「營銷看點(diǎn)」7月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：大眾點(diǎn)評史上第二位不好使的大使登場，李雪琴笑看向佐撞南墻，無奈心疼又好笑；在坐上地鐵一路吃到底，肯德基靈機(jī)一動將炸雞腿藏進(jìn)地鐵線路圖；到底怎么看果蔬的新鮮或成熟程度，Makro超市推出一款特別的貼紙...
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、大眾點(diǎn)評：不好使的大使增加了
品牌主：大眾點(diǎn)評
代理商：SG勝加
繼李雪琴之后，大眾點(diǎn)評啥也不好使的大使又新增一位！不過這次雪琴已然躺平，苦勸新大使向佐不成，那便靜靜看著他一頓操作猛如虎。從鹽城到伊犁，蕪湖到東北，濰坊到廣東，法國到泰國，向佐繞著世界使勁地跑，想努力證明自己好使，然而被頻繁打臉——大眾點(diǎn)評必吃榜在許多小眾亦或是熱門的城市都發(fā)榜了，且當(dāng)?shù)乇爻缘囊捕际谴蟊娮约哼x出來的。
品牌利用“一個早就知道不好使的老大使”和“一個想努力證明自己好使的新大使”，設(shè)定頗具戲劇張力的情節(jié)，輕松有趣地不斷傳遞品牌的新業(yè)務(wù)訊息，以達(dá)到洗腦的效果。而選擇向佐加入，是因?yàn)槠湓诮诰C藝或活動露面中都呈現(xiàn)出「越努力越好笑，越用力越讓人心疼」的人設(shè)。恰好，李雪琴身上的特質(zhì)和向佐完全相反：「越擺爛越幽默，越松弛越惹人羨慕」。當(dāng)這兩位明星成為大眾點(diǎn)評必吃榜推薦大使，就碰撞出了一種有機(jī)的幽默反差感，令人印象深刻。
2、肯德基：炸雞腿藏進(jìn)地鐵線路圖
品牌主：KFC 肯德基
代理商：McCann 布加勒斯特
交錯復(fù)雜的地鐵路線圖，里面竟藏著一個炸雞腿？這得是多資深的吃貨，才能發(fā)現(xiàn)的驚天秘密。一次偶然間，肯德基發(fā)現(xiàn)，布加勒斯特地鐵中有一條穿過市中心的線路形狀酷似雞腿，遂立馬與運(yùn)營地鐵的羅馬尼亞公司Metrorex合作，將該軌道改造成了“肯德基線”，并發(fā)起了名為“can you KFC it？（你能看到肯德基嗎？）”的活動，邀請人們乘坐這條線路。16個站點(diǎn)，按照規(guī)定參與活動，即可獲得相應(yīng)的獎勵。
在地鐵線路圖里，找到自己家代表產(chǎn)品的形狀，也是一件很意想不到的事情，并能結(jié)合此，推出特別的活動，可以看出品牌的隨機(jī)應(yīng)變，有趣也少見。一次勝率很大的戶外宣傳機(jī)會，地鐵，作為一項(xiàng)必要的出行工具，人流量巨大，當(dāng)肯德基指出路線圖像大雞腿的同時，路人也會情不自禁的代入，免費(fèi)的宣傳機(jī)會，在此線路基礎(chǔ)上，圍繞16個站點(diǎn)設(shè)置活動，有種沖關(guān)收集驚喜的感覺，適合打卡，自然吸引人群，成功帶動沿線的店鋪銷量。
3、Makro：一張貼紙拯救果蔬壽命
品牌主：Makro
代理商：VML 哥倫比亞
對于小白來說，怎么根據(jù)顏色變化，挑選自己心中新鮮好吃的果蔬，是門技術(shù)活。很多時候，當(dāng)果蔬上發(fā)生一些缺水狀況，或是長出斑斑點(diǎn)點(diǎn)，出于健康安全考慮，只能忍痛扔掉，因而也造成了一些不必要的浪費(fèi)，番茄、香蕉、牛油果、芒果和木瓜，這五種是重災(zāi)區(qū)。意識到此點(diǎn)，Makro（萬客隆）超市為這些水果和蔬菜推出了一款“延長食物壽命”的貼紙，來打破人們對于水果蔬菜"成熟等于變質(zhì) "的誤解。除此之外，會在果蔬的每個顏色階段，為顧客提供烹飪建議，鼓勵消費(fèi)者探索使用成熟果蔬進(jìn)行各種烹飪的可能性。
這實(shí)在是一個巧思設(shè)計，具有極強(qiáng)烈的市場需要度，適合普及。當(dāng)這些貼紙被設(shè)計為色卡樣式，代替了原先的食物標(biāo)簽貼紙，不同的顏色反映了每種水果或蔬菜成熟過程中的顏色變化。對于消費(fèi)者來說，更方便日常挑選購買，減少麻煩，不會因?yàn)椴欢q豫；對于超市來說，也減少浪費(fèi)的幾率，同時可根據(jù)果蔬的顏色進(jìn)行定價：越熟越便宜。一舉兩得。
4、美團(tuán)：用美團(tuán)神券，讓你一省再省
品牌主：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
用美團(tuán)，?。粵]完！用美團(tuán)神券，更??；還沒完！點(diǎn)擊膨脹還能省。美團(tuán)拍攝一支時長為1分15秒的短片，由五個情節(jié)組成，向受眾傳遞用美團(tuán)神券點(diǎn)外賣，團(tuán)美食等等，都能幫你一省再省的重要訊息。
