「營銷看點(diǎn)」8月精彩案例復(fù)盤，給你好看！
廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：暑期旅游旺季，重慶江北機(jī)場(chǎng)被投放了一組具有人文關(guān)懷的廣告，從此離別更是難舍難分；事故變驚喜，加拿大迪卡儂借電腦藍(lán)屏故障發(fā)布一則戶外廣告，呼吁大眾到戶外享受一個(gè)沒有屏幕的下午；南京宜家正在上演當(dāng)代打工人岌岌可危的精神狀態(tài)...
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）
1、重慶翰宗數(shù)碼傳媒：就送你到這里吧
品牌主：重慶翰宗數(shù)碼傳媒
代理商：重慶翰宗數(shù)碼傳媒
機(jī)場(chǎng)，留下最多故事的地方。這也是第一次在這，看到官方寫下如此依依不舍、滿含眷念的字句——正值暑期旅游旺季，重慶江北機(jī)場(chǎng)人流量較大的T3航站樓和候車廳出現(xiàn)了一組組具有人文關(guān)懷的廣告牌。一句“就送你到這里吧”的顯眼招呼，如同和朋友間的依依惜別。
暑假，是人口流動(dòng)的高峰期。本地人，看到這組送別廣告，對(duì)家鄉(xiāng)的不舍更加濃烈，飛機(jī)還沒正式起飛，思念已繞了幾個(gè)圈圈。外地人，望著海報(bào)上的麻辣火鍋、憨態(tài)可掬的熊貓崽崽，和一行行走心祝福，在這里度過的每一天，此刻都在腦海里回味翻騰，對(duì)重慶這座城市的人情味有了更加具象的體會(huì)。是一組不絕對(duì)驚艷但足夠踏實(shí)的城市宣傳小片，一如重慶給人的感覺。
2、迪卡儂：藍(lán)屏故障廣告
品牌主：Decathlon 迪卡儂
代理商：Rethink
數(shù)據(jù)時(shí)代，如若出現(xiàn)大規(guī)模的電腦藍(lán)屏故障，那真是可以稱得上一件足以引發(fā)大眾混亂的突發(fā)事件。今年7月份，由于一場(chǎng)全球性的技術(shù)故障，許多人的電腦遭遇了藍(lán)屏問題。不想加拿大迪卡儂絲毫不慌，甚至靈感大發(fā)——借勢(shì)這一熱點(diǎn)事件，發(fā)布了一則戶外廣告，以“模仿故障”的形式，邀請(qǐng)受影響的人們暫時(shí)離開電子屏幕，到戶外享受一個(gè)沒有屏幕的下午。同時(shí)，該廣告也順帶宣傳了迪卡儂戶外用品正在打折大促的好信息。
一場(chǎng)集齊天時(shí)地利人和的優(yōu)秀營銷。迪卡儂的品牌代表色，恰好與電腦藍(lán)屏的顏色雷同，將這則創(chuàng)意廣告投放在戶外大屏上，能瞬間引起大家的注意，而細(xì)看之后，居然有驚喜；再者技術(shù)故障剛好能使眾多打工人暫時(shí)離開工位，有時(shí)間走到戶外，這也與迪卡儂的使命完美契合，即讓加拿大人能夠追求更積極的生活方式。
3、宜家：職場(chǎng)文案
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
身在異鄉(xiāng)漂泊的年輕人，假期最愛做什么？其中一項(xiàng)必定是逛宜家，低成本高情緒收獲的好地方。而就在近日，從不讓人失望的營銷鬼才宜家，于南京一門店整起花活——借由旗下產(chǎn)品發(fā)散思維，根據(jù)它們不同的特征，于介紹標(biāo)簽上寫了一系列與職場(chǎng)相關(guān)的扎心文案，異常精準(zhǔn)地概括出一眾打工人的精神狀態(tài)，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
與同事的相處、不上不下的薪水、出租屋里的孤獨(dú)等等，都是當(dāng)下年輕人所正在親身經(jīng)歷的，宜家深刻洞察，并與這群核心消費(fèi)者們共情，借著玩梗輸出這種俏皮，帶有黑色幽默的話語，化身最佳嘴替，說出年輕人們內(nèi)心最真實(shí)的想法，成功引發(fā)共鳴，贏得好感，在博得眾人一樂，get到一瞬間治愈的同時(shí)，也達(dá)成品牌進(jìn)行商品銷售的目的。
4、快手：鐵力與中國隊(duì)同在
品牌主：快手
代理商：LPI
“是時(shí)候讓世界看看，什么叫中國力量?！笨焓钟靡恢の稒M生的腦洞短片《鐵力與中國隊(duì)同在》，生動(dòng)詮釋了這句話的“深刻含義”。土生土長的中國人，應(yīng)該都有這種體會(huì)。當(dāng)某件事情場(chǎng)面焦灼，難決高下時(shí)，運(yùn)氣好的人會(huì)下意識(shí)使用自己意念，給某方加持，不好的，那就麻溜退場(chǎng)，生怕自己影響到最終結(jié)果。問就是玄學(xué)，神秘的東方力量。
