小米校園招聘：向美好，前進(jìn)一小米
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（銅）
隨著秋天的臨近，小米秋季校園招聘也如火如荼地開(kāi)啟了，我們本次有幸為小米秋招制作了宣傳片：前進(jìn)一小米。
《前進(jìn)一小米》
起因與背景
時(shí)間拉回兩個(gè)月前的夏天，小米雇主品牌找到我們參與小米秋招宣傳片的比稿。
在和客戶(hù)初步溝通之后，我們了解到，這部片子不僅要表現(xiàn)出小米招聘的人才種類(lèi)以及業(yè)務(wù)場(chǎng)景，更要讓畢業(yè)生感受到小米是一家夠真誠(chéng)，有熱愛(ài)的公司。同時(shí)，客戶(hù)也給到我們本次項(xiàng)目最核心的一句話：趁年輕，做點(diǎn)更酷的事。
我們首先確立了這部片子的定位，它既為招聘，也是品宣，在進(jìn)行簡(jiǎn)單地溝通之后，我們把思考的核心放在了如何理解與詮釋?zhuān)涸谛∶籽壑?，什么是更酷的事?/p>
思考與選擇
確立了問(wèn)題的主線，緊接著就是腦爆階段，在這個(gè)過(guò)程中我們迸發(fā)出很多不同的思路，比如和大家溝通：來(lái)小米，不是來(lái)工作的；又比如把小米比喻成3C屆的“黃埔軍?！?；以及來(lái)小米是為更多的陌生人工作等等思路。
在過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)洞察：任何的偉大都是由一個(gè)個(gè)微小的進(jìn)步組成的。
我們也認(rèn)為小米的偉大并不僅僅在于其宏大的規(guī)模與領(lǐng)先的科技，更重要的是小米總在不斷進(jìn)步，越來(lái)越好。
俗話說(shuō)解鈴還需系鈴人，我們?cè)谒阉骼卓偳皫啄甑难葜v的時(shí)候，終于發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵詞：前進(jìn)。
在我們看來(lái)，小米的理想很大，但實(shí)現(xiàn)理想的方式很小。
在小米，改變世界更酷的姿勢(shì)，不是去空想如何一步就遙遙領(lǐng)先。
而是把腳下的每一步走對(duì)、走好，
走進(jìn)小米，一起向即將發(fā)生的美好，
前進(jìn)一小米。
克服萬(wàn)難順利出街
最終，在提案階段我們的思路和客戶(hù)一拍即合，大家一起在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步地優(yōu)化。在執(zhí)行上導(dǎo)演也給到我們很多建議，也讓我們對(duì)片子呈現(xiàn)更有信心。
在我們以為項(xiàng)目會(huì)順順利利之時(shí)，我們迎來(lái)了項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)：協(xié)調(diào)場(chǎng)地與器材。
因?yàn)榕臄z過(guò)程要協(xié)調(diào)小米科技園、小米之家、小米智能手機(jī)工廠以及汽車(chē)超級(jí)工廠多個(gè)場(chǎng)景，其中涉及諸多保密事項(xiàng)，我們也一度遇到器材無(wú)法進(jìn)場(chǎng)的客觀調(diào)度問(wèn)題，但這些問(wèn)題在客戶(hù)冰冰和景琪以及小米各個(gè)工廠園區(qū)負(fù)責(zé)人的高效協(xié)調(diào)下，最終都順利解決，我們的視頻得以如期出街，在這里也特別感謝客戶(hù)對(duì)我們的全力支持以及制作團(tuán)隊(duì)的高度配合。
與視頻匹配著我們也輸出了一套平面素材，展現(xiàn)各個(gè)崗位的小米人，在自己的工作中，前進(jìn)一小米
在視頻上線之前，我們看到雷總在不久前進(jìn)行的年度演講《勇氣》中提到：造車(chē)很苦，但成功一定很酷。我想：讓小米一步一步邁向偉大的，大概就是不斷前進(jìn)，哪怕只是一小米的精神吧。
秋風(fēng)吹走了夏天里的熱氣，但相信不久之后，會(huì)有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人才懷揣理想走進(jìn)小米，一小米一小米地，朝著夢(mèng)想發(fā)光發(fā)熱。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：范范
創(chuàng)意組長(zhǎng)：芝士
客戶(hù)經(jīng)理：張?zhí)?br/>文案：子健
美術(shù)：高高、娜娜
