小米 MIX Fold 4：向巴黎輕裝出發(fā)
很榮幸又接到了我們的老朋友小米的合作邀請！
歷經(jīng)14天，跨越中法異國時差，北京、上海、巴黎三地聯(lián)動……和我們一起回顧下這段難忘時光吧！
在6月的時候我們收到了一份小米的合作需求，打響MIX Fold 4首銷期熱度，以抖音為主戰(zhàn)場設(shè)計相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容，既需要承接雷總7月份年度演講《勇氣》的關(guān)注度，又需要打出源于MIX Fold 4自身,「輕薄、折疊、全能」的亮點(diǎn)牌。
Part 1
根據(jù)以上的限定范圍，我們的創(chuàng)意老師開啟組內(nèi)腦暴，幾輪討論后，我們發(fā)現(xiàn)：
1
小米MIX Fold 4首銷周，恰逢巴黎奧運(yùn)的舉辦周期，主辦城市巴黎也會在這一周期內(nèi)成為話題焦點(diǎn)，這個天然匯聚的流量場，夠大、夠矚目、夠有格調(diào)。儼然像是自然形成的MIX Fold 4世界首秀舞臺，讓代表國產(chǎn)品牌的小米 MIX Fold 4，以「更輕更薄更全能」的姿態(tài)，向巴黎輕裝出發(fā)。
2
基于我們對其前輩MIX Fold 3受眾推廣鏈路的復(fù)盤，總結(jié)出MIX Fold系列的整體格調(diào)趨于精英智性感，我們延續(xù)系列格調(diào)，這次以MIX Fold 4產(chǎn)品為主發(fā)力點(diǎn)
將其打造為「精英人群的電子名片」。除了針對精英人群的精準(zhǔn)投放外，我們也希望進(jìn)一步突破折疊屏固有受眾群，希望通過MIX Fold 4完成與泛大眾用戶的交流，以MIX Fold 4為代表呈現(xiàn)出，小米「人車家」的生態(tài)互動，借小米汽車SU7持續(xù)不下的熱度，吸引更多人將注意點(diǎn)回落到雷總老本行--手機(jī)。希望借此激發(fā)更多用戶的興趣，完成對MIX Fold 4的“吸引-體驗(yàn)-購買”閉環(huán)。
Part 2
由此可見，我們的策略也已成型，我們提取出產(chǎn)品三個核心賣點(diǎn)「輕薄、折疊、全能」，濃縮成MIX Fold 4「輕裝出發(fā)」具有動態(tài)感的概念。
我們將「輕裝出發(fā)」的策略具體落實(shí)到三方面：
Level 1
相較于易讓人產(chǎn)生疲態(tài)的大物料
這次，我們希望用小預(yù)算的輕巧物料
增強(qiáng)與延續(xù)用戶對MIX Fold 4的持續(xù)關(guān)注熱度
Level 2
借勢雷總年度演講、小米汽車SU7、巴黎奧運(yùn)會
輕巧延續(xù)MIX Fold 4首銷周后持續(xù)破圈表現(xiàn)
Level 3
聚焦核心賣點(diǎn)功能
以「輕薄、全能」的科技屬性收攏受眾認(rèn)知
遵循以上三層遞進(jìn)式策略的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計了四個創(chuàng)意階段進(jìn)行相互間的熱度承接
Part 3
在本輪MIX Fold 4項(xiàng)目中我們負(fù)責(zé)全案策劃，并執(zhí)行了其中的視頻物料制作，接下來，我們先展開說說視頻部分～
超炫CGI
根據(jù)雷總巴黎Citywalk路線作為參考，我們用小紅書先進(jìn)行遠(yuǎn)程的拍攝點(diǎn)勘景，再結(jié)合過往在法國的拍攝與旅行的經(jīng)驗(yàn)，列出N多適合拍攝的點(diǎn)位進(jìn)行抉擇最終選取盧浮宮、香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔來設(shè)計。
