交流與創(chuàng)新的空間，讓所有關(guān)于生活和快樂的靈感都在這里激發(fā)和感染。因?yàn)槠放剖冀K相信，那些真實(shí)、快樂、溫暖、具體的瞬間，一直都在，就在當(dāng)下和身邊。

10、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×旺旺：上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換個(gè)更旺的

品牌：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：回未廣告

沒想到有一天，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與旺旺雙向奔赴，簡直就是財(cái)多又運(yùn)轉(zhuǎn)，double好寓意。臨近中秋，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官宣與旺旺聯(lián)名，并送上系列轉(zhuǎn)運(yùn)短片，片中由物發(fā)散，充電頭到饅靈表帶，再到旺我簽，意想不到的諧音梗和吉祥話，一茬接一茬，整一個(gè)吉祥又喜慶。

一次意想不到的聯(lián)名，風(fēng)格無厘頭又可愛，令人無限上頭。不論是玄學(xué)，還是數(shù)不清的諧音，甚至聯(lián)名周邊，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集齊了當(dāng)代年輕人心水的各大要素，想不獲得歡呼都困難。顯然，相比千篇一律的宣傳，神金抽象更為洗腦有效。