小米MIX Flip：看看上海怎么看我

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舉報(bào) 2024-07

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我們承認(rèn)，沒做小折疊手機(jī)項(xiàng)目前，從來沒想過自己會(huì)對(duì)小折疊手機(jī)有想法。

我們也承認(rèn)，做完小米MIX Flip-小折疊項(xiàng)目后，小伙伴們都開始對(duì)小米MIX Flip愛不釋手。

《看看上海怎么看我》

這是一個(gè)新品上市小紅書種草項(xiàng)目，營(yíng)銷主陣地在小紅書，目標(biāo)是希望通過內(nèi)容來塑造種草感，從而促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。

初接到Brief時(shí)，小米MIX Flip還是小折疊品類里的最大外屏，整塊外屏除兩顆攝像頭外全是屏幕。

我們戲稱小米不愧是“行業(yè)終結(jié)者”，小折疊手機(jī)要迎來大結(jié)局了。創(chuàng)意思路上自然繞不過這塊大外屏，想了很多以“大外屏”為核心的創(chuàng)意。

然而，3C行業(yè)瞬息萬變。在友商一場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，小米MIX Flip從原本的行業(yè)最大外屏，變成了行業(yè)最大外屏之一。

市場(chǎng)信息發(fā)生變化，創(chuàng)意自然也要跟著隨機(jī)應(yīng)變。

戰(zhàn)略性放棄后“大外屏”差異賣點(diǎn)后，我們重新審視了這部從芯片、影像、大屏、電池、顏值都具備旗艦水準(zhǔn)的小折疊，發(fā)現(xiàn)影像性能是人們?cè)u(píng)價(jià)旗艦手機(jī)的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)，而小米MIX Flip是第一款有徠卡影像加持的小折疊手機(jī)。

圍繞著“徠卡影像”的創(chuàng)意錨點(diǎn)和女性群體天然對(duì)小折疊品類有偏好的事實(shí)（女性群體往往對(duì)拍照更為關(guān)注）。

關(guān)于「小米MIX Flip不僅有徠卡影像拍照好看，還因?yàn)檎郫B懸停功能，可以實(shí)現(xiàn)任意拍照角度的自拍或他拍」的差異賣點(diǎn)被拎出來了。

種草差異賣點(diǎn)有了，接下來以“小紅書種草”大方向?yàn)榍疤?，往下落具體創(chuàng)意。

在小紅書平臺(tái)，有兩類種草內(nèi)容不讓人反感，一種是直接告訴用戶“我是廣告”（博主自身有內(nèi)容能力，用戶并不反感），還有一種是極真實(shí)自然的軟植入，甚至讓人看不出是廣告（弊端是也容易讓人記不住品牌和產(chǎn)品）。

遵循“廣告是為了解決商業(yè)問題”的邏輯，我們當(dāng)然想既要又要，既不能讓用戶反感、也要讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更加明顯。根據(jù)小紅書用戶的喜好，去找到一個(gè)有強(qiáng)內(nèi)容輸出的達(dá)人，然后將手機(jī)使用合理化地植入其日常生活中。

經(jīng)過無數(shù)輪對(duì)小紅書KOL篩選，和客戶達(dá)成一致，鎖定了在小紅書上熱度頗高的，自身具有強(qiáng)內(nèi)容輸出能力，還與小米MIX系列所塑造的高級(jí)感氣質(zhì)耦合的時(shí)尚博主@明仔與二毛子。

形式上，以「TVC質(zhì)感+vlog形式」來塑造小紅書式的內(nèi)容種草感調(diào)性。

內(nèi)容上，因?yàn)锧明仔有著二十年的上海成長(zhǎng)經(jīng)歷，通過她與上海這座城市的關(guān)聯(lián)，去挖掘她與上海的故事，用故事樣片展示小米MIX Flip大外屏多角度自拍。無論是明仔之于上海，還是小米MIX Flip之于日常拍照，都在用彼此的方式詮釋“什么角度，我的自由”

最后，我們知道過生活和做案子一樣，總是各有起伏，但還是想真心地祝福大家：“什么角度，都能自由”！