釋出幾張手繪分鏡圖：
盧浮宮
香榭麗舍大街
埃菲爾鐵塔
采用CGI形式，讓產(chǎn)品與巴黎地標(biāo)建筑同框互動，為了在短視頻時間內(nèi)強(qiáng)力打透產(chǎn)品「輕薄」概念，我們借助一些外力，蝴蝶、紙飛機(jī)、莫里斯柱上的海報，放大公眾對它們的固有「輕」印象。賦予MIX Fold 4靈動輕盈動態(tài)視覺觀感，直接傳遞直接關(guān)聯(lián)MIX Fold 4核心產(chǎn)品力。
一起看看出街形式吧：
《盧浮宮》
《香榭麗舍大街》
美術(shù)老師們隱藏的手帳元素快來找找吧～
《埃菲爾鐵塔》
輕量級成片的背后隱藏著一些默默付出的身影，中法兩國間6小時的時差，對拍攝內(nèi)容的更新及時性增加了成倍的難度。我們的創(chuàng)意和監(jiān)制老師們始終保持對作品的高標(biāo)準(zhǔn)，配合法國拍攝團(tuán)隊(duì)的時間進(jìn)行實(shí)時溝通，完成N輪拍攝內(nèi)容調(diào)整，最終出街的三支成片收獲了海量好評，感謝我們與小米團(tuán)隊(duì)中每位伙伴的辛苦付出！
除了視頻物料之外，我們也打上了小米“海外特展”的主意，蹭一蹭小米巴黎行的熱度。基于這個想法，我們建議盧總可以帶著MIX Fold 4去巴黎，以行動詮釋「向巴黎輕裝出發(fā)」。
在后續(xù)的傳播階段，我們也提供了一系列外圍話題/事件的策劃與建議，希望可以通過各階段持續(xù)激發(fā)用戶對小米的好感度，持續(xù)提拉MIX Fold 4銷量與聲量。
Part 4
執(zhí)行動作的一點(diǎn)復(fù)盤小記：
本項(xiàng)目涉及到海外拍攝，又恰逢奧運(yùn)周期，牽扯到一些露出權(quán)益問題，經(jīng)幾輪商討我們選擇了較為保險的建筑進(jìn)行拍攝。
拍攝團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本的調(diào)整進(jìn)行了多次勘景踩點(diǎn)，在此感謝我們的法國拍攝團(tuán)隊(duì)，在極限的拍攝日程內(nèi)，積極配合我們的修改。
感謝我們的in-house導(dǎo)演--鈕贊馳，不僅對分鏡做了細(xì)膩把控，更兼職剪輯，承包了aco剪輯！
再次感謝我們杭州的后期視效團(tuán)隊(duì)，在極限時間內(nèi)自行還原手機(jī)模型，精湛的技術(shù)保證視頻趕在DDL前順利完成！
幾張花花CG制作圖
通過復(fù)盤我們提出了，后續(xù)CGI在時間和執(zhí)行上的優(yōu)化方案，感謝我們團(tuán)隊(duì)中所有伙伴們?nèi)找垢冻?，也感謝我們的老朋友小米，期待下次合作呀～
這一次，小米X與光，用MIX Fold 4延續(xù)來自神秘東方的力量。神秘，是不刻意的引人矚目，輕薄，是源于自信的全能性。MIX Fold 4，向巴黎輕裝出發(fā)，我們，也向夢想的生活輕裝出發(fā)，輕裝出發(fā)，前路相見。
創(chuàng)作人員名單
李沐翰、馮璟、廖靜怡、金乙文、魏佳斕、趙悅
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 與光同塵 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
雷總2024年度演講后，同步將Mix Fold 4于7月發(fā)售。在首銷周亮眼表現(xiàn)外，需要持續(xù)維護(hù)熱度和關(guān)注度。恰逢七月底巴黎奧運(yùn)開幕，希望借助奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)和抖音平臺，做兩場campaign的事件營銷。主要用Mix Fold 4自身「輕薄、折疊、全能」的亮點(diǎn)牌，再次提拉產(chǎn)品和小米集團(tuán)的相關(guān)聲量，在奧運(yùn)周期的營銷賽場上有自己的一席之地。