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TICO 微觀宇宙 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年，恰逢小米多個(gè)新品成為社會(huì)爆款，小米企業(yè)品牌在校招季希望通過(guò)企業(yè)價(jià)值體現(xiàn)和工作場(chǎng)景展現(xiàn)，吸引更多高校人才加入小米，因此需求為制作一系列視頻和海報(bào)呈現(xiàn)發(fā)起全球高校招聘季，也可以成為未來(lái)兩到三年小米校園招聘的核心物料。
項(xiàng)目不僅需要提煉小米企業(yè)精神，轉(zhuǎn)化成為高校畢業(yè)生的情感吸引力，同時(shí)表現(xiàn)出小米招聘的人才多種類(lèi)以及業(yè)務(wù)場(chǎng)景，讓畢業(yè)生感受到小米是一家夠真誠(chéng)、有熱愛(ài)的科技公司。
【洞察與策略】
洞察：
從初入職場(chǎng)的大學(xué)生角度來(lái)說(shuō)：打動(dòng)他們的不是老板畫(huà)的餅，而是自身實(shí)實(shí)在在的提升，哪怕只是今天比昨天好一點(diǎn)點(diǎn)，小小的正反饋更可以轉(zhuǎn)化為年輕人奮斗的動(dòng)力。
從小米公司角度來(lái)看：小米的偉大并不在于其宏大的規(guī)模與領(lǐng)先的科技，更重要的是小米總在不斷進(jìn)步，越來(lái)越好。小米的理想很大，但實(shí)現(xiàn)理想的方式很小。
在小米，改變世界更酷的姿勢(shì)，不是去空想如何一步就遙遙領(lǐng)先。
而是把腳下的每一步走對(duì)、走好，哪怕只是前進(jìn)一小米。
策略：
放棄傳統(tǒng)校招宣傳視頻的宏大敘事，從工作內(nèi)容的細(xì)節(jié)入手，以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著，塑造小米公司為夢(mèng)想不斷前進(jìn)的品牌形象。溝通主題選擇上口易記、又強(qiáng)關(guān)聯(lián)小米品牌的主題，最終提出“來(lái)小米，向美好前進(jìn)一小米”的主題表達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)在小米不同崗位工作的年輕人，在工作場(chǎng)景下對(duì)著鏡頭講述自己如何前進(jìn)一小米的方式，打破第四面墻，展示小米在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先和人文層面的關(guān)懷。
當(dāng)中涉及小米超級(jí)汽車(chē)工程壓鑄機(jī)，小米超級(jí)手機(jī)工廠，小米影像實(shí)驗(yàn)室，小米之家旗艦店等諸多小米公司代表性業(yè)務(wù)場(chǎng)景，突出小米腳踏實(shí)地，勇往直前的品牌形象。
【結(jié)果與影響】
視頻作為小米未來(lái)兩到三年的校園招聘官方視頻，在小米及小米海外全招聘渠道發(fā)布，為小米吸收更多優(yōu)秀人才做出重要貢獻(xiàn)。
視頻在招聘季多平臺(tái)和框架位上線，直發(fā)版視頻獲贊數(shù)萬(wàn)，在校園群體中廣泛傳播，也幫忙企業(yè)品牌在校招季有效提高了品牌形象和吸引力。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
-
品牌理念融入視覺(jué)，平面創(chuàng)意突出，技藝新穎。 -
Positive campaign with the brand. -
“前進(jìn)一小米”不是只寫(xiě)在字上的，這套畫(huà)面里也做了對(duì)應(yīng)的視覺(jué)演繹：人物、設(shè)備和空間關(guān)系，會(huì)讓這句 Slogan 變得具體、有一點(diǎn)故事感，對(duì)一套招聘海報(bào)來(lái)說(shuō)是加分的。只是上下分屏和實(shí)拍場(chǎng)景的對(duì)比，雖然紀(jì)實(shí)一些，但畫(huà)面處理偏平，如果在光線、構(gòu)圖或景別上把“前進(jìn)”的反差再推狠一點(diǎn)，會(huì)更有沖擊力。整體是完成度不錯(cuò)、概念清晰的作品 -
喜歡「前進(jìn)一小米」的概念 -
創(chuàng)意key message很好，但視覺(jué)略顯平淡 -
一個(gè)合格的雞血?jiǎng)?chuàng)意 -
該項(xiàng)目核心為招聘視頻與場(chǎng)景化內(nèi)容，平面設(shè)計(jì)僅作為輔助物料呈現(xiàn)，缺乏獨(dú)立的數(shù)字平面創(chuàng)意突破 -