作為一支硬廣來說，確實(shí)做到了一秒都沒浪費(fèi)，竭盡全力在保持趣味性的同時，深入用戶內(nèi)心，精準(zhǔn)地傳遞賣點(diǎn)。如何在每個15秒，保持有趣，讓整體就看起來更有意思？美團(tuán)在演員選擇和情節(jié)設(shè)定上，有自己的安排，比如更戲劇化的人設(shè)，以及加入了許多可愛的小插畫和一些莫名其妙的地方。比如到餐的設(shè)定是賤兮兮的霸總，用身價千萬的語氣說出省錢的信息；休娛是職場癲狂之人，帶著一種毀天滅地的情緒；再比如讓家里的小貓、小狗說話，給配上了真實(shí)的人嘴。以及每次對應(yīng)神券膨脹信息時，都有一個物件莫名地膨脹起來，畫面也更加靈動，看點(diǎn)更足。
5、MINI COOPER：有趣的靈魂不想長大
品牌主：MINI
代理商：TBWA\Bolt 上海
天生對無聊過敏，時刻都要找點(diǎn)樂趣。當(dāng)有趣的于謙老師遇上同樣有趣的MINI COOPER，注定開啟一場不尋常之旅。這不，全新MINI COOPER純電版現(xiàn)已上市，品牌以「有趣的靈魂不想長大」為主題，邀請于謙（er）老師，和他的新寶貝兒MINI COOP（er）拍了一支倍兒有趣的片兒。
廣告片從于謙的自述開始，他強(qiáng)調(diào)自己不是于謙，是于謙兒，這車呢，就叫MINI COOP兒。隨后他還給大家解釋了“面”和“面兒”、“頂”和“頂兒”、“寶貝”和“寶貝兒”的區(qū)別，順便回歸正題，將大眾視線拉到這輛風(fēng)格復(fù)古的新品汽車上，以其身上的諸多零件稱呼為例，再一次展現(xiàn)兒化音的魅力，同時以這種接地氣的語氣，對汽車性能進(jìn)行了細(xì)致宣傳?？傮w來看，整支片子兒化音含量超標(biāo)，就是那個味兒。說到于謙老師，為點(diǎn)進(jìn)短片之前，可能大家會摸不著頭腦，覺得其與這輛新車氣質(zhì)不是很契合，但是在一頓兒化音熏陶下，氣氛立馬變得輕快，居然有種魔性洗腦的感覺，MINI COOPER以一種意想不到的方式，鉆進(jìn)了每一位受眾的大腦，起到了預(yù)料之外的傳播效果，創(chuàng)意有趣會玩，深得年輕群體的喜歡。
6、瑞幸：城市諧音梗
品牌主：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
用好諧音梗，真真什么時候都不會過時。超會抓熱點(diǎn)的瑞幸，在外國視頻博主那句city不city（洋氣不洋氣）熱梗爆火之時，迅速借勢營銷，推出了一波城市諧音梗海報，笑問大家city不city，甚至后續(xù)在反響不錯的情況下，接連推出2.0、3.0版本，讓熱度一漲再漲。
首先，這些融入諧音梗海報的城市，都是開設(shè)了瑞幸門店，從這一張張海報中，也可以清晰看出品牌擴(kuò)店的規(guī)模之廣，遍及各地，也借機(jī)進(jìn)行一波宣傳；再者，瑞幸這些諧音梗也是很巧妙貼合，超級接地氣，引發(fā)受眾一頓模仿，互動感強(qiáng)；最后，瑞幸網(wǎng)感真的夠強(qiáng)，網(wǎng)速夠快，每次都可以圍繞熱點(diǎn)，盡可能根據(jù)自身的特色，玩出一些新花樣，一次次贏得好感。
7、淘寶：送給青春的膠帶
品牌主：淘寶
代理商：天與空
哪個時刻讓你意識到大學(xué)四年真的結(jié)束了？或許是，當(dāng)最后一天，把四年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴打包成箱的時候。在畢業(yè)打包行李的時候，膠帶也不再是一個打包的工具，而是承載了四年所有的期許、回憶和不舍的情感。在今年的畢業(yè)季，淘寶送給畢業(yè)生一份特別的禮物——把膠帶放大，把祝福放大，在籃球場圍網(wǎng)、食堂門口、校園主干道，這些充滿四年回憶的地方，用放大的膠帶拉起橫幅，在全校面前為你送祝福！同時，推出寫滿祝愿的打包膠帶，并聯(lián)合100所高校菜鳥驛站免費(fèi)派發(fā)，希望畢業(yè)生們好好打包，好好告別。
選擇用膠帶作為媒介對校園人群進(jìn)行情感溝通，很聰明討巧。對于畢業(yè)生而言，收拾東西離開校園的那一天，最為深刻。淘寶在此刻出現(xiàn)，既借膠帶抒發(fā)了情感，送上了美好祝福，又提供了實(shí)實(shí)在在的幫助。其實(shí)不管是不是畢業(yè)生，還是應(yīng)屆生，都會因此回憶大學(xué)四年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那些美好的青春時光。
8、小紅書：生活大學(xué)2024開學(xué)典禮
品牌主：小紅書
代理商：Blank 杭州