快手也以此為創(chuàng)意突破點(diǎn)，設(shè)置了舉重、乒乓、射擊、賽艇四種場(chǎng)景，畫面內(nèi)，選手兢兢業(yè)業(yè)全力以赴獲得勝利，畫面外，原來是一群老鐵抓耳撓腮，想盡辦法給予選手一些力量。表現(xiàn)手法上更加藝術(shù)與夸張化，開初講究一個(gè)正規(guī)性，賽場(chǎng)畫面可以說是以假亂真，無論是賽場(chǎng)的布置、運(yùn)動(dòng)員的服裝動(dòng)作、還是轉(zhuǎn)播界面的UI，奧運(yùn)怎么來，就怎么來，也正因此，老鐵登場(chǎng)那一刻，反差感強(qiáng)烈，整支影片都有了一抹真實(shí)的荒誕感，呈現(xiàn)出的效果也好玩好笑輕松范兒，風(fēng)格出奇獨(dú)特。最后，這也是獨(dú)屬于快手平臺(tái)的一次浪漫表達(dá)——以一種特別的方式把每個(gè)人都送上了賽場(chǎng)，雖然不能奔赴巴黎，但加油早已經(jīng)抵達(dá)。中國命運(yùn)共同體的情感也在本次傳播里得到淋漓盡致的呈現(xiàn)。
5、美團(tuán)：我在日記本里逆天改命
品牌主：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
卑微保安一夜之間成為集團(tuán)接班人，竟是因?yàn)橐槐救沼?？公司?fù)債累累卻一句話讓集團(tuán)千金帶著2000億與他聯(lián)姻？愛人身患絕癥，天放舍身相救，卻被最信任的人設(shè)計(jì)陷害失去一切……短劇這個(gè)賽道，讓美團(tuán)給闖進(jìn)來了！
信息量之巨大，劇情之精彩，各種橋段應(yīng)有盡有，氣氛跌宕起伏，反轉(zhuǎn)層出不窮，讓人欲罷不能。美團(tuán)有意思的地方在于，沒有讓故事落入俗套，在每次悲劇收尾的后面加了一個(gè)但是，也就是這樣的特殊設(shè)定不斷帶出新的劇情和笑點(diǎn)，讓整體更加飽滿。世間所有的膨脹都有代價(jià)，但是美團(tuán)神券除外。品牌在情節(jié)發(fā)展中巧妙融入了不少廣告，廣告中的廣告真的少見，不討人厭煩更是難得。故事夠好，植入顯然也無傷大雅。是一組好看好玩看完還想接著看續(xù)集的廣告。
6、名創(chuàng)優(yōu)品：這一句，挺中國！
品牌主：MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：SAN’S 梵也
4年一屆的夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，無疑是又一次向全世界展現(xiàn)中國力量與文化的重要機(jī)會(huì)。這次，名創(chuàng)優(yōu)品希望盡一份綿薄之力為中國健兒應(yīng)援，以更有中國文化特色的方式來迎接健兒，為他們助威。于是，奧運(yùn)前夕，一艘巨型游船載著千年前的應(yīng)援詩詞卷軸“駛進(jìn)”塞納河，引眾人駐足。
為什么選詩詞這個(gè)元素？它是獨(dú)屬中國人的浪漫，既可以引發(fā)國人的共鳴，也能讓世界看到中華文化之美。除卻詩詞，品牌還結(jié)合內(nèi)容，特別選擇用古人的形象去演繹相關(guān)的現(xiàn)代體育項(xiàng)目，形成視覺上的趣味反差，也突出了女性運(yùn)動(dòng)員的形象，彰顯賽場(chǎng)上不可或缺的女性力量，處處是深意。這波中式應(yīng)援也不止于塞納河上，以各種方式被帶到了巴黎街頭，開幕式，甚至是奧運(yùn)賽場(chǎng)，將應(yīng)援聲放到最大，此次也體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品要向全球各地輸出中國優(yōu)秀文化的決心。
7、NIKE：奧運(yùn)會(huì)海報(bào)文案
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，NIKE火力全開于官方微博為奧運(yùn)健兒們寫了一組組熱血海報(bào)文案。這組海報(bào)中，畫面更加簡潔明了，僅框出一些身體部位，如水中泳姿，跳臺(tái)上蓄力的腳趾...即能看出奮力一搏的堅(jiān)韌精神。文案則更為搶眼，有血性、有野心。瞬間激起所有人內(nèi)心的洶涌澎湃。