目標(biāo)：
1. 我們希望通過兩件基于抖音短視頻平臺、奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)，用「輕裝出發(fā)」強(qiáng)關(guān)聯(lián)奧運(yùn)氛圍，形成有記憶點(diǎn)的輕態(tài)度營銷
2. 在主打靶向精英人群外，喚醒小米 Mix Fold 4的泛大眾人群興趣，完成「吸引-體驗(yàn)-購買」的鏈路轉(zhuǎn)化
3. 借助雷總國民流量，再次提拉Mix Flod 4整體聲量，用巴黎奧運(yùn)的相關(guān)事件營銷，讓小米持續(xù)“走出去”，提升小米集團(tuán)的國際影響力
【洞察與策略】
小米Mix Fold 4首銷周，恰逢疫情開放后的首屆奧運(yùn)會開幕，奧運(yùn)會必然會是全球討論的熱點(diǎn)。這個天然匯聚的流量場，夠大、夠矚目、夠有格調(diào)，儼然像是自然形成的Mix Fold 4世界首秀舞臺。就像“更高更快更強(qiáng)”是我們耳熟能詳?shù)膴W運(yùn)口號，“輕薄便攜全能”何嘗不是Mix Fold 4的產(chǎn)品宣言，國產(chǎn)品牌小米Mix Fold 4，向巴黎輕裝出發(fā)。
基于我們對其前輩Mix Fold 3受眾推廣鏈路的復(fù)盤，總結(jié)出Mix Fold系列的整體格調(diào)趨于精英智性感，我們延續(xù)系列格調(diào)，這次以Mix Fold 4產(chǎn)品為主發(fā)力點(diǎn)，將其打造為「精英人群的電子名片」。除了針對精英人群的精準(zhǔn)投放外，我們也希望進(jìn)一步突破折疊屏固有受眾群，希望通過Mix Fold 4完成與泛大眾用戶的交流，以Mix Fold 4為代表呈現(xiàn)出小米「人車家」的生態(tài)互動。借小米汽車Su7持續(xù)不下的熱度，吸引更多人將注意點(diǎn)回落到雷總老本行--手機(jī)，希望借此激發(fā)更多用戶的興趣，完成對Mix Fold 4的“吸引-體驗(yàn)-購買”閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
CGI創(chuàng)意視頻
我們與@法國旅游署合作，共同發(fā)布3支CGI創(chuàng)意視頻，根據(jù)雷總巴黎Citywalk路線作為參考，選取了盧浮宮、香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔進(jìn)行設(shè)計。采用CGI強(qiáng)視覺沖擊力形式，讓產(chǎn)品與巴黎地標(biāo)建筑同框互動。
為了在短視頻時間內(nèi)強(qiáng)力打透產(chǎn)品「輕薄」概念，我們借助一些外力：蝴蝶、紙飛機(jī)、莫里斯柱上的海報，放大公眾對它們的固有「輕」印象，賦予MIX Fold 4靈動輕盈動態(tài)視覺觀感，直接傳遞直接關(guān)聯(lián)Mix Fold 4 核心產(chǎn)品力。
【結(jié)果與影響】
三支出街CGI創(chuàng)意視頻：
埃菲爾鐵塔篇：超200W+次播放量
盧浮宮篇：超300W+次播放量
香榭麗舍大道篇：超290W+次播放量
話題#向巴黎輕裝出發(fā) 閱讀量超1500W+
大折疊與巴黎輕松悠閑的氛圍相結(jié)合，加深了產(chǎn)品的高級感調(diào)性，讓用戶看到了小米在CGI領(lǐng)域的一次嘗試。
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