我們總會說：生活給我上了一課。生活本就是一所大學(xué)，對于我們是這樣，對于剛畢業(yè)的他們，更是如此。今年又雙叒叕是史上最難畢業(yè)季，畢業(yè)生人數(shù)上漲，經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，人工智能沖擊……生活大學(xué)給畢業(yè)生上的第一課，就有點(diǎn)難。小紅書希望可以拍拍他們的肩膀，告訴他們沒關(guān)系，一起在新的生活里，做新生。為此攜手新鮮畢業(yè)生——恩利，帶來一場畢業(yè)典禮之后的生活開學(xué)典禮。
恩利，因是伊能靜的兒子被大家所熟知，但慢慢的，他個人的魅力，也慢慢吸引到更多人的注意。比如由內(nèi)而外的松弛感，超強(qiáng)的表達(dá)能力，以及高情商。選擇他作為這次典禮的代言人，首先是看重他的這些特質(zhì)，其次就是恩利的畢業(yè)生身份，對于目標(biāo)群體來說，更有說服力，傳遞懂你的訊息。而對于品牌而言，生活大學(xué)的切入點(diǎn)，很符合自身定位。
9、心相印×馬吉德爺爺：愛在心相印
品牌主：心相印
代理商：心相印
愛無國界，這是一場消費(fèi)者與品牌的雙向奔赴。今年5月，一位全球旅居博主用鏡頭記錄了敘利亞街頭一位儒雅的賣紙老爺爺，在交談中，老爺爺講述了自己的故事，這期視頻在抖音反響很好，后續(xù)博主也在不斷更新，希望可以幫助到老爺爺一家。悲慘的故事有很多，但老爺爺積極的生活態(tài)度以及那句“我們必須得好好利用這一生”，感染著每一位鏡頭前的觀眾，為此，很多人在心相印的評論區(qū)喊話，希望可以給予一些合作機(jī)會。
心相印快速回應(yīng)，首先送上一束大馬士革玫瑰，以及一封心相印的手寫信；在深入了解情況后，主動帶老爺爺去看牙，并幫忙在敘利亞重新找了一處低樓層房屋。消費(fèi)者們也被心相印的真誠所打動，不斷地出謀劃策，希望雙方有更深刻的牽絆。心相印也樂意采用網(wǎng)友們的建議，組織了一次聯(lián)名活動，并讓其成為一個“全民共創(chuàng)”的溫暖回憶。在自媒體端發(fā)起了“馬吉德爺爺人物畫像征集活動”，選擇了2幅定制成聯(lián)名款紙巾包裝。最后，還特別籌備一場“愛在心相印”馬吉德爺爺聯(lián)名專場直播，進(jìn)行跨國視頻連線，讓大家都可以互動起來，幫助愛意傳遞?？傮w來說，這是一次非常完整的營銷活動，但意義巨大，改變了一個人的人生。從小的出發(fā)點(diǎn)來說，心相印贏得了好感，樹立了很有人情味的品牌形象，再往大的方面來說，彰顯了中國品牌的氣度。
10、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：經(jīng)典奧特曼轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：回未廣告
一說起奧特曼，那必少不了打怪獸的名場景。久而久之，大家可能也看膩了，無新意。7月10日，奧特曼日。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這不來了點(diǎn)不一樣的，包新鮮。情節(jié)一，奧特曼大旋轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)到停不下來，所有人都在疑惑，包括怪獸，這到底是為什么啊？答案就是——轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和奧特曼聯(lián)名啦，所以奧特曼轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；情節(jié)二，奧特曼的眼睛里在不停地發(fā)射激光，簡直停不下來，問就是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)做到機(jī)機(jī)質(zhì)檢；情節(jié)三，奧特曼被打傷，能量燈已爆紅，不怕，聯(lián)名能量燈充電寶力挽狂瀾...
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)對于這一次聯(lián)名，沒有絲毫懈怠，將老套劇情先放置一邊，開發(fā)腦洞，創(chuàng)新各種情節(jié)，自然融入品牌的核心賣點(diǎn)，以及托出此次聯(lián)名的產(chǎn)品，看完還想看。而畫面呈現(xiàn)上，努力復(fù)刻4:3的昭和畫風(fēng)，從畫幅、色調(diào)、字幕、音樂、譯制腔多方面喚醒粉絲的集體回憶，片中的旋轉(zhuǎn)技能、能量燈名場面、演員字幕形式都是奧特曼粉絲極度共鳴的真粉梗。就這樣依靠與奧特曼的聯(lián)名 IP的勢能，和新鮮玩梗的創(chuàng)意操作，狠狠圈了一波粉絲喜愛。
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