在衷于躺平的時(shí)代，野心與卷字強(qiáng)掛鉤，變成了一件突兀，甚至?xí)行┬邜u感的東西。NIKE在奧運(yùn)期間發(fā)布的海報(bào)，打破這種被框住的思維。競技賽場(chǎng)，沒有人不想贏，勝利會(huì)回答一切聲音。作為受眾，從文案與畫面中，可以體會(huì)到一種極致的爽感，以及對(duì)于體育的拼搏到底精神有了一番新的理解。同時(shí)，也從中深切感受到NIKE鮮明的品牌個(gè)性。
8、山西省文化和旅游廳：跟隨悟空游山西
品牌主：山西省文化和旅游廳
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
作為國內(nèi)首個(gè)3A大作，《黑神話·悟空》上線即爆火，然而沒想到的是，這竟為山西文旅打開了新局面。滿天神佛、奇花異木、珍禽異獸……游戲中許多栩栩如生的置景，均來自于對(duì)山西文物古建的原比例建模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲中共有36個(gè)取景地，山西獨(dú)占27個(gè)，高達(dá)四分之三。
應(yīng)眾多呼聲，山西文旅反應(yīng)迅速，馬不停蹄地發(fā)布了一支短片《跟隨悟空游山西》，片中將游戲場(chǎng)景與實(shí)地景觀完美結(jié)合，呈現(xiàn)了云岡石窟、懸空寺、應(yīng)縣木塔等近十處景點(diǎn)。隨后還準(zhǔn)備結(jié)合游戲取景地籌辦“跟隨悟空游山西”主題游玩活動(dòng)。天降流量，如何接好接巧？山西文旅給了一份不錯(cuò)的答案。一要網(wǎng)速快，會(huì)蹭，能及時(shí)注意到熱點(diǎn)事件與自身的相關(guān)性；二要實(shí)事求是，因地制宜，找到適合自己城市的旅游策略；再就是聽勸，對(duì)熱心網(wǎng)友建議進(jìn)行篩選，優(yōu)中擇優(yōu)?？傊轿魑穆盟闶墙酉铝诉@潑天的富貴。
9、Technics：難以忘懷的風(fēng)景和音樂
品牌主：Technics
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
旋律響起，段段美好記憶在腦海翩然浮現(xiàn)。早在今年的春日，松下旗下音響品牌Technics便在社交平臺(tái)上以“難以忘懷的風(fēng)景和音樂”為主題，陸續(xù)收集了3000多份來自日本各地人們最喜歡的歌曲、風(fēng)景照片以及軼事，后這些歌曲被整理為歌單，成功在音樂平臺(tái)上線。這次，正值品牌新品全無線耳機(jī)EAH-AZ80推出，Technics通過一種特別的方式，將這份故事感滿滿的歌單悉數(shù)分享——于東京地鐵新宿站和大阪梅田廣場(chǎng)，設(shè)立了一塊可剝離的廣告牌，上面貼有千枚音樂鑰匙扣，撕下置于手機(jī)之上，即可聆聽。而隨著鑰匙扣被一一撕下，展露的又是另一份驚喜，都是當(dāng)初所征集來的圖片與故事。
作為音響品牌，以音樂為媒介，向大眾傳遞美好與溫度，是品牌既有的使命，不過Technics是真真切切做到了。不管是可剝離的廣告牌，還是音樂鑰匙扣，以及深藏其中的故事，創(chuàng)意是非常之獨(dú)特、新穎，令人印象深刻，有種驚喜背后還是驚喜的感覺，值得一眾品牌去學(xué)習(xí)。
10、小紅書：問題搜救圈
品牌主：小紅書
代理商：MOOWU磨物 北京
出現(xiàn)問題不知道怎么辦？對(duì)萬事萬物有疑惑？上小紅書，總有一個(gè)回答。今年夏天，上海延慶路街頭突然多了好些紅色游泳圈，在水果店的西瓜堆里，在空調(diào)外機(jī)上，在電話亭里，在尖尖的鐵柵欄旁...這是小紅書組織的一場(chǎng)戶外營銷活動(dòng)。
各個(gè)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)著各種熟悉的問題，站在原地一搜即可解決，成功深刻了小紅書強(qiáng)大給力的搜索功能。這個(gè)游泳圈，創(chuàng)意來自于小紅書本身，聯(lián)想感較強(qiáng)。小紅書的搜索按鈕，就如同一個(gè)這個(gè)放大鏡形狀的游泳圈，顏色也是小紅書的品牌經(jīng)典紅，再深入一點(diǎn)，小紅書被用戶當(dāng)作是問題救星的存在，游泳圈也是，一切都非常自洽。從戶外裝置到限量周邊，隨著這場(chǎng)活動(dòng)的火熱進(jìn)行，逐漸強(qiáng)化人們關(guān)于“小紅書真是解救問題好工具”的心智。
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