真實(shí)反應(yīng)現(xiàn)代年輕人對(duì)于職場(chǎng)的訴求，主題很鮮明，但是視覺(jué)來(lái)說(shuō)或是數(shù)字化會(huì)較為普通
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正常并沒(méi)有什么比較新意的呈現(xiàn)
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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是對(duì)小米品牌的一個(gè)重新解讀，而這個(gè)解讀與招聘場(chǎng)景又完美結(jié)合，非常棒！
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創(chuàng)意非常不錯(cuò) -
能把品牌名、招聘任務(wù)和美好立意都完美融合，這就是天選創(chuàng)意。 -
一小米，把品牌各個(gè)鏈路都帶到了 -
多場(chǎng)景表達(dá)，即是物理上的，又是精神上的，充滿(mǎn)年輕和活力感 -
贏在主題提煉的好,打動(dòng)年輕人,無(wú)距離感。
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這個(gè)SLOGAN特別好，品牌名稱(chēng)品牌價(jià)值品牌形象都兼顧了 -
和品牌結(jié)合度很高
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主題契合品牌精神，物料完成度高，具有情感吸引力，創(chuàng)意表現(xiàn)偏穩(wěn)健。
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一下子就get到了，沒(méi)有往日校招視頻的用力感和窒息感，挺不錯(cuò)的，年輕人不喜歡被push得太狠 -
贏在主題上，相信比稿階段就是這么贏的。
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文案蠻好的，把小米變成一小米 -
可以想像這最初是一個(gè)不太令創(chuàng)意人興奮的brief，但是“一小米”這個(gè)概念的提出，真的不錯(cuò)。
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前進(jìn)一小步 到前進(jìn)一小米，用一個(gè)比較聰明的點(diǎn)吧 品牌明帶出。
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一語(yǔ)雙關(guān)，主題是大的加分項(xiàng) -
前進(jìn)一小米，創(chuàng)意似乎想表達(dá)，“哪怕只是前進(jìn)了一小米也是進(jìn)步”或“別小看這一米不到的差距”，但前進(jìn)一小米就是會(huì)讓讀者產(chǎn)生點(diǎn)困惑。最后能說(shuō)服自己的是，事關(guān)招聘，企業(yè)名稱(chēng)的融入也是硬指標(biāo)。最后，表演和旁白演繹略尬。 -
理念和雙關(guān)不錯(cuò) -
將品牌IP轉(zhuǎn)變成成長(zhǎng)路上的度量衡,目標(biāo)具象化、號(hào)召力口語(yǔ)化。有效增強(qiáng)與目標(biāo)群體溝通的對(duì)話感， -
前進(jìn)一小米，有點(diǎn)小牛
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向美好，卻好像看不到美好。
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少了獨(dú)特的創(chuàng)意
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作為廣告片類(lèi)別，還是有一米的距離。
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概念還不錯(cuò)，但是執(zhí)行稍微又點(diǎn)普通。 -
沒(méi)有特別之處。
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對(duì)代理商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的解題作品，但要拿獎(jiǎng)的話，作品本身的啟發(fā)性不足。 -
是不是報(bào)錯(cuò)組別了？
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